文|未來跡 陳國梁
2022年，疫情的陰霾依然沒有散去，互聯(lián)網(wǎng)大廠不約而同掀起裁員潮，中外美妝巨頭也紛紛尋求革新創(chuàng)利的新機會。除了聚焦核心業(yè)務(wù)，短短三個月里，中外美妝大公司接連官宣的高層人事調(diào)整沖擊著業(yè)界的神經(jīng)，變動情況甚至比過去一年還要多。
據(jù)《未來跡Future Beauty》不完全統(tǒng)計，從歐萊雅、雅詩蘭黛、香奈兒、拜爾斯道夫、強生、愛茉莉太平洋等國際巨頭到上海家化、花西子本土知名企業(yè)，多個核心管理崗都發(fā)生了人事變動。與此同時，伴隨企業(yè)戰(zhàn)略調(diào)整，新崗位上的新面孔也帶給企業(yè)不同的外部印象。
由表可見，裁員、旅游零售、數(shù)字化和彩妝創(chuàng)意成為今年第一季度大公司人事變動的關(guān)鍵詞。
在這個充滿不確定的時代，新官上任，大公司戰(zhàn)略方向的調(diào)整與管理權(quán)的更迭，具體透露了下一階段哪些市場信號？
從CEO到彩妝創(chuàng)意總監(jiān)，國際巨頭“換血”不停
1、雅詩蘭黛雷厲風(fēng)行：執(zhí)行總裁言論不當被“驅(qū)逐”，連升旅游零售兩高管
雅詩蘭黛開年就鬧風(fēng)波。2月28日，雅詩蘭黛集團發(fā)布消息，執(zhí)行總裁John Demsey被解雇，必須在本周離開公司，原因是在社交平臺發(fā)表不當言論，包含種族誹謗和關(guān)于疫情笑話，引發(fā)強烈的輿論爭議。
令人唏噓的是，這位從1991年就加入雅詩蘭黛的老將即將退休，曾管理包括 M·A·C、倩碧、Too Faced、GLAMGLOW 和TOM FORD BEAUTY等品牌。從2016年1月起任雅詩蘭黛集團執(zhí)行集團總裁。對此，雅詩蘭黛集團聲明稱，Demsey帖子內(nèi)容不代表公司的價值觀，包容、多樣性和公平是集團的核心價值觀。
到了三月，雅詩蘭黛又緊接著宣布了兩項重要任命。全球旅游零售全球總裁 Olivier Bottrie將從 2022 年 5 月 1 日起過渡到特別顧問一職，并將于 2022年6月退休。Israel Assa將于5月1日起出任全球旅游零售全球總裁，該業(yè)務(wù)已從2004 財年凈銷售額的約 6% 增長到 2021 財年的約 28%。
Israel Assa曾在Annick Goutal 和 Revlon工作過，加入雅詩蘭黛集團工作了近21年。這次晉升前，在2014年，他是雅詩蘭黛全球旅游零售和零售發(fā)展部門的高級副總裁兼總經(jīng)理。顯然，在旅游零售業(yè)務(wù)方面超強的業(yè)務(wù)能力，讓集團對他和業(yè)務(wù)發(fā)展寄予厚望。
另外，現(xiàn)任亞太旅游零售業(yè)務(wù)總裁Javier Simon將接替Israel擔任全球旅游零售部商業(yè)總裁。他將常駐瑞士，直接向Israel匯報工作，并將加入公司的執(zhí)行領(lǐng)導(dǎo)團隊(ELT)。
在雅詩蘭黛近幾年財報中，旅游零售都是拉動業(yè)績增長的引擎，在這一系列人事調(diào)整后，新班子是否能進一步拉動業(yè)務(wù)，下一期財報見分曉。
2、香奈兒加速調(diào)整：喜迎前聯(lián)合利華高管Leena Nair出任CEO
1月，香奈兒在CEO崗位空缺5年后宣布，前聯(lián)合利華人力資源主管Leena Nair接替香奈兒集團臨時首席執(zhí)行官Alain Wertheimer，正式出任CEO一職。
Leena被譽為聯(lián)合利華“首位女性、首位亞裔、有史以來最年輕”的首席人力資源官 (CHRO)，她還是聯(lián)合利華領(lǐng)導(dǎo)執(zhí)行團隊 (ULE) 的成員，在聯(lián)合利華的職業(yè)生涯跨越30年。
