文|智東西 徐珊
編輯|云鵬
4月2日，是國內(nèi)VR硬件廠商Pico加入字節(jié)跳動的第216天，也是Pico創(chuàng)始人周宏偉“隱退”的第七個月。
自從Pico高達(dá)90億元收購案塵埃落定后，周宏偉就開始淡出人們的視線，去向不明。
這起讓整個國內(nèi)科技圈都陷入VR熱潮的標(biāo)志性大事件，如今已經(jīng)很少被人談?wù)撈?。但與之相對的是，沉寂了一段時間的Pico開始活躍在各大電商平臺。
你能在微博看到熱搜榜上有關(guān)Pico的話題，在抖音上看到各大明星玩Pico VR一體機的視頻，甚至還能在B站上看到數(shù)十個UP主發(fā)布有關(guān)Pico Neo 3的視頻......可以看到，字節(jié)跳動接管后的Pico正變得更加活躍和出圈。
B站多位UP主測評Pico Neo 3
與此同時，據(jù)媒體報道，字節(jié)跳動原本計劃2022年P(guān)ico的銷售量定為100萬臺，但由于此前字節(jié)跳動投入大量的宣傳資源，該目標(biāo)也從100萬提升至180萬。
此前業(yè)內(nèi)有消息稱，2021年P(guān)ico的出貨量為50萬臺。從這翻了近乎四倍的出貨量目標(biāo)來看，近期的Pico銷售量應(yīng)該非?？捎^，并且字節(jié)跳動對Pico持有很高的期待值。
被字節(jié)跳動以近90億元的價格收購后，Pico究竟發(fā)生了哪些變化？字節(jié)跳動的VR布局推進(jìn)到哪一步？當(dāng)我們試圖聯(lián)系Pico相關(guān)人員了解情況時，對方均以“保持低調(diào)”回拒。
因此，為了找到問題的答案，我們決定換個思路，從Pico近期的一些變化中找出字節(jié)跳動為Pico準(zhǔn)備三把“尖刀”，從而砍開國內(nèi)消費級VR頭顯大門。
01 今年春天，你被拉著玩Pico了嗎？
知名市場調(diào)研機構(gòu)國際數(shù)據(jù)公司（IDC）3月30日發(fā)布的全球AR/VR頭顯季度報告顯示，2021年全年全球AR/VR頭顯出貨量達(dá)1123萬臺，其中VR頭顯出貨量達(dá)1095萬臺，在全球VR頭顯品牌中，Pico位列第三?！巴鎂R，選Pico”在春節(jié)期間，這句Slogan出現(xiàn)在諸多電商平臺，一時間Pico宣傳鋪天蓋地，電競選手、游戲主播、官方解說以及娛樂明星似乎在一夜之間都擁有了自己的Pico VR頭顯。
Pico打入游戲圈
可以看見，Pico在加入字節(jié)跳動之后，在雙十一、雙十二以及春節(jié)期間的關(guān)注量激增。與此前幾乎處于零搜索、零傳播的狀態(tài)相比，Pico在關(guān)注度上增長了近4倍。
從2021年8月1日到2022年3月23日，Pico的搜索指數(shù)變化
事實上，這一切宣傳的背后都離不開字節(jié)跳動的渠道資源。字節(jié)跳動大方地向自家人共享了自己的平臺。在抖音上，不少人參與到對于Pico的話題討論，其中Pico的用戶體驗計劃系列獲得了745.3W的播放量。不僅如此，Pico視頻軟件還和抖音視頻資源打通。打開Pico視頻軟件，你就可以一鍵進(jìn)入抖音界面，用VR設(shè)備刷抖音了。這是國內(nèi)短視頻賽道第一次有頭部玩家加入VR內(nèi)容生態(tài)。
B站UP主用Pico觀看抖音
與此同時，Pico 在2022年1月30日在北京設(shè)立了第一家線下VR品牌體驗店。在Pico線下體驗店，我們看到不僅有年輕人選擇購買Pico的產(chǎn)品，同樣也有一些老人也對此非常感興趣。
“我玩了幾款游戲覺得還不錯，買下來回家玩。”一位奶奶體驗了一會Pico VR頭顯后順利提走了一臺Pico Neo 3，對于這臺售價將近3千的VR設(shè)備，“我覺得價格還可以，不算什么大問題?！本€上線下兩種雙管齊下的營銷宣傳，讓Pico的銷售量也開始節(jié)節(jié)攀升。Pico早前發(fā)布的戰(zhàn)報數(shù)據(jù)顯示，Pico全渠道春節(jié)銷售量比去年增長了32倍，成交額也比去年春節(jié)增長了29倍，拿到了全渠道VR品類銷量和銷售額雙冠軍。這并非一時的火熱，時至今日，Pico也處于京東、天貓等電商平臺VR銷售榜榜首的位置。想來，字節(jié)跳動調(diào)整2022年P(guān)ico的出貨量也是因為Pico勢頭正猛。
