文丨獵云網(wǎng)直通IPO 林京
4月8日晚間，知乎通過(guò)港交所上市聆訊，瑞信、摩根大通、中金公司、招銀國(guó)際共同擔(dān)任知乎的聯(lián)席保薦人。
受此消息影響，知乎美股盤(pán)前直線拉升，一度漲超8%，最終跌超3%。截至收盤(pán)，知乎報(bào)2.63美元/股，總市值14.38億美元。
招股書(shū)顯示，知乎擬在中國(guó)香港以同股不同權(quán)架構(gòu)作雙重主要上市，A類(lèi)股份每股可投一票，B類(lèi)股份每股可投10票。
如若順利，知乎有望成為第一家以雙重主要上市方式回港的中概互聯(lián)網(wǎng)公司。
目前中概股回港主要有三種途徑：私有化后直接上市、通過(guò)掛牌方式二次上市和港美股雙重上市。
其中，雙重主要上市與二次上市有很大區(qū)別。例如，雙重上市公司需要完全遵守兩地交易所的規(guī)定，“二次上市”則是第一個(gè)上市地點(diǎn)的監(jiān)管機(jī)構(gòu)擁有首要的監(jiān)督權(quán)，公司對(duì)于部分規(guī)則享有豁免權(quán)。此外，雙重上市可納入港股通，二次上市則無(wú)法納入。
去年，小鵬汽車(chē)就是采取的雙重主要上市方式，成為港交所智能電動(dòng)車(chē)第一股，也成為了去年首個(gè)在美國(guó)、中國(guó)香港兩地雙重主要上市的中概股。
據(jù)公開(kāi)資料，目前采取雙重主要上市方式回港的中概股公司僅有四家，分別來(lái)自汽車(chē)和醫(yī)藥行業(yè)。
從港股現(xiàn)行上市規(guī)則來(lái)看，2021年末，港交所再度修改了上市制度，放寬了“雙重主要上市”，并于2022年1月1日正式施行。
安永近日發(fā)布的《TMT中概股回港二次上市的熱行動(dòng)與冷思考》的行業(yè)報(bào)告顯示，多因素推動(dòng)TMT中概股回港二次上市，包括香港投融資環(huán)境持續(xù)優(yōu)化、政策支持和國(guó)內(nèi)資本市場(chǎng)的認(rèn)同等。
報(bào)告顯示，2018年港交所修改上市制度以來(lái)，已有11只TMT行業(yè)中概股保留美股上市地位同時(shí)通過(guò)在港股二次上市方式實(shí)現(xiàn)回歸。
赴美IPO后，知乎開(kāi)啟回港上市步伐
去年3月，成立十年的知乎，在紐交所掛牌上市，但卻面臨破發(fā)窘境。開(kāi)盤(pán)8.25美元/ADS，較發(fā)行價(jià)下跌13.2%，盤(pán)中一度下跌27%。最終，掛牌首日知乎收跌10.53%，報(bào)8.5美元，總市值47.5億美元。
上市一年時(shí)間里，知乎股價(jià)表現(xiàn)不盡如人意，目前知乎股價(jià)較上市首日開(kāi)盤(pán)價(jià)跌去68%，市值也大幅蒸發(fā)。
繼美國(guó)證監(jiān)會(huì)（SEC）將多家中國(guó)公司認(rèn)定為有退市風(fēng)險(xiǎn)的“相關(guān)發(fā)行人”后，尋求雙重主要上市已成為諸多中概股公司的選擇。
根據(jù)知乎在港交所遞交的招股書(shū)，其披露了如下股權(quán)架構(gòu)，知乎創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO周源持股比例為11.64%，騰訊持股比例為 12.02%，創(chuàng)新工場(chǎng)持股比例為 9.65%，啟明創(chuàng)投持股比例為 8.27%。
這與知乎在美股上市的股權(quán)架構(gòu)相比，有一些變化。根據(jù)知乎在美國(guó)證監(jiān)會(huì)遞交的招股書(shū)，周源占股8.2%，創(chuàng)新工場(chǎng)占股13.1%，騰訊占股12.3%。
天眼查App顯示，2021年12月6日，智者四海（北京）技術(shù)有限公司發(fā)生工商變更，騰訊投資管理合伙人李朝暉、創(chuàng)新工場(chǎng)創(chuàng)始合伙人汪華等多人退出該公司董事行列。
2021年12月21日，知乎主體公司北京智者天下科技有限公司發(fā)生工商變更，北京搜狗信息服務(wù)有限公司、騰訊關(guān)聯(lián)公司深圳市利通產(chǎn)業(yè)投資基金有限公司等退出股東行列。
對(duì)此，知乎方面回應(yīng)稱(chēng)，北京智者天下科技有限公司是知乎境外上市主體ZHIHU INC.的境內(nèi)關(guān)聯(lián)公司，本次架構(gòu)變動(dòng)是知乎公司治理的正常變動(dòng)，也是中概股公司上市之后的標(biāo)準(zhǔn)操作，知乎的實(shí)際控制人與重要股東及其持股比例均沒(méi)有變化，請(qǐng)大家放心。
