文|鋅財(cái)經(jīng) 陳妍
編輯|安娜
2022年了，流量還是馬斯克給的。
前幾日，美國(guó)證券交易委員會(huì)（SEC）披露的文件顯示，特斯拉創(chuàng)始人馬斯克購(gòu)入推特9.2%的股份，比推特創(chuàng)始人杰克·多西的2.25%多了近4倍。在半個(gè)月前還在大肆批判推特的馬斯克，搖身一變，成為推特最大外部股東。
不過(guò)，美國(guó)多名前證券監(jiān)管官員和學(xué)者表示，馬斯克在此過(guò)程中可能違反了美國(guó)證券法。根據(jù)美國(guó)法律，投資者在持有一家公司的股票比例超過(guò)5%時(shí)，必須告知美國(guó)證券交易委員會(huì)。監(jiān)管文件顯示，馬斯克在3月14日就達(dá)到這一標(biāo)準(zhǔn)，但他直到4月4日才對(duì)外披露。
隨著推特股票大漲，這種“疏忽”幫助馬斯克額外賺取1.56億美元，而SEC對(duì)信息披露的處罰可能只有10萬(wàn)美元左右。作為新上任的推特董事，馬斯克在下一次董事會(huì)議召開(kāi)前，已經(jīng)“躺贏”。
而“馬斯克成為推特最大股東”一事也引發(fā)國(guó)內(nèi)外網(wǎng)友熱議，所有人都好奇，這位現(xiàn)實(shí)版鋼鐵俠會(huì)在社交網(wǎng)絡(luò)上攪動(dòng)什么風(fēng)云。
愛(ài)它就買(mǎi)它
一直以來(lái)，馬斯克都是推特的重度用戶(hù)。他從2009年開(kāi)始使用推特，目前擁有超8000萬(wàn)粉絲，十余年來(lái)共發(fā)布了17339條推文。
以微博類(lèi)比，馬斯克算得上網(wǎng)紅界的超級(jí)大V，他在推特的活躍程度，像極了營(yíng)銷(xiāo)號(hào)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，馬斯克平均每天發(fā)推文3.7條。在2018年5月，馬斯克發(fā)推數(shù)量達(dá)到歷史峰值，一個(gè)月發(fā)了421條。
馬斯克的影響力不止于輿論，作為流量締造者，他的每一條推文，都可能影響到特斯拉股價(jià)，包括當(dāng)下推特的股價(jià)。從這個(gè)層面來(lái)說(shuō)，馬斯克是推特治理公司第一人。
2018年8月，馬斯克曾在推特上表示：“考慮特斯拉私有化”，特斯拉股價(jià)第二天上漲超過(guò)13%。2020年5月，馬斯克又發(fā)推文：“我覺(jué)得特斯拉股價(jià)太高了”，導(dǎo)致特斯拉市值蒸發(fā)超過(guò)140億美元。
今年3月，馬斯克在個(gè)人推特上發(fā)布一項(xiàng)投票，詢(xún)問(wèn)粉絲：“你覺(jué)得推特有遵守‘言論自由’的原則嗎？”他還暗示道：“這個(gè)投票相當(dāng)重要。請(qǐng)小心投下你的一票?！比缃窨磥?lái)，這是馬斯克對(duì)入主推特的一次預(yù)告。
事實(shí)上，馬斯克想成為推特股東一事，預(yù)謀已久。SEC文件顯示，1月31日，馬斯克以低于36.83美元/股的價(jià)格收購(gòu)了推特62萬(wàn)股的股票。在此后的幾個(gè)月，馬斯克幾乎每天都在購(gòu)入推特股票。
