文|NBS新品略 吳文武

這屆年輕人不僅愛搞錢，還喜歡攢錢，而且還愛理財(cái)，理財(cái)花樣越來越多。

01 “金豆豆”成年輕人理財(cái)新寵

最近兩三年，越來越多的年輕人開始買黃金，掀起了一陣黃金消費(fèi)熱潮。

有一項(xiàng)調(diào)查顯示，最受Z世代女性偏愛的飾品材質(zhì)中，黃金穩(wěn)居第一，占比達(dá)到50%。

進(jìn)入2022年，年輕人買黃金的熱情持續(xù)高漲，不少年輕人將黃金作為一種理財(cái)手段。

NBS新品略關(guān)注到，央視財(cái)經(jīng)《天下財(cái)經(jīng)》欄目近日報(bào)道了一期黃金消費(fèi)市場觀察：發(fā)現(xiàn)“金豆豆”躥紅，成為年輕人理財(cái)新寵。

金豆豆的重量約為1克左右，普遍售價在400元至600元之間，不要手工費(fèi)，電商平臺上，有的商家月銷量近萬件，線下黃金首飾店也有售賣。

每月攢一顆“金豆豆”，成為不少年輕人的理財(cái)目標(biāo)，年輕人把攢金豆的過程，看成類似定期投資，通過長期、穩(wěn)定的投入，來消除黃金價格波動的風(fēng)險(xiǎn)。

相較于動輒10、50、100克的投資金條，這種輕到1克的黃金，起點(diǎn)低，花費(fèi)不高，年輕人能輕松入局，小小年紀(jì)就能實(shí)現(xiàn)“買金自由”。

在小紅書上有很多“金豆豆”的種草筆記和攻略，在短視頻平臺和社交平臺上也有很多“金豆豆”的分享視頻和直播帶貨。

02 這屆年輕人愛理財(cái)

這屆年輕人到底有多愛理財(cái)？

疫情加速了年輕人對財(cái)產(chǎn)的態(tài)度，改變了年輕人的財(cái)富觀，開始重視財(cái)務(wù)規(guī)劃，消費(fèi)日趨理性，開始理財(cái)。

現(xiàn)在越來越多的年輕人開始存錢了。根據(jù)《2021中國養(yǎng)老前景調(diào)查報(bào)告》顯示，年輕人儲蓄比例一年比一年高，2021年年輕人每月儲蓄占收入比例為25%，每月平均儲蓄金額為1624元，這兩個數(shù)字都已經(jīng)是近年最高。

同時，一陣陣?yán)碡?cái)熱潮也感染著年輕人，吸引越來越多的年輕人開始理財(cái)。

根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)平臺MobTech數(shù)據(jù)顯示，新增基民年輕化趨勢明顯，16歲至34歲群體占比達(dá)到60%，90后成為這批新基民的主要群體。

股民也呈現(xiàn)了年輕化趨勢。每日經(jīng)濟(jì)新聞統(tǒng)計(jì)，6年新增1億股民的畫像是，新股民群體趨于年輕化。深交所在去年5月發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也顯示，新股民趨于年輕化。

這屆90后初次理財(cái)?shù)臅r間比父母輩早了整整10年。

有市場調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，有84%的90后有理財(cái)習(xí)慣，在各種固定工資收入以外，投資理財(cái)收益是年輕人的一項(xiàng)重要收入來源。

年輕人不僅重視儲蓄和理財(cái)，而且有些90后已經(jīng)開始關(guān)注養(yǎng)老問題，研究和考察養(yǎng)老院了。

03 沒有什么能阻擋年輕人理財(cái)

除了疫情影響年輕人的理財(cái)觀念外，影響年輕人理財(cái)觀的因素有很多。

這屆年輕人成長于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，特別是移動互聯(lián)網(wǎng)和短視頻深刻影響著年輕人的理財(cái)觀。

有一項(xiàng)市場調(diào)查顯示，有27%的年輕人通過互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)平臺獲取投資理財(cái)信息，有19%的年輕人認(rèn)可金融機(jī)構(gòu)APP或?qū)＜业挠^點(diǎn)。

有很多年輕人通過社交平臺、短視頻平臺、種草社區(qū)等渠道了解投資理財(cái)信息，或者進(jìn)行投資理財(cái)學(xué)習(xí)。

有不少年輕人是受了互聯(lián)網(wǎng)和短視頻等影響，才開始嘗試和踏上理財(cái)之路。

即使出現(xiàn)虧損，也不能阻擋年輕人買理財(cái)?shù)姆e極性。

比如在2022年初，股票、基金等“跌跌不休”，市場行情一抹綠的時，一些年輕人在網(wǎng)絡(luò)上一邊調(diào)侃自己，一邊接著買。

瀟湘晨報(bào)在今年1月初進(jìn)行的一項(xiàng)年輕人理財(cái)問卷調(diào)查顯示，2021年收益在5%及以下的人占比最高，達(dá)到44%。虧損人群占比為19%，其中有一半以上的人虧損不超過10%。

