文|娛樂硬糖 顧 韓
編輯|李春暉
Z世代，傳說中真正的互聯(lián)網原住民，是在賽博空間留下痕跡最多的一代，也是格外難以讀懂的一代。他們一邊在網上交流摳門技巧，一邊為興趣愛好慷慨解囊；一邊對“廢話文學”樂此不疲，一邊將知識熱情燃遍各大平臺；一邊自我標榜“咸魚”、“擺爛”，一邊又有著驚人的學習與動手能力。
但無論如何，Z世代已經成長為當前文娛消費的重要群體，有著讓一個又一個看似小眾的東西成為風口的能量：國潮、嘻哈、二次元、劇本殺……
那么，網絡文學呢？這種歷史最悠久、逐漸源頭化的網生內容，是否還活躍在這屆年輕人的世界中？新大神、新作品未來作為IP的影響力是否足夠？
對此，不同的人有不同的看法，數(shù)據(jù)可能更為直觀。
4月7日，中國社會科學院發(fā)布的《2021中國網絡文學發(fā)展研究報告》（下稱“社科院《報告》”）指出，截至2021年12月底，我國網絡文學用戶總規(guī)模為5.02億，讀者數(shù)量達到史上最高水平。
這一年，起點讀書APP的新增用戶中，95后占比超過60%。95后作者也風頭正盛。新人作家天瑞說符已經兩次獲得銀河獎。2021年的“十二天王”評選，近半入選者是95后，較上一屆平均年齡又有降低。
這種年輕化的趨勢直接反映在了網文的內容上：主角從親身打怪升級，到坐鎮(zhèn)后方安排別人；穿越從穿回古代興風作浪，到穿回八十年代建設國家……
評論區(qū)也不再僅僅是書評、催更，更多是吐槽玩梗，甚至是見聞與知識的交流、觀念的交鋒，極大擴充著網文的閱讀體驗。
Z世代不僅沒有離開，還在強勢入主網文的消費與生產，影響著網文的升級與內容變遷。
后浪來襲，內容轉向
一代人有一代人的興趣。早期的網文作品，玄幻、仙俠類占據(jù)主流，主角出生或穿越到異界，展開冒險最終完成逆襲，營造的是超現(xiàn)實體驗。如今Z世代的作者與讀者則是從現(xiàn)實中汲取能量，制造出新的流行。
首先，傳統(tǒng)文化已經成為網文創(chuàng)作的熱門元素。無論是茶藝、瓷器等古代技藝，還是《山海經》《搜神記》等神話傳說，都開始通過網絡文學的形式，在讀者間實現(xiàn)二次傳播。
Z世代的文化自豪感是公認的強，這一點反映在消費上是漢服與國潮，反映在內容上，最突出的是國漫崛起與古風音樂。網文中也有類似趨勢。許多年輕作者帶著某種傳承、科普的使命感，從中國的古典神話、傳統(tǒng)工藝與歷史人文中取材。
95后作者閻ZK獲封“十二天王”的作品《鎮(zhèn)妖博物館》，就是由主角穿梭于古今之間，串聯(lián)起《搜神記》《山海經》《聊齋志異》《唐傳奇》的神怪傳說。女頻的《登堂入室》《我花開后百花殺》則分別融入了制瓷與香學、茶道、美食、妝容等傳統(tǒng)文化知識。
除此之外，許多作品中也體現(xiàn)出對傳統(tǒng)精神的認同。大女主不再耽于個人情仇，穿越也不止為了逆天改命，民族風骨、家國情懷更盛。
女頻作家千樺盡落在《嫡長女她又美又颯》與《大鄴女帝師》中分別刻畫了武將與文臣身份的女主角，后者靈感來自宋代名臣晏殊。男頻的熱門歷史文《紹宋》則講述了一個現(xiàn)代人穿越到宋高宗身上，努力成長起來，逆轉時局抗金的故事。
其次，現(xiàn)實題材崛起不僅反映在影視作品中，網絡文學行業(yè)同樣趨勢明顯。
年輕人對國民處境的關注、對祖國崛起的憧憬，助力著主旋律影視的火爆與升級，也讓網文中的現(xiàn)實題材迎來了前所未有的發(fā)展期。
社科院《報告》顯示，閱文集團現(xiàn)實題材2016-2021五年內復合增長率超30%，位于全類目第二。2021年，現(xiàn)實題材網絡文學征文大賽舉辦到了第五屆，參賽作者和作品數(shù)量都再創(chuàng)歷史新高。
