文|C2CC新傳媒
讓人變美一直是個好生意。
但是，操作起來卻有風(fēng)險。
比如，此前2022年315再度點名的醫(yī)美，便是亂象叢生。
不過，我們不得不承認的是，醫(yī)美的確是個風(fēng)口，據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，我國目前現(xiàn)存醫(yī)美相關(guān)企業(yè)4.98萬家，其中2020年新增8855家、2021年新增1.13萬家，同比增長27.92%。
從數(shù)據(jù)上來看，整體是呈現(xiàn)上升趨勢的。至于托不托得住這一風(fēng)口，當然要看各方面的配合。
此番，我們且從醫(yī)美市場的整體數(shù)據(jù)、現(xiàn)狀，及入局者、監(jiān)管等層面，分析一下，其到底是美麗的泡沫？還是某些生意的新的增長點？
2022市場規(guī)?；?qū)⑦_2643億，哪些醫(yī)美項目被pick？
隨著消費觀和美容觀的變化和提升，醫(yī)美市場也在不斷發(fā)展。據(jù)新氧數(shù)據(jù)顯示，50.17%的受訪者表示完全接受醫(yī)美，且值得關(guān)注的是，在受訪者中沒有完全不接受醫(yī)美的人。
而前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國醫(yī)療美容行業(yè)市場需求預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》則顯示，2016-2020年，我國美容醫(yī)院診療人次呈上升趨勢，即便在2020年受疫情影響，增速放緩，我國美容醫(yī)院診療人次仍達到了889.30萬人，同比增長6.16%。
從市場規(guī)模上來看，2014-2020年我國醫(yī)美市場規(guī)模由501億增長到1795億。與此同時，據(jù)更美APP發(fā)布的《更美2021醫(yī)美行業(yè)白皮書》預(yù)測，2022年中國醫(yī)美市場規(guī)模仍然會維持高速增長，增速超過16%，市場規(guī)?；?qū)⑦_到2643億元。
結(jié)合上述一系列的數(shù)據(jù)來看，醫(yī)美市場是一個頗具發(fā)展前景的行業(yè)，這一點也是毋庸置疑的。
針對此，除了整體的市場數(shù)據(jù)外，我們從專業(yè)微整形整容醫(yī)美服務(wù)平臺——新氧醫(yī)美的財報中也能得到相關(guān)佐證。
近日，新氧發(fā)布了2021年第四季度和全年財務(wù)業(yè)績，據(jù)其財報顯示，2021年新氧實現(xiàn)總收入為16.9億元，同比增長30.7%。
從用戶和交易額來看，截至2021年第四季度末，新氧上購買預(yù)訂服務(wù)的用戶總數(shù)為15.99萬，而由該平臺促成的醫(yī)學(xué)美容治療交易的平均客單價則約合3331元。
那么，他們所消費的醫(yī)美項目都是什么？
據(jù)新浪時尚聯(lián)合新氧數(shù)據(jù)顏究院攜fresh馥蕾詩共同發(fā)布的《醫(yī)美白皮書2.0》顯示，2021年消費者最急需解決的5大肌膚訴求分別是美白嫩膚、保濕補水、緊致抗衰、清潔祛痘、祛斑去色素。
而從肌膚訴求劃分的熱門醫(yī)美項目來看，則涉及光子嫩膚、水光針、熱瑪吉、超微小氣泡、皮秒激光。
而這些項目想必諸位看官并不陌生，近年來不僅在醫(yī)美平臺和整形院、美容院能見到其身影，在我們所熟知的化妝品門店也能見到，并且不少門店，靠著這些項目收割了一部分消費者。
2021年C2CC傳媒曾報道過的恩科瑞奇，便攜手多家化妝品店，推動熱瑪吉活動的落地，據(jù)悉，某家參與的門店，活動期間成交12.9萬，成交率達到80%以上，由此也不難證實上述言論。
需要關(guān)注的是，除了手術(shù)類的醫(yī)美項目外，輕醫(yī)美也是頗受美妝行業(yè)和醫(yī)美行業(yè)關(guān)注，諸多品牌、門店都想從中分得一杯羹。
譬如，不斷加碼輕醫(yī)美市場的紐西之謎、輕醫(yī)美單品牌店理膚印象等都是個中案例。結(jié)合過往品牌、門店的發(fā)展來看，輕醫(yī)美市場擁有高客單、高復(fù)購的特性。
而醫(yī)美人群的擴大和輕醫(yī)美的高復(fù)購率恰是驅(qū)動我國醫(yī)美行業(yè)增長的主要因素。據(jù)新氧《2021醫(yī)美行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2021年醫(yī)美項目中，輕醫(yī)美市場規(guī)模占比為49.2%。
