文|犀牛娛樂 方正
編輯|樸芳
2022開年，我們跟著肖李在一遍遍公交爆炸的循環(huán)里體悟人情冷暖，我們追隨周家三兄妹在50年的磅礴變遷中閱盡生活史詩，優(yōu)質(zhì)劇集向來不缺少觀眾，即便是語言不通的外國友人。
《開端》4月1日登陸網(wǎng)飛，迪士尼買走《人世間》播映權(quán)，這兩條新聞對于國劇出海的意義非同小可。剛收官的新國劇火速被買走，是國劇國際地位攀升的明證；引來Netflix和Disney+兩大國際巨商，不禁期待他們在多國市場掀起水花。
今年國劇到目前的出海成績單頗為漂亮。僅這個(gè)3月，就有至少8部國劇官宣出海?！堕_端》《人世間》之外，閱文透露韓國流媒體Watcha將翻拍《贅婿》，《誰是兇手》《你是我的城池營壘》《愛很美味》也即將在韓國播出，且《誰是兇手》與《開端》都已推出預(yù)告，《擇天記》確定于3月28日在越南開播，《王牌部隊(duì)》計(jì)劃今年7月登陸日本……
國劇出海不是新鮮事兒，但如此多元題材的國劇集中宣布在海外開播，這樣的盛況在過往實(shí)屬罕見。曾屢被吐槽的國劇在墻外開花，我們是否有底氣喊出那句“國劇崛起”。而眼看著隔壁東亞兄弟拍出全球爆款劇《魷魚游戲》，我們的出海似乎也有了航向標(biāo)。
從“一古獨(dú)秀”到“多點(diǎn)開花”
國劇的出海在多年前就有過高光時(shí)刻，十多年前的一部《步步驚心》，在韓國的受追捧度不亞于國內(nèi)，以至于韓國SBS電視臺于16年購入該劇版權(quán)，集結(jié)李準(zhǔn)基、IU等頂流演員翻拍了一部《步步驚心：麗》。
但彼時(shí)的國劇出海，十里有九逃不過清一色的古裝，出口地也多半是文化親緣性近的“周邊國家與地區(qū)”。那時(shí)東南亞占了出海的半壁江山，《有翡》登陸過越南最主流的VTV2 頻道，馬來西亞18年收視冠軍是來自中國的《如懿傳》，《陳情令》風(fēng)靡東南亞并長期穩(wěn)登泰國推特的熱搜前三。
很容易理解過往古裝劇成為國劇名片的原因：中式古裝扮相、李小龍式功夫放在國際劇集市場上就是獨(dú)一份的元素，且國劇都市題材的影響力常年拼不過日韓。而因東南亞等地華人文化興盛，這些國家與中國沒有文化壁壘，首先突圍成國劇出海首選的成熟市場。
但反觀今年的這波國劇出海潮，嶄露出兩點(diǎn)新態(tài)勢：一是8部劇里僅有《贅婿》《擇天記》2部古裝，如今的出海國劇在題材上更為“多點(diǎn)開花”；二是Netflix等海外頭部流媒體的參與度越來越高，國劇出海的覆蓋面也正向更遠(yuǎn)的國家與地區(qū)輻射。
更值得關(guān)注的是《開端》《人世間》出海的新特征。
《人世間》兼具新題材、頭部流媒體參與的兩特點(diǎn)外，還是過往案例中極少見“開拍初就被迪士尼預(yù)購”的劇。導(dǎo)演李路在澎湃新聞采訪里提到：“迪士尼預(yù)購對我們拍攝影響很大，我們會希望，每一個(gè)鏡頭、每一句臺詞、每一場戲都要有國際視野，要思考國外觀眾看了會怎么樣。我不怕‘光字片’（劇中前期主要場景，曾是城中村）臟一點(diǎn)、破一點(diǎn)，但你的臺詞、制作、氣質(zhì)和視野，一定拿到任何地方都是不掉價(jià)、不丟人的?！?/p>
《人世間》能進(jìn)階為國民劇，與它制作之初就站到國際視野高度不無關(guān)系。而籌備初就被迪士尼盯上這個(gè)現(xiàn)象意味著，國劇的進(jìn)步已吸引到海外市場關(guān)注到其生產(chǎn)流程，在國劇前期籌備階段便進(jìn)入溝通，該前期預(yù)購模式今后或會拉升國劇的整體制作規(guī)格。
而《開端》《誰是兇手》等優(yōu)質(zhì)懸疑劇接連向韓國輸出，豐富國劇出海題材多元性之上，亦代表了當(dāng)下國劇制作的硬實(shí)力。要知道，懸疑品類本身就是韓劇的擅長項(xiàng)，懸疑國劇能在別人擅長的領(lǐng)地受到認(rèn)可（實(shí)現(xiàn)臺網(wǎng)雙播），那就是實(shí)打?qū)嵉卣J(rèn)可你。
很多人不知道的是，此番《開端》的特殊性在于，它在韓國是屬于“未播先火”的實(shí)火。把《開端》發(fā)行至韓國的發(fā)行人Amy在被遠(yuǎn)川研究所采訪時(shí)透露，《開端》在“韓國豆瓣”naver上的討論熱度長期居高不下，《開端》的中文生肉預(yù)告片、明星花絮、最新消息及對其的討論隨處可見，敏銳的AsiaN見狀，早在《開端》中國首播前就已預(yù)購了其版權(quán)。
事實(shí)上，根據(jù)Amy的講述，因?yàn)閲鴦〕龊ｍn國的時(shí)間不短了，韓國平臺對國劇的質(zhì)量、卡司都形成了自己的一套評判標(biāo)準(zhǔn)，甚至于對國劇的頭部劇集公司如數(shù)家珍。比如，韓國電視臺一直比較認(rèn)可《開端》出品方正午陽光的劇，早前16年《偽裝者》《瑯琊榜》在韓國首播時(shí)播映效果很不錯、屢上推特?zé)崴眩n國人對正午的概念幾乎與國內(nèi)同時(shí)建立。
