文|大白商業(yè)評論
什么是玻色因？
先問個問題，你知道怎么一眼識別女人的年齡嗎？大白教你一招，看手上和眼角的皺紋，歲月流逝總會留下點什么，無論怎么藏，總是藏不住的。
保持好肌膚，是年輕人最大的競爭力。只不過，現(xiàn)如今朋克養(yǎng)生已經(jīng)解不了年輕人的容貌焦慮了。不計代價買進的高端化妝品，才是保顏抗老的必備神器。說到抗老，護膚品屆也有難以翻越的三座大山，A醇、勝肽、玻色因。有沒有覺得很高級？簡單說，他們就是護膚品里，號稱天花亂墜的效果背后最能起作用的成分。
比如，近些年化妝品市場上火爆的玻色因，有宣傳指出它可以減緩皮膚老化，減少膠原蛋白流失，修復(fù)皺紋問題?？傊辛诉@種神奇物質(zhì)加持，就能達到抗老修復(fù)的效果。大姐，要不要來點？
打開天貓搜索“玻色因”，你可以找到國內(nèi)外知名不知名的上百個品牌幾千種產(chǎn)品，而且價格少則幾百多則數(shù)千。你會不會好奇，玻色因到底是何物？怎么就火遍貴圈了呢？
首先你要知道一點，玻色因并不是某一種化學(xué)物質(zhì)，而是一個化學(xué)原料的組合，世界化妝品巨頭歐萊雅給這個組合起了個商品名叫玻色因，主要為了方便記憶和推廣。而玻色因中的核心成分叫羥（搶）丙基四氫吡（比）喃三醇。是不是很難念出口？這種物質(zhì)最早是在山毛櫸樹中發(fā)現(xiàn)的，由于山毛櫸生長緩慢，數(shù)量有限，自然提取不能滿足大規(guī)模應(yīng)用。后來歐萊雅經(jīng)過多年研發(fā)，在工廠里人工合成了這種物質(zhì)，同時經(jīng)過一定的加工，也就有了后來的玻色因。
在千禧年前后，歐萊雅陸續(xù)在世界范圍內(nèi)為“玻色因”申請了專利。一方面是合成工藝專利，通俗說就是玻色因的生產(chǎn)專利。另一方面還申請了使用專利，比如在美國的專利就要求，其他產(chǎn)品即使添加了玻色因成分，市場宣傳里也不能提到比如抗衰老、抗皺等歐萊雅專利中的功效。在中國，也有類似的專利保護。所以，玻色因事實上成了歐萊雅一家公司獨占的市場專利。
玻色因如何拯救歐萊雅？
說到這里你可能會問我，除了巴黎歐萊雅之外，好像在其他品牌的護膚產(chǎn)品里也見過玻色因宣傳，這又是怎么回事呢？
1907年，法國化學(xué)家歐仁·舒萊爾發(fā)明了一種新的染發(fā)劑配方，這個染發(fā)產(chǎn)品就叫歐萊雅，歐萊雅公司也就由此誕生。在這家公司的前50年里，影響力基本只在歐洲范圍內(nèi)。1963年，歐萊雅在法國上市，之后開啟了瘋狂兼并之路。
1965年歐萊雅收購蘭蔻，進軍高檔化妝品市場；同年收購卡尼爾，補充輔助護發(fā)產(chǎn)品。1970年收購碧歐泉，1988年收購赫蓮娜和理膚泉，同時還獲得了喬治阿瑪尼的品牌授權(quán)。之后陸續(xù)收購的，還有美寶蓮、科顏氏、植村秀、羽西、薇姿、YSL等一眾護膚和美妝品牌。可以說，經(jīng)過長達幾十年的買買買之后，從頂級品牌、中高端品牌到大眾品牌，歐萊雅集團成了世界化妝品界的頂流。而全世界的化妝品巨頭只剩兩家，一家叫歐萊雅，另一家叫雅詩蘭黛，你所知道的巴黎歐萊雅也只是歐萊雅集團的一個品牌線，其他知名化妝品牌，幾乎不是歐萊雅的就是雅詩蘭黛的。
