文|家電網(wǎng)
2022年，智能手機(jī)依舊風(fēng)起云涌，剛過去的一季度，一眾國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌密集發(fā)布多款中高端旗艦產(chǎn)品，繼續(xù)向高端市場(chǎng)發(fā)起沖擊，好像準(zhǔn)備上演一場(chǎng)“三英戰(zhàn)蘋果”的好戲。不過，這究竟是國(guó)產(chǎn)手機(jī)陣營(yíng)勢(shì)在必得，亦或只是一廂情愿？
蘋果“制霸”
近日，市調(diào)機(jī)構(gòu)Counterpoint發(fā)布了2021年全球高端手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告，報(bào)告顯示，高端智能手機(jī)市場(chǎng)（≥400$）在2021年同比增長(zhǎng)24%，創(chuàng)下了高端智能手機(jī)有史以來(lái)的最高增長(zhǎng)，遠(yuǎn)超手機(jī)市場(chǎng)7%的增速，消費(fèi)者對(duì)于高端手機(jī)的強(qiáng)烈需求愈加明顯。
值得關(guān)注的是，Counterpoint在報(bào)告提到，2021年，蘋果在高端智能手機(jī)市場(chǎng)的份額自2017年以來(lái)首次達(dá)到60%，據(jù)Counterpoint預(yù)測(cè)，在不久的將來(lái)，蘋果最有可能拿下原本屬于華為的高端智能手機(jī)用戶，持續(xù)增長(zhǎng)。同時(shí)，蘋果還成為2021年全球每個(gè)地區(qū)的高端手機(jī)份額榜第一。
Counterpoint Research此前曾報(bào)道，iPhone主導(dǎo)了北美智能手機(jī)的銷售，2021年全球10款最暢銷的智能手機(jī)中，蘋果占據(jù)了7款，就連三星，也是靠著走量的中低端機(jī)型才得以占據(jù)榜單一席。資料顯示，蘋果2021年推出iPhone13、iPhone13 mini、iPhone13 Pro和 iPhone13 Pro Max，四款手機(jī)均搭載蘋果A15芯片，
在中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)，Counterpoint Research發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2021年，蘋果取下了63.5%的市場(chǎng)份額，同比上升8.1%，而安卓陣營(yíng)占比為36.5%。有分析師表示，蘋果在中國(guó)市場(chǎng)之所以能取得如此成績(jī)，iPhone 13系列作出了巨大貢獻(xiàn)，其在上市當(dāng)月，便帶動(dòng)蘋果銷量環(huán)比增長(zhǎng)32.5%，同比增長(zhǎng)43.6%；另一方面，這也和整個(gè)高端市場(chǎng)環(huán)境有關(guān)，在華為逐步“退出”高端市場(chǎng)后，一旦iPhone采用降價(jià)策略，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商的優(yōu)勢(shì)便立馬蕩然無(wú)存。
誰(shuí)能一戰(zhàn)？
在全球高端智能手機(jī)快速增長(zhǎng)，蘋果高歌猛進(jìn)之際，安卓陣營(yíng)在高端市場(chǎng)的推進(jìn)卻顯得停滯不前。而在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)，這份報(bào)告也很大程度意味著，華為因各種原因空出來(lái)的高端市場(chǎng)份額，幾乎全部被蘋果拿走，據(jù)業(yè)內(nèi)人士向西柚表示，報(bào)告當(dāng)中將高端定義為售價(jià)高于400美元（2500元人民幣），這對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)已經(jīng)算有利，大部分走銷量的中端機(jī)型都包含在這個(gè)區(qū)間，如果將標(biāo)準(zhǔn)提升到4000元以上，估計(jì)蘋果的市場(chǎng)份額會(huì)更高。另一方面，這還是因?yàn)槿ツ晟习肽耆A為高端手機(jī)依然在大規(guī)模出貨，如果只看下半年，這個(gè)份額或許會(huì)更慘。
