文｜犀牛娛樂(lè) 小福
編輯｜樸芳
在全國(guó)影院營(yíng)業(yè)率持續(xù)不足一半，每日營(yíng)業(yè)數(shù)量不足6000家的情況下，清明檔重點(diǎn)國(guó)產(chǎn)影片幾乎全數(shù)撤出。然而留下來(lái)幾乎獨(dú)占整個(gè)檔期的引進(jìn)片，在這個(gè)名存實(shí)亡的清明檔中也未能上演奇跡。
今年清明檔三天總票房?jī)H收1.2億元，這是近十年間（除2020年）票房最低的一次清明檔，也是這十年間三天小長(zhǎng)假檔期中表現(xiàn)最差的一次。在此之中，清明檔中單日票房峰值的4657.14萬(wàn)元，甚至不及一周多之前的三月普通周末日票房。
一片蕭條之中，2022年清明檔只剩落寞。
不只是冷淡
根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，2022年清明檔觀影總?cè)舜?42.02萬(wàn)，總場(chǎng)次62.79萬(wàn)，平均票價(jià)35.1元。相較創(chuàng)下歷史最好成績(jī)的去年同期，在平均票價(jià)下降的前提下，清明檔總觀影人次縮水了超過(guò)五分之四，場(chǎng)次也因影院半數(shù)停業(yè)而幾乎腰斬。
即便不與去年同期相比，僅看三月下旬普通周末大盤，甚至也優(yōu)于清明檔。這背后體現(xiàn)了兩個(gè)問(wèn)題，其一是觀眾在市場(chǎng)低谷時(shí)對(duì)頭部大片、大體量項(xiàng)目的依賴性愈發(fā)增強(qiáng)。
一個(gè)典型的表現(xiàn)是。清明檔票房亞軍是一部上映十余天的好萊塢災(zāi)難片《月球隕落》。作為一部非常標(biāo)準(zhǔn)的好萊塢災(zāi)難片，《月球隕落》的內(nèi)容已經(jīng)可以用陳舊來(lái)形容，上映至今全球票房不過(guò)4192.2萬(wàn)美元，國(guó)內(nèi)貓、淘評(píng)分也僅有8.1和7.9。
然而這樣一部平庸的影片，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)卻依舊堅(jiān)挺，目前累計(jì)票房已經(jīng)突破1.1億元，有望沖擊1.4億大關(guān)?？梢娫绞窃谑袌?chǎng)冷淡之時(shí)，觀眾對(duì)頭部項(xiàng)目的觀影需求更強(qiáng)。
其二便是疫情、行業(yè)持續(xù)遇冷，優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目供給不足導(dǎo)致的觀眾觀影熱情持續(xù)下降。
客觀來(lái)說(shuō)，清明檔并非看點(diǎn)全無(wú)。盡管沒(méi)有國(guó)產(chǎn)主力陣營(yíng)和好萊塢頭部大片坐鎮(zhèn)，但《精靈旅社4：變身大冒險(xiǎn)》和《密室逃生2》都是擁有內(nèi)地票房過(guò)億前作的系列新作。然而在一個(gè)得天獨(dú)厚的檔期環(huán)境下，這兩部最新續(xù)作卻沒(méi)能吸引到核心觀眾的到來(lái)。
《精靈旅社4》雖穩(wěn)居清明檔票房冠軍，但上映三天累計(jì)票房?jī)H達(dá)2817.3萬(wàn)，預(yù)計(jì)最終票房也難破億元大關(guān)，或變成該系列內(nèi)地票房最差的一部續(xù)作。
與清明節(jié)調(diào)性十分契合的驚悚動(dòng)作片《密室逃生2》也僅獲不足2000萬(wàn)票房，屈居清明檔季軍，預(yù)計(jì)最終落點(diǎn)或止步4500萬(wàn)。
