文|C2CC新傳媒
近幾年，應(yīng)用于美容抗衰領(lǐng)域的膠原蛋白、PLLA等再生材料市場(chǎng)正在崛起。譬如，愛(ài)美客旗下PALL童顏針、華東醫(yī)藥旗下PCL少女針，以及去年6月份錦波生物國(guó)內(nèi)首個(gè)重組III型人源化膠原蛋白“薇旖美”獲批上市。
除上述再生材料外，近兩年，干細(xì)胞外泌體也進(jìn)入抗衰領(lǐng)域的視野。
上個(gè)月，同事在參加廣州美博會(huì)時(shí)，發(fā)現(xiàn)有很多號(hào)稱添加外泌體的護(hù)膚品 ，或者是在宣傳用外泌體做面部的醫(yī)美項(xiàng)目；有的是凍干粉，有的是精華液，有的是面膜......價(jià)格從幾元到幾百不等。參差不齊的價(jià)格，尤其是10元左右價(jià)位的產(chǎn)品，也是刷新了小C的認(rèn)知。
那么，外泌體到底是什么?外泌體護(hù)膚市場(chǎng)狀況與發(fā)展前景又是如何？
這些外泌體護(hù)膚靠譜嗎
“外泌體是一種包含數(shù)千種成分的生物結(jié)構(gòu)。要理解外泌體首先要了解生命是由細(xì)胞組成。不同的細(xì)胞彼此配合，執(zhí)行人體成長(zhǎng)發(fā)育，新陳代謝，損傷修復(fù)的功能。細(xì)胞會(huì)把不同的營(yíng)養(yǎng)和信號(hào)分子包裹在微小的囊泡里，傳遞給其他細(xì)胞用來(lái)交流，這些囊泡就是外泌體?！币晃粡氖赂杉?xì)胞外泌體研發(fā)的人員如是釋義。
其進(jìn)一步科普，外泌體是細(xì)胞產(chǎn)生的，通過(guò)傳遞營(yíng)養(yǎng)和信號(hào)給其他細(xì)胞，改變其他細(xì)胞的狀態(tài)。動(dòng)物和植物的細(xì)胞都能產(chǎn)生外泌體，動(dòng)植物組織天然存在外泌體，不同細(xì)胞的外泌體攜帶的成分功能不同。例如臍帶細(xì)胞分泌的外泌體包含數(shù)千種蛋白，對(duì)細(xì)胞有促進(jìn)再生，修復(fù)損傷，延緩衰老等功能。
如今，市面上已經(jīng)有不少宣稱外泌體的護(hù)膚產(chǎn)品，部分美妝博主在小紅書(shū)等平臺(tái)稱之為“抗衰圣品”、再生醫(yī)學(xué)中的“顛覆性創(chuàng)新技術(shù)”、愛(ài)美人士的“青春之源”云云。
在淘寶、拼多多、京東等電商平臺(tái)上，搜索“外泌體”這一關(guān)鍵詞，就會(huì)檢索出如外泌體水光、外泌體干細(xì)胞、外泌體凍干粉、臍帶外泌體、外泌體面膜等等相關(guān)信息。淘寶平臺(tái)，按照銷量排名，cpe、綻媄婭、PRIM等品牌的外泌體產(chǎn)品排名相對(duì)靠前。
如“cpe外泌體抗衰凍干粉緊致面部精華滋養(yǎng)凍干精華”在其天貓旗艦店內(nèi)月銷1000+；“cpe外泌體修復(fù)精華原液”月銷600+?！熬`媄婭外泌體緊致小銀瓶精華液”月銷90。PRIM海外旗艦店上架的“PRIM蕊幕凍干粉修復(fù)提亮細(xì)化毛孔外泌體凍干粉”，月銷92+。
不過(guò)，記者發(fā)現(xiàn)PRIM該款產(chǎn)品的實(shí)際品名并未涉及外泌體，所以不排除其曾熱度的嫌疑。據(jù)了解，PRIM(“蕊幕”)是韓國(guó)PRIM生活健康推出的基于細(xì)胞再生的護(hù)膚品牌，今年1月正式入駐天貓國(guó)際。