盡管相較于其他時尚高管，這位新任CEO毫無時尚奢侈品牌的履歷和經(jīng)驗，但業(yè)界認為這對于正處于調(diào)整期的香奈兒來說是一個可喜的變化，因為相較于奢侈品牌，快消品牌更注重銷售和效率，一把手的跨界身份或?qū)槠髽I(yè)帶來不同氣象。
3、聯(lián)合利華瘦身：啟動全球大裁員，美容與個護總裁換人
倫敦時間1月25日，聯(lián)合利華宣布，將建立更精簡的組織架構(gòu)，在全球裁員約1500人。這是聯(lián)合利華近三年來最大規(guī)模的一次裁員，為的是加快決策進度。
值得關(guān)注的是，美容與個人護理總裁Sunny Jain將離開聯(lián)合利華。Sunny Jain于2019年加入聯(lián)合利華，此前曾在亞馬遜管理消耗品部門，還在寶潔公司工作了16年。前拉美區(qū)執(zhí)行副總裁Fernando Fernandez接任，負責護發(fā)、護膚、維生素、礦物質(zhì)和補劑，以及高端產(chǎn)品部門 。
該集團首席執(zhí)行官 Alan Jope 表示，增長仍然是聯(lián)合利華的首要任務(wù)，希望新的組織結(jié)構(gòu)變動將推動未來公司的發(fā)展。
4、拜爾斯道夫發(fā)力高端：Philippe Lamy出任萊珀妮全球 CEO
拜爾斯道夫日前宣布，Philippe Lamy將接替Patrick Rasquinet擔任旗下奢侈美妝品牌La Prairie萊珀妮的CEO，任命于4月2日生效。
在加入萊珀妮之前，Philippe Lamy在意大利意大利奢侈面料和服裝公司Loro Piana工作了8年，還曾在歐萊雅工作了超過 13 年，在亞太地區(qū)和美洲的奢侈品和旅游零售部門擔任過多個職位。
在前任Patrick Rasquinet的評價中，Philippe Lamy是一個強有力的領(lǐng)導(dǎo)者、一位有前瞻性的戰(zhàn)略家和一位奢侈品零售行業(yè)的內(nèi)部人士，他完全有能力在未來幾年推動萊珀妮向前發(fā)展。
5、強生換帥：32年工齡老將Joaquin Duato接棒Alex Gorsky
1月3日，Alex Gorsky卸任強生CEO職位，僅擔任執(zhí)行董事長。執(zhí)行委員會副主席Joaquin Duato將接替這一崗位，同時被任命為公司董事會成員。強生1944年在紐約證券交易所上市以來，Alex Gorsky是擔任董事長兼CEO雙重角色的第七位領(lǐng)導(dǎo)人。
而即將接任強生CEO的Joaquin Duato在強生工作時間已高達32年，他畢業(yè)于西班牙ESADE商學(xué)院，1989年加入強生，2009年被任命為集團美洲主席，2011年開始擔任全球制藥業(yè)務(wù)負責人，2016年成為執(zhí)行委員會成員，并擔任執(zhí)行副總裁、全球制藥業(yè)務(wù)負責人，2018年擔任執(zhí)行委員會副主席。
6、歐萊雅高層更迭：斯鉑涵離職， David Greenberg履新北美區(qū)CEO
2月25日，歐萊雅官網(wǎng)消息，David Greenberg（大衛(wèi)）被任命為歐萊雅美國首席執(zhí)行官、北美區(qū)總裁和歐萊雅執(zhí)行委員會成員，立即生效。與此同時，上任歐萊雅美國首席執(zhí)行官Stéphane Rinderknech斯鉑涵將離開歐萊雅集團。
