文|文化產(chǎn)業(yè)評論 劉舜欣
編輯|半島
截至2021年4月，國內(nèi)劇本殺門店已從2019年的2400家飆升至4.5萬家，預計2021年市場規(guī)模將超150億，消費者有望達近千萬。但大批創(chuàng)業(yè)者入局及資本涌入的背后，盜版橫行、店家跑路、劇本涉黃涉暴力等問題不斷侵蝕著行業(yè)發(fā)展。從風風火火到批量倒閉，劇本殺的下半場最終將走向何方？
周六下午，身穿短袖短褲的小雄來到位于廣州客村一棟大廈9層的劇本殺店。這是他自上年11月入坑劇本殺以來玩的第10個劇本，也很可能成為他在這家店玩的最后一個劇本。
筆者走訪位于廣州客村的一家劇本殺店
——據(jù)店鋪DM介紹，由于合伙人意見分歧，加之經(jīng)營不善，店鋪即將于4月關門大吉。而此時，小雄的儲值卡里尚有861元還未使用。這也意味著，小雄“斥巨資”投入的劇本殺儲值很可能石沉大海。
據(jù)美團研究院數(shù)據(jù)顯示，截至2021年4月，國內(nèi)劇本殺門店數(shù)量已從2019年的2400家飆升至4.5萬家，3年時間翻了3倍。經(jīng)歷了2020年的發(fā)展熱潮后，這個看上去開店門檻較低的行業(yè)吸引了大批玩家入局。
但資本涌入背后，是并不完善的經(jīng)營規(guī)范，不到位的人員培訓，優(yōu)質DM（Dungeon Master縮寫，劇本殺游戲主持人）的缺乏，以及盜版橫行、爛劇本泛濫甚至色情植入等行業(yè)亂象。從風風火火到批量倒閉，劇本殺還能走多遠？
從火速突圍到批量倒閉，狂熱過后走向冷靜
劇本殺起源于19世紀盛行的英國派對游戲“murder mystery game”（謀殺之謎），派對中的一名賓客在他人不知道的情況下秘密扮演兇手角色，而其他賓客作為玩家需要通過調(diào)查和推理尋找出兇手。
在國內(nèi)，劇本殺分為歡樂本、情感本、推理本、恐怖本等，角色扮演、推理元素、復雜機制是劇本殺的核心賣點。這一游戲在國內(nèi)的走紅得益于綜藝《明星大偵探》的播出，極大地推動了劇本殺浪潮。
落地國內(nèi)后，強社交屬性成為劇本殺的標簽之一。有人通過劇本殺擴張人脈，有人結識了真愛，也有人從此轉換事業(yè)賽道，從玩家搖身一變店家，索性開起了劇本殺工作室。
“在劇本殺的世界里，我可以暫時忘記工作，忘記煩惱，在6-8個小時里去體驗另一種人生?！痹趷酆谜咝∽T看來，釋放壓力，讓自己快速放松下來，是愛上劇本殺的重要原因。
玩家小雙甚至表示，玩劇本殺的過程中多次忍不住落淚，部分情感本代入感很強，劇本好，情感體驗非常豐富。玩家Julian則表示，很喜歡劇本殺中的推理過程，破案燒腦的感覺真的很爽。
無論是釋放壓力還是沉迷推理，抑或得益于劇本殺促進社交的天然優(yōu)勢，都讓越來越多的年輕一代為劇本殺買單。
據(jù)央視財經(jīng)報道，截至2019年12月，全國劇本殺店已由1月的2400家飆升至1.2萬家。除線下之外，線上劇本殺同樣火熱。數(shù)據(jù)顯示，2019年，我國劇本殺行業(yè)規(guī)模為2018年的2倍，突破百億大關。
而據(jù)《2021實體劇本殺消費洞察報告》，截至2020年底，全國劇本殺實體店已突破3萬家，預計國內(nèi)實體劇本殺2021年的市場規(guī)模將達到154.2億元，消費者有望達941萬。