隨著引流策略奏效，對于Pico了解的人越來越多，消費者的反響究竟如何？經(jīng)過Pico的線下體驗館時，我采訪了多位人員剛剛體驗過Pico Neo 3的用戶，他們對這款VR設(shè)備擁有著不同的看法。
“我覺得用來玩游戲還可以，但是只是用來觀影則沒有必要?！币晃粍倓傮w驗Pico Neo 3的用戶說道，他此前從未接觸過VR的相關(guān)內(nèi)容，這次體驗了VR游戲的部分覺得挺有意思的?！坝螒騼?nèi)容還是太少了些，我可能以后會考慮購買?！逼鋵崜碛羞@樣想法的人并不在少數(shù)。在采訪的過程中，甚至是在B站的評論區(qū)，我們了解到不少玩家覺得與國外一些VR設(shè)備相比，Pico在游戲生態(tài)和社區(qū)生態(tài)上的發(fā)展仍在比較初級的階段。
B站評論區(qū)有關(guān)Pico的討論
更有甚至，一小部分人認(rèn)為，比起花費大量時間用于營銷，Pico應(yīng)該更專注于打磨自己的硬件產(chǎn)品，盡快追上與國外產(chǎn)品的差距，給用戶提供更好的VR體驗。
“只要你的用戶體驗上來了，消費者肯定愿意支持國產(chǎn)的。”一位手持Oculus Quest 2和Pico Neo 3的用戶在評論區(qū)說道。
整體而言，加入字節(jié)跳動之后，Pico確實獲得了更多人的關(guān)注，但是這同樣也是一場新的戰(zhàn)役，Pico Neo 3是否能經(jīng)受得住用戶的檢驗，Pico下一代產(chǎn)品能否解決用戶們的反映問題，迅速成長，這些對于Pico的發(fā)展來說都是有待解決的難題。
02 補硬件短板，字節(jié)入股三家芯片公司
在全球尤其海外，字節(jié)跳動和Meta是有著諸多業(yè)務(wù)交集的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，比如海外TikTok已經(jīng)威脅到FaceBook的社交帝國。而擁有Oculus VR的Meta現(xiàn)在是全球VR市場的絕對老大，字節(jié)跳動通過Pico入局，是不是也想在這塊和Meta掰一掰手腕？
但Pico真的能打好這一場新的戰(zhàn)役嗎?自從Pico加入字節(jié)跳動之后，字節(jié)跳動就像一位操心孩子學(xué)習(xí)的家長一樣，開啟了“補補補”的道路。比如說，VR設(shè)備關(guān)鍵的零部件之一，芯片。
據(jù)智東西不完全統(tǒng)計，字節(jié)跳動2021年共投資了3家芯片公司——深圳市光半導(dǎo)體技術(shù)公司、RISC-V公司睿思芯科、上海云脈芯聯(lián)的芯 公司。這幾家公司都是在不同領(lǐng)域具有一定技術(shù)實力的公司。深圳光 半導(dǎo)體技術(shù)公司是一家光波導(dǎo)系統(tǒng)的提供商，成立于2020年1月，主要業(yè)務(wù)涉及光波導(dǎo)、光引擎、光學(xué)模組、微納半導(dǎo)體材料與工藝等高端先進(jìn)技術(shù)開發(fā)與制造。
可以說，目前VR設(shè)備甚至是AR設(shè)備采用的主流光學(xué)引擎方案都離不開光波導(dǎo)。字節(jié)跳動在收購Pico兩個月后就投資了一家新的光學(xué)引擎方案制造商，可見對于Pico的重視程度。不僅與國內(nèi)的企業(yè)保持著緊密合作的關(guān)系，字節(jié)跳動也和目前XR芯片唯一的提供商高通建立了新的聯(lián)系。