據(jù)悉，大衛(wèi)在歐萊雅工作時長超過28年，曾在歐萊雅美國消費品部門擔任美寶蓮(Maybelline)、卡尼爾(Garnier)和Essie的總裁達8年，并擔任巴黎歐萊雅品牌營銷總監(jiān)工作達6年，負責部門的加速發(fā)展和業(yè)務(wù)模式轉(zhuǎn)型。歐萊雅表示，大衛(wèi)不僅領(lǐng)導(dǎo)了沙龍產(chǎn)品SalonCentric的發(fā)展，加快了新渠道業(yè)務(wù)的增長，更將專業(yè)產(chǎn)品業(yè)務(wù)發(fā)展為數(shù)字化、全渠道業(yè)務(wù)。
而他的前任斯鉑涵于2001年在美國加入歐萊雅集團，2016年被任命為歐萊雅中國首席執(zhí)行官。2019年7月，斯鉑涵被任命為歐萊雅美國首席執(zhí)行官和北美區(qū)總裁。
7、紀梵希、愛馬仕加碼美妝：聘請彩妝師當創(chuàng)意總監(jiān)
對于高端品牌來說，CEO之外，創(chuàng)意總監(jiān)也是品牌發(fā)展的關(guān)鍵引擎。LVMH和愛馬仕想加碼彩妝業(yè)務(wù)，不約而同選擇對時尚有深度認知和獨特風(fēng)格的彩妝師當創(chuàng)意總監(jiān)。
1月，英國彩妝師Thom Walker被任命為Givenchy紀梵希彩妝的創(chuàng)意總監(jiān)，接替了此前在該職位工作了20多年的前任總監(jiān)Nicolas Degennes。
Thom Walker希望創(chuàng)造具有標志性、持久性的產(chǎn)品。同時，他認為化妝品行業(yè)存在很多浪費，尤其化妝品包裝，因此想專注于包裝，打造品牌的可持續(xù)性。紀梵希稱贊其化妝手法極具“創(chuàng)意和魅力”，風(fēng)格“既前衛(wèi)又強大”。Thom除了將監(jiān)督的新彩妝系列的開發(fā)及宣發(fā)活動的創(chuàng)意方向，也將擔任紀梵希的彩妝發(fā)言人。
3月，愛馬仕任命希臘籍彩妝師Gregoris Pyrpylis為美妝創(chuàng)意總監(jiān)。他將向愛馬仕香水與美妝主席Agnès de Villers 匯報，并在愛馬仕全球藝術(shù)總監(jiān) Pierre-Alexis Dumas 先生的藝術(shù)指導(dǎo)下， 推動美妝業(yè)務(wù)的發(fā)展。
Gregoris Pyrpylis出生于一個藥劑師家庭，他于 2006 年開始職業(yè)生涯，在希臘的M·A·C擔任化妝師。后于 2015年加入貝德瑪，成為“世界上第一位代表護膚品牌”的化妝師。2018年，他還曾被任命為資生堂駐歐洲大使。
外企在華高管也換屆，中國企業(yè)設(shè)置創(chuàng)新崗位
1、愛茉莉太平洋中國交棒：高祥欽卸任，副手黃永慜接盤
1月25日，愛茉莉太平洋宣布，高祥欽（Charles Kao）將于2月1日卸任愛茉莉太平洋中國總裁，原愛茉莉太平洋中國副總裁黃永慜（Mike Hwang）將接任總裁一職。同時，高祥欽將在2022年12月31日前繼續(xù)擔任公司顧問，協(xié)助支持黃永慜管理公司的在華業(yè)務(wù)。
公開資料顯示，自2013年10月加入愛茉莉太平洋以來，高祥欽就擔任愛茉莉太平洋中國總經(jīng)理。在這之前，他曾就職于寶潔、雅詩蘭黛等國際化妝品公司，在化妝品行業(yè)擁有超過20年的豐富從業(yè)經(jīng)驗。
而繼任者黃永慜從集團中國戰(zhàn)略與革新部總經(jīng)理到集團中國副總裁，再到如今的愛茉莉太平洋中國總裁，一路成長，實力也很強。他曾公開表示，中國作為愛茉莉最大的海外市場，集團將加大投資，把更多研發(fā)力量和新產(chǎn)品投入中國市場，為中國消費者帶來更多元化的選擇和體驗。韓妝在華普遍承壓的情況下，黃永慜能否創(chuàng)造奇跡，值得期待。
2、瑩特利中國區(qū)“群龍無首”？CEO王邑華離職，接任者未明