小紅書相關數(shù)據(jù)則顯示，2020年7月，以“劇本殺”為關鍵詞的搜索量同比增長280%，2021年7月則同比增長超670%。
但隨著越來越多的玩家入局及新冠疫情的持續(xù)，如火如荼的劇本殺在狂熱過后，慢慢走向冷靜。
2021年4月，閑魚APP上以“倒閉了”為由轉賣劇本、道具、門店桌椅等的數(shù)量較上月增加了110%。
“劇本殺店倒閉，所有劇本虧本清倉甩賣”“附近又開了3家店，沒客人了”“跟合伙人意見不合，店不開了，白菜價帶走”……各式各樣的理由似乎拉開了劇本殺退潮的序幕。
疫情持續(xù)、資金流斷裂、入局者增加導致更激烈的競爭、人工和租金費用高昂等，都成為劇本殺店走向批量倒閉下半場的導火索。更有人戲謔稱“劇本殺店鋪一倒閉，裝修老板就發(fā)笑”——劇本殺實體店投資者都在為裝修買單，新店多難以經(jīng)營長久，往往只有被薅羊毛的份。
一眾當初憑著一腔熱血開店的創(chuàng)業(yè)者，在經(jīng)歷了行業(yè)的繁華后逐漸看清現(xiàn)實，徒留“店鋪轉讓”“低價出售”的黯淡背影。
野蠻生長的行業(yè)亂象
由于監(jiān)管不到位，劇本殺行業(yè)從誕生至今一直處于“野蠻生長”的狀態(tài)。
劇本之亂——盜版橫行、色情植入
關于劇本本身，盜版橫行的問題持續(xù)存在，侵蝕著行業(yè)發(fā)展。
“劇本是劇本殺的核心競爭力，為了吸引玩家，門店需大量購買劇本。一般情況下，店家會通過定期舉辦的劇本殺展會購買劇本，也可以到“小黑探”“買本本”等劇本交易平臺購買，普通“盒裝本”每部約在500元；如果是“城市限定本”（一個城市通常只有3家門店能獲得授權使用的劇本）價格會達上千元；一個城市只授權一家門店使用的“獨家本”，價格能達萬元以上?！睋?jù)《法制日報》報道，劇本殺創(chuàng)業(yè)者文良在接受采訪時表示。
因此，為了節(jié)約成本，很多店家都會直接購買盜版劇本。對于很多玩家而言，能玩上幾個名劇本且價格合理，是否正版對他們而言似乎并不重要。
同時，維權難度大、周期長，流程復雜且成本較高，導致即使盜版嚴重，也鮮有店家走上維權之路，再度為愈演愈烈的盜版現(xiàn)象提供溫床。
筆者在閑魚APP以“劇本殺”為關鍵詞搜索，會發(fā)現(xiàn)形形色色的劇本低價泛濫銷售，價格從1.68元的“白菜價”到數(shù)百元不等，最低價僅為1.68元，可買到20個新手本，且生意不錯，銷量在2000以上。另一方面，連200元以上的“高價轉讓本”也鮮有見到。
此外，盜版劇本復制成本低廉，便于操作，也導致越來越少玩家愿意用真金白銀為正本買單，使得正版銷量慘淡，盜版大受歡迎，再度加劇劇本殺行業(yè)的劣幣驅逐良幣現(xiàn)象。
除了盜版橫行外，爛劇本泛濫甚至色情植入的現(xiàn)象也并不少見，部分店家甚至以此為噱頭吸引懷著獵奇心理或尋求刺激的玩家。
據(jù)“快刀財經(jīng)”報道，有劇本殺創(chuàng)作者表示，“目前行業(yè)中總量有約3000個劇本，其中涉及敏感內(nèi)容或打擦邊球的有上百本，重度黃色暴力的內(nèi)容也有十余個。在全國數(shù)千個線下劇本館內(nèi)，至少有1/3以上店家都或多或少有這種噱頭本?！?/p>
部分劇本中，觸目驚心的露骨描寫和暴力內(nèi)容讓劇本堪比低俗小說，或將關鍵線索的尋找方式設置得低級而不忍直視。這群商人借著行業(yè)的火熱大行其道，借著“劇本殺”的名義，實則以牟利為目，變相販賣、傳播低俗物品，破壞行業(yè)生態(tài)。
