文|燃次元 孔月昕 馮曉亭
編輯|饒霞飛
在一個(gè)共享邀請(qǐng)碼的微信群里等了近兩個(gè)小時(shí)，“高強(qiáng)度網(wǎng)上沖浪選手”蘇素終于拼手速搶到了一個(gè)邀請(qǐng)碼，成功登錄了字節(jié)跳動(dòng)旗下的新上線產(chǎn)品“識(shí)區(qū)”。
登錄識(shí)區(qū)之前，蘇素還不完全知道這是一款什么應(yīng)用，只是看到有人在朋友圈做推廣，覺(jué)得有意思便想著使用一下。成功登錄后，同為豆瓣8年老用戶(hù)的蘇素嗅到了一絲“豆瓣”的味道，“不能說(shuō)一樣，只是覺(jué)得很熟悉，特別是‘發(fā)現(xiàn)識(shí)區(qū)’入口，和豆瓣里的‘發(fā)現(xiàn)小組’就很相似?！?/p>
而要論兩款應(yīng)用的“不同之處”，蘇素在上手操作半小時(shí)后給出了自己的答案?！白R(shí)區(qū)界面很簡(jiǎn)潔，但也正是簡(jiǎn)潔外加是一款新產(chǎn)品，很多功能尚未完善。通過(guò)上手操作和淺入了解，確實(shí)能清楚感知識(shí)區(qū)開(kāi)放者并沒(méi)有將豆瓣當(dāng)作對(duì)標(biāo)產(chǎn)物，只是對(duì)于豆瓣用戶(hù)來(lái)說(shuō)，這確實(shí)談得上是一款類(lèi)豆瓣應(yīng)用?！?/p>
對(duì)于識(shí)區(qū)來(lái)說(shuō)，并沒(méi)有被定調(diào)為一款“內(nèi)容興趣社區(qū)類(lèi)APP”，字節(jié)跳動(dòng)對(duì)“識(shí)區(qū)”的定義是一款“智能閱讀工具產(chǎn)品”，識(shí)區(qū)的slogan是“定義你的閱讀宇宙”。
識(shí)區(qū)還可以與今日頭條內(nèi)容實(shí)現(xiàn)共享，而實(shí)現(xiàn)的途徑也十分“簡(jiǎn)單粗暴”。
在識(shí)區(qū)平臺(tái)，每位用戶(hù)最多可以創(chuàng)建3個(gè)識(shí)區(qū)，識(shí)區(qū)可以理解為“圈子”或者“小組”，用戶(hù)創(chuàng)建識(shí)區(qū)后便成為“區(qū)長(zhǎng)”，區(qū)長(zhǎng)可以為識(shí)區(qū)Bot配置訂閱源，區(qū)長(zhǎng)可以通過(guò)添加不同感興趣的主題從而生成推薦的訂閱源，而推薦的訂閱源都是來(lái)自今日頭條的內(nèi)容創(chuàng)作者。
一旦選定訂閱列表后，Bot便會(huì)自動(dòng)在識(shí)區(qū)更新內(nèi)容，但Bot采集的內(nèi)容區(qū)長(zhǎng)沒(méi)權(quán)限刪除，只能通過(guò)不斷發(fā)新內(nèi)容覆蓋。
只不過(guò)作為一名普通用戶(hù)，依舊可以通過(guò)“發(fā)現(xiàn)識(shí)區(qū)”和“推薦界面”找到自己感興趣的話題并加入某一“識(shí)區(qū)”中。燃財(cái)經(jīng)通過(guò)查詢(xún)“發(fā)現(xiàn)識(shí)區(qū)”頁(yè)面較為靠前且成員用戶(hù)數(shù)量較多的識(shí)區(qū)，發(fā)現(xiàn)基本大多識(shí)區(qū)的“Bot的訂閱源”數(shù)量為0，識(shí)區(qū)內(nèi)多為用戶(hù)發(fā)表的內(nèi)容。
