文|NBS新品略 吳文武
愛美之心，人皆有之，為了追求美，人們愿意嘗試各種方法，但有時(shí)也難免會“翻車”。
01 女子花2萬買瘦身衣不瘦反胖
NBS新品略關(guān)注到，3月31日一條“女子花2萬買瘦身衣不瘦反胖”的話題上了熱搜，這到底是怎么回事？
原來是河南鄭州的一位劉女士，花了2萬多元買了2件瘦身衣，當(dāng)時(shí)賣內(nèi)衣的老板吹噓效果十分好?？勺寗⑴恳庀氩坏降氖?，穿了以后不瘦反胖，居然還重了4斤。
當(dāng)初這位老板在向劉女士推銷瘦身衣的時(shí)候，不僅說了效果很好，還對劉女士說：你是我親姐，它真是高科技。
劉女士求助河南電視臺《小莉幫忙》欄目，店老板還向小莉介紹稱，它是亞健康的探測儀，好身材的管理器，產(chǎn)后修復(fù)器，有高科技因子。
但這家店老板卻拿不出相關(guān)資質(zhì)，目前該店已涉嫌虛假宣傳，所有產(chǎn)品已經(jīng)被當(dāng)?shù)厥袌霰O(jiān)管部門暫扣。
相信很多朋友會和NBS新品略一樣好奇，都已經(jīng)2022年了，瘦身衣居然還賣得這么火，而且竟然還賣得這么貴！
02 瘦身衣是一部美麗追求史
估計(jì)現(xiàn)在有一些年輕人不知道瘦身衣為何物，NBS新品略先分享下瘦身衣的發(fā)展簡史。
百科資料介紹，瘦身衣有很多名稱，比如彈力衣、塑身衣、塑形衣、美體衣，主要用于日常塑身和運(yùn)動塑身，其功能主要是幫助女性改掉不良的習(xí)慣，改善體形。
瘦身衣最早出現(xiàn)在16世紀(jì)文藝復(fù)興時(shí)期的歐洲，最開始的瘦身衣是金屬材質(zhì)，主要是歐洲王室女性很流行穿，比如當(dāng)時(shí)矮胖的法國卡特琳娜王妃就喜歡穿鐵質(zhì)衣。
到了18世紀(jì)，瘦身衣采用帆布、皮革、繩子等軟質(zhì)材料，大量的鯨骨、鯨須嵌入其中，雖然材質(zhì)柔軟了，但要保持塑形，還是要緊裹得很緊，還是沒能解決呼吸通暢的問題。
到了19世紀(jì)，緊身衣的造型和構(gòu)成上具備了現(xiàn)代要素，改用金屬環(huán)，印度橡膠和塑膠取代了鯨須作為撐骨質(zhì)材，緊身輕柔舒服了。
20世紀(jì)女權(quán)運(yùn)動風(fēng)起云涌，女性要求與男性平等參與工作的權(quán)利，累贅的緊身衣一度被遭到拋棄，輕盈的文胸流行起來。直到1974年，Dior發(fā)布了著名的“新風(fēng)貌”，以豐胸和細(xì)腰作為賣點(diǎn)，重新喚醒了許多女性對美的追求。
后來，杜邦公司發(fā)明的尼龍面料更是讓瘦身衣技術(shù)取得了顛覆性的進(jìn)步。目前瘦身衣已經(jīng)進(jìn)化到了第六代，用萊卡、高彈纖維、彩棉等為面料。
1994年，日本企業(yè)將現(xiàn)代瘦身衣制作技術(shù)先傳入中國臺灣地區(qū)，后來傳入中國大陸市場。
中國女性真正開始廣泛了解瘦身衣是從2000年婷美的強(qiáng)勢廣告開始的，瘦身衣一進(jìn)入中國市場就爆火，價(jià)格從幾百元，最高的可以賣到上萬元。
現(xiàn)如今市場上的瘦身衣品牌眾多，品類繁多，瘦身衣出現(xiàn)了很多新材質(zhì)，很多品牌打著高科技、智能化等概念。
可見，瘦身衣的發(fā)展簡史也是一部女性對美的追求史。
03 瘦身衣為何備受愛美女性青睞？
瘦身衣市場消費(fèi)熱度一直不減，為什么瘦身衣至今仍能贏得很多愛美女性的青睞？
我們可以從消費(fèi)需求、主要消費(fèi)群體及消費(fèi)購買力等三大方面來找到答案。
第一，美麗瘦身是“剛需”。
現(xiàn)實(shí)生活中，有一些女性因?yàn)椴涣忌盍?xí)慣和坐姿，比如駝背、胸部下垂、胸部扁平、水桶腰、肥臀、扁臀、粗大腿、蘿卜腿等，這就催生了對美麗追求的“剛需”。
第二，誰在買瘦身衣？
第一類消費(fèi)者是中年婦女，瘦身衣的主要消費(fèi)人群集中在30歲至45歲的中年婦女，她們往往有很強(qiáng)烈的容貌焦慮。