玩家體驗：不過關的環(huán)境與踩雷的DM
影響劇本殺體驗的無非幾個因素，包括好的劇本，沉浸式的環(huán)境，以及一位好的DM。資深玩家小樹表示，DM的控場能力太重要了，直接影響游戲體驗，所以找的DM相對固定，以免踩雷。
作為整場游戲的主持人，DM在關鍵時刻的一個引導，或許會為整場劇本殺增色不少，甚至迎來反轉。
但事實是，劇本殺的火熱導致大批DM如雨后春筍般涌入市場，但水平卻參差不齊，部分DM經(jīng)驗不足，缺乏培訓即快速上崗，相關資質亦無從考證。更有部分店鋪為了每天“多開幾車”，出現(xiàn)一位DM同時帶幾個劇本的現(xiàn)象，關鍵時刻人沒找著，直接影響著游戲體驗。
廣州某知名劇本殺店的一位DM告訴筆者，店里DM多為兼職，部分為高校學生，其他都是職場打工人，少有全職。而每位DM帶劇本殺的價格都不一樣，一場下來僅有數(shù)十元是常態(tài)，兼職狀態(tài)下帶得多的時候，一個月能賺四到五千元。
除了行業(yè)亂象加速劇本殺店的批量倒閉外，部分劇本殺店還存在環(huán)境惡劣、消防不過關等硬件問題，亦有部分店家發(fā)現(xiàn)生意不好做，改做上游的劇本發(fā)行，多重原因都加速了劇本殺店的批量倒閉。
劇本殺，下一個十年
從野蠻生長到大浪淘沙，劇本殺行業(yè)的發(fā)展其實是符合市場規(guī)律的，淘汰一批乘著風口崛起的店鋪，剩下更多經(jīng)營規(guī)范、口碑優(yōu)良的頭部店家，也在不斷優(yōu)化著行業(yè)的升級。
在筆者看來，劇本殺行業(yè)作為一種新興的文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)，其崛起豐富了文化產(chǎn)業(yè)的多元業(yè)態(tài)，也拓展著人們的精神文化生活，促進文化消費，同時創(chuàng)造出DM、NPC等新型、多元的就業(yè)崗位，從經(jīng)濟、文化等角度而言，都具有一定的意義。而在經(jīng)歷了野蠻生長的階段性發(fā)展后，行業(yè)監(jiān)管與產(chǎn)業(yè)升級，或許是下一步方向。
行業(yè)監(jiān)管陸續(xù)出臺
在監(jiān)管層面，盡管目前相關政策出臺較少，但已有不少城市實施舉措，說明劇本殺行業(yè)火爆與亂象蔓延之間的矛盾已引起相關部門重視，值得欣喜。
今年1月，上海市文旅局正式發(fā)布《上海市密室劇本殺內(nèi)容備案管理規(guī)定》，從3月起正式實施，意味著上海成為全國首個正式將密室劇本殺納入管理的城市。
《規(guī)定》對劇本、場景、服裝、道具、故事情節(jié)、從業(yè)人員行為等均作出規(guī)定，并強調(diào)建立健全未成年人保護機制，注重保護未成年人身心健康。
同時，對劇本殺的備案登記作出要求，而非“一刀切”式管理，意味著劇本殺經(jīng)營機構的正常運營不會受到條例實施影響，企業(yè)需在開展備案的基礎上有序運營，對于版權合法聲明的要求也有助于保護創(chuàng)作者版權，促進行業(yè)健康發(fā)展。