在抖音平臺(tái)，搜索外泌體相關(guān)商品，Dr.Goethe臍帶外泌體修護(hù)套盒已售2141；“蘭亭臍帶外泌體精華爽膚水”銷量較高，已售700+;jufamily愈媄積雪草外泌體補(bǔ)水面膜已售6793。而在拼多多平臺(tái)，號(hào)稱外泌體水光、原液、精華的相關(guān)產(chǎn)品則更為雜亂。品牌名與產(chǎn)品名以及產(chǎn)品圖不匹配的亂象不在少數(shù)。
技術(shù)難題不少
為更深入地了解外泌體護(hù)膚市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀，C2CC傳媒X新妝資訊記者采訪到賽萊拉（國(guó)內(nèi)唯一的一家干細(xì)胞國(guó)家企業(yè)技術(shù)中心）企業(yè)技術(shù)研發(fā)中心的王博士，她告訴記者:“外泌體科學(xué)護(hù)膚是一種技術(shù)，是對(duì)這種生物細(xì)胞結(jié)構(gòu)的深入研究、理解、應(yīng)用，但是這種技術(shù)還非常前沿，在市面上還缺乏標(biāo)準(zhǔn)，所以市面上才會(huì)出現(xiàn)一些比較混亂，概念炒作，虛假宣傳等情況。
C2CC傳媒X新妝資訊記者在采訪中了解到，要做到外泌體科學(xué)護(hù)膚，首先需要能對(duì)細(xì)胞的研究深入到細(xì)胞器的細(xì)微結(jié)構(gòu)、成分級(jí)別；其次要有能力分析和預(yù)測(cè)數(shù)千基因信號(hào)的功能，類似“破譯細(xì)胞交流的語(yǔ)言”的能力，并且最重要的，要能做到外泌體在護(hù)膚品里實(shí)現(xiàn)常溫保存活性、長(zhǎng)期保存活性。這需要從上游細(xì)胞基因研究、原料篩選研究、原料研發(fā)制備、配方工藝開(kāi)發(fā)、標(biāo)準(zhǔn)研發(fā)等實(shí)現(xiàn)全技術(shù)鏈條的突破。所以，真正想要做出外泌體的護(hù)膚品要解決包括上述問(wèn)題在內(nèi)的幾大技術(shù)難題。
“如果要對(duì)損傷、衰老皮膚做深度密集修護(hù)，需要包含高濃度的外泌體，高濃度的外泌體怎么能在護(hù)膚品里常溫保持活性至少三年，全球都只有個(gè)別公司才能實(shí)現(xiàn)。”據(jù)王博士介紹，外泌體科學(xué)護(hù)膚屬于第五代細(xì)胞基因調(diào)控領(lǐng)域，是一個(gè)非常龐大、非常有前景，但是技術(shù)門檻非常高的領(lǐng)域。賽萊拉正聯(lián)合院士，博士等科學(xué)家攻克“卡脖子”技術(shù)，努力開(kāi)啟外泌體科學(xué)護(hù)膚的5G新時(shí)代，目前已經(jīng)推出了以cpe熙珮懿臍帶外泌體抗衰凍干精華液為代表的外泌體科學(xué)護(hù)膚品，
目前，國(guó)內(nèi)的外泌體科學(xué)護(hù)膚品牌，除了cpe熙珮懿臍帶外泌體高端抗衰品牌，還有比如包含蓮葉細(xì)胞外泌體的敏感肌科學(xué)修護(hù)品牌賽萊娜，以及暨南生物，賽斯蘭黛，卡佩奇，賽妝等等都推出了符合外泌體相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的科學(xué)護(hù)膚品。
放眼國(guó)際市場(chǎng)，也有個(gè)別的生物科技前沿公司掌握一定的外泌體護(hù)膚技術(shù)。例如韓國(guó)ExoCoBio公司推出了源于干細(xì)胞培養(yǎng)液的外泌體，但這種原料不在中國(guó)化妝品目錄里。
渠道商已嗅到新商機(jī)
