文|NBS新品略 吳文武

一份日前發(fā)布的全球調(diào)查報(bào)告顯示，中國(guó)人最養(yǎng)生，而且7成以上的90后年輕人把健康當(dāng)成生活的頭等大事，很注重養(yǎng)生。

01 中國(guó)人全球最養(yǎng)生

全球知名管理咨詢公司麥肯錫近期向中國(guó)、美國(guó)、英國(guó)、日本、德國(guó)和巴西等6個(gè)國(guó)家的近萬(wàn)名消費(fèi)者發(fā)起了一次關(guān)于健康消費(fèi)觀念的全球調(diào)研，發(fā)布了一份《麥肯錫健康消費(fèi)圖鑒》報(bào)告。

NBS新品略看了麥肯錫發(fā)布的上述報(bào)告后，發(fā)現(xiàn)這份報(bào)告有以下幾個(gè)看點(diǎn)：

看點(diǎn)一：中國(guó)人全球最養(yǎng)生。

報(bào)告調(diào)查顯示，有超過60%的中國(guó)消費(fèi)者在日常生活中視健康為頭等大事，而這個(gè)比例在美國(guó)是37%，在日本是14%。

從調(diào)研數(shù)據(jù)來看，中國(guó)消費(fèi)者的健康意識(shí)遠(yuǎn)超過發(fā)達(dá)國(guó)家。調(diào)研還發(fā)現(xiàn)，新冠疫情讓中國(guó)消費(fèi)者更加重視健康，有28%的中國(guó)消費(fèi)者在疫情爆發(fā)后認(rèn)為健康更為重要了。

當(dāng)然不同國(guó)家對(duì)健康的理解和看法不一樣，提到健康，德國(guó)人首先想到的是按摩，日本人首先想到的是按時(shí)吃飯，而中國(guó)人首先想到的是心理健康，其次才是身體倍兒棒。

看點(diǎn)二：中國(guó)消費(fèi)者對(duì)養(yǎng)生消費(fèi)期望值很高。

養(yǎng)生有多方面，主要包括健康管理、飲食營(yíng)養(yǎng)、睡眠改善、強(qiáng)身健體、科學(xué)養(yǎng)顏和心理治愈等六大方面。

特別值得關(guān)注的是，在上述每一個(gè)類別中，都有50%以上的中國(guó)消費(fèi)者認(rèn)為現(xiàn)有的產(chǎn)品和服務(wù)仍不能完全滿足他們的需求，而這一比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)大大超過了全球水平。

可見，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)養(yǎng)生的期望值還是非常高的。

看點(diǎn)三：這屆中國(guó)90后年輕人很看重養(yǎng)生。

麥肯錫調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，26歲至30歲左右的90后成為真正的養(yǎng)生主力，有超過7成的90后年輕人把健康當(dāng)成頭等大事。

90后的年輕人對(duì)健康的意識(shí)和狀態(tài)的認(rèn)知已經(jīng)達(dá)到峰值。

值得關(guān)注的是，80后也很重視健康，但是自己的健康狀態(tài)已經(jīng)開始走下坡路了。

這屆90后、00后年輕人關(guān)注多元養(yǎng)生，表現(xiàn)出“走心”和“看臉”兩大特點(diǎn)，與其他年齡段的人看重睡眠質(zhì)量、餐食營(yíng)養(yǎng)和不生病不同，這屆年輕人更加關(guān)注“心理治愈”和“科技養(yǎng)顏”。

中國(guó)有著悠久的傳統(tǒng)文化，更有著延續(xù)了數(shù)千年的養(yǎng)生文化傳承，所以說中國(guó)人是世界上最會(huì)養(yǎng)生的人，不足為奇。

02 年輕人養(yǎng)生新標(biāo)簽

這屆年輕人已經(jīng)成為了養(yǎng)生的主力軍，最近年輕人養(yǎng)生流行什么？有哪些養(yǎng)生新標(biāo)簽？

標(biāo)簽一：年輕人最新流行懶養(yǎng)生。

最近這段時(shí)間，年輕人將養(yǎng)生方向鎖定到了功能性軟糖，寄希望通過吃功能性軟糖來養(yǎng)生。

所謂的功能性軟糖，是指含有維生素、礦物質(zhì)、膠原蛋白等的軟糖，年輕人流行吃功能性軟糖，在網(wǎng)絡(luò)上，年輕人把這種養(yǎng)生方式稱為：懶養(yǎng)生。

然而九派新聞卻發(fā)表評(píng)論稱，懶養(yǎng)生其實(shí)有點(diǎn)自相矛盾。國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管機(jī)構(gòu)也在去年2月，將凝膠糖果，也就是軟糖納入了保健食品的范疇。

保健食品有一個(gè)專屬的標(biāo)志，俗稱“藍(lán)帽子”，然而目前市面上的功能性軟糖，很少有“藍(lán)帽子”，只是一般的零食而已。

盡管如此，許多年輕人還是認(rèn)為功能性軟糖可以養(yǎng)生。

標(biāo)簽二：年輕人喜歡快養(yǎng)生。

這屆年輕人與中老年人的養(yǎng)生方式明顯不同，不太喜歡傳統(tǒng)的養(yǎng)生方式，也沒有時(shí)間和精力去煲湯、吃保健品、煮糖水等等。

最近兩三年，快養(yǎng)生成為了年輕人主要的養(yǎng)生消費(fèi)方式之一，鮮燉營(yíng)養(yǎng)食品很受年輕人追捧，其中最具代表性的就是鮮燉燕窩，某網(wǎng)紅鮮燉燕窩品牌的主要客戶群體就是25歲至35歲的年輕人。

