文|娛樂(lè)獨(dú)角獸 桃樂(lè)絲
清明小長(zhǎng)假過(guò)去，影視行業(yè)再度面臨冰點(diǎn)，幸而市場(chǎng)上依舊有好消息出現(xiàn)，讓內(nèi)容公司們?cè)诤锶计鹨稽c(diǎn)希望的火苗。
近日，北京七印象文化有限公司（以下簡(jiǎn)稱“七印象”）發(fā)生工商變更，新增股東廣西騰訊創(chuàng)業(yè)投資有限公司，投資比例12.74%。
被投資方七印象則是一家影視制作公司，前身是管虎工作室，背后創(chuàng)始人是演員梁靜，及其丈夫電影導(dǎo)演管虎。目前融資的具體金額并未對(duì)外透露，但這次融資之后，騰訊系公司在七印象中持股超過(guò)21%。
這已經(jīng)不是騰訊第一次投資七印象，在2018年七印象進(jìn)行A輪融資之時(shí)，騰訊就是投資方之一，同時(shí)參與投資的還有華誼兄弟、紅星美凱龍。
時(shí)間過(guò)去四年，七印象聯(lián)合華誼兄弟、光線傳媒、登峰國(guó)際等電影公司出品制作《八佰》《革命者》《金剛川》《廚子戲子痞子》等電影，與企鵝影視合作《鬼吹燈之黃皮子墳》《龍嶺迷窟》《云南蟲(chóng)谷》等劇集，這家公司在影視市場(chǎng)展現(xiàn)出一定的存在感，也實(shí)現(xiàn)了電影+劇集的“雙棲發(fā)展”。
而將騰訊二度投資七印象這件事放在現(xiàn)在的行業(yè)環(huán)境下，或許可以理解為七印象無(wú)意間完成了一場(chǎng)“電影人的自救”。
在公司成立之初，有位投資人對(duì)梁靜說(shuō)，“你有沒(méi)有想過(guò)電影有一天會(huì)消失?！碑?dāng)時(shí)梁靜對(duì)這句話不置可否，但這句話也成為電影導(dǎo)演管虎涉足網(wǎng)劇內(nèi)容的契機(jī)。到了現(xiàn)在，電影市場(chǎng)跌入冰谷，網(wǎng)絡(luò)劇集成為少數(shù)還能進(jìn)行內(nèi)容輸出的品類。
七印象或許沒(méi)想到，電影有一天確實(shí)面臨困境，而網(wǎng)劇成為它和它背后電影人們活下去的動(dòng)力。
騰訊投資七印象，為《鬼吹燈》系列買(mǎi)下口碑保障？
如果要追問(wèn)騰訊投資七印象的原因，那么“鬼吹燈”和“管虎”或許將會(huì)是大多數(shù)人回答里的關(guān)鍵詞。
2017年七印象與企鵝影視達(dá)成合作，共同改編的《鬼吹燈》系列的IP劇集《黃皮子墳》。這是七印象與騰訊首次合作，自此之前，七印象已經(jīng)參與了《老炮兒》等電影作品，有導(dǎo)演管虎、費(fèi)振翔坐鎮(zhèn)，《黃皮子墳》是七印象公司成立之后接的第一個(gè)網(wǎng)劇項(xiàng)目，雖然沒(méi)有太多IP劇集改編的經(jīng)驗(yàn)，但是七印象對(duì)于《鬼吹燈》改編自信滿滿。
“因?yàn)槭请娪皥F(tuán)隊(duì)出身，我們所有人觀念統(tǒng)一地想要引領(lǐng)觀眾，認(rèn)為不能是觀眾說(shuō)了算，一定要讓觀眾知道什么才是好看的網(wǎng)劇?！绷红o回想《黃皮子墳》的推進(jìn)過(guò)程時(shí)曾說(shuō)。
而當(dāng)時(shí)市場(chǎng)上已經(jīng)有太多的《鬼吹燈》改編作品，從正午陽(yáng)光制作的《鬼吹燈之精絕古城》、愛(ài)奇藝出品的《鬼吹燈之牧野詭事》到電影《九層妖塔》《尋龍?jiān)E》，每個(gè)版本質(zhì)量參差不齊，觀眾對(duì)于IP改編的要求則越來(lái)越高。