“和豆瓣一樣，都要加入‘識(shí)區(qū)’后才能發(fā)帖，發(fā)布自定義內(nèi)容的入口也都在右下角，只不過(guò)識(shí)區(qū)相較于豆瓣還是太簡(jiǎn)陋了，只有H1H2標(biāo)題和插入圖片，但豆瓣除了插入圖片，還能添加視頻、發(fā)布投票、關(guān)聯(lián)書(shū)影音。”蘇素也表示，雖然識(shí)區(qū)的slogan是“定義你的閱讀宇宙”，但通過(guò)閑逛下來(lái)，不難發(fā)現(xiàn)大多識(shí)區(qū)的討論內(nèi)容也不少，“但也可能目前產(chǎn)品剛上線，很多功能沒(méi)有完善，像現(xiàn)在用戶(hù)交流也只有通過(guò)評(píng)論功能實(shí)現(xiàn)，未來(lái)可能會(huì)出現(xiàn)更多社交功能?！?/p>
與此同時(shí)，蘇素也向燃財(cái)經(jīng)發(fā)出感慨，自從豆瓣小組接連要求進(jìn)行整改，并且還在近日宣布私密小組將停止服務(wù)后，自己登錄豆瓣的頻次也越來(lái)越少了，同時(shí)她也發(fā)現(xiàn)不少平臺(tái)都承載了和豆瓣小組類(lèi)似功能的圈子或小組?！跋裎⒉?、知乎等，我都有去體驗(yàn)過(guò)?！?/p>
但出于使用習(xí)慣，蘇素并沒(méi)有和其他組員一樣選好下一處安身之處，“去年我也跟過(guò)風(fēng)搬到過(guò)DoDo，但用了一段時(shí)間覺(jué)得使用體驗(yàn)感很差又回來(lái)了。豆瓣用戶(hù)和其他平臺(tái)用戶(hù)重合度不高是重要原因?！?/p>
眾所周知，豆瓣小組是豆瓣最耀眼的標(biāo)簽，也是豆瓣的底牌。畢竟對(duì)于一家老牌互聯(lián)網(wǎng)公司，能在互聯(lián)網(wǎng)巨變浪潮之中依舊能偏安一隅的豆瓣來(lái)說(shuō)，豆瓣能存活下來(lái)，除了靠原有的書(shū)影音業(yè)務(wù)，還有就是豆瓣還擁有著活躍度高、用戶(hù)粘性極強(qiáng)的豆瓣小組。
如今，豆瓣小組也成了其他平臺(tái)虎視眈眈的一塊肥肉。從最早的知乎圈子、頭條圈子，以及被豆瓣控訴“不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)”的微博，亦或是最近正在內(nèi)測(cè)的識(shí)區(qū)，未來(lái)不排除還將有類(lèi)豆瓣產(chǎn)品的出現(xiàn)。
然而對(duì)于現(xiàn)在的豆瓣來(lái)說(shuō)，最大的敵人依舊是自己，靠著書(shū)影音和用戶(hù)基礎(chǔ)，縱觀互聯(lián)網(wǎng)目前還沒(méi)有一個(gè)能替代豆瓣的產(chǎn)品出現(xiàn)。但對(duì)于豆瓣用戶(hù)來(lái)說(shuō)，豆瓣正在離用戶(hù)心中“烏托邦”的形象越來(lái)越遠(yuǎn)。
“復(fù)制”豆瓣
被質(zhì)疑界面像“豆瓣”的，不止“識(shí)區(qū)”一個(gè)。
“復(fù)制行為”最早可以追溯至2019年，當(dāng)年2月，今日頭條官宣自己的新功能“圈子”，而圈子的作用是，創(chuàng)作者可通過(guò)圈子，直接在頭條APP內(nèi)自建粉絲群，從而與粉絲無(wú)障礙分享交流。但如今燃財(cái)經(jīng)想進(jìn)一步了解今日頭條的“圈子”功能時(shí)，卻被告知“圈子升級(jí)期間，暫不支持加入”。
此外，2019年底，知乎APP正在內(nèi)測(cè)“圈子”功能，并且該功能于2020年1月正式上線。而在當(dāng)時(shí)，知乎還為“圈子”開(kāi)放了一級(jí)入口，圈子入口取代了當(dāng)初的發(fā)帖入口占據(jù)導(dǎo)航欄的居中位置，此外還同時(shí)開(kāi)放了搜索和問(wèn)答區(qū)域，可以說(shuō)知乎用戶(hù)隨處可見(jiàn)“圈子”入口。
據(jù)豆瓣忠實(shí)用戶(hù)茶茶回憶，知乎當(dāng)初很多“圈子”名稱(chēng)都和豆瓣小組組名一樣，“畢竟平臺(tái)流量?jī)A斜，所以有些創(chuàng)作者也會(huì)想著照搬或者借鑒豆瓣活躍度較高的那些組名，也想成為下一個(gè)活躍度高的社區(qū)?！?/p>
