文|聚美麗 August
據(jù)歐特歐國際咨詢公司數(shù)據(jù)顯示，中國作為全球最大的面膜產(chǎn)品消費(fèi)國，2021年1-12月全網(wǎng)面膜產(chǎn)品零售額約332.7億元，零售量達(dá)4.09億件，成交均價(jià)為81.4元。
市場(chǎng)體量大、試錯(cuò)成本低、消費(fèi)者忠誠度低、產(chǎn)品迭代頻率高等，這幾個(gè)要素的組成，讓面膜市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)一直很激烈，長期處于白熱化的狀態(tài)。
因此，在護(hù)膚領(lǐng)域，面膜的新品開發(fā)頻次是最接近彩妝品的。從產(chǎn)品外形到使用方式，從內(nèi)料成分到膜布質(zhì)感，其中一點(diǎn)都能成為面膜新品的賣點(diǎn)。本文中，記者將面膜的創(chuàng)新點(diǎn)大致分為膜布、成分和使用方式三個(gè)方向，來看看長期以來，在面膜的產(chǎn)品開發(fā)中，有哪些值得我們一觀的、有意思的產(chǎn)品。
膜布創(chuàng)新：將蕾絲、磁石、香蕉皮加入膜布
在面膜中，面貼型面膜是消費(fèi)者最常使用的面膜。相比涂抹式、撕拉式面膜，面貼型面膜經(jīng)常會(huì)從膜布入手，進(jìn)行產(chǎn)品的更新設(shè)計(jì)。一般我們了解的，膜布也分成多種類型，包括：無紡布膜布、果纖膜布、蠶絲膜布等。而此處所說的膜布創(chuàng)新，是在基礎(chǔ)的區(qū)分上再進(jìn)一步，具備某種自己的特點(diǎn)。
1）GIVENCHY紀(jì)梵希墨藻蕾絲面膜
這款蕾絲面膜上市時(shí)間很早，2013年1月就已在中國上市。但這款產(chǎn)品獨(dú)特的膜布，令人記憶很深刻。
據(jù)品牌方介紹，GIVENCHY紀(jì)梵希這款面膜將高級(jí)手工蕾絲融入了護(hù)膚領(lǐng)域，把所有的精華蘊(yùn)含在蕾絲中，產(chǎn)品想通過這種方式兼顧時(shí)尚藝術(shù)與奢華護(hù)膚。
這款產(chǎn)品被稱為“貴婦面膜”，除了設(shè)計(jì)別出心裁之外，價(jià)格也比較昂貴，貼合“貴婦”人設(shè)。天貓旗艦店的官方售價(jià)為3000元/4片，單片價(jià)格為750元。
不過，記者看到，一些網(wǎng)友在小紅書app上留言，認(rèn)為這款面膜使用上需要改進(jìn)。首先，由于是掛耳式面膜，沾滿精華的掛耳容易沾到耳后和頭發(fā)；其次，面膜的蕾絲分布也不夠合理，鼻子處短了半截。有的消費(fèi)者認(rèn)為與官方賣家秀相比差距極大，敷上面膜體會(huì)不到貴婦感，反而變成了“小偷”的形象。
2）美迪惠爾穴位面膜
這款面膜上貼有磁石，對(duì)應(yīng)臉部的穴位。品牌方宣稱，這樣的設(shè)計(jì)能夠使消費(fèi)者在敷面膜時(shí)做到按摩穴位，刺激面部循環(huán)。
圖片來源于小紅書：產(chǎn)品圖vs買家秀
加入磁石這一點(diǎn)，讓消費(fèi)者倍感有趣，且價(jià)格平價(jià)，單片為1900韓元（折合人民幣約10元），2017年已推出。不過，從網(wǎng)友的反饋來看，消費(fèi)者認(rèn)為在使用的美觀度上還有進(jìn)步空間。
3）DJ.jart+蒂佳婷提拉修護(hù)緊致面膜
這款面膜屬于透明凝膠面膜，為橡膠材質(zhì)，觸感冰涼。據(jù)品牌方宣稱，面膜使用獨(dú)特的冷卻療法，以降低肌膚溫度6攝氏度來達(dá)到強(qiáng)化皮膚效果。
面膜顏色有四種，頗有娃娃面具的感覺。這款面膜產(chǎn)品的天貓國際售價(jià)為89元/片，2017年12月在中國上市。
