文|袁國寶

打價格戰(zhàn)一直是OPPO的出圈戰(zhàn)略之一，它平民化、年輕化的形象也早已深入人心，也憑借相對低廉的價錢深受年輕人喜愛。

然而，在低價的同時，OPPO的手機產(chǎn)品也一直被詬病低端，功能薄弱。這也導致人們對OPPO產(chǎn)品的熱情來的快也去得快。

沖擊高端的OPPO

以“高性價比”出道的OPPO現(xiàn)在正處于一個尷尬的境地。雖然相對便宜的價格受到年輕人的喜愛，但在人們心里它仍然是低端手機的代表，人們對它的喜愛也只能持續(xù)短暫的一段時間。

這樣的狀況和當年的小米很像。

在小米橫空出世的時候，第一臺售價1999元的手機和低價的營銷策略就為它貼上了“性價比高”的標簽。同時，小米的產(chǎn)品也因高性價比而被默認為“沒有技術”、“產(chǎn)品低端”。

而隨著市場的沖擊和洗牌，小米逐漸意識到“性價比”不再足以吸引住消費者的注意，高端的自研技術才是消費者的關注所在。于是，小米特意投入5000億來攻克技術難題，逐漸走向高端化。

反觀現(xiàn)在的OPPO，在如今越來越內(nèi)卷的手機市場，“高性價比”這個產(chǎn)品特征更已無法打動人心。目前來看，突破高端化同樣也是OPPO的出路。

顯然，OPPO也意識到了這個問題，在近幾年開始向高端化產(chǎn)品轉(zhuǎn)型。不過，從最近的幾次經(jīng)歷來看，它的高端化成果卻并不盡如人意。

2021年9月，OPPO發(fā)布了Find X3系列產(chǎn)品，帶來了旗艦四攝，并且搭載最高60倍放大的顯微鏡等最新功能，而且價錢也不算太高，最低只需要4499元。

然而，在手機發(fā)布沒多久之后，就有不少用戶反饋手機出現(xiàn)的電池不耐用、指紋解鎖不靈敏、系統(tǒng)卡頓發(fā)熱等問題。這次OPPO的沖擊高端終以失敗告終。

2021年年底，折疊屏手機又一次大火，OPPO也在華為和三星折疊手機的基礎上推出了自己的折疊屏手機——OPPO Find N。

從目前來看，F(xiàn)ind N取得了不錯的成績，京東自營店3.06萬的預售銷量甚至已經(jīng)超過了華為和三星的折疊屏市場。

不過，這樣的成績也仍有很大一部分要歸功于它的價格定位，畢竟與華為和三星上萬的折疊屏手機相比，OPPO最低7699的親民價很難不讓一眾體驗者心動。而Find N的熱度能持續(xù)多久，還需要時間來證明。

而目前，OPPO雖然已經(jīng)有沖擊高端的意識，但當下更重要的問題是，究竟該如何突圍高端產(chǎn)品。

OPPO如何突圍高端化？

雖有做高端的心，但卻有心無力。這不僅是OPPO要面臨的問題，更是國產(chǎn)手機要面臨的共同問題。

自華為淡出后，國產(chǎn)手機都開始加快了布局高端的步伐，做出來的“高端產(chǎn)品”價格一次比一次高，宣傳越來越花哨，配置也越來越多，但回過頭來再看數(shù)據(jù)卻一片慘淡，今日的國內(nèi)高端市場幾乎被蘋果一家獨吞。

國產(chǎn)手機為什么會沖擊高端失敗？

首先是難以轉(zhuǎn)變的形象問題。

國產(chǎn)手機像OPPO、小米最初都是以“高性價比”出圈的。它們的產(chǎn)品在人們心中已經(jīng)有了中低端的固定形象。所以即便它們做出了高端產(chǎn)品，人們對其中低端的刻板印象仍無法迅速轉(zhuǎn)變。

而這種時候，就需要通過宣傳來向受眾灌輸自己的高端品牌形象了。

不過這種宣傳并不是向OPPO所做的腦白金式的廣告洗腦宣傳，來展現(xiàn)自己的高配置，而是要學蘋果那樣用講故事的方式去宣傳。情感到位，受眾才更容易接受。

其次，國產(chǎn)手機普遍喜歡通過堆硬件來彰顯自己的實力與高端化。

比如說要提升手機的拍照水平，國產(chǎn)手機喜歡直接堆CMOS傳感器，越多越好，越多越厲害；像素也是，1200像素不行就繼續(xù)加碼，加到3200、5000甚至1億。

電池容量也是，覺得續(xù)航不夠就不斷加大電池；充電慢就不斷加大快充瓦數(shù)。

在今年2月OPPO發(fā)布新品FIND X5的時候，就通過對比自己與蘋果的攝像頭數(shù)量和充電速度來彰顯自己的實力與高端化。

然而，僅靠堆硬件并不能從此走上高端之路，更不會激起消費者的興趣，反而還會讓手機廠商逐漸淪為組裝工廠。

想要走高端，就必須靠底層技術來取勝。

蘋果手機之所以能重新定義手機市場，靠的就是硬軟件一體化協(xié)同發(fā)展的核心技術。在軟件和算法的支持下不斷對硬件進行底層調(diào)校，助力蘋果在芯片、屏幕影響等多個領域?qū)崿F(xiàn)技術突破。

在OPPO拼攝像頭個數(shù)的時候，蘋果卻仍能依靠軟件實力，只靠1-2個攝像頭打天下，不斷推出新功能。

雖然蘋果的CMOS傳感器并不算牛，但是人家算法頂級，依然可以利用超強的技術讓手機拍出好照片。

正是因為掌握了高端技術話語權，蘋果才能在高端手機市場遙遙領先。

如今，憑硬件的時代已經(jīng)過去，OPPO想要沖擊高端，就必須從底層技術下手，掌握高端技術話語權。

得高端者得天下，得底層技術者得高端。

目前來看，OPPO的主要投資方向仍然偏向硬件。不過其實這并不是OPPO最大的問題。OPPO的關鍵問題在于，它的投資方向幾乎都是跟著別人走，看其他手機廠商投資了哪個領域，它就跟著投資。

比如在2017年，小米開始了芯片的自主研發(fā)，而后OPPO便也開始布局芯片、半導體等科技領域；2019年，國內(nèi)手機廠商開始圍繞5G做文章，小半年后OPPO也追隨浪潮推出5G手機……

可以看出，OPPO正在努力追趕國內(nèi)手機市場的浪潮。但同時，如果總是隨大流，跟在其他手機廠商屁股后面發(fā)展，OPPO也很難會有出頭之日。

OPPO想要從越來越內(nèi)卷的手機市場中出圈，要么針對自己的問題所在進行投資和研發(fā)，來解決問題；要么就要敢于突破現(xiàn)狀，研發(fā)出一個其他手機廠商都沒有的核心技術，來執(zhí)掌話語權。

無論是沖擊高端還是持續(xù)發(fā)展，只有擁有了核心技術，超越甚至引領同行，OPPO才能脫穎而出。

未來，OPPO將會如何發(fā)展，我們拭目以待。