“網文大神”齊橙在現(xiàn)實中是北師大副教授，代表作《大國重工》多次得到官方認證。其作品大多是講述21世紀的技術精英穿越到80年代后的傳奇故事，寄予了作者這一代人的情懷，也向年輕人科普著中國工業(yè)由弱變強的艱辛歷史。
出自文章《齊橙專訪丨打造中國工業(yè)故事的“硬核”范式》
此外，還有非專業(yè)權威、卻有特殊經歷的作者們創(chuàng)作出一批更加落地的、職業(yè)化的作品。如講述一線民警日常的《朝陽警事》，作者當過兵，有許多戰(zhàn)友在公安系統(tǒng)?？萍挤鲐氼}材的《致富北緯23度半》，講述中國企業(yè)赴非洲創(chuàng)業(yè)的《與沙共舞》，作者分別有在三只松鼠與華為供職的經歷。
尤其是現(xiàn)實題材征文大賽上獲得特等獎的眉師娘，在小說《奔騰年代——向南向北》中記錄了父輩的“闖?！眲?chuàng)業(yè)史，細節(jié)堅實、文字老辣，很難想象作者是一名95后。 最后，年輕人熱愛的“硬核知識”，越來越多地出現(xiàn)在網絡文學創(chuàng)作中。
早先羅翔老師、何同學在B站大火時，這屆年輕人的學習熱情便表露無遺。到了網文中，他們也開始尋求與貢獻更有價值的內容，促成了一批高質量網文的誕生，以及科幻題材量與質的飛速提升。網文式長篇大作的幻想更加堅實、更有科學依據(jù)，同時也有傳統(tǒng)科幻式的、短小精煉的作品在平臺上發(fā)表。
根據(jù)閱文集團數(shù)據(jù)，2021年科幻作品新增數(shù)量位居全類目TOP5，科幻已成網絡文學五大類目之一。過去5年間，僅閱文集團旗下網站，曾經創(chuàng)作過科幻小說的作者數(shù)量增長189%，達到51.5萬人次。
新人在大量涌入，頭部作家的創(chuàng)作也開始轉向科幻題材。《詭秘之主》作者愛潛水的烏賊的新作《長夜余火》就是一部末世廢土文，也入圍了去年的銀河獎。
關于作品中涉及到的“硬核知識”，讀者也不再局限于“被動接收”，而是與其他人開啟了“有來有往”模式。晨星LL作品《學霸的黑科技系統(tǒng)》的評論區(qū)就有一群野生課代表圍繞“周式猜測”“孿生素數(shù)猜想”“角谷猜想”等自發(fā)整理知識點。
讓讀者可以就具體內容發(fā)言，補充知識點或提出質疑的章說功能，也促使作者更往專業(yè)和嚴謹里“卷”。天瑞說符的首部銀河獎作品《死在火星上》，前四章羅列了近萬字的參考文獻，簡直是最強“防杠”操作。
Z世代愛國、愛學習的屬性一直存在，為何這幾年才出現(xiàn)如此鮮明的內容轉向？在硬糖君看來，疫情也是一個影響因素。疫情之后，人們開始習慣在線上學習與謀生。隨著網文的影響力連年增強，也恰恰也來到了一個福利日漸完善、得到主流尊重的節(jié)點。因此，大量的新生力量涌入網絡文學行業(yè)，帶來了不一樣的氣象。
網文創(chuàng)作隊伍不僅接收了來自各行各業(yè)的一線從業(yè)者，“學霸含量”也不斷提升?！?021網絡文學作家畫像》顯示，閱文白金、大神作家中，大學以上學歷超過75%。
不僅國內，這一幕在海外也在上演。
近年來，網文出海不斷提速，由作品譯制逐漸發(fā)展到產業(yè)模式輸出，或者通過影視、動漫、游戲等改編作品實現(xiàn)IP的傳播。在這期間，許多海外網文愛好者不再甘于做一名單純的讀者、觀眾，而是加入到作者隊伍中，解決疫情下的燃眉之急，或者尋找一種新的人生可能性。
24歲的尼泊爾青年“打鼾熊貓”，2021年在起點國際上嘗試寫作，收到讀者反饋的感覺觸動了他，讓他想要在這條路上繼續(xù)下去。