值得一提的是，輕醫(yī)美的興起還拉動了玻尿酸的發(fā)展，根據(jù)弗若斯特沙利文的預(yù)測，2022年玻尿酸行業(yè)市場規(guī)模將接近80億元，較2021年增長近27%。
涉足玻尿酸領(lǐng)域愛美客、華熙生物、昊海生科等皆因此受益。其中，愛美客2021年共實現(xiàn)營業(yè)收入14.48億元，同比增長104.13%，從其主營業(yè)務(wù)分產(chǎn)品情況方面，溶液類注射產(chǎn)品的營業(yè)收入為10.46億元，同比上漲133.84%；凝膠類注射產(chǎn)品的營業(yè)收入為3.85億元，同比上漲52.80%。
未來輕醫(yī)美的市場規(guī)?；?qū)⒉粩嘣黾樱型晌覈t(yī)美行業(yè)的主要增量市場，在此之下，不少美業(yè)人士表示，實體店可以抓住機會發(fā)展。
如美道誠（廣州）企業(yè)管理有限公司負責(zé)人于浩就曾在朋友圈內(nèi)表示，大眾消費市場對于醫(yī)美的需求呈指數(shù)級增長，而實體服務(wù)的基礎(chǔ)就是生活美容+輕醫(yī)美。
除了實體店外，C2CC傳媒X新妝資訊組還發(fā)現(xiàn)，新入局或加碼醫(yī)美市場的化妝品企業(yè)并不在少數(shù)。
入局、加碼者眾，醫(yī)美項目真是一門好生意？
此前，C2CC傳媒就曾報道過，起家于線上渠道的新銳美妝品牌完美日記母公司逸仙電商，在顏值經(jīng)濟和悅己消費崛起的當下，布局了微生態(tài)護膚、并切入醫(yī)美新賽道。詳情可戳《連續(xù)投資護膚醫(yī)美企業(yè)，逸仙電商有什么“陽謀”？》
另外，我們還報道了云南白藥在2022年豪擲5億+8家醫(yī)療門診機構(gòu)，重磅進軍醫(yī)美賽道。詳情可戳《豪擲5億，云南白藥宣布進軍醫(yī)美賽道|一周鮮事》
近期，C2CC傳媒又獲悉，復(fù)銳醫(yī)療科技有限公司（下稱“復(fù)銳醫(yī)療科技”）公布了截至2021年12月31日止年度經(jīng)審核綜合年度業(yè)績，從數(shù)據(jù)上來看，基于多年來持續(xù)發(fā)力醫(yī)美，復(fù)銳醫(yī)療科技年收入實現(xiàn)18.69億元人民幣（合294.3百萬美元），較去年收入增加81.6%；年凈利潤達到2.06億元人民幣（合32.5百萬美元），較去年凈利潤增加121.5%。
據(jù)其公眾號相關(guān)信息顯示，這是得益于其持續(xù)聚焦研發(fā)領(lǐng)域，以產(chǎn)品力、科研力加持，所取得的結(jié)果。
在產(chǎn)品層面，據(jù)了解，復(fù)銳醫(yī)療科技在2021年推出了個人護理品牌LMNT，即基于光波能量的嫩膚家用美容儀，加碼醫(yī)美賽道。
而在科研力上，2021年復(fù)銳醫(yī)療科技研發(fā)人員占比達13%，且結(jié)合財報來看，報告期內(nèi)，研發(fā)費用由去年同期的0.11億美元增加至0.156億美元，同比增長42.3%。
這一系列數(shù)據(jù)，讓C2CC傳媒記者想起，本文一開始提到的問題，托不托得住風(fēng)口？
私以為，這要看企業(yè)是否有足夠的核心競爭力，如硬核的研發(fā)力、技術(shù)等的支撐。
至此，我們也可以得到其中一個答案，醫(yī)美的盡頭拼的是供應(yīng)鏈（科研力）。我想供應(yīng)鏈之于企業(yè)、行業(yè)的重要性已無須贅述。
接受C2CC傳媒記者采訪的業(yè)內(nèi)人士就不止一次強調(diào)，醫(yī)美是一個暴利的行業(yè)，所以會亂象叢生，但是，要想在這個行業(yè)里持續(xù)盈利，就必須走向正規(guī)化、正向化。
與此同時，還需要掌握生產(chǎn)資料，在研發(fā)和技術(shù)上投入更多的精力，唯有真正具有產(chǎn)品力，才能不斷獲得消費者的信賴和認可。
在他看來，之所以會頻頻出現(xiàn)，醫(yī)美速成班：0基礎(chǔ)學(xué)員6天培訓(xùn)后可拿到高級證書、醫(yī)美毀容、黑醫(yī)美等事件，是因為中游醫(yī)美醫(yī)院培養(yǎng)合格的醫(yī)美醫(yī)生的成本較大，再加上監(jiān)管制度不夠完善，也就亂了套了。
據(jù)中國整容美容協(xié)會統(tǒng)計，醫(yī)美行業(yè)自稱“醫(yī)生、專家”的非法從業(yè)者人數(shù)超10萬。
針對此不少平臺，如餓了么、天貓醫(yī)美等都采取過相應(yīng)的舉措，如推出醫(yī)美醫(yī)療行業(yè)平臺標準。