如果說(shuō)圈子“起名權(quán)”源自?xún)?nèi)容創(chuàng)作者，不好直接說(shuō)平臺(tái)“復(fù)制”，但對(duì)比看豆瓣和今日頭條以及知乎的圈子，不難發(fā)現(xiàn)三者的界面其實(shí)都相似。
雖然今日頭條的“圈子”功能目前無(wú)法加入，但從原有圈子的內(nèi)容更新來(lái)看，并不影響原加入圈子用戶(hù)的正常使用。而且種種跡象還在表明，今日頭條的重心逐漸從“圈子”轉(zhuǎn)移到了“小組”。
燃財(cái)經(jīng)通過(guò)查詢(xún)得知，今日頭條的“頭條圈子”賬戶(hù)最新一次動(dòng)態(tài)時(shí)間為2021年4月，而在2021年9月，今日頭條便發(fā)表《頭條小組開(kāi)放自建｜招募組長(zhǎng)，和更多志同道合的人交流》一文，而用戶(hù)在加入一個(gè)小組后，用戶(hù)主頁(yè)的導(dǎo)航欄中原“放映廳”入口立即便被“小組”入口所取代。
與此同時(shí)，今日頭條招募組長(zhǎng)的行動(dòng)也一直在進(jìn)行著。
3月29日，豆瓣發(fā)布公告稱(chēng)因業(yè)務(wù)調(diào)整，私密小組將停止服務(wù)。當(dāng)晚便有一位豆瓣用戶(hù)在豆瓣鵝組發(fā)帖稱(chēng)“最近很多平臺(tái)都在挖組長(zhǎng)”，并附上了與自稱(chēng)“今日頭條社區(qū)運(yùn)營(yíng)”一人的對(duì)話截圖。
截圖顯示，該名社區(qū)運(yùn)營(yíng)人員說(shuō)，“聽(tīng)聞豆瓣小組即將有大動(dòng)作，頭條小組正在招募小組組長(zhǎng)，入駐即有流量扶持和活動(dòng)基金。”并在與該名豆瓣用戶(hù)的聊天中進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)“對(duì)豆瓣組長(zhǎng)毫無(wú)門(mén)檻。生活組、鵝組來(lái)了、人才組都已經(jīng)來(lái)頭條創(chuàng)建小組了”。
此外，同一日，微博@超話社區(qū)則發(fā)布“超話新星計(jì)劃”，招募要求“管理經(jīng)驗(yàn)”中注明，得擁有“豆瓣組長(zhǎng)”、“貼吧吧主”等相關(guān)社區(qū)管理員身份。而最為耐人尋味的是，微博在招募海報(bào)竟然原封不動(dòng)照搬豆瓣小組組名。
也正由于微博社區(qū)由于照搬豆瓣小組組名的行為，導(dǎo)致豆瓣與微博之間的關(guān)系突然走向劍拔弩張地步。
3月30日，豆瓣公司對(duì)外發(fā)布一則起訴書(shū)，表示將以“不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛”為由起訴微博。要求微博立即停止侵權(quán)行為，包括但不限于刪除侵權(quán)鏈接、停止“超話新星計(jì)劃”的招募行為。
“被告（微博）行為有違商業(yè)道德，侵犯原告（豆瓣）合法權(quán)益。”起訴書(shū)中提及，“超話社區(qū)”和“豆瓣小組”互為競(jìng)品，但微博@超話社區(qū)近日在平臺(tái)發(fā)布的“超話新星計(jì)劃”公開(kāi)招募管理人員內(nèi)容中，宣傳頁(yè)面中使用了多個(gè)豆瓣小組組名，且招募有豆瓣小組管理經(jīng)驗(yàn)的人至平臺(tái)建立超話社區(qū)。
從豆瓣不同往常的“快速反應(yīng)”中，圍觀眾人必然能從中猜出一二。茶茶也直言“誰(shuí)都看得出來(lái)微博在挖豆瓣墻角”。
