文|犀牛娛樂 方正
編輯|夏添
《向往的生活》有一個人盡皆知的萬年老梗，下一季去馬爾代夫錄，是“廚師”黃磊每一季掛在嘴邊、心心念念的夙愿。這一次，他終于要得償所愿了。
近期《向往的生活》官博官宣，第六季的節(jié)目將在“四月海邊等你”。終于要去海邊了，為此，官方還特意下場剪了一版“黃磊說了多少次去海邊”的混剪預(yù)告，視頻結(jié)尾黃磊一句“咱們再見面，就是‘馬爾代夫’了”拉滿期待。
看到馬爾代夫帶的引號，你就知道，這疫情形勢真要去那錄不現(xiàn)實，依照上個月就有傳出的路透照、路透視頻推測，這第六季的海邊篇，去到的應(yīng)該是海南。但即便如此，對于季季套路相似的《向往》來說已經(jīng)是個大突破。這不，群眾呼聲高漲，一下就把 #向往的生活6官宣# 刷到了熱搜第一。
從17年陪伴我們至今的《向往》，話題度層面絕對是慢綜藝里頭的斷層C位，但它仍要季季面對無驚喜的質(zhì)疑。好消息是，這個第六季趕上了這輪疫情反復(fù)的節(jié)點，群眾對于有治愈療效的慢綜藝有了比過往更多的渴求。今年的慢綜藝正靜待新一輪的爆發(fā)？
“馬爾代夫梗”終成現(xiàn)實，能挽救逐季下跌的口碑嗎？
《向往》的江郎才盡不知道說了多少季。
一個鮮明的指標，《向往》自第二季攀上8.0豆瓣評分巔峰后，第三季7.3，第四季6.9，第五季6.6，妥妥地劃出了一道口碑逐季下跌的拋物線。坐穩(wěn)國民綜藝名號是不假，一邊拍一邊被罵也是事實。
幾季節(jié)目雷打不動的嘈點在于模式的僵化。每期節(jié)目，無外乎新嘉賓打call猜身份、新老朋友見面say hi、各路小分隊出發(fā)尋食材、黃小廚廚房solo眾人打下手、酒足飯飽后圍爐夜話的“固定流程”，不能說一模一樣，只能說看得人毫無意外。
當年《向往》橫空出世，就被傳有抄襲《三時三餐》之嫌，抄不抄襲不好說，但模式的確借鑒了那些年韓綜最熱的賣點：送舞臺上光鮮的偶像藝人下到田間地頭務(wù)農(nóng)。明星“下凡”勞作的反差萌，令務(wù)農(nóng)綜藝戲劇感十足，這也是《向往》最初受熱捧的原因，但這樣的“套路”看了五季，觀眾老爺們的興致真是不高了。
可以說，前五季《向往》搞創(chuàng)新的噱頭都聚焦在“換MC”。第二季加入老實的彭昱暢，去制衡鬧騰的劉憲華，在觀眾那還能有新鮮感，等到第三季活躍氣氛的劉憲華徹底離開，老粉們呼吁他回歸的聲音就從沒斷過。張子楓進補與彭昱暢組“兄妹CP”收割到了新粉，但質(zhì)疑他倆悶葫蘆、綜藝感差的大有人在。
渡過MC未變、口碑卻斷崖下滑的第四季，或許節(jié)目組也意識到節(jié)目的疲態(tài)，于是第五季搬來頂流藝人、與黃磊搭檔過“極挑男人幫”的張藝興救場，節(jié)目熱度算是被重新帶熱了，但綜藝感不及在韓務(wù)工同胞（劉憲華）的“小綿羊”甚至還拉低了節(jié)目的路人口碑。
當然，把第五季的失利就歸咎于張藝興太過失之偏頗，至少還有一個因素是第五季廣受吐槽的重要原因——廣告植入的過分生硬且密集。比如，第五季的第11期，節(jié)目有一段花了整整4分鐘時間去展示金靖和劉勝瑛為“某免費小說APP金主”演繹的搞笑劇情，4分鐘的巨型廣告嚴重拖垮了節(jié)目觀感。
其實吐槽《向往》廣告過密的聲音第四季就有，也正是那一季，品牌植入數(shù)量達到驚人的14個被網(wǎng)友調(diào)侃“應(yīng)該改名《向往的廣告》”。贊助多放在別的綜藝身上還好，但《向往》向來主打遠離塵囂、閑云野鶴的慢節(jié)奏生活，頻繁的廣告與主線劇情調(diào)性割裂嚴重，直接影響到了觀眾對其的觀感和評分。
但6.6分的第五季，對于《向往》節(jié)目組是壓力也是動力。誠然，節(jié)目調(diào)性與廣告的平衡越來越難做，“采菊東籬下”的氛圍越來越難維持，這似乎反倒讓節(jié)目組更能放開手腳、更“破釜沉舟”地去搞改革。《向往6》無懼經(jīng)費燃燒轉(zhuǎn)戰(zhàn)海邊，別看只換了個錄制環(huán)境，其實傳遞出節(jié)目核心價值觀的嬗變。