他的網文啟蒙作是《仙逆》《斗羅大陸》《盤龍》等玄幻小說，目前正在連載一部與虛擬現(xiàn)實游戲有關的《永恒煉金修煉》?！皬哪撤N程度上，在寫修仙小說時，我的故事是對我一直以來閱讀、熱愛的中國網文的致敬?！?/p>
IP開發(fā)，跟上Z世代的步伐
在80后、90后成長的年代，二次元一度是不會宣之于口、也不大會被很多人理解的愛好，喜歡一個明星、一部作品，表達感情的方式也頗為有限。
Z世代則不然，他們樂得用興趣包裝自己，也習慣于把情感延伸到有形的外物上，消費或自制IP的周邊衍生，到線下去扮演、去打卡。另一方面，對于他們來說，為喜歡的作品賣安利、建社群、產出同人或者氪金，都是非常自然的事。
從零開始參與爆款的誕生，意味著更強的互動性與成就感。這樣的Z世代消費力與話語權逐漸增強，對于IP產業(yè)來說自然是利好。更何況，Z世代的“國貨”情懷更為濃厚。
可以說，Z世代與IP的情感紐帶是很深的，表達情感的行動力也超強。只是這一切都需要科學的運營與開發(fā)方式去喚醒、去維系。那么，網文行業(yè)在這點上又做得如何呢？ 社科院《報告》指出，系列化、精品化、全鏈路開發(fā)成為2021年IP產業(yè)的最大趨勢。一方面，Z世代對于IP的情感與聯(lián)系促進了更多優(yōu)質網文IP改編內容的涌現(xiàn)；另一方面，IP產業(yè)為了探索更大的發(fā)展空間，內部力量也在尋找一條更正確的道路。
首先，IP內容的系列化開發(fā)。動畫改編在這方面先行一步，《斗羅大陸》《斗破蒼穹》的動畫版都已連載多年。其中，《斗破蒼穹》動畫系列總播放量突破百億。除此之外，隨著影視開發(fā)探索的不斷推進，《慶余年》《贅婿》也都確定了將進行系列化開發(fā)。《贅婿》劇集在2021年春節(jié)檔播出，暑期檔還趁熱推出了人氣配角的番外網絡電影。
其次，工業(yè)化體系構建和精品化開發(fā)，主要體現(xiàn)在對影視改編的攻克上。傳統(tǒng)影視是IP開發(fā)鏈條中效能最大、難度也最高的一步，改編翻車的大IP不少。至于如何減少IP在這一環(huán)節(jié)的損耗，提高工業(yè)化水平是目前業(yè)內的共識。
該劇創(chuàng)下了央視一套黃金檔收視率近8年新高，全網各榜單穩(wěn)居榜首
騰訊影業(yè)、新麗傳媒與閱文影視率先嘗試了工業(yè)化影視生產體系的搭建，不僅在《慶余年》《贅婿》等男頻IP上試水成功，也在現(xiàn)實題材的《人世間》等作品發(fā)揮了功效，證明這一體系能夠有效提升內容精品率。 最后，單一IP的全鏈路開發(fā)。《慶余年》《贅婿》在影視領域的系列化開發(fā)之外，也在探索包括有聲、游戲等多種形式的全鏈開發(fā)。閱文新晉的頭部IP之一《大奉打更人》，小說完結后也快速進入了全鏈路開發(fā)的規(guī)劃與實踐之中。目前，《大奉打更人》有聲作品播放量超13億；漫畫作品上線44小時，騰訊動漫平臺收藏量便突破10萬。
由這些案例可以看出，開發(fā)的方式是越來越成熟、全面、前置，IP產業(yè)的工業(yè)化程度也在進一步完善。
實際上，不管技術如何發(fā)展，長文字與好故事都是無可替代的。相反，媒介環(huán)境越是復雜，形態(tài)越是多元，越能顯示出文學作為創(chuàng)意源頭的地位，越能放大故事的魔力。 回顧網絡文學的2021，草灰蛇線，伏脈千里，一切變化都與Z世代息息相關。Z世代以不同身份大量涌入網文行業(yè)，像細胞裂變一般侵入網絡文學，他們影響著網絡文學的生態(tài)與肌理，為其帶來了更多組織形態(tài)和可能性。
文字比任何一種媒介都有更長久的生命力，而這種生命力在Z世代的加持下，遠超我們的預期。