“微博不是第一個(gè)來(lái)挖墻腳的平臺(tái)，其他平臺(tái)挖大組組長(zhǎng)的事早就有了，從去年清朗行動(dòng)開(kāi)始，豆瓣小組就進(jìn)行了多次整改，而每逢整改，愛(ài)聊的豆友討論下一處搬到哪個(gè)平臺(tái)的同時(shí)，或多或少伴都會(huì)隨其他平臺(tái)來(lái)挖組長(zhǎng)的消息。但微博這個(gè)‘超話新星計(jì)劃’屬實(shí)太明目張膽了?！?/p>
而在豆瓣起訴微博的同天晚上，微博@微博發(fā)言人發(fā)布申明表示，“微博超話所開(kāi)展的超新星計(jì)劃并非針對(duì)某一平臺(tái)，屬于正常的業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)范疇，完全不存在任何不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)和抄襲行為。相反，微博此前曾多次發(fā)布公告，嚴(yán)禁用戶(hù)和MCN機(jī)構(gòu)從某平臺(tái)搬運(yùn)不實(shí)對(duì)立等不良內(nèi)容?！?/p>
但是，在同一條內(nèi)容聲明“自互聯(lián)網(wǎng)誕生以來(lái)，開(kāi)放自由一直是其底色”的微博，評(píng)論區(qū)卻顯示“博主已開(kāi)啟評(píng)論精選”。
迄今為止，微博與豆瓣之間的糾紛，在微博平臺(tái)并未持續(xù)發(fā)酵。只不過(guò)微博雖然聲稱(chēng)“完全不存在任何不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)和抄襲行為”，但在微博@超話社區(qū)已經(jīng)無(wú)法搜到“超話超星計(jì)劃”的那條博文，燃財(cái)經(jīng)從之前微博鏈接點(diǎn)進(jìn)去，只顯示“由于作者隱私設(shè)置，你沒(méi)有權(quán)限查看此微博”。
“豆難財(cái)”不好發(fā)
打起豆瓣“小組”生意經(jīng)的平臺(tái)，無(wú)外乎是瞄準(zhǔn)豆瓣的高黏性社區(qū)氛圍。而除了微博、今日頭條等大廠外，還不乏有更多想發(fā)“豆難財(cái)”的平臺(tái)。
尤其在堪稱(chēng)豆瓣“水逆”的2021年，豆瓣被處罰了21次，累計(jì)罰款近1000多萬(wàn)元。繼去年9月的數(shù)個(gè)極具影響力的豆瓣小組被關(guān)閉、封禁后；當(dāng)年12月，豆瓣又因?qū)掖纬霈F(xiàn)法律、法規(guī)禁止發(fā)布的信息被罰150萬(wàn)元，同時(shí)，豆瓣小組也暫停了“回復(fù)”功能?！岸拱晡Ｒ印背闪藨以诿课恢囟扔脩?hù)頭頂?shù)摹斑_(dá)摩克利斯之劍”。
大批小組用戶(hù)為保留自己的“快樂(lè)老家”，不得不開(kāi)啟了聲勢(shì)浩大的“遷徙”運(yùn)動(dòng)，豆瓣鵝組、人才組等一批大流量小組開(kāi)始往其他平臺(tái)上搬遷。
“當(dāng)時(shí)豆瓣鵝組有人用過(guò)群郵件、試過(guò)DoDo，還建了QQ群；用利息生活小組甚至找人做了一個(gè)論壇……總之幾個(gè)大組幾乎都是‘十八般武藝各顯神通’?！倍拱晔暧脩?hù)湯圓無(wú)奈表示，“豆瓣小組當(dāng)時(shí)不能回復(fù)了，總要給我留一個(gè)看帖吃瓜摸魚(yú)、跟大家交流的地方吧?！?/p>
用戶(hù)大規(guī)模“搬家”的背后，是豆瓣小組功能下極強(qiáng)的用戶(hù)黏性，這也正是其他互聯(lián)網(wǎng)巨頭的迫切需要。
“例如，微博的超話和話題一直以?shī)蕵?lè)明星和新聞熱搜為主，像豆瓣小組這種極具長(zhǎng)尾效應(yīng)的內(nèi)容，是微博非常需要的；同理，字節(jié)旗下的今日頭條，用戶(hù)在APP上無(wú)非是看新聞刷視頻，但有了小組功能，就有可能提高用戶(hù)主動(dòng)打開(kāi)APP的吸引力?！眱?nèi)容創(chuàng)作者、科技互聯(lián)網(wǎng)分析師趙宏民表示。
