文｜英赫時尚商業(yè)評論
當時裝已經(jīng)成為日常中的習(xí)以為常，創(chuàng)構(gòu)新的規(guī)則和風(fēng)格，就變得尤為重要。在Miuccia Prada手中，Miu Miu被挖掘出了激進與前衛(wèi)的基因，讓衣服更具有「時裝性」。
Miu Miu 2022春夏系列放大了90年代流行元素的復(fù)興，諸如低腰、croptop等近來重回時裝秀場的元素成為秀中主角，同時在衣物細節(jié)上呈現(xiàn)的還有從前被前衛(wèi)設(shè)計師們熟練運用的毛邊設(shè)計、對衣物結(jié)構(gòu)的拆解與重塑等手法。
僅過胸部長度的短款毛衣，寶藍色的短款襯衫作為打底，低腰迷你裙保留了毛邊剪裁過的痕跡，服飾原有的口袋結(jié)構(gòu)暴露在外，做舊皮帶或松或緊系在胯部位置，構(gòu)成了當下Miu Miu女性形象。
從在2021年10月發(fā)布的Miu Miu 2022春夏大秀登場到現(xiàn)在，Miu Miu的「露腰」套裝已然成為了一件刷屏級別的網(wǎng)紅爆款。
這個系列一經(jīng)發(fā)布便成為了該季時裝周最突出的亮點之一，隨后便「承包」了眾多明星、時尚博主的造型以及各大雜志封面。
Miu Miu 2022春夏系列的廣告大片邀請了超模Hailey Bieber、《魷魚游戲》中的演員李瑜美、演員Ever Anderson、Emma Corrin進行拍攝。在絲絨布幕下，模特演員在沒有事先彩排的情況下，拍下了這組廣告大片，此次大片也為「露腰」套裝帶來了不少關(guān)注。
除此之外Zendaya、水原希子、林允兒等女明星也公開穿著了該系列。Bella Hadid也身著Miu Miu的這套成衣登上本月的美國版《VOGUE》。
中國市場的推廣從12月中旬開始，品牌大使邱天、超模賀聰?shù)让餍敲６佳堇[了這個造型。這套「露腰」套裝似乎已經(jīng)成為最具代表性的Miu Miu造型。
尤其是在韓國版《Dazed》發(fā)布了男模穿著該造型的時裝大片后，有關(guān)Miu Miu的社交媒體話題便格外熱烈了起來。男模穿著女裝所帶來的視覺沖擊力無疑進一步拓展了人們對該造型方式的想象空間。
甚至，一套衣服，還擁有了專屬Instagram主頁。
miumiuset是一個由造型師Ashley運營的Instagram帳戶，上面分享不同身高、體型、年齡、性別和膚色的人，穿著Miu Miu這套爆款成衣的照片，并且在持續(xù)更新中。
這套成衣能成為爆款，首先是因為服裝本身具有一定的討論性。
Miuccia Prada獨自操刀后的Miu Miu，boylish風(fēng)十足。把千禧年的低腰裙帶回，蝴蝶結(jié)、荷葉邊、木耳邊等減齡、少女的裝飾不再出現(xiàn)，卡其色、灰色、黑色、藍色的偏中性色彩取而代之。
在Prada 1999春夏秀場中，就可以找到Miuccia Prada一直鐘愛的設(shè)計語言，比如低腰裙、露內(nèi)褲邊的類似設(shè)計。
Miu Miu的露腰上衣和低腰裙，并不是一次純粹的千禧回潮，Miuccia把她一直喜愛討論的女性解放議題融入進設(shè)計中。在她的手中，高級時裝能夠?qū)⑸眢w的物質(zhì)性轉(zhuǎn)變?yōu)榫哂袕姸鹊牧鲃有院颓楦械幕旌?，模糊了性別邊界，成衣更具有「時裝性」。
Miuccia Prada出生于意大利米蘭，祖父是Prada公司的創(chuàng)始人Mario Prada，Miuccia確確實實稱得上時尚圈里的名門之后。Miuccia Prada一度未參與家族生意，在取得政治學(xué)博士后，便投身于學(xué)術(shù)運動。
而Miuccia Prada在參與活動時仍是一名時髦青年。她會穿著Yves Saint Laurent的古董衫，靈感來源于Catherine Deneuve在1967年所主演的影片《白日美人》中的橋段。
這些細碎的人物經(jīng)歷會構(gòu)筑出其形象的豐富內(nèi)涵，一位家境富裕、學(xué)識出眾、品位非凡的女性形象便陡然生動許多。
1992年，Miuccia Prada創(chuàng)立Prada的副線品牌Miu Miu，以更年青的顧客為銷售對象。風(fēng)格上，比主線年青跳脫，為Prada的品牌風(fēng)格開辟了一片新天空。時裝界持續(xù)轉(zhuǎn)變及千變?nèi)f化，Miu Miu因而得到啟發(fā)，設(shè)計上把互不呼應(yīng)的意義和高貴優(yōu)雅元素融合起來。作為設(shè)計師， Miuccia Prada專注于透過服裝形象來表達個人想法，對個人而言，非主流的物料才是真正制成衣物的材料。
Miu Miu早期的時裝展在紐約、倫敦和米蘭舉行，到2006年春季首次在巴黎亮相， Miu Miu開始獨領(lǐng)風(fēng)騷。在這個時裝之都面向世界，Miu Miu與著名建筑設(shè)計公司AMO/OMA 攜手，以宏偉的建筑物做時裝展的背景，展現(xiàn)巴黎時尚女裝的優(yōu)雅和精致，并揉合了Miu Miu的獨特神髓。
對于Miuccia Prada而言，Miu Miu本身就是另一個獨立空間。它不單純是一個品牌形象，而是一種全新的隱喻信息。
通過成衣、皮具、眼鏡、具備突破意義的廣告大片，及有獨特視角的女人的故事短片系列，使品牌呈現(xiàn)了現(xiàn)代女性的多面特質(zhì)。Miu Miu一直以大膽創(chuàng)新及富個人主義的風(fēng)格在時裝界不斷帶來令人耳目一新的突破。
雖然順應(yīng)時代對于品牌商業(yè)化有一定妥協(xié)，但是Miu Miu仍不改其對藝術(shù)性的追求，堅持啟用與品牌調(diào)性相合但流量并不巨大的年輕文藝片演員作為品牌代言人，這是唯流量為王的當下少見的選擇。
諸多明星上身爆火的「露腰」套裝作為封面，話題雖有，駕馭難度不可小覷，仍能從中看出成片的高低爭議。相較于Prada，Miuccia建立的同名品牌Miu Miu更能折射出Miuccia Prada本人的風(fēng)格特色。
Miu Miu女孩兒們是矛盾的混合體，混雜著天真與殘忍、脫俗又現(xiàn)實的氣質(zhì)。無論是在觀看Miu Miu的秀場時，或者是門店里選購服裝時，往往能感受到品牌衣物造型具有強烈個人風(fēng)格的印記，Miuccia Prada在隱秘地挑選客戶群體，如果穿著者沒有在這套審美體系之內(nèi)而穿上Miu Miu的衣服便很容易落入俗套。
在全球化潮流襲擊各行業(yè)的背景下，擁抱流量的行為無可厚非，各品牌商業(yè)化趨勢明顯，而Miu Miu作為在時尚行業(yè)中的「異類」存在，在加強女性特質(zhì)的同時也將時裝本該有的「獨特性」不斷放大。也正是因為Miu Miu率性且充滿實驗的風(fēng)格，注重優(yōu)雅精致且不乏趣味，才能成功俘獲Gen-Z年輕人的審美。