文|大白商業(yè)評(píng)論
什么是玻色因？
先問(wèn)個(gè)問(wèn)題，你知道怎么一眼識(shí)別女人的年齡嗎？大白教你一招，看手上和眼角的皺紋，歲月流逝總會(huì)留下點(diǎn)什么，無(wú)論怎么藏，總是藏不住的。
保持好肌膚，是年輕人最大的競(jìng)爭(zhēng)力。只不過(guò)，現(xiàn)如今朋克養(yǎng)生已經(jīng)解不了年輕人的容貌焦慮了。不計(jì)代價(jià)買進(jìn)的高端化妝品，才是保顏抗老的必備神器。說(shuō)到抗老，護(hù)膚品屆也有難以翻越的三座大山，A醇、勝肽、玻色因。有沒有覺得很高級(jí)？簡(jiǎn)單說(shuō)，他們就是護(hù)膚品里，號(hào)稱天花亂墜的效果背后最能起作用的成分。
比如，近些年化妝品市場(chǎng)上火爆的玻色因，有宣傳指出它可以減緩皮膚老化，減少膠原蛋白流失，修復(fù)皺紋問(wèn)題?？傊辛诉@種神奇物質(zhì)加持，就能達(dá)到抗老修復(fù)的效果。大姐，要不要來(lái)點(diǎn)？
打開天貓搜索“玻色因”，你可以找到國(guó)內(nèi)外知名不知名的上百個(gè)品牌幾千種產(chǎn)品，而且價(jià)格少則幾百多則數(shù)千。你會(huì)不會(huì)好奇，玻色因到底是何物？怎么就火遍貴圈了呢？
首先你要知道一點(diǎn)，玻色因并不是某一種化學(xué)物質(zhì)，而是一個(gè)化學(xué)原料的組合，世界化妝品巨頭歐萊雅給這個(gè)組合起了個(gè)商品名叫玻色因，主要為了方便記憶和推廣。而玻色因中的核心成分叫羥（搶）丙基四氫吡（比）喃三醇。是不是很難念出口？這種物質(zhì)最早是在山毛櫸樹中發(fā)現(xiàn)的，由于山毛櫸生長(zhǎng)緩慢，數(shù)量有限，自然提取不能滿足大規(guī)模應(yīng)用。后來(lái)歐萊雅經(jīng)過(guò)多年研發(fā)，在工廠里人工合成了這種物質(zhì)，同時(shí)經(jīng)過(guò)一定的加工，也就有了后來(lái)的玻色因。
在千禧年前后，歐萊雅陸續(xù)在世界范圍內(nèi)為“玻色因”申請(qǐng)了專利。一方面是合成工藝專利，通俗說(shuō)就是玻色因的生產(chǎn)專利。另一方面還申請(qǐng)了使用專利，比如在美國(guó)的專利就要求，其他產(chǎn)品即使添加了玻色因成分，市場(chǎng)宣傳里也不能提到比如抗衰老、抗皺等歐萊雅專利中的功效。在中國(guó)，也有類似的專利保護(hù)。所以，玻色因事實(shí)上成了歐萊雅一家公司獨(dú)占的市場(chǎng)專利。
玻色因如何拯救歐萊雅？
說(shuō)到這里你可能會(huì)問(wèn)我，除了巴黎歐萊雅之外，好像在其他品牌的護(hù)膚產(chǎn)品里也見過(guò)玻色因宣傳，這又是怎么回事呢？
1907年，法國(guó)化學(xué)家歐仁·舒萊爾發(fā)明了一種新的染發(fā)劑配方，這個(gè)染發(fā)產(chǎn)品就叫歐萊雅，歐萊雅公司也就由此誕生。在這家公司的前50年里，影響力基本只在歐洲范圍內(nèi)。1963年，歐萊雅在法國(guó)上市，之后開啟了瘋狂兼并之路。
1965年歐萊雅收購(gòu)蘭蔻，進(jìn)軍高檔化妝品市場(chǎng)；同年收購(gòu)卡尼爾，補(bǔ)充輔助護(hù)發(fā)產(chǎn)品。1970年收購(gòu)碧歐泉，1988年收購(gòu)赫蓮娜和理膚泉，同時(shí)還獲得了喬治阿瑪尼的品牌授權(quán)。之后陸續(xù)收購(gòu)的，還有美寶蓮、科顏氏、植村秀、羽西、薇姿、YSL等一眾護(hù)膚和美妝品牌。可以說(shuō)，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)達(dá)幾十年的買買買之后，從頂級(jí)品牌、中高端品牌到大眾品牌，歐萊雅集團(tuán)成了世界化妝品界的頂流。而全世界的化妝品巨頭只剩兩家，一家叫歐萊雅，另一家叫雅詩(shī)蘭黛，你所知道的巴黎歐萊雅也只是歐萊雅集團(tuán)的一個(gè)品牌線，其他知名化妝品牌，幾乎不是歐萊雅的就是雅詩(shī)蘭黛的。