在趙宏民看來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)社交已進(jìn)入深水區(qū)，已經(jīng)沒(méi)有藍(lán)海市場(chǎng)，各家都在爭(zhēng)搶彼此的存量用戶(hù)，而話題針對(duì)性強(qiáng)、用戶(hù)分類(lèi)清晰的小組功能，也就成了提高用戶(hù)粘性和留存率的“制勝法寶”。這種情況下，識(shí)區(qū)不會(huì)是最后一個(gè)類(lèi)豆瓣應(yīng)用。
不過(guò)，爭(zhēng)相發(fā)展小組功能的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，至今還沒(méi)有一個(gè)能取得與豆瓣小組比肩的成果。就連去年被調(diào)侃為要發(fā)“豆難財(cái)”的DoDo，也因?yàn)楣δ芊謪^(qū)亂、運(yùn)營(yíng)能力差等因素直接被“打臉”。
期間“出走”的豆瓣用戶(hù)，大部分在豆瓣小組功能恢復(fù)后回歸了豆瓣。
“其他平臺(tái)留不下人，一是時(shí)間太短，沒(méi)有培養(yǎng)出用戶(hù)黏性，很多人甚至沒(méi)有適應(yīng)/習(xí)慣新APP的界面及功能，就回去了。二是一些平臺(tái)的‘騷操作’非常敗好感，尤其是DoDo，一邊用豆瓣用戶(hù)引流，一邊又侵犯來(lái)自豆瓣用戶(hù)的正當(dāng)權(quán)益。當(dāng)時(shí)不僅有人截圖發(fā)到B站等平臺(tái)侵犯他人隱私，還有APP開(kāi)發(fā)程序員下場(chǎng)發(fā)表不當(dāng)言論，最后還將豆瓣鵝組等幾個(gè)大組都給封了，總之對(duì)女性用戶(hù)很不友好?！睖珗A認(rèn)為。
此外，雖然豆瓣小組頻頻爆出爭(zhēng)議話題，但這也折射出豆瓣小組強(qiáng)大的號(hào)召力，以及極強(qiáng)的UGC原創(chuàng)力，這種高度原創(chuàng)且極具傳播性的內(nèi)容，也正是微博、字節(jié)跳動(dòng)等其他社交平臺(tái)需要的。
而如今各大平臺(tái)再度“搶灘”小組功能，能否成功引流還屬于未知數(shù)。
諸如識(shí)區(qū)APP，在4月6日上線后，當(dāng)日每個(gè)“區(qū)”的成員雖然迅速增加至百人，甚至有的模塊已經(jīng)達(dá)到千人以上，但大部分內(nèi)容還是搬運(yùn)或“水貼”，UGC內(nèi)容護(hù)城河是否能做起來(lái)還未可知。
在微博挖角豆瓣組長(zhǎng)作運(yùn)營(yíng)時(shí)，不少豆瓣用戶(hù)也在評(píng)論區(qū)留言，“豆瓣小組的核心并非組長(zhǎng)，而是高質(zhì)量用戶(hù)，再依靠她們的優(yōu)質(zhì)話題去吸引更用戶(hù)留存?！苯M長(zhǎng)在豆瓣小組僅是維持秩序的角色，并非意見(jiàn)領(lǐng)袖，甚至妝組、拼組等多個(gè)大組的組長(zhǎng)，都因不當(dāng)發(fā)言被用戶(hù)推翻了。
因此，“如果互聯(lián)網(wǎng)大廠想做出現(xiàn)取代豆瓣社區(qū)功能的APP，用戶(hù)的遷移成本非常高，沒(méi)有哪個(gè)用戶(hù)會(huì)輕易和自己多年UGC創(chuàng)作的內(nèi)容告別?！壁w宏民表示。
“不過(guò)，凡事不是絕對(duì)的，近年來(lái)豆瓣因?yàn)檫\(yùn)營(yíng)不善，被有關(guān)部門(mén)處罰高達(dá)20次，甚至多次還是頂格處罰，也給了其他社交巨頭一段難得的窗口期。如果其他平臺(tái)能傾注更專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)和資源，也是有可能搶奪一些豆瓣的市場(chǎng)份額?！?/p>