年輕人喜歡方便、快捷、省心的養(yǎng)生方式，各種鮮燉或者即食類養(yǎng)生產(chǎn)品正受到越來越多年輕人的青睞。

標(biāo)簽三：年輕人中有不少是健康狂熱粉。

這屆年輕人群中有不少人是健康狂熱粉，所以年輕人喜歡報(bào)復(fù)性養(yǎng)生。

工作壓力大、精神壓力大、加班、熬夜、脫發(fā)、黑眼圈等等，讓很多年輕人十分焦慮。

特別是每年各大機(jī)構(gòu)、媒體或者企業(yè)都會(huì)發(fā)布年輕人健康焦慮或者養(yǎng)生報(bào)告，進(jìn)一步加劇了這屆年輕人的健康焦慮。

年輕人很容易受到網(wǎng)紅效應(yīng)、明星帶動(dòng)、種草筆記、養(yǎng)生KOL的養(yǎng)生建議，年輕人很容易跟風(fēng)消費(fèi)，有很多養(yǎng)生方式、食譜或者食品都是從短視頻或者種草筆記開始流行起來。

麥肯錫發(fā)布的上述報(bào)告顯示，有31%的中國(guó)消費(fèi)者，特別是年輕人居多，是健康狂熱粉，他們往往舍得花錢，什么都可以嘗試。

標(biāo)簽四：年輕人跟風(fēng)養(yǎng)生，即使交了養(yǎng)生“智商稅”也無(wú)法阻擋年輕人養(yǎng)生。

養(yǎng)生產(chǎn)品五花八門，市場(chǎng)上每隔一段時(shí)間就會(huì)出現(xiàn)一些特別流行的養(yǎng)生產(chǎn)品，而且年輕人紛紛跟風(fēng)消費(fèi)。

比如此前NBS新品略就寫過一篇關(guān)于黑芝麻丸收割年輕人養(yǎng)生“智商稅”的觀察文章，再如前文所述的功能性軟糖，也是如此。

所以有些產(chǎn)品的確是養(yǎng)生“智商稅”，但年輕人還是會(huì)跟風(fēng)購(gòu)買。

03 年輕人養(yǎng)生加速養(yǎng)生經(jīng)濟(jì)崛起

養(yǎng)生消費(fèi)一直是一條熱門賽道，正所謂，有市場(chǎng)需求的地方就有一個(gè)商業(yè)江湖。

根據(jù)CBNData《年輕人養(yǎng)生消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，我國(guó)半數(shù)以上的90后有脫發(fā)、掉發(fā)、視力減弱的困擾，同時(shí)約有四成存在肥胖、運(yùn)動(dòng)能力下降的情況，還有三成出現(xiàn)了免疫力下降的問題。

年輕人成為了養(yǎng)生消費(fèi)的主力軍，而且年輕人的養(yǎng)生消費(fèi)需求和消費(fèi)意愿很強(qiáng)烈。

央視財(cái)經(jīng)新媒體在去年5月發(fā)布《中國(guó)青年消費(fèi)大數(shù)據(jù)》顯示，在2021年的消費(fèi)預(yù)期中，保健養(yǎng)生位列18-25歲年輕人消費(fèi)榜單的前三甲。

這屆年輕人愿意為養(yǎng)生付費(fèi)，正如前文所述，即使是交了所謂的養(yǎng)生“智商稅”，也無(wú)法阻擋年輕人養(yǎng)生。

融360今年1月發(fā)布的《Z世代養(yǎng)生消費(fèi)調(diào)研報(bào)告》顯示，超過半數(shù)的Z世代每個(gè)月在健康養(yǎng)生方面的消費(fèi)超過500元，實(shí)際上NBS新品略預(yù)計(jì)不少年輕人養(yǎng)生花費(fèi)應(yīng)該高于此標(biāo)準(zhǔn)。

年輕人健康養(yǎng)生已經(jīng)成為養(yǎng)生經(jīng)濟(jì)中的一大新風(fēng)口，已經(jīng)被市場(chǎng)各方所看好。

據(jù)《2017-2022中國(guó)健康養(yǎng)生行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，當(dāng)前我國(guó)健康養(yǎng)生市場(chǎng)規(guī)模已超過萬(wàn)億元。

養(yǎng)生無(wú)處不在，只要是養(yǎng)生概念都會(huì)吸引年輕人關(guān)注，看來養(yǎng)生概念已經(jīng)深入到這屆年輕人的骨子里。

就連百年老店同仁堂跨界進(jìn)入奶茶賽道，于今年2月份在杭州開了奶茶店，東阿阿膠也和某中式養(yǎng)生茶飲品牌推出了阿膠奶茶，都在想方設(shè)法地拉攏年輕人。

健康養(yǎng)生消費(fèi)成為年輕人的剛需，正如麥肯錫發(fā)布的上述報(bào)告所述，中國(guó)人全球最會(huì)養(yǎng)生，當(dāng)然中國(guó)年輕人也是全球最會(huì)養(yǎng)生的年輕人。