文|青眼
“你花大價(jià)錢(qián)買(mǎi)的防曬霜，可能都是‘套證’的便宜工廠貨！”
這幾天，打著揭露防曬產(chǎn)品“套證”亂象的內(nèi)容開(kāi)始在抖音、小紅書(shū)上走紅，吸引了諸多消費(fèi)者的關(guān)注。然而，早在2021年5月，《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》（即新條例）及一系列配套新規(guī)落地后，“套證”就已成為歷史。那么究竟什么是套證？為何已經(jīng)消失將近快1年，突然被關(guān)注重提，走紅網(wǎng)絡(luò)？
什么是套證，套證違法嗎？
這里的證，是指“特殊化妝品注冊(cè)證”（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“特證”），由國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理統(tǒng)一審核頒發(fā)，有效期5年。包括：美白、防曬在內(nèi)的九類(lèi)特殊化妝品需取得“特證”后方可合法銷(xiāo)售和使用。
因“特證”申請(qǐng)門(mén)檻較高、周期長(zhǎng)，不少達(dá)人口中的“套證”現(xiàn)象就出現(xiàn)了。事實(shí)上，“套證”并不是一個(gè)被嚴(yán)謹(jǐn)定義的用語(yǔ)，一些達(dá)人口中的“套證”其實(shí)囊括了兩種完全不同性質(zhì)的行為。
第一種，品牌方直接將其他產(chǎn)品的“特證”挪為己用，即“掛羊頭買(mǎi)狗肉”，屬違法行為。業(yè)內(nèi)常說(shuō)的“套證亂象”也特指此類(lèi)行為。這種“套證”產(chǎn)品在外包裝上也會(huì)標(biāo)注特證號(hào)，但與國(guó)家藥監(jiān)局官網(wǎng)上該特證號(hào)對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品名稱(chēng)、配方等信息不相符。近年來(lái)，不少品牌因有此類(lèi)行為被監(jiān)管重罰。
比如去年8月，國(guó)家藥監(jiān)局發(fā)布關(guān)于停止經(jīng)營(yíng)標(biāo)示名稱(chēng)為“伊麗莎柏早霜、晚霜”系列化妝品的通告。通告表示，“伊麗莎柏早霜”及“伊麗莎柏晚霜”兩款產(chǎn)品對(duì)應(yīng)的特證號(hào)為“國(guó)妝特字20190065”和“國(guó)妝特字20111108”。但國(guó)家藥監(jiān)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，這倆特證號(hào)對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品為“米契爾美白祛斑霜”、“幽爽臻白祛斑乳霜”。以伊麗莎柏兩款產(chǎn)品名稱(chēng)為關(guān)鍵詞搜索則顯示“暫無(wú)數(shù)據(jù)內(nèi)容”。這就是一種明顯的違規(guī)“套證”行為。
第二種，品牌向工廠購(gòu)買(mǎi)配方，或品牌和工廠約定共同研發(fā)配方。在老法規(guī)時(shí)代，申請(qǐng)一張?zhí)刈C可能需要1-2年的時(shí)間。工廠往往會(huì)把開(kāi)發(fā)好的配方先以工廠自己的品牌名稱(chēng)去申請(qǐng)?zhí)刈C，后面有品牌看上了并購(gòu)買(mǎi)了配方后，再通過(guò)更名的方式完成“過(guò)戶”。這種方式可以大大提高品牌推出新品的效率，而大受歡迎。
品牌與工廠共創(chuàng)配方也會(huì)出現(xiàn)更名的情況。同樣因?yàn)樘刈C申請(qǐng)的復(fù)雜性，共創(chuàng)的配方為了提升整個(gè)流程的效率，很多也會(huì)由工廠先申請(qǐng)?zhí)刈C，后經(jīng)更名手續(xù)，將特證對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品名更新為品牌最終銷(xiāo)售的產(chǎn)品名。