豆瓣“無(wú)人可替”，用戶(hù)“無(wú)家可歸”
實(shí)際上，不僅小組功能暫無(wú)“替代品”，豆瓣的書(shū)影音，更是這家“慢公司”在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展過(guò)程中，聚集起高黏性用戶(hù)的堅(jiān)實(shí)后盾。
互聯(lián)網(wǎng)各大平臺(tái)上，隔三差五就會(huì)有用戶(hù)提問(wèn)：“中文互聯(lián)網(wǎng)范圍內(nèi)，除了豆瓣還有什么好用的書(shū)影音記錄APP嗎？”答案出奇的一致——“沒(méi)有?！?/p>
盡管豆瓣的所有用戶(hù)加起來(lái)在，在整個(gè)中國(guó)社交市場(chǎng)，占比并不算大；且書(shū)影音中，單看某一個(gè)板塊，也已有一些平臺(tái)能與之“抗衡”，比如微信讀書(shū)、網(wǎng)易云音樂(lè)、微博電影等，這些平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力并不比豆瓣小?！暗y得的是，豆瓣能把圖書(shū)、影視、音樂(lè)三個(gè)板塊同時(shí)做起來(lái)?！壁w宏民表示。
以圖書(shū)板塊為例，作為豆瓣鵝組前管理員，同時(shí)也是圖書(shū)編輯的柳無(wú)碼表示，“豆瓣圖書(shū)的呈現(xiàn)方式，雖然不會(huì)給到?jīng)]本書(shū)很大的曝光和轉(zhuǎn)化，但它可以幫助我們?nèi)ナ崂碜约旱男畔?，尤其我們公司每年出的?shū)很多，大概有數(shù)百本，豆瓣就相當(dāng)于我的檔案庫(kù)，我收藏到豆列里后，便可以直接發(fā)給合作方，書(shū)目信息、用戶(hù)評(píng)價(jià)、各種數(shù)據(jù)一目了然。”
而豆瓣電影，更是國(guó)內(nèi)難得的較為權(quán)威客觀的影視作品打分平臺(tái)。阿北本人曾在2015年的《豆瓣電影評(píng)分八問(wèn)》一文里闡述過(guò)，豆瓣的程序會(huì)將用戶(hù)的打分從一到五星換算成零到十分，加起來(lái)除以評(píng)分總數(shù)，就得到了豆瓣評(píng)分。用戶(hù)的評(píng)分權(quán)重、算法程序的更迭也在盡可能阻止惡意刷分等現(xiàn)象的發(fā)生。
此外，阿北透露，豆瓣電影的商務(wù)是不包括“高評(píng)分”的，也因此，豆瓣是諸多影迷心目中，目前國(guó)內(nèi)最公平客觀的評(píng)分平臺(tái)。而承擔(dān)著制作、發(fā)行等業(yè)務(wù)的貓眼、淘票票等平臺(tái)，在評(píng)分層面是沒(méi)有豆瓣的公信力的。
“每次看電影之前，我都會(huì)習(xí)慣性地打開(kāi)豆瓣看看評(píng)分，如果評(píng)分特別低，那我就不會(huì)在影院里花錢(qián)看這部電影了。至于貓眼、淘票票的評(píng)分完全沒(méi)有參考必要?！倍拱曩Y深用戶(hù)等等表示。
正因如此，盡管豆瓣的競(jìng)品不在少數(shù)，卻無(wú)一能夠取而代之。易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，2021年豆瓣APP平均月活躍用戶(hù)數(shù)量在1200萬(wàn)左右，平均日活躍用戶(hù)數(shù)量在300萬(wàn)左右?！皬亩拱暧脩?hù)量絕對(duì)值的角度，現(xiàn)如今豆瓣的體量并不大，但是在書(shū)影音的影響力以及小組話題打造上，豆瓣?duì)縿?dòng)的會(huì)比較多?！惫麣ぞW(wǎng)創(chuàng)始人、CEO姬十三表示。