調(diào)查顯示，與社交平臺氛圍不同的是，大部分年輕人都能接受一定虧損。

在股票市場上，90后對風(fēng)險(xiǎn)投資的容忍度較其他年齡層都要高。

不過在NBS新品略看來，有一個現(xiàn)象值得關(guān)注，現(xiàn)如今的00后也加入了理財(cái)大軍，但00后理財(cái)更像是一種社交行為。

00后理財(cái)并不會像老股民那樣，天天盯著大盤研究K線圖，幻想著2千變20萬，短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)單車變摩托，甚至是一夜暴富。

00后理財(cái)更像是一種社交行為，正將一切娛樂化、游戲化、休閑化、隨性化，理財(cái)成為當(dāng)下年輕人群中一種流行的社交方式。

04 年輕人理財(cái)熱背后，更應(yīng)該關(guān)注什么？

理財(cái)進(jìn)入年輕時代，會有越來越多的年輕人理財(cái)，我們在關(guān)注年輕人理財(cái)熱的同時，也應(yīng)該看到另一面。

現(xiàn)在短視頻成了年輕人了解理財(cái)?shù)囊环N渠道，的確可以通過短視頻了解一些基本的理財(cái)知識。

但在短視頻平臺上的各種投資理財(cái)內(nèi)容，夸張的語言，浮夸的場景，很誘導(dǎo)性的廣告，以及各種勵志故事都吸引了年輕人。

“如果你的卡上存的錢連10萬都不到，我勸你早點(diǎn)學(xué)理財(cái)……”，“從理財(cái)小白到年化25%+，有問題可以在評論區(qū)問我”，……有一條理財(cái)短視頻的播放量居然高達(dá)1.3億。

很多年輕人看到這些廣告時都會心動，這在潛意識上加劇了年輕人的財(cái)富焦慮，無形中給了很多心理壓力。

更可怕的是，很多投資理財(cái)短視頻廣告，打著0元、1元的低價財(cái)商課，掛羊頭賣狗肉，套路滿滿，實(shí)際上是賣高價理財(cái)課程，甚至是暗藏殺豬盤。

央視財(cái)經(jīng)此前已多次曝光低價財(cái)商課市場亂象，NBS新品略也一直關(guān)注短視頻投資理財(cái)廣告及低價理財(cái)課亂象，猶如一只打不死的小強(qiáng)，根本無法根治。

這些理財(cái)短視頻之所以能吸引年輕人的關(guān)注，一些年輕人掉進(jìn)理財(cái)陷阱，也反映出年輕人缺乏投資者教育。

有一項(xiàng)市場調(diào)查顯示，發(fā)達(dá)國家的財(cái)商教育普及率大概為60%，而在中國僅有31%，中國財(cái)商教育領(lǐng)域的發(fā)展與發(fā)達(dá)國家相比還有10年以上的差距。

2021年，財(cái)商教育成為重點(diǎn)監(jiān)管和規(guī)范領(lǐng)域，去年8月，國家網(wǎng)信辦就開展了專項(xiàng)整治的八類財(cái)經(jīng)類違規(guī)問題，明確指出要打擊炒作社會惡性事件、負(fù)面極端事件，煽動悲情、焦慮、恐慌等情緒，借以推銷所謂“財(cái)商課”、各類保險(xiǎn)產(chǎn)品等。

NBS新品略還關(guān)注到，最近網(wǎng)絡(luò)上流傳出一份今年抖音內(nèi)部的平臺內(nèi)容規(guī)范清單，投資理財(cái)、借貸消費(fèi)都位列其中。

前文所述，目前年輕人流行買“金豆豆”投資，其實(shí)這里面的水很深，也有“翻車”的情況發(fā)生。

一個昵稱叫“寶寶醬吖”的網(wǎng)友在小紅書上分享了自己買“金豆豆”的經(jīng)驗(yàn)：我這一個（金豆豆）405入手，回收只有360元”。

有專業(yè)人士建議年輕人：購買“金豆豆”時，注意純度，理財(cái)需謹(jǐn)慎。

年輕人買理財(cái)應(yīng)該量力而行，理性看待，不要盲目跟風(fēng)買理財(cái)，更不要輕易相信短視頻中各種所謂的“理財(cái)高手”。

最后NBS新品略還是想說那句大家都很熟悉的話：理財(cái)有風(fēng)險(xiǎn)，投資需謹(jǐn)慎。