這其中可能會(huì)有一部分影響因素在于二者此前都流出了網(wǎng)絡(luò)版資源，但票房表現(xiàn)低于預(yù)期，也是顯而易見的。
當(dāng)然，無(wú)論市場(chǎng)多么艱難，總會(huì)有人愿意危中尋機(jī)。為數(shù)不多選擇留在清明檔，展開大規(guī)模點(diǎn)映的國(guó)產(chǎn)片《邊緣行者》似乎愿意賭上一把。
這部影片原定于4月15日公映，在近期影片紛紛選擇退避之時(shí)宣布在清明節(jié)進(jìn)行4天點(diǎn)映。該片最終以1730.38萬(wàn)元獲得清明檔票房第四名。截至目前，該片總點(diǎn)映票房已經(jīng)突破2000萬(wàn)大關(guān)。
（本輪點(diǎn)映也為《邊緣行者》創(chuàng)造了貓、淘想看日新增峰值）
事實(shí)上，僅看影片信息，從導(dǎo)演、演員陣容到影片的題材內(nèi)容，并無(wú)太強(qiáng)的頭部項(xiàng)目氣質(zhì)。假設(shè)在疫情并不嚴(yán)重的同期照常上映，前有《人生大事》《神探大戰(zhàn)》《一周的朋友》等一系列清明強(qiáng)片和《神奇動(dòng)物：鄧布利多之謎》圍追，后有五一檔一批潛力新作堵截，必然是不占優(yōu)勢(shì)的。
從影片8.9和8.4的貓?zhí)渣c(diǎn)映評(píng)分中也可以看出，《邊緣行者》并非傳統(tǒng)意義上的口碑黑馬。不過(guò)正因如此，選擇不改檔、提前點(diǎn)映或許對(duì)這部影片來(lái)說(shuō)是最恰當(dāng)?shù)臎Q定。
寥寥幾部新片，讓今年清明檔幾乎失去了深入分析的空間。而可以肯定的是，引進(jìn)片的失利、老片的堅(jiān)挺、清明檔的倒退，這都在意味著主流觀眾與電影市場(chǎng)的黏性正在下降。
眼下，等待疫情緩解自然是第一位的，但電影行業(yè)接下來(lái)要面對(duì)的，還有在核心觀影群體逐漸失去觀影習(xí)慣之時(shí)，更難拉回影院的普通觀眾們。
這必然需要足量的優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目注入。
比起那毫不起眼的清明檔票房數(shù)字，今年清明檔為我們帶來(lái)的更多是行業(yè)啟示。牽一發(fā)而動(dòng)全身，這一輪疫情襲擊看似不如2020年那樣突然，但其影響范圍、時(shí)間長(zhǎng)度不一定比兩年前小。
首先是觀眾心理的轉(zhuǎn)變。2020年的那一輪全國(guó)影院停業(yè)，讓國(guó)內(nèi)所有觀眾都猝不及防。而漫長(zhǎng)的停業(yè)期讓全國(guó)觀眾有了更強(qiáng)的觀影訴求，因此才形成了更猛烈的報(bào)復(fù)性觀影，帶來(lái)了復(fù)工初期的票房奇跡《八佰》，也帶來(lái)了2021年春節(jié)檔那破紀(jì)錄的一幕。
但兩年后的今天，觀眾們已對(duì)疫情波及影院這件事幾近麻木。在疫情影響下，許多觀眾依舊不愿意在疫情期間進(jìn)入影院這類室內(nèi)娛樂(lè)場(chǎng)所。還有普通觀眾中的大多數(shù)，也在影院時(shí)常離開生活的日子里，逐漸找到了更多的替代娛樂(lè)品。
還有疫情下居民消費(fèi)能力的下滑，以及影片普遍性的吸引力不足......我們不得不承認(rèn)，在閑暇時(shí)前往影院觀影已經(jīng)不再像過(guò)去那樣充滿誘惑力。
這讓我們?cè)僖淮我庾R(shí)到，觀眾與行業(yè)的雙重壓力，或許需要更加長(zhǎng)的恢復(fù)時(shí)間。眼下，也只能懷著一顆謹(jǐn)慎樂(lè)觀的心態(tài)去盼望復(fù)蘇能夠順利到來(lái)。