所以除了巴黎歐萊雅之外，玻色因也被應(yīng)用到了歐萊雅集團旗下的多個品牌產(chǎn)品里。比如被稱作“黑繃帶”的赫蓮娜晚霜，天貓官方旗艦店100ml售價5880元；修麗可AGE面霜，天貓官方店48ml售價1760元。怎么樣，打工人一個月工資也許還買不起一瓶高端化妝品，有沒有感覺自己腎疼？可以說玻色因的價值堪比黃金，而它本身是歐萊雅的獨創(chuàng)原料，由其子公司獨家生產(chǎn)。換句話說，只要賣得出去，玻色因就是歐萊雅的印鈔機。機器一響，黃金萬兩。受益于此，2021年歐萊雅凈利潤達到46億歐元。它的股價也在過去十年一飛沖天，當下的市值約合13000多億人民幣，比中石油的A股市值還要高。
在市場策略上，歐萊雅采用了一種“蘿卜蹲”的方式，把不同濃度的玻色因逐級分配給不同的產(chǎn)品線，圍繞不同消費客群賣出不同的價格。赫蓮娜蹲完修麗可蹲，修麗可蹲完蘭蔻科顏氏蹲，蘭蔻蹲完羽西美即蹲，玻色因的加持給各品牌提供了2-3成的產(chǎn)品溢價，歐萊雅憑一己之力捧火了玻色因。
玻色因到底值不值？
其實歐萊雅對玻色因的營銷早在00年代就開始了。當年的美容大V牛爾老師，在很多節(jié)目里反復(fù)提到“玻色因”可以防止肌膚衰老。電視廣告鋪天蓋地，讓愛美女士深信玻色因的神奇功效。到了新媒體時代，歐萊雅聯(lián)合各個大V小V們評測+實操。在小紅書搜索“玻色因”，相關(guān)的筆記超過7萬篇。玻色因成了新時代美女容顏永駐的通關(guān)蜜語，“成分黨”也成了她們的新稱呼。
所謂成分黨，是那些對成分的作用甚至名字都一知半解的用戶，卻口口聲聲相信化妝品中成分效果驚人的一撥人。“透明質(zhì)酸”“神經(jīng)酰胺（先暗）”“乳木果油”“蘋果干細胞”，不得不說，概念有點上頭。但成分營銷，確實讓中國一部分女性消費者先買了起來。
根據(jù)歐萊雅集團做過的相關(guān)實驗，玻色因這個成分確實可以增加肌膚的膠原蛋白含量，也有用戶認為確實改善了皮膚狀態(tài)，起到抗老作用。但是皮膚的衰老還可能受到其他外部因素影響，比如長期受陽光、寒風(fēng)等環(huán)境刺激，睡眠不足、缺乏鍛煉，還可能有抽煙飲酒一類的不良習(xí)慣。這就意味著，你的皮膚不是因為某一種物質(zhì)就能完全實現(xiàn)抗老化目標的。
所以看到這里，你還是想問玻色因到底是不是智商稅吧？大白覺得，衰老是人體的一個自然進程，無論什么成分和產(chǎn)品最終都無法逆轉(zhuǎn)這個總趨勢。最終還是取決于你的支付寶余額。玻色因確實可以緩解一定程度的肌膚老化，但也不必神話這個成分。所以你買下一瓶黑繃帶毫不費力，那就不是智商稅；而要省吃儉用才能買到玻色因化妝品，建議你還是省省吧。大白不反對消費主義，也不贊成你把所有買不起的東西看做收割智商稅，人們追求美的心愿是沒有錯的，我們堅持一點正能量吧。
如果不出意外，意外馬上就到。正當歐萊雅集團營收達到歷史頂點的時候，2020年12月玻色因在中國的合成工藝專利保護到期了，而且隨著2022年使用專利的到期，意味著國內(nèi)的其他原料廠家也可以生產(chǎn)和宣傳玻色因了?！安Ｉ颉钡木W(wǎng)紅成分誰不愛，國內(nèi)原料商早就看到了商機。近兩年國產(chǎn)玻色因產(chǎn)品一擁而上，把這類產(chǎn)品的價格打了下去。這就意味著，歐萊雅坐享玻色因紅利的好日子怕是到頭了。
結(jié)果就是剛才講的，天貓上國內(nèi)外知名不知名的上百個品牌幾千種玻色因產(chǎn)品，除了歐萊雅集團之外，大家都在蹭玻色因熱度來帶貨，當然國內(nèi)的產(chǎn)品充其量只是仿制玻色因，價格上也美麗了許多。
大白覺得，玻色因緩解皮膚衰老只是表面的問題，本質(zhì)上是人們的容貌焦慮癥日益嚴重，花大錢買新產(chǎn)品，總能緩解部分心理的焦慮。所以別問玻色因要不要買給女朋友，有錢就去買，畢竟青春只有一次。