近期，曾針對醫(yī)美亂象開啟過“至美行動”的美團，便在加碼醫(yī)美私域時，于“美團變美福利社”放送了專業(yè)醫(yī)美科普、辟謠指南的福利，欲在幫助本地醫(yī)美機構(gòu)引流的同時，讓消費者自身也能了解到科普醫(yī)美的相關(guān)信息，避免上當受騙。
監(jiān)管的靴子落地，暴利醫(yī)美的亂象止得住嗎？
除平臺會采取一些措施外，行業(yè)及國家層面近年來也是在不斷地針對醫(yī)美行業(yè)進行整頓。
比如，在2022年1月18日，中國整形美容協(xié)會主辦、人民健康就發(fā)布了《2022年醫(yī)療美容機構(gòu)規(guī)范運營指南》（下稱《指南》），指出要對醫(yī)療機構(gòu)規(guī)范運營和質(zhì)量控制提出更高的要求。
而在國家層面，早在2021年國家市場監(jiān)督管理總局就發(fā)布了關(guān)于《醫(yī)療美容廣告執(zhí)法指南》（以下簡稱《指南》）的公告。該《指南》提出，嚴厲打擊虛假違法醫(yī)療美容廣告對于保護消費者合法權(quán)益、維護人民群眾身體健康和生命安全意義重大。
為了保障消費者的利益，除了廣告營銷監(jiān)管趨嚴以外，醫(yī)美行業(yè)還成了稅務(wù)稽查的重點對象。
據(jù)C2CC傳媒X新妝資訊組獲悉，2022年稅務(wù)局將重點打擊醫(yī)美行業(yè)偷稅漏稅。
武漢五洲萊美整形美容醫(yī)院有限公司近日就因逃避繳納稅款被查，據(jù)國家稅務(wù)總局武漢市稅務(wù)局稽查局檢查發(fā)現(xiàn)，該企業(yè)在2016年1月1日至2019年12月31日期間采取偷稅手段，不繳或者少繳應(yīng)納稅款1701.89萬元。
依照《中華人民共和國稅收征收管理法》等相關(guān)法律法規(guī)規(guī)定，決定對其處以追繳稅款1701.89萬元的行政處理、處以罰款850.95萬元的行政處罰。
這也就意味著，本就亂象叢生的醫(yī)美行業(yè)，更要加快構(gòu)建完善的稅籌合規(guī)體系，肅清不良經(jīng)營行為，為醫(yī)美行業(yè)的正規(guī)化出力。
值得關(guān)注的是，除了各項指南的落地外，醫(yī)美近日來還迎來了“新變”。
比如，在2022年3月28日，國家藥監(jiān)局則發(fā)布了關(guān)于調(diào)整《醫(yī)療器械分類目錄》部分內(nèi)容的公告：自2024年4月1日起，射頻治療儀、射頻皮膚治療儀類產(chǎn)品未依法取得醫(yī)療器械注冊證不得生產(chǎn)、進口和銷售。
與此同時，未取得醫(yī)療器械生產(chǎn)、經(jīng)營許可（備案）的企業(yè)，不得從事相關(guān)產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售。
可以預(yù)見，這一系列措施，會在一定程度上推動醫(yī)美行業(yè)醫(yī)療器械的“正規(guī)化”。
此外，近日C2CC傳媒發(fā)現(xiàn)，第一類醫(yī)用冷敷貼也被“整治”了。2022年3月29日，沈陽市市場監(jiān)督管理局發(fā)布了關(guān)于取消“醫(yī)用冷敷貼”等產(chǎn)品《第一類醫(yī)療器械備案憑證》的公示，對“醫(yī)用冷敷貼”等產(chǎn)品《第一類醫(yī)療器械備案憑證》予以取消備案。
在C2CC傳媒記者所在的金華市同樣也有相關(guān)消息的露出，2022年3月30日，金華市市場監(jiān)督管理局發(fā)布了金華第一類醫(yī)療器械產(chǎn)品備案結(jié)果公布，與此同時，其他地方也在陸續(xù)發(fā)布了公告，表示，醫(yī)用冷敷貼若符合新的第一類分類目錄“09-02-03”物理降溫設(shè)備要求的，可作為第一類醫(yī)療器械管理，否則需要取消備案。
而據(jù)國家藥監(jiān)局發(fā)布的《第一類醫(yī)療器械產(chǎn)品目錄》修訂說明顯示，對2017版目錄中“09-02-03物理降溫設(shè)備”，新修訂的目錄在品名舉例方面刪除了“醫(yī)用冷敷貼”。
以上種種，意味著第一類醫(yī)用冷敷貼正式退出了江湖。
我們必須要承認的是，國家、平臺等監(jiān)管“靴子”的落地，無疑給風(fēng)頭正盛的醫(yī)美行業(yè)打了一劑預(yù)防針。
一位從事醫(yī)美行業(yè)的業(yè)內(nèi)人士告訴C2CC傳媒記者，“監(jiān)管”不一定是壞事，會加速行業(yè)洗牌，也會激發(fā)新的機會，或許還讓醫(yī)美行業(yè)更具“想象力”。