除了《開端》，最近《誰是兇手》《你是我的城池營壘》《愛很美味》等新國劇之所以都被韓國引進(jìn)，則因?yàn)橹袊鴦≡缫咽琼n國年輕一代文娛生活的主流品類。目前CJENM旗下的中華TV、即將播出《開端》的AsiaN都長期專注播中國劇，韓國頭部流媒體TVING、Wavve則各自擁有四百多部中國劇版權(quán)。
如今國劇登陸韓國已經(jīng)常態(tài)化，且基本在韓國實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)臺雙播，傳播面深入很多韓國民眾的日常。同樣的中國劇熱現(xiàn)象也出現(xiàn)在越南、泰國、馬來西亞、新加坡、日本、北美等地的“成熟市場”，國劇“待開發(fā)的市場”則有歐洲、澳洲、拉美、中東和印度等。
我們的“出海旗幟”在哪？
夸了這么久，也得說說問題。
當(dāng)下國劇出海的諸多案例時(shí)常就被國內(nèi)媒體報(bào)道，表面看都被塑造成提振國人自豪感的“大新聞”，但因國內(nèi)觀眾對國劇在各國的整體情況不甚了解、存在信息差，實(shí)際上國劇屢屢出海未必就代表國劇真出息了。
比方說，這次爆出的《開端》《誰是兇手》《你是我的城池營壘》《愛很美味》接連將在韓國播出，好像代表了某種榮耀、某種突破，但實(shí)際上韓國有一個(gè)專門只播映中國劇的中華TV，每年都會引進(jìn)大量中國劇輸送給在韓華人、中國劇愛好者觀看，這種出海新聞壓根算不上什么“大新聞”，無非是國內(nèi)媒體關(guān)不關(guān)注到罷了。
喊了那么多年國劇出海，但相較于美劇、韓劇等在國際上的競爭力，國劇的國際性影響仍然偏低。落在最現(xiàn)實(shí)的指標(biāo)上，國劇的平均版權(quán)售賣價(jià)之于美劇、韓劇差距還很大，長期面臨著“走出去容易，但錢難賺”的尷尬。
有業(yè)內(nèi)人士此前披露，大多國劇海外版權(quán)售價(jià)在1集幾百到上千美元不等，到2018年，古裝國劇的海外版權(quán)售價(jià)在1集8-10萬美元左右，《白夜追兇》《無證之罪》等現(xiàn)實(shí)題材國劇的售價(jià)則只有1集1萬美元左右，這與動輒在海外賣出1集30萬+、50萬+美元的韓劇不在一個(gè)水平線上。
去年華策影視曾自豪地報(bào)道，其出品的古裝劇集《長歌行》破了現(xiàn)有華語影視劇在海外的單集銷售價(jià)格，但實(shí)際上這個(gè)記錄才剛剛達(dá)到了單集15萬美元而已。這個(gè)版權(quán)售價(jià)與國劇在國內(nèi)市場常常賣出幾百萬相比也堪稱是“白菜價(jià)”。
而從出海國劇的播映數(shù)據(jù)來看，也并沒有大多數(shù)人想象中的樂觀。有網(wǎng)友統(tǒng)計(jì)過出海國劇在YouTube平臺的播放量，單集平均播放量排名第一的《微微一笑很傾城》其實(shí)僅有1200余萬次。國劇出海了是沒錯，但出海后不賺錢、沒水花則是普遍現(xiàn)象。
事實(shí)上，之所以我們能在近些年看到那么多的“國劇出?！?，主因是愛優(yōu)騰等長視頻需要進(jìn)行海外業(yè)務(wù)的擴(kuò)展所致，他們紛紛打造WETV、IQIYI國際版APP等，帶動國劇在海外盡量同步地發(fā)行，但目前來看，平臺國劇能造出大影響的海外市場仍局限在東南亞、韓國、日本等個(gè)別國家與地區(qū)。
因此，當(dāng)下及今后相當(dāng)長時(shí)間里，國劇出海需擺正的一個(gè)心態(tài)是，要認(rèn)清我們與美劇、韓劇乃至全球爆款劇之間存有不小的差距。去年韓劇《魷魚游戲》破了Netflix最高播放量歷史記錄，成為名副其實(shí)的全球爆款劇，那一定是我們國劇努力的目標(biāo)，但坦白說，我們離造出我們的《魷魚游戲》估計(jì)還要等很久。
論其原因，一方面，大多數(shù)國劇的制作主要是基于國內(nèi)觀眾喜好去拍，東方式審美很難被西方受眾所接受，這導(dǎo)致大多數(shù)國劇出海要么發(fā)行到與我國文化親緣性相近的地方，要么是發(fā)行給各國當(dāng)?shù)厝A人看，很難造成破圈層的影響。
另一方面，國劇的題材和拍攝尺度相對保守，不如競品劇內(nèi)容吸引力強(qiáng)。比如《魷魚游戲》是依靠粗暴刺激的大尺度劇情、暗黑深刻的人性考驗(yàn)打動全球觀眾，而幾乎沒有一部國劇能在感官呈現(xiàn)方面與之相媲美。
當(dāng)然，《人世間》被迪士尼提前預(yù)購、《開端》在多國未播先火等新現(xiàn)象仍然振奮人心，至少證明了國劇制作質(zhì)量確實(shí)在穩(wěn)步提升，題材多元性和出海輻射距離也都有了長足進(jìn)步，只不過，距離真正的“國劇崛起”和造出“全球爆款劇”，國劇依然有相當(dāng)長的路要走。