過(guò)分自信就容易踏入陷阱。《黃皮子墳》情理之外意料之中的口碑撲街了，劇集上線之后評(píng)價(jià)兩極化，豆瓣評(píng)分一度跌到了5.2分。豆瓣上劇集的第一條熱評(píng)是，“管虎栽了?！?/p>
這個(gè)沖擊對(duì)于七印象或許是措手不及的，于是這直接影響到了七印象對(duì)《怒晴湘西》的拍攝，團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)作理念開(kāi)始從“引領(lǐng)觀眾”轉(zhuǎn)變?yōu)椤斑€原原著”。
這個(gè)轉(zhuǎn)變挽救了《黃皮子墳》帶來(lái)的口碑滑坡，并讓七印象的《鬼吹燈》改編之路走上正軌?！杜缦嫖鳌范拱暝u(píng)分達(dá)到7.1分，《龍嶺迷窟》達(dá)到8.1分，《云南蟲(chóng)谷》下滑至6.1分，但這系列的“胡八一”被粉絲稱為“最貼臉的胡八一”。
而這或許也一定程度奠定了騰訊與七印象的合作關(guān)系。
《鬼吹燈》系列由于IP版權(quán)分屬問(wèn)題，導(dǎo)致影視市場(chǎng)上出現(xiàn)了各個(gè)版本的改編作品，從電影、劇集到網(wǎng)絡(luò)大電影，類型繁多，泥沙俱下，始終沒(méi)有人能夠憑借過(guò)硬的內(nèi)容質(zhì)量一錘定音，真正獲得《鬼吹燈》原著粉絲與影視受眾的認(rèn)可。
可以說(shuō)，影視市場(chǎng)缺乏一張臉譜，真正坐實(shí)“胡八一”這個(gè)形象，也難以讓《鬼吹燈》與某個(gè)視頻平臺(tái)產(chǎn)生強(qiáng)關(guān)聯(lián)感。
七印象改編的《鬼吹燈》系列，讓人看到一種可能，這系列改編或許能夠打透各個(gè)圈層，成為一個(gè)成功樣本。
據(jù)了解，此后七印象將與企鵝影視接著合作《鬼吹燈》系列接下來(lái)的《昆侖神宮》《南海歸墟》《巫峽棺山》三部作品。這就相對(duì)保障了創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)、主演陣容與作品質(zhì)量的穩(wěn)定。值得一提的是，《鬼吹燈》系列之外，企鵝影視將《古董局中局》系列IP改編也轉(zhuǎn)交到了七印象手里。
只是在目前的行業(yè)環(huán)境下，頭部劇集的制作壓力毫無(wú)疑問(wèn)增加。梁靜在接受媒體采訪時(shí)，同樣表現(xiàn)出憂慮，“第一，平臺(tái)全面限價(jià)，預(yù)算會(huì)遭遇很大壓力；其次，要符合現(xiàn)在的網(wǎng)劇內(nèi)容、規(guī)避原著中關(guān)于盜墓的一些重要元素，內(nèi)容必須往正能量上走?！?/p>
頭部廠牌求生：電影人們的后路在哪里？
而在《鬼吹燈》系列之外，七印象獲得騰訊投資，似乎還有另一層意義。
2017年七印象與企鵝影視合作之時(shí)，不會(huì)想到2019年年底疫情爆發(fā)，此后三年時(shí)間里全球影視產(chǎn)業(yè)都被籠罩在疫情的陰影里，各國(guó)影院開(kāi)放又關(guān)閉，票房市場(chǎng)起起伏伏卻始終擺脫不了萎靡的狀態(tài)。而電影導(dǎo)演管虎涉足網(wǎng)劇市場(chǎng)，看似旁支的“副業(yè)”，成了如今七印象的新支撐。