通在MWC2022期間宣布和字節(jié)跳動合作，雙方將就硬件設(shè)備、軟件平臺和開發(fā)者開發(fā)進(jìn)一步合作。此次合作主要針對XR技術(shù)開發(fā)，打造更好的XR生態(tài)關(guān)系。字節(jié)跳動首席執(zhí)行官梁汝波曾在2022年的世界移動通信大會中提及，下一步，Pico將加大在芯片、光學(xué)器件、傳感器等硬件方面的投入，加強感知交互等領(lǐng)域軟件研發(fā)。XR芯片的銷售冠軍高通、國內(nèi)VR硬件的銷售冠軍Pico再加上國內(nèi)第一大短視頻媒體平臺抖音背書，三重加碼，讓人很難不期待Pico未來的發(fā)展走勢。
03 調(diào)兵遣將抖音高管將重整Pico內(nèi)容生態(tài)
目前，消費級的VR市場一直被詬病的不只是設(shè)備硬件不足，還有內(nèi)容生態(tài)的匱乏。你可能很難想象，大部分的VR設(shè)備一周僅能上線兩三款VR新游戲。與PC端、手機端如日中天的游戲賽道而言，國內(nèi)的VR游戲生態(tài)如同嬰兒一般，尚在牙牙學(xué)語的階段。并且，不少VR游戲廠商認(rèn)為VR硬件生態(tài)不成熟，不愿花太大成本參與其中。
除了游戲內(nèi)容，視頻內(nèi)容也處于較為匱乏的狀態(tài)。VR觀影并不能給用戶帶來更佳的觀影體驗，并且很多電影并沒有電視、甚至手機看起來方便。對于這些問題，字節(jié)跳動先是選擇調(diào)人到崗。
據(jù)《晚點LatePost》報道，西瓜視頻負(fù)責(zé)人任利鋒、抖音綜藝負(fù)責(zé)人宋秉華和抖音娛樂總監(jiān)吳作敏均調(diào)至VR團隊。這三位大將是何許人也？任利鋒曾擔(dān)任抖音產(chǎn)品負(fù)責(zé)人，2020年初正式接掌西瓜視頻，并任西瓜視頻總裁，還于2022年2月25日擔(dān)任抖音的法定代表人。
宋秉華曾擔(dān)任優(yōu)酷綜藝《演技派》的項目負(fù)責(zé)人，后轉(zhuǎn)入抖音綜藝負(fù)責(zé)人。從這三人的履歷來看，這些高管都是抖音旗下的實力干將。字節(jié)跳動將他們調(diào)任至Pico后，將會對Pico的內(nèi)容生態(tài)有個較大的調(diào)整。
不僅如此，字節(jié)跳動的雄厚實力背景也在成為Pico的新跳板，在冬奧期間，Pico還成為冬奧會央視頻的唯一VR客戶端。
除此之外，字節(jié)跳動還在近一年時間內(nèi)投資了3家VR游戲公司。2011年11月，字節(jié)跳動控股VR游戲《戰(zhàn)斧傳說》的研發(fā)商夢途信息公司，持股15%。夢途信息成立于2016年，主要業(yè)務(wù)為體感、AR、VR內(nèi)容的定制開發(fā)。2022年1月，杭州李未可科技有限公司宣布完成數(shù)千萬元天使輪融資，由字節(jié)跳動獨家投資，融資完成后字節(jié)跳動持股比例達(dá)到20%。
整體而言，無論是在硬件上投資了多家硬件公司，還是在內(nèi)容生態(tài)上調(diào)任高管，我們都可以看到字節(jié)跳動為了Pico的更好地發(fā)展做了不少努力。如今，互聯(lián)網(wǎng)紅利期已過，互聯(lián)網(wǎng)公司的增長曲線都在逐漸放緩，甚至停滯。如何尋找到下一代互聯(lián)網(wǎng)的大門，字節(jié)跳動通過Pico在3D互聯(lián)網(wǎng)上開始緩緩布局。
04 結(jié)語：Pico或成字節(jié)跳動“硬件夢”新篇章
加入字節(jié)跳動，Pico之后在軟件、硬件以及流量支持上獲得了不少新的助力，銷售量也在節(jié)節(jié)攀升。但是雖然流量曝光提高硬件設(shè)備出貨量的有效手段之一，但同時也容易讓用戶產(chǎn)生過度期待值，可能會“拔苗助長”。
前有字節(jié)跳動收購堅果手機踏入智能手機這個硬件市場，現(xiàn)在又拿下Pico進(jìn)入VR市場，但從后續(xù)的跟進(jìn)上，明顯字節(jié)跳動在VR領(lǐng)域的投入更大也更堅決。字節(jié)跳動一直以來都很想打造自己的智能硬件，想要用軟件、硬件“兩條腿走路”。此前，字節(jié)跳動曾收購錘子科技，計劃研發(fā)自己的智能手機，后來該計劃夭折，錘子科技的大部分人員參與到智慧學(xué)習(xí)機的研發(fā)中。Pico的到來，或許成為字節(jié)跳動“硬件夢”的新篇章。