也正因如此，小眾的豆瓣，也跟微博、頭條這樣的平臺(tái)一樣，會(huì)受到嚴(yán)格的監(jiān)管。3月15日，北京網(wǎng)信辦派出工作督導(dǎo)組，進(jìn)駐豆瓣督促整改。
“內(nèi)容和聲音越來(lái)越多后，豆瓣的審核機(jī)制也嚴(yán)格起來(lái)，漸漸地內(nèi)容走向趨同化，但已經(jīng)跟原來(lái)完全不同?！币?yàn)榘l(fā)布日記審核周期變長(zhǎng)，很多創(chuàng)作者不再將豆瓣當(dāng)成首發(fā)平臺(tái)。90后作家張暢認(rèn)為，豆瓣沒(méi)能留住這批寫(xiě)作者，現(xiàn)在已經(jīng)很難看到那種認(rèn)真“創(chuàng)作”的日記。
“在豆瓣面臨越來(lái)越大壓力的情況下，我經(jīng)常在首頁(yè)上看見(jiàn)，或從身邊朋友那里聽(tīng)說(shuō)，被禁言、永久封禁的豆友越來(lái)越多。有些人，我甚至不知道什么原因就被封禁了。”柳無(wú)碼表示。
豆瓣書(shū)影音資深用戶(hù)齊齊告訴燃財(cái)經(jīng)，“現(xiàn)在我的日常分享經(jīng)常無(wú)故被刪，申述也非常麻煩，總有一天我可能會(huì)忍不了離開(kāi)豆瓣?！?/p>
與此同時(shí)，豆瓣小組也面臨著越發(fā)嚴(yán)格的監(jiān)管，一定程度上打擊了部分豆瓣用戶(hù)對(duì)平臺(tái)的熱情。前豆瓣艾瑪花園組組長(zhǎng)就面臨著新建組不停被封的情況，無(wú)奈之下只好將小組“搬家”去了DoDo。
“豆瓣去中心化的設(shè)計(jì)，在如今的互聯(lián)網(wǎng)上屬于稀缺‘資源’。不靠大數(shù)據(jù)猜你喜歡，也不是按照用戶(hù)名氣權(quán)重推薦，每個(gè)人頂帖都可以被看到，有時(shí)候刷實(shí)時(shí)會(huì)得到很多新料，畢竟要是來(lái)晚了可能帖子就沒(méi)了，還可以看大家考古挖墳，就很好玩，早期的天涯也是這樣，可惜‘糊了’。不過(guò)豆瓣在清朗后開(kāi)始改掉發(fā)帖的時(shí)間線順序，導(dǎo)致發(fā)帖能不能被看到就隨緣?！睖珗A對(duì)此遺憾道。
在趙宏民看來(lái)，豆瓣上屢屢出現(xiàn)極端觀點(diǎn)，甚至違禁內(nèi)容，作為內(nèi)容運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，豆瓣有不可推卸的責(zé)任。如果豆瓣無(wú)法徹底改變這種運(yùn)營(yíng)思路，豆瓣的未來(lái)不容樂(lè)觀。
不久前豆瓣宣布私密小組關(guān)停的操作，讓包括湯圓在內(nèi)的不少用戶(hù)對(duì)小組和豆瓣的未來(lái)都感到擔(dān)憂?！叭绻磥?lái)有合適的平臺(tái)，或許我會(huì)嘗試‘搬家’。但說(shuō)白了，現(xiàn)在哪個(gè)平臺(tái)都是一樣的，不管是哪個(gè)產(chǎn)品，都存在各種缺憾，我們依舊沒(méi)有真正的‘家’?！?/p>
參考資料：
《豆瓣的危情時(shí)刻》，來(lái)源：AI財(cái)經(jīng)社
《豆瓣拆遷，私密大白》，來(lái)源：娛樂(lè)硬糖
《微博、頭條正在“復(fù)制豆瓣”，可行嗎？》，來(lái)源：剁椒TMT
*題圖及部分文內(nèi)配圖來(lái)源于視覺(jué)中國(guó)。
*文中蘇素、茶茶、湯圓、等等、齊齊為化名，姬十三、柳無(wú)碼為豆瓣用戶(hù)名稱(chēng)。
*免責(zé)聲明：在任何情況下，本文中的信息或所表述的意見(jiàn)，均不構(gòu)成對(duì)任何人的投資建議。