“生于憂患，死于安樂”，局安尚需思危，而當(dāng)下，蘋果的強(qiáng)襲，足以讓一眾國(guó)產(chǎn)手機(jī)陣營(yíng)敲響警鐘，對(duì)于手機(jī)廠商而言，中低端市場(chǎng)往往只賺吆喝不賺錢，高端市場(chǎng)才是真正的利潤(rùn)所在，重要性不言而喻；而站在整個(gè)中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)角度，也在等待一個(gè)可以向蘋果發(fā)起挑戰(zhàn)的企業(yè)，帶領(lǐng)國(guó)產(chǎn)手機(jī)殺出一條血路，為消費(fèi)者帶來(lái)更多更好的選擇。然而，正如愛斯特拉岡和弗拉季米爾沒有等來(lái)戈多，國(guó)產(chǎn)手機(jī)陣營(yíng)里又有誰(shuí)堪棟梁？
在去年12月的小米12新品發(fā)布會(huì)上，雷軍在發(fā)布會(huì)上表示，將“正式對(duì)標(biāo)蘋果，向蘋果學(xué)習(xí)”，同時(shí)，雷軍還表示，“我們有16000名工程師，計(jì)劃未來(lái)五年投入1000億資金研發(fā)，一定要一步一步超越它?！睋?jù)小米發(fā)布的2021年報(bào)顯示，2021年小米研發(fā)支出達(dá)132億元人民幣，同比增長(zhǎng)42.3%。
而在此前，在正式發(fā)布智慧旗艦手機(jī)榮耀Magic4系列后，榮耀CEO趙明在接受采訪時(shí)表示，榮耀要改變目前蘋果一家獨(dú)大的局面，Magic4要全面對(duì)標(biāo)蘋果，我們一定要讓消費(fèi)者感受到有超越蘋果的體驗(yàn)?！?/p>
平時(shí)略顯低調(diào)的OV也追趕蘋果的路上悶頭狂奔，今年2月，OPPO推出了Find X5系列，打出“以最高標(biāo)準(zhǔn)打造極致旗艦體驗(yàn)”的旗號(hào)；另一方面，今年1月，iQOO推出iQOO 9系列高端手機(jī)，被譽(yù)為打響2022高端市場(chǎng)第一炮，而iQOO也被認(rèn)為是vivo高端化的重要部分。
可以看見，進(jìn)入2022年，各家國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商在高端市場(chǎng)的布局都下足了功夫，尤其體驗(yàn)在在硬件配置上，不過，也有數(shù)碼發(fā)燒友表示，如果橫向?qū)Ρ冉衲甏杭镜钠炫灝a(chǎn)品，仍然能發(fā)現(xiàn)硬件配置同質(zhì)化，甚至是堆料的跡象。
任重道遠(yuǎn)？
“葛公在時(shí)，亦不覺異；自公歿后，不見其比。”為何蘋果能成為消費(fèi)者心中的白月光，iPhone相較于國(guó)產(chǎn)品牌高端機(jī)型的優(yōu)勢(shì)究竟在哪里，在華為被動(dòng)“退出”高端戰(zhàn)場(chǎng)后，國(guó)產(chǎn)手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)力又在哪里？
據(jù)網(wǎng)上《高端手機(jī)消費(fèi)者調(diào)研報(bào)告》調(diào)研報(bào)告顯示，在被問及為何選擇蘋果時(shí)，操作系統(tǒng)及品牌力的核心優(yōu)勢(shì)是消費(fèi)者選擇蘋果的重要原因，其中，蘋果封閉的iOS操作系統(tǒng)優(yōu)勢(shì)尤為明顯，42.4%的受訪者認(rèn)為iPhone手機(jī)的流暢性好；23.4%的受訪者認(rèn)為iOS系統(tǒng)操作簡(jiǎn)單，iOS系統(tǒng)成為了新用戶購(gòu)買蘋果的首要原因。除了iOS操作系統(tǒng)外，蘋果A系列處理器同樣是一大殺手锏，其造就了蘋果手機(jī)的卓越性能，另一方面，高通的“擺爛”，讓一眾依賴高通芯片的國(guó)產(chǎn)手機(jī)陣營(yíng)受到了諸多限制。
對(duì)于當(dāng)前國(guó)產(chǎn)手機(jī)的狀況，有網(wǎng)友認(rèn)為：“這么多硬件，處理器不是你的，高端屏幕不是你的，攝像頭也不是你的，國(guó)產(chǎn)手機(jī)就只能在充電、軟件算法還有外觀上卷，說(shuō)句不好聽的就是組裝廠”；“沒有自研SOC，沒有自己生態(tài)，沒有自己系統(tǒng)，你不過是一個(gè)組裝廠，比做空調(diào)還低端。”更有網(wǎng)友毫不留情地指出；“安卓手機(jī)除了華為和三星上過蘋果的發(fā)布會(huì)上的，剩下蘋果有把它們視為真正的對(duì)手嗎？”
在自然界中有著一種現(xiàn)象叫“鯨落”，意指當(dāng)鯨在海洋中死去后，其豐富的養(yǎng)分將為海洋里其他生命帶來(lái)足夠的供給，促進(jìn)整個(gè)海洋生態(tài)圈的繁榮。從現(xiàn)在看來(lái)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)陣營(yíng)要在高端市場(chǎng)上趕上蘋果，依然任重而道遠(yuǎn)。