文|三易生活
眾所周知，在去年金雞節(jié)開幕式的圓桌對話中，愛奇藝CEO龔宇呼吁網(wǎng)絡(luò)電影票漲價，他以《長津湖》為例，并指出，“那么好的電影，投入那么多，只收6塊錢，真是太便宜了”。時隔四個月后，日前愛奇藝方面宣布自4月1日起實行新的網(wǎng)絡(luò)電影合作模式，其中“取消平臺評級”、“按時長分賬”這兩項變動也倍受外界關(guān)注。而按愛奇藝方面的表述來看，就是“讓每一部作品站在同一起跑線出發(fā)”。
事實上，“網(wǎng)大（網(wǎng)絡(luò)大電影）”這一概念是由愛奇藝率先在2014年提出，即時長超過60分鐘，制作精良、具備完整電影結(jié)構(gòu)與容量，以互聯(lián)網(wǎng)為首發(fā)平臺的電影。但當(dāng)時從事這一內(nèi)容創(chuàng)作還僅僅只能稱得上是“電影愛好者”，并且也造成在“網(wǎng)大”發(fā)展早期，留下的大多是“粗制濫造”、“題材同質(zhì)化”、“品味低俗”這樣的評價。
并且在2018年，中國香港知名導(dǎo)演王晶也曾炮轟“網(wǎng)絡(luò)大電影集體盜竊香港IP”，但他當(dāng)時似乎也忘記自己也曾拍過《大內(nèi)密探零零狗》這樣的影片。并且彼時諸多網(wǎng)絡(luò)大電影的命名，諸如《道士上山》、《美人魚前傳》、《美人魚后傳》等，其實也與陳凱歌執(zhí)導(dǎo)的《道士下山》和周星馳的《美人魚》毫無關(guān)系。而這類“套IP”、“蹭熱點”的行為也在《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》推出，以及愛奇藝調(diào)整“網(wǎng)大”營銷方式后得到了一定的抑制。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2019年網(wǎng)絡(luò)電影全年上線項目從上年的1527部驟降至782部。
此前，平臺通常會評估網(wǎng)大內(nèi)容的商業(yè)潛力，給予片方資金支持以資助營銷，并會對網(wǎng)絡(luò)電影進(jìn)行分級（S、A+、A、B）。但在愛奇藝此次調(diào)整后，網(wǎng)絡(luò)電影將不再評級，原有的A+（3元）、A（2.5元）、B級（1元）內(nèi)容會員觀看分賬單價將統(tǒng)一化，其中獨家上線影片為1.5元/小時、非獨家上線影片則是1.05元/小時。這也就意味著觀眾的觀影時間越長、影片的質(zhì)量相對更好，平臺才會根據(jù)數(shù)據(jù)表現(xiàn)再來決定推薦位（比如是否上首頁推薦位）。
對此，愛奇藝副總裁、電影中心總經(jīng)理宋佳指出，“之所以要打破這個規(guī)則，是為了能夠讓內(nèi)容更好“。事實上，此前6分鐘有效觀看分賬的規(guī)則，讓不少網(wǎng)絡(luò)大電影的創(chuàng)作者選擇將最精彩、最博眼球的內(nèi)容放在前6分鐘，從而忽視了后續(xù)的內(nèi)容質(zhì)量。但顯然除了反推制作方的內(nèi)容質(zhì)量升級外，分賬規(guī)則的調(diào)整也降低了平臺為內(nèi)容所需付出的成本。以用戶看完一部90分鐘的影片為例，原本評級為A+的內(nèi)容，單片分賬為3元，但如今獨家上線的影片也只能拿到2.25元。
要知道對于9年凈虧損達(dá)438.2億元的愛奇藝來說，當(dāng)務(wù)之急可能就正是“盈利”。不過從消費者的角度出發(fā)，盡管平臺方表示將評級權(quán)交給了觀眾，但這也并不代表觀影不需要進(jìn)行付費。
目前，針對在愛奇藝云影院上線的影片，非會員付費單片票價最低為12元、會員也需支付6元才能進(jìn)觀影。但值得注意的是，不付費則僅能觀看6分鐘，且大多數(shù)片頭往往都長達(dá)2分鐘，這也就意味著觀眾需要在不到5分鐘的時間里，判斷影片是否值得為之“買單”。
但對于“用戶買不買賬”這一問題，宋佳也指出，“這是一個雙向選擇的過程。因為付費點播需要賣票，所以在演員選擇上確實要有票房號召力。而如果不具備這樣的號召力，則更適合會員分賬的模式”。其中所指的，則是那些開通會員就無需二次付費的影片。
由此不難發(fā)現(xiàn)，隨著網(wǎng)絡(luò)電影將6分鐘“有效付費點擊”調(diào)整為“按時長分賬”，或許能夠在一定程度上改變網(wǎng)絡(luò)電影的低質(zhì)和博眼球等現(xiàn)象，讓觀眾少些為“注水內(nèi)容”、“爛尾片”買單的試錯成本。而對于平臺方來說，網(wǎng)絡(luò)電影或許也將成為一門有回報的生意。
