文|中國(guó)品牌雜志
奶茶界的“優(yōu)衣庫(kù)”也塌房了？
來自國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)網(wǎng)站顯示，古茗奶茶關(guān)聯(lián)公司浙江古茗科技有限公司被臺(tái)州市稅務(wù)局罰款1161萬余元。
天眼查顯示，這次處罰發(fā)生在2021年12月29日。臺(tái)州市稅務(wù)局披露古茗奶茶的違法事實(shí)是：不進(jìn)行納稅申報(bào)，不繳或者少繳應(yīng)納稅款，在賬簿上不列或少列收入。
古茗奶茶的母公司浙江古茗科技有限公司少繳增值稅、企業(yè)所得稅、城市維護(hù)建設(shè)稅2322.047萬元，少繳印花稅6360.3元。
臺(tái)州市稅務(wù)部門給予浙江古茗科技有限公司少繳稅額50%的罰款，共計(jì)1161萬多元。
▲國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)網(wǎng)站公布行政處罰信息
3月28日，這一處罰決定經(jīng)披露后，很快沖到了微博熱搜第一。
古茗回應(yīng)媒體稱，該事件（偷逃稅）應(yīng)該是發(fā)生于2020年，在2021年被處罰，不知為何突然被“曝出”，公司一直高度重視企業(yè)合規(guī)問題，會(huì)積極妥善處理此次事件。
曾經(jīng)也“塌房”過
古茗偷逃稅事件，很快在社交平臺(tái)上發(fā)酵，并沖至微博熱搜第一。
有網(wǎng)友表示，古茗價(jià)格貴活動(dòng)也少，不能理解為何仍然偷稅漏稅。
消費(fèi)者對(duì)于古茗的吐槽主要集中在，“漲價(jià)又難喝”、“偷逃稅還不提升飲品質(zhì)量”等方面。
這不是古茗第一次被卷入輿論的風(fēng)口浪尖上。
2月22日，“古茗奶茶使用腐爛水果”的話題也曾在微博引起討論，微博@內(nèi)幕糾察局暗訪古茗武漢廣場(chǎng)店，發(fā)現(xiàn)該店僅剩余一點(diǎn)的牛奶也會(huì)篡改日期，酸奶更是已經(jīng)過期4天，在冰箱里還發(fā)現(xiàn)了腐爛的檸檬，疫情期間，衛(wèi)生情況也是不符合標(biāo)準(zhǔn)，抹布也沒有進(jìn)行分類管理。
▲古茗水果茶
隨著輿論的發(fā)酵，古茗茶飲僅通過官方微博在這條暗訪視頻下方留言表示，“我們第一時(shí)間對(duì)該門店進(jìn)行了關(guān)店、全面徹查，并積極配合相關(guān)部門，對(duì)全國(guó)門店食品安全工作全面檢查，之后會(huì)加強(qiáng)技術(shù)手段提高電子巡查的頻次和非通知型到店巡查?！?/p>
奶茶界的“優(yōu)衣庫(kù)”
古茗起家于浙江臺(tái)州，品牌主打性價(jià)比特色，產(chǎn)品價(jià)格在10元上下。12年時(shí)間，避開一二線大城市，在三四線城市活得風(fēng)生水起，至今門店擁有門店數(shù)量超過6000家。
▲椰乳芋泥芒芒
2010年，浙江理工大學(xué)畢業(yè)的王云安，回到了家鄉(xiāng)尋找創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)。
創(chuàng)立之初，古茗從溫嶺大溪鎮(zhèn)出發(fā)，以“農(nóng)村包圍城市”的勢(shì)頭，先是布局了臺(tái)州各大鄉(xiāng)鎮(zhèn)，再進(jìn)入臺(tái)州市區(qū)，并以臺(tái)州為中心輻射浙江南部、江西東部、福建北部多個(gè)城市。把將門店開到了浙江、福建、江蘇、河南、安徽、四川、重慶、湖北等地。
▲古茗門店
2015年，古茗擁有300家分店，到了2017年，門店突破了1000家。
北上廣向來就是品牌高地，茶飲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，但同時(shí)也是不少在二三線城市起家的品牌心心向往的“目標(biāo)”。近年來，不少品牌在當(dāng)?shù)匕l(fā)展得很好后也會(huì)選擇進(jìn)軍北上廣。
突破1000家門店之后，古茗選擇了固守三四線城市。
“我們很清楚自己的定位，只做符合我們定位的市場(chǎng)，就連杭州我們都沒有開店，上海離我們也很近，我們也不去開店?！惫跑滩鑴?chuàng)始人王云安說。
2020年7月，古茗獲得紅杉中國(guó)、美團(tuán)龍珠、沖盈資本的天使輪融資，融資金額未披露。2021年，古茗全國(guó)門店突破6000家，覆蓋18個(gè)省份，140個(gè)城市，暫列新式茶飲行業(yè)第三的位置，成為奶茶界的“優(yōu)衣庫(kù)”。
會(huì)被封殺嗎
供應(yīng)鏈之于企業(yè)，可以說是行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的“決勝局”，它關(guān)系著產(chǎn)品的質(zhì)量和運(yùn)營(yíng)成本、效率。
古茗是全國(guó)連鎖茶飲店鋪中唯一能保證生鮮物料隔日低溫配送的品牌。
古茗之所以能做到生鮮物料隔日低溫配送，在于它強(qiáng)大的供應(yīng)鏈和倉(cāng)儲(chǔ)物流體系。
▲古茗“酒香沁烏龍”
跟7-Eleven一樣，古茗采取的是連鎖加盟的模式進(jìn)行擴(kuò)張。當(dāng)加盟門店分布在一個(gè)省市且數(shù)量不多時(shí)，配送問題都好解決，但一旦門店遍布多個(gè)省市地區(qū)，那么倉(cāng)儲(chǔ)配送就是一大難題了。
7-Eleven的做法是整合不同品牌商、供應(yīng)商的產(chǎn)品，再根據(jù)地區(qū)差異等因素將適合的商品統(tǒng)一配送到不同的加盟店中。
隨著加盟店的數(shù)量越來越多，總部的議價(jià)能力也越來越強(qiáng)，從品牌商、供應(yīng)商那邊拿到的價(jià)格越來越低，利潤(rùn)空間也就越大。
于是，古茗借鑒了7-Eleven的這種模式。
從2012年開始，王云安就已經(jīng)采用自己的車為縣城的加盟商配送原料等貨物，這可以算是古茗供應(yīng)體系的雛形。當(dāng)學(xué)習(xí)借鑒了7-Eleven的模式之后，古茗斥資4000萬元在華東、華中、華南地區(qū)建立倉(cāng)儲(chǔ)基地并自建冷鏈配送系統(tǒng)，來保證原材料新鮮的同時(shí)降低運(yùn)輸成本。
▲自建冷鏈配送
擁有強(qiáng)大供應(yīng)鏈的古茗，會(huì)因偷稅漏稅事件，被封殺嗎？
事件爆發(fā)之后，古茗回應(yīng)因偷漏稅被罰1161萬，其官方客服表示：“稅款已補(bǔ)繳，加盟、店鋪均不受影響”。
綜自：央廣網(wǎng)、中國(guó)新聞網(wǎng)、國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)網(wǎng)站
責(zé)編：何茜