實(shí)際上，一切冥冥之中自有照應(yīng)。管虎作為電影人，從一開(kāi)始就是“兩條腿走路”。1992年-2000年之間，管虎一邊拍攝《頭發(fā)亂了》《浪漫街頭》等電影，管虎拍攝了《牌坊之南方女人》《咱老百姓》等電視劇，2002年在《西施眼》之后，一直到2009年管虎都沒(méi)有再拍攝電影，而是轉(zhuǎn)而拍攝《黑洞》《7日》《冬至》等電視劇。
對(duì)于這段經(jīng)歷管虎有過(guò)回憶，“我畢業(yè)后是電影行業(yè)最不景氣的時(shí)候，廠長(zhǎng)背著拷貝滿世界去賣(mài)，電影院都改成臺(tái)球廳了，那時(shí)候的人們沒(méi)有買(mǎi)票看電影的習(xí)慣”。
而拍電視劇是在當(dāng)時(shí)時(shí)代背景下的求生行為?！半娨晞“l(fā)展勢(shì)頭很好，我去拍了電視劇，但在當(dāng)時(shí)，拍電影的去拍電視劇是被人瞧不起的?！?/p>
而現(xiàn)在的情況同樣如此。電影市場(chǎng)在疫情影響下冷淡多時(shí)，2020年管虎用《八佰》放了一把火，但是市場(chǎng)勉勵(lì)燃燒一陣子之后，又再次回歸谷底，2021年市場(chǎng)片荒、票房冷淡、進(jìn)口市場(chǎng)缺失等問(wèn)題接連暴露，到了今年疫情再次反復(fù)，春節(jié)檔之后票房市場(chǎng)屢創(chuàng)新低，清明檔國(guó)產(chǎn)電影全線撤檔，影院被動(dòng)按下暫停鍵。
導(dǎo)演們沒(méi)有安穩(wěn)的環(huán)境拍電影，起碼現(xiàn)階段想要拍電影活下來(lái)，有些困難。
七印象獲得騰訊的增資，仿佛寒冬中幸存者放出一個(gè)信號(hào)，當(dāng)初的雙棲發(fā)展在此時(shí)發(fā)揮了作用，電影行業(yè)不景氣，那么就先從電視劇行業(yè)獲得養(yǎng)分，“以劇養(yǎng)影”，總歸是能夠活下去。
實(shí)際上其他電影人們未必沒(méi)有這個(gè)打算，從2018年開(kāi)始就先后有一批電影人進(jìn)入劇集市場(chǎng)，從一開(kāi)始的掛名監(jiān)制到此后親自操刀導(dǎo)演，也輸出一些具備認(rèn)知度的作品。如馮小剛執(zhí)導(dǎo)的《北轍南轅》、陳正道拍攝的網(wǎng)劇《結(jié)愛(ài)·千歲大人的初戀》、許宏宇導(dǎo)演的《穿越火線》等。
也有迅速在劇集市場(chǎng)建立山頭的導(dǎo)演影視公司，電影導(dǎo)演陳國(guó)富創(chuàng)立的工夫影業(yè)，在《尋龍?jiān)E》《狄仁杰之四大天王》等電影之外，也成功出品了《河神》《動(dòng)物管理局》等劇集。
只是這其中靠拍攝劇集，獲得另一個(gè)條生存路徑的電影人們并不多，公眾有敏感的認(rèn)知，部分電影導(dǎo)演的電視劇生涯只是一個(gè)插曲，很快就會(huì)消失不見(jiàn)，而像七印象、工夫影業(yè)這類從電影導(dǎo)演工作室化身而來(lái)，電影、電視劇并行的影視公司就更少。
行業(yè)動(dòng)蕩，影視公司、內(nèi)容創(chuàng)作者等需要喘息的空間，雖然七印象獲得資本助力，不能說(shuō)代表著內(nèi)容制作公司們將迎來(lái)春天，但它或許能為掙扎中的電影人們帶來(lái)些許安慰，總有生機(jī)，即便生機(jī)目前在別處。