4月1日，文旅部、公安部等五部門研究起草《關于規(guī)范劇本娛樂經(jīng)營活動的通知（征求意見稿）》，同樣對劇本殺經(jīng)營單位的登記與備案進行嚴格規(guī)定，及對表演、場景、服飾等內(nèi)容自審提出要求。
相比《上海市密室劇本殺內(nèi)容備案管理規(guī)定》，此次《征求意見稿》還嚴格明確了五部門的職責分工，建立協(xié)同機制，形成監(jiān)管合力。
而在今年的全國兩會上，多位全國人大代表、政協(xié)委員也均帶來關于“劇本殺”的提案與建議，包括建議相關省市成立各自的沉浸式文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會，加強行業(yè)引導、制定行業(yè)服務標準、劇本版權保護、行業(yè)培訓等經(jīng)營行為。
此外，建議國家新聞出版署在出版社原有書號核發(fā)的基礎上，給出版社新增“劇本殺”版號核發(fā)，將線下盒裝“劇本殺”歸至出版社的出版物管理范圍，將線上“劇本殺”APP及其分發(fā)平臺分別歸至網(wǎng)絡游戲和網(wǎng)絡文學的管理范圍，完善作品創(chuàng)作的審核流程、內(nèi)容范圍、評價體系。
產(chǎn)業(yè)升級：“X+劇本殺”的多元可能
如果說行業(yè)監(jiān)管是基礎，那么產(chǎn)業(yè)服務升級則是錦上添花，其中包括產(chǎn)業(yè)鏈條的延伸等等。純粹的劇本殺游戲無疑是有天花板的，但若實現(xiàn)文旅、游戲、影視、動漫、文創(chuàng)、非遺+劇本殺的多元融合，那么便有無限可能。
2021年，杭州開元名都大酒店宣布和NINES推理館共同開發(fā)“酒店+劇本殺”的沉浸式實景游戲產(chǎn)品，推出桌面劇本殺、實景劇本殺、兩天一夜式劇本殺三款產(chǎn)品，成為國內(nèi)五星級酒店與推理劇本殺的首次合作，使得疫情影響下酒店在客源減少、客房空置的情況下，利用場地、餐飲和人員優(yōu)勢拓展業(yè)務，吸引客流，不失為“酒店+劇本殺”的創(chuàng)新商業(yè)模式。
江西上饒望仙谷景區(qū)的劇本殺項目，則采取了完全自營模式實現(xiàn)了“景區(qū)+劇本殺”，借助景區(qū)中一座百年古宅，利用古宅歷史、布置和氛圍，在文化體驗上和城市中心的劇本殺店展開差異化經(jīng)營。
嶺南金融博物館則根據(jù)自身特色開發(fā)出實景解密游戲，以去世已久的愛國華僑的筆記與密碼盒作為開場懸念，借助博物館本身的文化館藏優(yōu)勢設置線索，通過“博物館+劇本殺”展現(xiàn)博物館文化內(nèi)涵，探索博物館在數(shù)字化時代轉型升級的新可能。
南京保利大劇院6周年院慶同樣推出了“劇本殺”特別策劃活動，將《北國之春》搬上專業(yè)舞臺，巧妙利用劇場道具場景，把重點放在劇本以外的燈光、音響、舞美上，讓觀眾體驗劇本殺與劇場結合的獨特魅力。
總結
盡管盜版橫行、劇本低質等問題持續(xù)存在，但不得不承認，劇本殺這一新型文化消費形態(tài)成功迎合了年輕一代的審美趣味與娛樂需求，與博物館、文旅、影視等多種形式的融合，也讓我們看到劇本殺背后蘊藏的無限商機與魅力，更為未來的文化業(yè)態(tài)融合發(fā)展搭建橋梁，點亮指引。批量倒閉或許并非壞事，大浪淘沙過后往往意味著更規(guī)范的管理與更高質量的發(fā)展。下一個十年，行業(yè)監(jiān)管與產(chǎn)業(yè)升級，或許是劇本殺新的方向。