所以除了巴黎歐萊雅之外，玻色因也被應(yīng)用到了歐萊雅集團(tuán)旗下的多個(gè)品牌產(chǎn)品里。比如被稱作“黑繃帶”的赫蓮娜晚霜，天貓官方旗艦店100ml售價(jià)5880元；修麗可AGE面霜，天貓官方店48ml售價(jià)1760元。怎么樣，打工人一個(gè)月工資也許還買不起一瓶高端化妝品，有沒有感覺自己腎疼？可以說(shuō)玻色因的價(jià)值堪比黃金，而它本身是歐萊雅的獨(dú)創(chuàng)原料，由其子公司獨(dú)家生產(chǎn)。換句話說(shuō)，只要賣得出去，玻色因就是歐萊雅的印鈔機(jī)。機(jī)器一響，黃金萬(wàn)兩。受益于此，2021年歐萊雅凈利潤(rùn)達(dá)到46億歐元。它的股價(jià)也在過(guò)去十年一飛沖天，當(dāng)下的市值約合13000多億人民幣，比中石油的A股市值還要高。
在市場(chǎng)策略上，歐萊雅采用了一種“蘿卜蹲”的方式，把不同濃度的玻色因逐級(jí)分配給不同的產(chǎn)品線，圍繞不同消費(fèi)客群賣出不同的價(jià)格。赫蓮娜蹲完修麗可蹲，修麗可蹲完蘭蔻科顏氏蹲，蘭蔻蹲完羽西美即蹲，玻色因的加持給各品牌提供了2-3成的產(chǎn)品溢價(jià)，歐萊雅憑一己之力捧火了玻色因。
玻色因到底值不值？
其實(shí)歐萊雅對(duì)玻色因的營(yíng)銷早在00年代就開始了。當(dāng)年的美容大V牛爾老師，在很多節(jié)目里反復(fù)提到“玻色因”可以防止肌膚衰老。電視廣告鋪天蓋地，讓愛美女士深信玻色因的神奇功效。到了新媒體時(shí)代，歐萊雅聯(lián)合各個(gè)大V小V們?cè)u(píng)測(cè)+實(shí)操。在小紅書搜索“玻色因”，相關(guān)的筆記超過(guò)7萬(wàn)篇。玻色因成了新時(shí)代美女容顏永駐的通關(guān)蜜語(yǔ)，“成分黨”也成了她們的新稱呼。
所謂成分黨，是那些對(duì)成分的作用甚至名字都一知半解的用戶，卻口口聲聲相信化妝品中成分效果驚人的一撥人?！巴该髻|(zhì)酸”“神經(jīng)酰胺（先暗）”“乳木果油”“蘋果干細(xì)胞”，不得不說(shuō)，概念有點(diǎn)上頭。但成分營(yíng)銷，確實(shí)讓中國(guó)一部分女性消費(fèi)者先買了起來(lái)。
根據(jù)歐萊雅集團(tuán)做過(guò)的相關(guān)實(shí)驗(yàn)，玻色因這個(gè)成分確實(shí)可以增加肌膚的膠原蛋白含量，也有用戶認(rèn)為確實(shí)改善了皮膚狀態(tài)，起到抗老作用。但是皮膚的衰老還可能受到其他外部因素影響，比如長(zhǎng)期受陽(yáng)光、寒風(fēng)等環(huán)境刺激，睡眠不足、缺乏鍛煉，還可能有抽煙飲酒一類的不良習(xí)慣。這就意味著，你的皮膚不是因?yàn)槟骋环N物質(zhì)就能完全實(shí)現(xiàn)抗老化目標(biāo)的。
所以看到這里，你還是想問(wèn)玻色因到底是不是智商稅吧？大白覺得，衰老是人體的一個(gè)自然進(jìn)程，無(wú)論什么成分和產(chǎn)品最終都無(wú)法逆轉(zhuǎn)這個(gè)總趨勢(shì)。最終還是取決于你的支付寶余額。玻色因確實(shí)可以緩解一定程度的肌膚老化，但也不必神話這個(gè)成分。所以你買下一瓶黑繃帶毫不費(fèi)力，那就不是智商稅；而要省吃儉用才能買到玻色因化妝品，建議你還是省省吧。大白不反對(duì)消費(fèi)主義，也不贊成你把所有買不起的東西看做收割智商稅，人們追求美的心愿是沒有錯(cuò)的，我們堅(jiān)持一點(diǎn)正能量吧。
如果不出意外，意外馬上就到。正當(dāng)歐萊雅集團(tuán)營(yíng)收達(dá)到歷史頂點(diǎn)的時(shí)候，2020年12月玻色因在中國(guó)的合成工藝專利保護(hù)到期了，而且隨著2022年使用專利的到期，意味著國(guó)內(nèi)的其他原料廠家也可以生產(chǎn)和宣傳玻色因了?！安Ｉ颉钡木W(wǎng)紅成分誰(shuí)不愛，國(guó)內(nèi)原料商早就看到了商機(jī)。近兩年國(guó)產(chǎn)玻色因產(chǎn)品一擁而上，把這類產(chǎn)品的價(jià)格打了下去。這就意味著，歐萊雅坐享玻色因紅利的好日子怕是到頭了。
結(jié)果就是剛才講的，天貓上國(guó)內(nèi)外知名不知名的上百個(gè)品牌幾千種玻色因產(chǎn)品，除了歐萊雅集團(tuán)之外，大家都在蹭玻色因熱度來(lái)帶貨，當(dāng)然國(guó)內(nèi)的產(chǎn)品充其量只是仿制玻色因，價(jià)格上也美麗了許多。
大白覺得，玻色因緩解皮膚衰老只是表面的問(wèn)題，本質(zhì)上是人們的容貌焦慮癥日益嚴(yán)重，花大錢買新產(chǎn)品，總能緩解部分心理的焦慮。所以別問(wèn)玻色因要不要買給女朋友，有錢就去買，畢竟青春只有一次。