根據(jù)云合數(shù)據(jù)、愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷方面聯(lián)合發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年全平臺網(wǎng)絡(luò)首發(fā)影片有效播放達(dá)到了1363萬、同比增長37%，而TOP20的網(wǎng)絡(luò)電影分賬票房也都達(dá)到2000萬上下。其中以2021年4月為例，愛優(yōu)騰三家總分賬票房達(dá)4.117億元，但同一時間據(jù)燈塔數(shù)據(jù)公布的信息顯示，全國電影票房為24.85億元，達(dá)到了自2015年以來除2020年外最冷的月度票房。
受疫情等不確定因素的影響，網(wǎng)絡(luò)電影的受眾和關(guān)注度近年來有所提升，并且相較于不斷漲價的線下院線，網(wǎng)絡(luò)電影也在價格方面有著一定的優(yōu)勢。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，2019年至2021年，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)電影制作成本平均在800萬元-1000萬元。而相關(guān)資料顯示，2021年院線上線的電影中，即便是成本較低的《蘭心大劇院》，制作成本也超過了3000萬元，并且大部分往往都是“賠本買賣”。據(jù)不完全統(tǒng)計，在2021年上映的電影中，超過七成的影片票房在1000萬以下，超過一半的影片票房在100萬以下。
此前《一江春水》導(dǎo)演高啟盛曾在采訪中表示，“對于我來說，寒冬貫穿了我整個人生。因為我一直都沒有進(jìn)入到影視門里，沒能靠影視來養(yǎng)活我自己”。那么比起資金相對雄厚的公司，更多影視行業(yè)從業(yè)者轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)電影也就不難理解了。更進(jìn)一步來說，行業(yè)及平臺愈發(fā)走向規(guī)范，也為從業(yè)者提供了一條“生存之路”。
然而，網(wǎng)絡(luò)電影也依舊無法脫離“電影”存在，甚至就在前幾年，網(wǎng)絡(luò)電影與院線電影還是兩種完全不同的存在。不僅是國內(nèi)導(dǎo)演充滿“嘲諷”的姿態(tài)，就連在好萊塢，知名導(dǎo)演史蒂文·斯皮爾伯格（Steven Spielberg）就曾公開表示，“一旦你致力于電視格式，那就是電視影片(TV Movie)。如果是佳作，應(yīng)該獲得艾美獎(電視劇獎)，而不是奧斯卡獎”。但今時不同往日，近期斯皮爾伯格旗下制片廠也已宣布，與Netflix達(dá)成了多部影片的合作。
并且當(dāng)蘋果出品的《健聽女孩》獲得奧斯卡最佳影片時，似乎也正在告訴全世界，流媒體已經(jīng)成為了電影發(fā)行的主流渠道，而不再是“非主流”。并且近年來，在線視頻網(wǎng)站出品的影片也不斷被奧斯卡反復(fù)提名，諸如《犬之力》、《羅馬》、《愛爾蘭人》等，就皆由Netflix出品。
雖然有些人或許不愿承認(rèn)，但這些似乎都在向整個影視行業(yè)傳遞一個信號，即網(wǎng)絡(luò)電影與院線電影的邊界正在逐漸被打破。而電影的發(fā)行模式也正在陸續(xù)轉(zhuǎn)向混合發(fā)行、同步上映，而非傳統(tǒng)的“院線至上”。
正如《寄生蟲》制片方Neon CEO湯姆·奎因所說，“在家里看電影，意味著觀眾擁有絕對掌控權(quán)，你可以隨時關(guān)掉走開，甚至自己進(jìn)行剪輯，那就不再是電影了。隨時隨地、隨心所欲在流媒體觀看內(nèi)容，這已經(jīng)改變了觀眾和電影制作者的關(guān)系”。顯然，現(xiàn)實很骨感，無論是電影的制作還是發(fā)行方，不用向在線視頻平臺“妥協(xié)”的儼然已經(jīng)成為了少數(shù)。
而愛奇藝也正在將評判網(wǎng)絡(luò)電影好與不好的權(quán)利交于觀眾，但是國內(nèi)在線視頻平臺何時才能出現(xiàn)《健聽女孩》這樣的內(nèi)容呢？