第二類消費(fèi)者是產(chǎn)后女性，生完孩子后，一些女性身材走樣，發(fā)胖等，在做產(chǎn)后康復(fù)時(shí)候會進(jìn)行相應(yīng)的鍛煉。
第三類消費(fèi)者是年輕人，現(xiàn)在也有一些90后、95后，甚至是00后也會嘗試穿瘦身衣。
第三，美麗消費(fèi)推動“她經(jīng)濟(jì)”崛起。
現(xiàn)代社會，隨著女性受教育水平的不斷提升，美麗屬于品質(zhì)生活的一部分，女性消費(fèi)意識崛起。
“為自己花錢”，“生活需要儀式感”，“美麗無價(jià)”等觀念進(jìn)一步刺激了女性對身材管理和美麗方面的花費(fèi)，女性悅己消費(fèi)明顯。
她經(jīng)濟(jì)崛起的背后是女性消費(fèi)力的不斷提升，女性一直是消費(fèi)市場的中堅(jiān)力量。
行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，目前中國內(nèi)衣市場，年銷售額在1000億元以上，而且每年有近20%的增速，其中瘦身衣約占比20%左右。
觀研天下數(shù)據(jù)中心預(yù)計(jì)，到2022年我國塑身美體內(nèi)衣行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到558.8億元。
04 瘦身衣是“真美麗”，還是“智商稅”？
瘦身衣雖然一直很火，但爭議聲和質(zhì)疑聲一直不斷，有人說瘦身衣是“智商稅”，更有人說瘦身衣是“美麗陷阱”。
正如前文所述，瘦身衣的主要功能是幫助女性改掉不良習(xí)慣，改善體形，通過穿瘦身衣來保持動人的曲線。過去瘦身衣宣傳的主要功能是塑形，后來被宣傳可以減肥。
實(shí)際上，穿瘦身衣不但不能達(dá)到減肥的目的，而且長期穿瘦身衣還會影響血液循環(huán)，同時(shí)穿瘦身衣還會引起身體不適。
女性長期穿瘦身衣過緊，可壓迫頸部肌肉、血管、神經(jīng)，累及頸椎造成頸椎勞損、骨質(zhì)增生，進(jìn)而又影響椎神經(jīng)、椎動脈，使病人產(chǎn)生上肢麻木，頸部及上肢酸痛、頭暈、惡心、胸悶不適等癥狀。
另外，患有心臟病、哮喘等疾病的人不適合穿瘦身衣，敏感性皮膚的女性也不適合穿瘦身衣。
后來隨著科技的進(jìn)步和材料的進(jìn)步，如今的瘦身衣早就被貼上了各種黑科技，高科技功能，比如某些品牌或者美容店售賣的瘦身衣，宣傳能束縛脂肪，燃燒脂肪。
更可怕的是，市場上出現(xiàn)了瘦身衣騙局，一些瘦身衣企業(yè)和商家宣傳瘦身衣有很多驚人的效果，夸大宣傳，比如有商家宣傳稱：瘦身衣8歲小孩都能穿。
各種噱頭功能的瘦身衣價(jià)格很貴，從幾千元到高達(dá)萬元，甚至價(jià)格高達(dá)數(shù)萬元。
瘦身衣市場亂象一直存在，比如2021年12月，江西南昌的劉女士花了5萬多元購買瘦身衣，結(jié)果穿了一年不但全身疼痛，還沒效果。
更有瘦身衣商家忽悠老人，今年3月，杭州一位老人被忽悠買了瘦身衣，花了40000多元，足足是她三年的退休工資。
更可怕的是還有瘦身衣騙局，瘦身衣傳銷，甚至背后暗藏“殺豬盤”。
去年5月，湖北省崇陽縣的一名女子欲拿十萬積蓄投資“瘦身內(nèi)衣”，就險(xiǎn)些落入傳銷騙局。前幾年也出現(xiàn)過微商瘦身衣加盟騙局。
NBS新品略在黑貓投訴平臺上查詢到，有不少關(guān)于瘦身衣或塑形衣的投訴，主要投訴退貨難，退款難，價(jià)格不透明，虛假宣傳，套路欺詐，假冒偽劣產(chǎn)品等，甚至有不少互聯(lián)網(wǎng)知名平臺都牽扯其中。
瘦身衣并不那么完美，從產(chǎn)品功能角度來說，瘦身衣塑形是暫時(shí)的，更有可能會帶來副作用。
所以，從某種程度上來說，說瘦身衣是“智商稅”不為過，更像是一種心理安慰消費(fèi)。
消費(fèi)者在買瘦身衣時(shí)，一定要擦亮雙眼，選擇正規(guī)合格品牌，切勿盲目相信微商、短視頻廣告或者網(wǎng)絡(luò)種草筆記，更要提防“瘦身衣美麗陷阱”。
你認(rèn)為瘦身衣是“智商稅”嗎？是“美麗陷阱”嗎？