4）Dr.Alva璦爾博士益生菌熬夜修護(hù)面膜（“香蕉”面膜）
據(jù)品牌官方旗艦店介紹，這款“香蕉”面膜采用的是高科技專利——香蕉絲絨膜布，是一種香蕉皮特制纖維面膜基布。據(jù)悉，這種膜布顏色呈淡黃色，帶有淡淡甜香，精華吸附能力強(qiáng)。
圖片來源于璦爾博士官方微博
此款面膜在天貓旗艦店的官方售價(jià)為89元/10片，單片價(jià)格為8.9元/片，月銷達(dá)10w+，2020年在國內(nèi)上市。
成分創(chuàng)新：將亮片、辣椒等納入其中
相比面貼型面膜在膜布上的諸多idea，涂抹式面膜創(chuàng)新基本都集中在內(nèi)料成分上。
1）Decleor蒂可麗復(fù)合素面膜（雞飼料面膜）
Decleor蒂可麗為法國品牌，這款涂抹式面膜，需要消費(fèi)者自己添加液體調(diào)和，調(diào)和后的的味道也有谷物的清香。
圖片來源于小紅書
這款面膜中，“雞飼料”并非其中成分。由于面膜干燥時(shí)的質(zhì)地非常像雞飼料，所以將其如此宣稱。據(jù)品牌官方介紹，面膜主要為亞麻籽、小麥胚芽、向日葵籽三種復(fù)合成分。
目前產(chǎn)品僅在專業(yè)渠道銷售，非官方售價(jià)為140元/180g，推出時(shí)間為2021年10月。
2）llcsi甜紅辣椒面膜
這款面膜是匈牙利品牌，據(jù)消費(fèi)者在網(wǎng)上的反饋，面膜中的辣椒成分在上臉時(shí)會(huì)讓人覺得火辣辣的，但清潔能力很強(qiáng)，取決于消費(fèi)者皮膚的耐受力，敏感肌不太適合使用。
據(jù)悉，llcsi公司主要用蔬菜水果為原料生產(chǎn)有機(jī)護(hù)膚品，在國外小有名氣。辣椒面膜加上AHA果酸是品牌的當(dāng)家CP，產(chǎn)品的非官方售價(jià)大約為100元/50ml，目前并未在國內(nèi)上市。
3）glamglow格萊魅星空面膜
這款面膜，在面膜界應(yīng)該是很出名的。它屬于涂抹式剝落型面膜，面膜中添加了黑色和銀色星星形狀的亮片，但此種亮片是經(jīng)由美國FDA認(rèn)證的cosmetic glitter，消費(fèi)者可以放心使用。
圖片來源于小紅書
據(jù)小紅書平臺(tái)的消費(fèi)者評(píng)價(jià)，面膜有椰子和糖果的清香，且清潔能力不錯(cuò)，適合油性肌膚。此款面膜的缺點(diǎn)在于撕拉時(shí)不是特別順利，可能會(huì)有星星點(diǎn)點(diǎn)的亮片殘留。
這款產(chǎn)品的非官方售價(jià)大概為500元/50g，2020年1月在國內(nèi)上市，但目前已下架。
glamglow是雅詩蘭黛集團(tuán)旗下品牌，誕生于好萊塢后臺(tái)的明星護(hù)膚品牌。這個(gè)品牌一經(jīng)推出，備受業(yè)界推崇。星空面膜因?yàn)轭佒凳艿较M(fèi)者喜愛，韓國品牌PNY7S、國內(nèi)品牌TST、vitabloom等都有研發(fā)類似的產(chǎn)品來進(jìn)行售賣。
圖片來源于淘寶、小紅書
4）FRANZ微電流面膜
這款面膜非涂抹式，而是屬于面貼膜。FRANZ品牌來源于韓國，據(jù)品牌介紹，此款面膜利用海水和淡水鹽度差形成與人體同頻次的微電流，實(shí)現(xiàn)皮膚深度滲透效果。
圖片來源于小紅書
據(jù)悉，這種方式也是運(yùn)用了品牌工程師和皮膚科專家共同研發(fā)的獨(dú)一無二的專利技術(shù)，無需借助其他工具或醫(yī)美儀器。目前，產(chǎn)品未在中國上市，非官方售價(jià)為168元/2片，2021年8月推出。
使用方式創(chuàng)新：細(xì)分化需求催生新產(chǎn)品
除了面貼膜的膜布創(chuàng)新、涂抹式面膜的成分創(chuàng)新之外，還有佩戴型面膜，或是運(yùn)用其他工具一起使用的面膜。