今天，凡是能在國(guó)家藥監(jiān)局化妝品注冊(cè)備案平臺(tái)上查詢到“特證”，且產(chǎn)品名稱(chēng)完全對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品都屬于合規(guī)的化妝品。消費(fèi)者無(wú)需因?yàn)楫a(chǎn)品“特證”有過(guò)更名記錄就感到恐慌，甚至拋棄產(chǎn)品。
更過(guò)名的產(chǎn)品配方都不行？可能只是達(dá)人的新流量密碼
誠(chéng)然新條例落地前，所有的“特證”都允許多次更名，導(dǎo)致部分特證被多個(gè)品牌方先后使用，但一張“特證”的有效期為5年。雖然能續(xù)，但續(xù)證時(shí)無(wú)法修改配方。在產(chǎn)品配方快速迭代的當(dāng)下，大部分品牌在特證到期后都會(huì)選擇放棄續(xù)證。用新研的產(chǎn)品，去重新申請(qǐng)?zhí)刈C。
因此，消費(fèi)者在關(guān)注“特證”號(hào)時(shí)，可在年份上多留個(gè)心。特證號(hào)的組成為：“國(guó)妝特字G+4位年號(hào)+4位編號(hào)”，如一款產(chǎn)品4位年號(hào)為2017-2021年（5月），則該款產(chǎn)品有更名記錄屬于正常。
需要特別關(guān)注的是，切勿簡(jiǎn)單地將“特證”更過(guò)名，與產(chǎn)品配方不行對(duì)等起來(lái)。舉個(gè)通俗易懂的例子，你家門(mén)口的小吃店因?yàn)榈赇佈b修升級(jí)，從“老王小吃店”，更名為“老王飯店”，這并不會(huì)影響店里食物的質(zhì)量與口感。
中國(guó)不僅是世界第二大的化妝品消費(fèi)市場(chǎng)，更是全球化妝品制造業(yè)領(lǐng)先技術(shù)的所在地。中國(guó)頂尖的化妝品工廠不再僅僅是雅詩(shī)蘭黛、迪奧等國(guó)際品牌的生產(chǎn)方，也都有著完善的研發(fā)實(shí)驗(yàn)室和化妝品配方工程師團(tuán)隊(duì)，更是這些大牌們的共創(chuàng)共研方。國(guó)際大牌的產(chǎn)品經(jīng)理前往這些工廠挑選配方早已是常態(tài)。
而在國(guó)貨美妝和中國(guó)美妝供應(yīng)鏈快速崛起的今天，品牌方使用工廠的配方，只要配方本身是好的，就并不是罪過(guò)。而品牌如果能與工廠優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，充分互動(dòng)去共創(chuàng)配方，甚至是一件特別值得鼓勵(lì)的行為。以近期在類(lèi)似話題中被一位達(dá)人點(diǎn)名的花西子為例，據(jù)花西子官方賬號(hào)回復(fù)，它被指“套證”的防曬產(chǎn)品就是自身與科瑪共創(chuàng)開(kāi)發(fā)的。
據(jù)花西子方面表示，2018年，花西子與科瑪協(xié)定共同創(chuàng)新研發(fā)該款產(chǎn)品?；ㄎ髯犹岢霎a(chǎn)品概念，負(fù)責(zé)提供天然植物成分的活性添加劑，在妝效、防曬SPF值等有效性層面進(jìn)行生物學(xué)研究、人體功效評(píng)價(jià)、消費(fèi)者評(píng)測(cè)，并基于上述研究和評(píng)測(cè)結(jié)果，提出調(diào)整配方或研發(fā)方案的思路?？片斶M(jìn)行配方的組合和調(diào)整。最終這款產(chǎn)品的上線時(shí)間是2021年。
從消費(fèi)者的反饋來(lái)看，這款產(chǎn)品上線一年多的好評(píng)率也確實(shí)能夠支撐這種精打細(xì)磨的表述。而就像上面說(shuō)的，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品好不好才是最關(guān)鍵的。
再過(guò)1個(gè)月，“套證”即將迎來(lái)消失一周年。最近，或許會(huì)有更多媒體、達(dá)人、業(yè)內(nèi)人士回顧“套證”，將“套證”重新帶回大眾的視野。這是對(duì)新法規(guī)落地的肯定，亦是對(duì)化妝品行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的良好鞭策，但也希望在這過(guò)程中，各方能夠向消費(fèi)者傳遞更多科學(xué)科普信息，行業(yè)發(fā)展正能量。切勿為了流量，講理一知半解，引發(fā)消費(fèi)者誤解，為行業(yè)的高速進(jìn)步掛倒擋。