當(dāng)今中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展正面臨兩大機(jī)遇，一是隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國(guó)民自信的提升，青年消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨品牌的認(rèn)可度越來(lái)越高，這為國(guó)貨品牌發(fā)展奠定了消費(fèi)人群基礎(chǔ)；二是科學(xué)護(hù)膚新興產(chǎn)業(yè)將快速崛起。
與此同時(shí)，化妝品產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了5次革命性的突破，第五波正是基于細(xì)胞和基因水平上的生物技術(shù)所帶來(lái)的一個(gè)變革。“細(xì)胞是人體的基本單位，研究到細(xì)胞、基因，每個(gè)人都不同，怎么因‘膚’而異，怎么從人體的本身‘內(nèi)源’來(lái)護(hù)膚、抗衰老，這是發(fā)展方向，也是解決問(wèn)題的根本。”王博士如是分析。
顯然，這都為中國(guó)高端護(hù)膚品牌的崛起提供了契機(jī)，指明了一定的方向。
“為什么在中國(guó)高端護(hù)膚品市場(chǎng)鮮有民族品牌的身影？歸根到底是我們?nèi)狈诵募夹g(shù)，沒(méi)有解決高端化妝品關(guān)鍵核心原料問(wèn)題?！痹谌珖?guó)政協(xié)委員、廣東省賽萊拉干細(xì)胞研究院院長(zhǎng)陳海佳研究員看來(lái)，動(dòng)植物細(xì)胞提取物科技創(chuàng)新與成果轉(zhuǎn)化解決了這一問(wèn)題，為中國(guó)高端化妝品“彎道超車”提供了有力的途徑。
從渠道測(cè)看外泌體護(hù)膚品的熱度也是可見(jiàn)一斑。渠道商已經(jīng)從前兩年的不清楚外泌體是什么，現(xiàn)在基本上都在說(shuō)這個(gè)詞，對(duì)“科學(xué)護(hù)膚”這個(gè)概念的響應(yīng)也都反響熱烈。以外泌體高端抗衰品牌 cpe 熙珮懿為例，從2020年8月上市到2021年7月，已簽約了42家優(yōu)質(zhì)日化渠道代理商。
此外，C2CC傳媒X新妝資訊記者也在微信朋友圈注意到，如青海美越、安徽傳美、河北晨龍、深圳茂華、杭州新紫陽(yáng)、西安澤玥等代理公司，湖南陽(yáng)光名妝、山東菏澤老來(lái)樂(lè)、河南碧云天、云南小鴿日化、長(zhǎng)沙靚人堂等百?gòu)?qiáng)連鎖以及商丘西子優(yōu)品連鎖等新銳連鎖系統(tǒng)都已經(jīng)關(guān)注到甚至引進(jìn)外泌體護(hù)膚品牌。
寫(xiě)在最后
從現(xiàn)實(shí)情況來(lái)看，傳統(tǒng)的以化工或者發(fā)酵原料為主的護(hù)膚品平臺(tái)，因?yàn)闆](méi)有細(xì)胞基因研究和制備工藝研發(fā)的基礎(chǔ)，欲向“外泌體科學(xué)護(hù)膚”轉(zhuǎn)型并非易事。據(jù)了解，一些傳統(tǒng)國(guó)際大牌也在建設(shè)細(xì)胞研究實(shí)驗(yàn)室，但大多數(shù)還在研發(fā)階段，離轉(zhuǎn)化尚有距離。
這也意味著，率先在該領(lǐng)域布局并深入研究的少數(shù)企業(yè)將迎來(lái)新的歷史發(fā)展機(jī)遇。于我國(guó)美容化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展也大有裨益。