文|文化產(chǎn)業(yè)新聞 范雅婷
你還會(huì)只看歐美劇和日韓劇嗎？在很多“挑剔”的觀眾心里，國產(chǎn)劇，一直是被拋棄的追劇選擇。但隨著近幾年國產(chǎn)劇制作水平的上漲，部分國劇不僅在國內(nèi)口碑好轉(zhuǎn)，在國際上也開始嶄露頭角。
近年來，國劇出海之風(fēng)持續(xù)盛行，其實(shí)際勢(shì)頭究竟如何？在頻繁出海并收獲好評(píng)的國產(chǎn)劇里，我們能看到哪些共有的國劇特質(zhì)？國劇出海又如何收獲了今天的成績？
國劇頻出海，勢(shì)頭穩(wěn)健
2022年的國產(chǎn)劇，開春以來就有著亮眼的成績，尤其，在海外傳播方面。
之所以這么說，還得歸功于今年到目前為止的爆款電視劇——《人世間》。該劇首輪播出后，感動(dòng)了無數(shù)觀眾，刷新了央視一套黃金檔電視劇近八年的收視率新高，豆瓣評(píng)分也高達(dá)8.1分。
不僅在國內(nèi)好評(píng)如潮，在國外市場(chǎng)同樣有讓人驚喜的表現(xiàn)。開拍僅一個(gè)月，《人世間》就被迪士尼預(yù)購了海外獨(dú)家發(fā)行版權(quán)。這也一瞬間引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注，相關(guān)話題曾登上微博熱搜榜，對(duì)于國劇出海的動(dòng)態(tài)，網(wǎng)友們向來都是津津樂道。
今年以來，國劇“出?！币褌鞒龆鄺l喜訊。亞洲市場(chǎng)，主打“無限流”概念的《開端》、都市情感劇《你是我的城池營壘》和都市愛情喜劇《愛很美味》被韓國引進(jìn)。去年的熱播劇《贅婿》在韓國、日本、馬來西亞等國播出后，反響熱烈，今年更被韓國流媒體平臺(tái)Watcha買下翻拍權(quán)。
此外，我們國內(nèi)此前已經(jīng)播出的劇作也有出海動(dòng)態(tài)：懸疑網(wǎng)劇《誰是兇手》已于3月23日在韓國開播；玄幻劇《擇天記》已于3月28日在越南開播；《開端》將于4月1日登陸Netflix，在新加坡、越南、馬來西亞等國家與地區(qū)上線；《王牌部隊(duì)》計(jì)劃于今年7月在日本播出。
國劇出海，似乎已經(jīng)不再是件遙不可及的事?；仡櫧鼛资陙韲a(chǎn)電視劇在海外市場(chǎng)的探索與前進(jìn)，我們可以看到國產(chǎn)劇出海的勢(shì)頭一直穩(wěn)步上升著。
上個(gè)世紀(jì)80年代，我國四大名著的改編劇是最早出海的一批國產(chǎn)劇。1986年版《西游記》、1987年版的《紅樓夢(mèng)》、1994年版《三國演義》都曾在亞洲地區(qū)掀起一股“華流”，在展示我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的同時(shí)拉開了我國電視劇“出海”的序幕。不過此時(shí)的海外輸出劇集數(shù)量少、類型單一，還沒有足夠的海外影響力。
進(jìn)入21世紀(jì)，在“走出去工程”的助推下，出海的電視劇數(shù)量有明顯的上升趨勢(shì)。以宮廷劇、歷史劇和武俠劇為代表的古裝題材電視劇開始越來越受到海外觀眾的歡迎。
（2012--2016年我國出口劇作數(shù)量；數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局）
2002年《還珠格格》被韓國主流電視臺(tái)SBS引進(jìn)，獲得了讓業(yè)內(nèi)一度恐慌的高收視率；2011年《步步驚心》被韓國買下翻拍權(quán)；2015年《甄嬛傳》大幅刪減后在Netflix播出，首部登陸Netflix的國產(chǎn)劇。
2018年，《瑯琊榜》在阿根廷主流媒體播出，引發(fā)轟動(dòng)；《陳情令》一度風(fēng)靡東南亞地區(qū)，在海外評(píng)分網(wǎng)站Mydramalist排名亞洲劇第一名，僅泰國播放量就超過1億次；2019年，《長安十二時(shí)辰》通過Viki、Youtube等多個(gè)平臺(tái)，以付費(fèi)內(nèi)容的形式在北美地區(qū)上線。
而近兩年，隨著國家硬實(shí)力和國際地位的不斷提高，越來越多的目光聚集到當(dāng)下發(fā)展著的中國，對(duì)中國充滿好奇與未知。借著不斷升級(jí)的新媒體傳播形式，國產(chǎn)劇的文化輸出迎來了新的面貌。作為展現(xiàn)當(dāng)下中國的途徑和窗口，現(xiàn)實(shí)題材電視劇逐漸成為國產(chǎn)劇走出去的重要類型，在走出去數(shù)量逐年增多的同時(shí)，也逐漸受到海外觀眾的認(rèn)可。
從關(guān)注都市女性情感和職場(chǎng)困惑的《歡樂頌》，到關(guān)心子女教育和親情回歸的《小別離》《都挺好》，再到聚焦脫貧攻堅(jiān)的《山海情》，還有《三十而已》、《以家人之名》等聚焦不同故事得作品，越來越多現(xiàn)實(shí)題材電視劇走出國門，逐漸打破了古裝題材電視劇在海外“一枝獨(dú)秀”的局面。