據(jù)悉，原瑩特麗中國區(qū)CEO王邑華表示，因個人原因已在今年2月離職。對于離職后的去向，王邑華稱尚不便透露，但仍在化妝品行業(yè)。
據(jù)新近發(fā)布的2021年報顯示，瑩特麗歐洲地區(qū)營收22.94億元，營收占比為48.5%，同比增長0.4%，仍是最大市場，但營收增速最小。亞洲地區(qū)營收9.16億元，營收占比為19.4%，同比增速最高達36.2%?，撎佧愒谪攬笾刑貏e表達了對中國市場的看好，稱集團的創(chuàng)新能力和多元化產(chǎn)品、客戶和地理位置，使其能夠?qū)崿F(xiàn)兩位數(shù)增長，“尤其是護膚業(yè)務(wù)部門以及中國和美國市場取得了積極的表現(xiàn)”。
3、史無前例！百年上海家化迎來首席數(shù)字官張曉娟
在日前召開的戰(zhàn)略發(fā)布會上，歷經(jīng)124年風(fēng)雨的上海家化，亮相了一個歷史上從來沒有過的職務(wù)——首席數(shù)字官。
履新不久的首席數(shù)字官張曉娟，在品牌和渠道業(yè)務(wù)介紹中兩度登臺亮相，將公司的數(shù)字化中臺架構(gòu)和盤托出，并介紹了在品牌營銷自動化和智能化、全渠道人貨場的精細化運營、打造爆款I(lǐng)P、內(nèi)容創(chuàng)新等方面的相應(yīng)舉措。上海家化將借助數(shù)字化的手段、大數(shù)據(jù)的加持發(fā)力主營業(yè)務(wù)。
據(jù)悉，張曉娟曾在eBay、Google等平臺擔任市場營銷職務(wù)，在加入上海家化之前，她在全球最大廣告?zhèn)鞑ゼ瘓FWPP旗下的群邑傳媒擔任首席數(shù)字產(chǎn)品和服務(wù)官，成功推進了群邑的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，創(chuàng)造了領(lǐng)先優(yōu)勢。她十分了解中國在線市場，擅長與生態(tài)合作伙伴合作共贏，對市場和數(shù)字化業(yè)務(wù)有深刻的理解和洞察。這讓業(yè)界對于打響“全面數(shù)字化”第一槍的上海家化的未來抱有更多的期待。
4、花西子連迎兩猛將：李慧良擔任首席科學(xué)家，原摩根士丹利執(zhí)行董事April Fan任CFO
1月4日，華熙生物科技股份有限公司宣布，公司副總經(jīng)理、首席技術(shù)官、核心技術(shù)人員李慧良因個人原因辭去公司副總經(jīng)理、首席技術(shù)官職務(wù)，不再作為核心技術(shù)人員，辭職后也不在公司及子公司擔任任何職務(wù)。不久后，李慧良宣布加入花西子，擔任首席科學(xué)家。
作為中國改革開放后的第一代化妝品技術(shù)研發(fā)人員，李慧良是六神原液的發(fā)明者，佰草集產(chǎn)品的開發(fā)功臣。自2018年12月起加入華熙生物，他主要負責華熙生物上海研發(fā)中心管理和建設(shè)工作。李慧良加入花西子，讓業(yè)界猜測這個國貨新銳品牌有望加碼護膚品類的開發(fā)。
另據(jù)悉，原摩根士丹利執(zhí)行董事April Fan已于近日也加入了花西子，擔任首席財務(wù)官CFO。
April Fan擁有非常資深的外資投行經(jīng)歷。從美國得克薩斯大學(xué)奧斯汀分校-紅麥庫姆斯商學(xué)院畢業(yè)后，于2004-2007年在德勤會計師事務(wù)所擔任高級審計師；2007-2009年供職于美林證券亞太地區(qū)，主抓合并與收購交易；2010年加入摩根士丹利后工作長達12年。
CFO的加入通常被視為公司意欲上市的信號，因而有一些業(yè)內(nèi)人士推測，花西子或?qū)⒂蠭PO計劃。一手研發(fā)，一手財務(wù)，花西吸納優(yōu)秀人才加入后，有望業(yè)務(wù)再下一城。