而推特這邊，則亟待市場(chǎng)給出積極信號(hào)。這些年，推特的發(fā)展并不順利，因產(chǎn)品開(kāi)發(fā)不理想、用戶(hù)增長(zhǎng)緩慢等問(wèn)題，加之高估值影響，投資者并不好看推特股票。推特發(fā)布的2021年Q4財(cái)報(bào)顯示，盡管其虧損有收窄之勢(shì)，但仍遜于市場(chǎng)預(yù)期，股價(jià)也應(yīng)聲下滑。
馬斯克的加入似乎為進(jìn)入疲緩期的推特打下強(qiáng)心針。SEC文件披露后，推特股價(jià)周一收盤(pán)大漲27.12%，報(bào)每股49.97美元，創(chuàng)下四年多來(lái)盤(pán)中最大漲幅，連特斯拉股價(jià)也跟著上漲5.61%。
點(diǎn)燃社交網(wǎng)絡(luò)
馬斯克盡管是推特的忠實(shí)愛(ài)好者，他對(duì)該平臺(tái)仍有諸多不滿(mǎn)，他曾公開(kāi)抨擊推特管理層，認(rèn)為推特未能踐行對(duì)于言論自由的承諾。杰富瑞分析師布倫特·希爾認(rèn)為，馬斯克入主推特的主要?jiǎng)訖C(jī)之一可能是影響其審核政策。
在華爾街語(yǔ)境里，持股比例低于10%被定義為“被動(dòng)控股”，即不尋求獲得公司控制權(quán)，但這套規(guī)則并不適用于馬斯克。馬斯克最新向SEC提交的13D文件顯示，馬斯克有意積極參與推特各項(xiàng)業(yè)務(wù)。
推特發(fā)言人對(duì)外強(qiáng)調(diào)，馬斯克不會(huì)干涉公司的日常運(yùn)營(yíng)，但目前來(lái)看，馬斯克對(duì)推特的話(huà)語(yǔ)權(quán)不同于一般股東，未來(lái)他將左右推特的重大決策，包括產(chǎn)品戰(zhàn)略、業(yè)務(wù)方向等。方舟基金創(chuàng)始人凱西·伍德認(rèn)為，馬斯克的持股足以讓他推動(dòng)推特更換管理層。
就在SEC文件披露的同一天，馬斯克在推特上發(fā)起一項(xiàng)投票：“你們想要一個(gè)編輯按鈕嗎？”在440萬(wàn)的調(diào)查參與者中，有73.6%投了贊成票。推特隨后澄清，“自去年以來(lái)就在測(cè)試編輯功能，并非因?yàn)橐淮瓮镀薄保诖酥巴铺厍笆紫瘓?zhí)行官杰克·多西曾表示，推特可能永遠(yuǎn)不會(huì)推出編輯功能。馬斯克對(duì)推特的影響已經(jīng)初顯，而這僅僅只是開(kāi)始。
可以預(yù)見(jiàn)，此次持股不僅能增加馬斯克在社交媒體上的勢(shì)力，成為他公關(guān)活動(dòng)的最佳平臺(tái)，甚至?xí)刂粕缃幻襟w自身走向，影響整個(gè)輿論場(chǎng)。
此外，馬斯克曾多次表達(dá)對(duì)狗狗幣的支持，外界猜測(cè)，未來(lái)狗狗幣會(huì)在推特上擁有更多施展空間。
馬斯克成為推特最大股東的消息傳出后，4月4日至6日，狗狗幣從0.145美元最高漲至0.179美元，漲幅達(dá)到23.4%。狗狗幣聯(lián)合創(chuàng)始人比利·馬庫(kù)斯表示，他打算每天至少發(fā)一條帶有#Doge Twitter Tip Jar#話(huà)題的推文來(lái)吸引推特團(tuán)隊(duì)注意，希望推特可以支持狗狗幣小費(fèi)打賞。
如今，馬斯克的工作重心仍是特斯拉和SpaceX，但他入主推特也釋放出一個(gè)信號(hào)：他正試圖搭建他心目中的社交網(wǎng)絡(luò)，以及影響互聯(lián)網(wǎng)未來(lái)。正如他此前在某條推文中暗示的：“推特下一次董事會(huì)將會(huì)被點(diǎn)燃”。