海外觀眾喜歡怎樣的國??？
綜觀出海的影視作品，能在海外市場(chǎng)收獲良好的觀眾口碑和市場(chǎng)反響，他們有著萬變不離其宗的共性：
制作精良，質(zhì)量保證
近幾年，國產(chǎn)劇的制作水平正在慢慢提升?！拔髁俊钡纳虡I(yè)劇情逐漸減少，消失于主流文化之中，我們?cè)絹碓侥芨惺艿街谱骶肌∏樯羁痰碾娨晞〉镊攘?。只有品質(zhì)加持、在國內(nèi)眾多觀眾審視下能接受住考驗(yàn)的電視劇才能走得更遠(yuǎn)。
從國家廣電總局評(píng)選的優(yōu)秀海外傳播電視劇名單里可以看出，出海的劇作是必定經(jīng)過良心創(chuàng)作，服化、劇情、演員、后期以及最重要的作品主題都是高質(zhì)量的產(chǎn)出。
具有中國特色，折射中國現(xiàn)實(shí)生活
如果是本地電視劇就能找到代餐的內(nèi)容，想必輸出國外也沒有人愿意打開收看。出海的電視劇在制作精良、劇情合理的基礎(chǔ)上，都帶有中國文化特有的內(nèi)涵或展現(xiàn)著中國大地上最具真實(shí)性的人物與故事。
例如，《甄嬛傳》《延禧攻略》《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》等宮廷劇頗具中國傳統(tǒng)歷史文化色彩。同時(shí)，《覺醒年代》《大江大河》《山海情》等講述中國改革與發(fā)展史的電視劇讓海外觀眾通過熒屏，感受到中國社會(huì)的發(fā)展進(jìn)步，了解到中國人民的現(xiàn)代生活。
其中，《山海情》已登陸全球50多個(gè)國家和地區(qū)。數(shù)據(jù)顯示，《山海情》第一集在YouTube熱播劇場(chǎng)頻道上線兩周后，播放量突破80萬，線上觀眾點(diǎn)贊率高達(dá)98%。截至目前，《山海情》的23集正片在YouTube的播放量已突破1000萬次。
主題與價(jià)值觀具有感染力，讓海外觀眾共情
電視劇作品是表達(dá)文化和價(jià)值理念的載體，如果缺乏內(nèi)容的形式無法在市場(chǎng)中立足。
成功“出海”的作品都具有積極向上的正能量價(jià)值觀和具有感染力的普世性精神，比如在《三十而已》中倡導(dǎo)女性獨(dú)立、活出自我，找尋人生真正價(jià)值的主題與觀念。無論是國內(nèi)觀眾還是不同文化背景下的國外劇迷，都能理解到劇情傳遞出的深層普世性價(jià)值。
本土化生產(chǎn)是書寫中國故事的邏輯起點(diǎn)，而融入共情理念和主流價(jià)值，才更能激發(fā)海外公眾的共鳴。
出海背后是多點(diǎn)發(fā)力
國劇出海不只是電視劇本身魅力的散發(fā)，而是多重努力素共同作用的成果。
出海的國劇代表的是中國，國家扶持是助力現(xiàn)實(shí)題材電視劇走出去的關(guān)鍵，國劇出海離不開國家政策的支持和國家的引導(dǎo)。
政策的鼓勵(lì)從未停止。從2002年的“廣播影視走出去工程”，到“絲綢之路影視橋工程”“全球華語電視劇聯(lián)播體”“中國電視劇場(chǎng)項(xiàng)目”，再到近幾年的“中國電視?。ňW(wǎng)絡(luò)劇）出口聯(lián)盟”建立，“中國視聽節(jié)目海外播出推廣品牌活動(dòng)”等，國家廣播電視總局實(shí)施了一系列“走出去工程”，包含海外展播、合作拍攝、扶持譯制等全方位支持。
與此同時(shí)，國家的倡導(dǎo)也離不開企業(yè)與制作方個(gè)體的配合，細(xì)數(shù)這些年“出海”又“出圈”的電視劇，會(huì)發(fā)現(xiàn)正午陽光影視公司一直在不斷推出佳作?！罢绯銎?，必出精品”的“江湖”傳言讓網(wǎng)友與觀眾對(duì)正午陽光的制作能力與用心程度給予了最大的肯定。
作為中國電視劇第一股的華策影視，近年來也一直在探索著高質(zhì)量劇集的發(fā)展之路，退出過《覺醒年代》、《長歌行》、《以家人之名》......擁有國內(nèi)影視企業(yè)的投入與社會(huì)責(zé)任感，才能更好地通過電視劇展現(xiàn)中國文化風(fēng)采。
結(jié)語
國劇出海正在構(gòu)造新的傳播格局，國劇在給我們帶來更多驚喜地同時(shí)也在海外市場(chǎng)不斷提高影響力。誠然，目前國劇出海依然存在限于亞洲市場(chǎng)、相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)力較弱等問題，但國劇的出海勢(shì)頭一直在穩(wěn)步前進(jìn)。
國劇是展示國家形象、進(jìn)行文化輸出的有效窗口，相信在國家扶持與業(yè)內(nèi)人士的不懈努力下，國劇出海定會(huì)為傳遞中國文化、展示中國風(fēng)采貢獻(xiàn)一份力量。
參考資料：中國日?qǐng)?bào)網(wǎng)、光明網(wǎng)、文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論、新華網(wǎng)、搜狐網(wǎng)