招股書(shū)里也對(duì)知乎主要發(fā)展里程碑進(jìn)行了回顧。
2011年，知乎上線，成為一代互聯(lián)網(wǎng)人的精神家園。剛開(kāi)始的知乎是「小而美」的，在邀請(qǐng)制之下門(mén)檻極高，不僅有李開(kāi)復(fù)、徐小平等大佬入駐，還有各垂直專(zhuān)業(yè)人士提供的專(zhuān)業(yè)見(jiàn)解，都為知乎貼上精英的標(biāo)簽。
但知乎顯然并不會(huì)止步于一個(gè)小眾精英社區(qū)。2013年4月1日，知乎正式開(kāi)放個(gè)人用戶(hù)注冊(cè)，不到一年時(shí)間，注冊(cè)用戶(hù)迅速由40萬(wàn)攀升至400萬(wàn)；2017年9月，知乎進(jìn)一步開(kāi)放機(jī)構(gòu)號(hào)注冊(cè)。
就像城市發(fā)展過(guò)程中，隨著人口增加，會(huì)遇到交通擁堵、霧霾等難題一樣，關(guān)于知乎的爭(zhēng)議聲也不斷傳來(lái)，諸如「抖機(jī)靈」、「編故事」、「知乎體」、「知乎變異」等聲音，至今未休止。
年?duì)I收30億，知乎繼續(xù)商業(yè)化探索
內(nèi)容平臺(tái)走向商業(yè)化，總是不可避免地被用戶(hù)給予更加嚴(yán)苛的審視。尤其是知乎的平臺(tái)調(diào)性，在商業(yè)化之路上，顯得更加謹(jǐn)慎，也更加艱難一些。
在上市一年時(shí)間里，知乎商業(yè)化進(jìn)程明顯加快。知乎包括四部分收入，分別是在線廣告、付費(fèi)會(huì)員和內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)解決方案以及其他服務(wù)。
2019-2021年，知乎在線廣告收入分別為5.77億元、8.43億元和11.61億元。
不過(guò)，在線廣告收入占比在逐年下降，在2021年四個(gè)季度分別為2.14億元、2.48億元、3.21億元、3.78億元，占總收入比重逐漸降低。
后三部分業(yè)務(wù)是知乎過(guò)去一年加快探索的商業(yè)化業(yè)務(wù)。
其中，商業(yè)內(nèi)容解決方案收入占全年收入的比例從2020年的10%進(jìn)一步提升至33%；付費(fèi)會(huì)員業(yè)務(wù)收入占比保持在23%；包括在線教育、電商的其他業(yè)務(wù)收入占比達(dá)到5%。
知乎賬面資金儲(chǔ)備依舊充足。截至2021年12月31日，知乎擁有現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物、定期存款和短期投資74億元（約合12億美元），而截至2020年12月31日為31億元。
2019年-2021年，知乎月活躍用戶(hù)數(shù)分別為4800萬(wàn)、6850萬(wàn)和9590萬(wàn)。2021年第四季度，知乎平均移動(dòng)端月活躍用戶(hù)達(dá)9960萬(wàn)人，平均每月瀏覽人次達(dá)5億，平均每月用戶(hù)互動(dòng)達(dá)3.9億次。
在商業(yè)化道路上探索略顯艱難的知乎尚未盈利。財(cái)報(bào)顯示，2019—2021年，知乎的收入分別為6.71億元、13.52億元和29.59億元，對(duì)應(yīng)毛利分別為3.12億、7.57億元和15.54億元。
2019—2021年，知乎經(jīng)調(diào)整凈虧損分別為8.25億元、3.37億元和7.50億元。
在2021年財(cái)報(bào)電話會(huì)上，周源提出“生態(tài)第一”核心戰(zhàn)略和“減虧”目標(biāo)，并著重闡述了知乎未來(lái)在職業(yè)教育上的布局與愿景。
近日，知乎推出了首個(gè)成人職業(yè)教育App 知學(xué)堂，布局成人教育賽道。
知學(xué)堂是定位于為成年人群提供知識(shí)產(chǎn)品的學(xué)習(xí)平臺(tái)，用戶(hù)可選擇感興趣的類(lèi)別進(jìn)行線上學(xué)習(xí)如：考研、職場(chǎng)技能等。目前，知學(xué)堂內(nèi)的課程，主要由知乎旗下的知乎研職在線、趴趴教育和個(gè)人進(jìn)行授課。
無(wú)論如何，商業(yè)化依舊是環(huán)繞在這家知識(shí)社區(qū)頭頂?shù)碾y題，無(wú)論是二級(jí)市場(chǎng)，還是一級(jí)市場(chǎng)的投資者，都期待知乎去交一份更好的“答卷”。