誰說“向往的生活”就一定是歸園田居、田園牧歌的隱世生活，在風(fēng)景秀麗、清爽怡人的海灘邊生活不也是我們很多人的向往？《向往》官博用“告別桃花源，奔向碧海藍天”的slogan預(yù)告本季精彩，節(jié)目組破釜沉舟、再創(chuàng)輝煌的野心昭然若揭。
從過往在蘑菇屋種田、摘菜、挖筍，到如今在海灘邊沖浪、釣魚、趕海，我們已等不及“黃小廚”用新食材開發(fā)出海鮮大餐的新菜式了。雖說《向往6》遲遲不曝官方物料，但從官博釋出花襯衫、人字拖、貝殼等元素、問大家“想在船上裝點啥”等信息，犀牛君預(yù)感這將是《向往》有史以來畫風(fēng)最獨特的一季。
慢綜藝迫切求新，疫情帶來增量機遇？
《向往6》大海篇的突破還不止于此。
由于擺脫了山水間歸園田居的場景限制，去往碧海藍天的《向往6》可能在節(jié)目調(diào)性上會更加“入世”，這有助于品牌贊助更自然地融入節(jié)目，特別若與海產(chǎn)品有關(guān)的品牌合作，亦不會太過破壞主線觀感。
上了熱搜的《向往6》在招商上大概率不遜色于前季，至少從官博最近釋出的海報上看，節(jié)目繼續(xù)與特侖蘇延續(xù)冠名合作外，已經(jīng)招攬到鮮的蕊了、火星人集成灶、七貓、道道全、容聲冰箱、綠源電動車、AUX奧克斯這幾個新老贊助商，還未開播已手握8個金主在手。
既擁有王牌綜N代的全民號召力，又解鎖了破釜沉舟搞創(chuàng)新的新鮮場景，煥然一新的《向往6》已預(yù)訂了四月綜藝市場的神綜席位。此外，當下的社會大環(huán)境也相當有利于這檔慢綜藝引來增量的關(guān)注。
想當年，新冠疫情剛來襲的2020年初，由于人們普遍宅家且焦慮情緒滋生，曾一度助力《向往的生活》好幾季節(jié)目短暫的收視回潮，在“疫情時代”人們尤其需要慢綜藝給予心理療愈的安撫作用。此次《向往6》的開播正值又一輪的疫情反復(fù)期，目測群眾的社會心理需求將助推節(jié)目熱度的翻高。
慢綜藝這個賽道興起于17年左右，彼時人們處于對強競技的快綜藝審美疲勞的階段，節(jié)奏舒緩、溫馨治愈、滿足群眾想要窺探明星煙火生活的慢綜藝集中爆發(fā)，《向往的生活》《中餐廳》《親愛的客?！贰镀恋姆孔印返嚷C藝一檔接一檔開播。
可以說，慢綜藝從誕生伊始就帶著精神治愈的功效，只不過，當越來越多慢綜藝陷入到明星們合伙干一件事、然后圍坐聊人生的慣有套路，慢綜藝越趨同質(zhì)化，且明星藝人因被鏡頭打量聊的話題囿于安全區(qū)，“無聊”成了觀眾對慢綜藝的共通觀感。
疫情焦慮之下，慢綜藝亟待“治愈功效”的回歸，創(chuàng)新連連的《向往6》目測會是一個好的開頭。而2022年接下來的時間，犀牛君發(fā)現(xiàn)，各大平臺都將上馬數(shù)量不少的慢綜藝，去搶奪新一輪疫情下的市場增量紅利。
比如去年與《向往5》正面對壘、熱度相當?shù)摹段迨锾一▔]》，今年將再由騰訊視頻牽頭推出第二季，繼續(xù)社恐vs社牛的明星群居社交實驗。同平臺的“年番綜藝”《毛雪汪》的春季番已經(jīng)于近日上線，有楊冪、周震南、龍丹妮加盟的這一番看點又有了升級。
慢綜藝想吸引更多受眾，做類型元素的融合也是條可行的路子。騰訊視頻今年待上馬的《春泥在農(nóng)場》，打出社交實驗+戶外訪談+音樂匯演的賣點，很像是《奇遇人生》+《五十公里桃花塢》+《毛雪汪》的融合態(tài)，令人期待。
無獨有偶，愛奇藝也即將于今年上馬一檔音樂慢綜藝，將由黃磊發(fā)起邀請，邀請六位不同風(fēng)格的音樂人一邊旅游、一邊在旅途中舉行音樂會。這熟悉的場景+黃磊，不就是《向往的生活》村頭匯演的擴充版嗎？有“音綜版《向往的生活》”內(nèi)味兒了。
疫情當前，慢綜藝賽道靜待爆發(fā)，但這些項目究竟能否抓住時機、力挽狂瀾，或許得先要觀察下《向往6》播出的勢頭。豆瓣小組近日有小道爆料，芒果衛(wèi)視排播表意外暴露了《向往6》的開播時間或在4月29日，它能否成為緩解當下疫情焦慮的一劑良藥，答案很快就會揭曉。