1）SKEDERM紅繃帶小V臉面膜
這款小V臉面膜來自韓國品牌，在小紅書特別火，俗稱“瘦臉面膜”。據(jù)品牌介紹，它可以緊致輪廓、去水腫、提升下頜線和減紋，針對(duì)提拉緊致皮膚的問題上，它還持有柔和收緊專利。這款產(chǎn)品178元/5片，2021年在國內(nèi)上市。
圖片來源于淘寶產(chǎn)品圖
不過，這款看起來很受歡迎的瘦臉面膜卻被小紅書粉絲127w的皮膚科醫(yī)生“小酒窩伊森”稱為“智商稅”。
據(jù)他所說，佩戴1-2小時(shí)的話并不能瘦臉，如果不小心過夜佩戴，因?yàn)槊娌康撵o脈和淋巴循環(huán)受阻后，臉則會(huì)更加水腫。由此看來，瘦臉面膜頂多解決水腫的問題，臉的骨架和咬肌是沒有辦法通過繃帶變小的，甚至稍有不慎會(huì)更加水腫。
2）KANEBO嘉娜寶提拉緊致面膜（微笑面膜）
這款面膜和“瘦臉面膜”有異曲同工之處，它將臉頰的面膜使用了雙重提拉羽翼設(shè)計(jì)，也為了提拉緊致皮膚。
圖片來源于小紅書
據(jù)品牌介紹，這種設(shè)計(jì)可以讓臉頰、嘴角和輪廓線一起上揚(yáng)，和普通一片式的面膜的不同，它在下半張臉處分為兩截，一截為臉頰和嘴角的提拉，另一截為輪廓線提拉，面膜服帖度比較高，可以讓皮膚更緊致。
這款面膜非官方價(jià)格為285元/4片，2021年9月已在香港上市。
3）Premier死海磁石黑泥面膜
磁石面膜是近年來在抖音爆火的新品類，號(hào)稱清潔效果超好，是一種涂上之后能用磁石吸干凈的泥漿型面膜。
Premier是以色列品牌，此款面膜主打清潔毛孔、補(bǔ)水保濕、修復(fù)皺紋。它采用磁化死海礦物泥的方式去除污物，配套的礦物石可以在不接觸皮膚的情況下，吸附多余皮脂、污垢，取下面膜后還能留下一層精華。
圖片來源于天貓、小紅書
這款產(chǎn)品在天貓國際售價(jià)為1099元/60ml，去年才在國內(nèi)上市。
這一品類的抖音網(wǎng)紅面膜也非常多。比如，在抖音商品列表中，國貨品牌pulchra普羅可娜的售價(jià)為228元/8片，產(chǎn)品銷售量為1124件，已有評(píng)價(jià)262條，幾乎均為好評(píng)。但在小紅書的博主測(cè)評(píng)中，關(guān)于磁石面膜也有吐槽的相關(guān)筆記。
圖片來源于抖音截圖
據(jù)觀研報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《2021年中國面膜行業(yè)分析報(bào)道-行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略與投資規(guī)劃分析》，由于近年來我國消費(fèi)者保養(yǎng)意識(shí)增強(qiáng)、消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變、面膜消費(fèi)群體不斷擴(kuò)大，需求帶動(dòng)面膜市場(chǎng)規(guī)模逐年增長。
有數(shù)據(jù)顯示，預(yù)測(cè)2024年國產(chǎn)面膜市場(chǎng)規(guī)模將突破600億元。截至去年12月，我國共有超4300家企業(yè)名稱或經(jīng)營范圍包含“面膜”，其中7成以上的相關(guān)企業(yè)成立于5年之內(nèi)。從規(guī)模上看，小微企業(yè)近3000家，也占7成。
隨著面膜市場(chǎng)中的品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇，如何打造產(chǎn)品的差異化特色，搶占到更多的市場(chǎng)份額，這始終是企業(yè)和品牌們最關(guān)注的話題。