文|鋅財經(jīng)
獨霸國內(nèi)在線音樂市場的騰訊音樂，正迎來史上最劇烈的波動期。
3月22日，騰訊音樂發(fā)布了2021年第四季度及全年財報，四季度營收76.1億元，同比下降8.7%，凈利潤為5.36億元，同比下降55%。2021全年營收312.4億元，同比增長7.2%；凈利潤43.3億元，同比下降27%。
雖然騰訊音樂沒有直接解釋凈利潤下滑的原因，但有分析認為，這是受到開屏廣告限制、數(shù)字專輯銷售限制、反壟斷處罰以及泛娛樂平臺沖擊等因素影響。
業(yè)務(wù)方面，社交娛樂業(yè)務(wù)出現(xiàn)波動，四季度營收 47.3 億元，同比下降 15.2%；2021年營收197.77億元，略低于2020年的198億元。
與之對應(yīng)的，四季度，社交娛樂業(yè)務(wù)的移動月活用戶（MAU）為1.75億，同比下降21.5%；社交娛樂付費用戶為900萬，同比下降16.7%。
對此，騰訊音樂表示，受行業(yè)競爭加劇以及宏觀環(huán)境變化等影響，社交娛樂MAU和付費用戶在同比與環(huán)比有所下降，但公司將繼續(xù)進行產(chǎn)品創(chuàng)新以及加強在音頻直播、業(yè)務(wù)出海和虛擬互動內(nèi)容等更多社交娛樂垂直領(lǐng)域的不斷建設(shè)，持續(xù)提升公司競爭力。
總體來看，此次騰訊音樂業(yè)績波動較大，但對于競爭對手來說，仍在“秀肌肉”。
有波動，但大盤依然穩(wěn)固
從大盤來看，盡管有些波動，但騰訊音樂全年營收仍穩(wěn)定增長。
主要亮點表現(xiàn)為，在線音樂服務(wù)業(yè)務(wù)依然穩(wěn)定，四季度營收 28.8 億元，同比增長4.3%；2021年營收114.67億元，同比增加22.7%。四季度，付費率達12.4%，高于三季度的11.2%以及去年同期的9.0%。最重要的是，四季度，在線音樂付費用戶達7620萬，創(chuàng)新高，同比增長36.1%。
騰訊音樂娛樂集團執(zhí)行董事長彭迦信表示：“通過持續(xù)為用戶提供豐富優(yōu)質(zhì)的音樂內(nèi)容、卓越的音樂視聽體驗以及多元化和行業(yè)領(lǐng)先的平臺功能，我們實現(xiàn)了在線音樂付費用戶單季度500萬的凈增長?！?/p>
在發(fā)布財報的同時，彭迦信還表示，為了在不斷變化的監(jiān)管環(huán)境中為我們的股東提供更大流動性與更多保護，計劃在獲得監(jiān)管批準的情況下，以介紹形式于香港聯(lián)合交易所主板二次上市。
在財報電話會上，騰訊音樂也表示，這次是直接上市，不發(fā)行新股，是希望股東能夠在股權(quán)不稀釋的情況下享受額外市場上市的好處。
實際上，介紹形式上市不涉及融資，而騰訊音樂本身也不差錢。截至2021年12月31日，騰訊音樂持有的現(xiàn)金、現(xiàn)金等價物、定期存款和短期投資的合計余額為246.9億元。
對此，艾媒咨詢CEO張毅向鋅財經(jīng)表示，介紹形式的二次上市對騰訊音樂的意義在于，因中美關(guān)系，中概股在美國受到的監(jiān)管，導(dǎo)致在未來市場走勢上具有不明確性?；馗凵鲜懈欣隍v訊音樂的發(fā)展，也是給投資者足夠的信心。
在張毅看來，從整體財報數(shù)據(jù)看，騰訊音樂處在一個相對平穩(wěn)的調(diào)整期，娛樂直播方面受大環(huán)境影響，開始放緩也比較正常。最大的看點還是在于付費用戶的增長。過去多年，音樂產(chǎn)品的用戶付費會員一直是一個難以突破的瓶頸，所以騰訊音樂在這方面的突破對于未來的成長性帶來新的思考。
受限制，但全行業(yè)平等
縱觀此次騰訊音樂遭遇波動期，業(yè)界認為最大的原因在于受到多個政策的限制。
首先是反壟斷，2021年7月24日，國家市場監(jiān)督管理總局要求騰訊音樂解除獨家版權(quán)，此舉讓騰訊音樂積累多年的版權(quán)壁壘消失。
對此，騰訊音樂承認受到了影響。在財報電話會中，該公司預(yù)計今年一季度總營收下降15-17%左右，其中一大原因就是，今年部分版權(quán)分發(fā)收入因為獨家版權(quán)的取消，會受到影響。
這點從競爭對手網(wǎng)易云音樂的抱怨中也能體現(xiàn)。此前網(wǎng)易云音樂將持續(xù)虧損的主要原因歸結(jié)為版權(quán)購買成本偏高。網(wǎng)易CEO丁磊曾抱怨，國際三大唱片公司在中國的獨家銷售模式，使網(wǎng)易云音樂付出了超過合理價格2-3倍的成本。
如今，隨著獨家版權(quán)的解除，全行業(yè)又回到了同一起跑線上。
但對于騰訊音樂來說，失去版權(quán)壁壘，只是收入上有影響，并不意味著用戶會流失，對用戶來說則是多了聽歌渠道而已。騰訊音樂對四季度用戶同比下降1%的原因，也沒歸結(jié)在版權(quán)方面。
實際上，在去年遭受反壟斷處罰的時候，張毅就曾告訴鋅財經(jīng)，騰訊音樂多年的江湖地位不會因為版權(quán)的開放而衰落。而增加版權(quán)采購，對網(wǎng)易云音樂是機會但也可能是負擔。
產(chǎn)業(yè)時評人張書樂則認為，解除獨家版權(quán)后，讓在線音樂平臺擺脫了為了爭奪獨家版權(quán)而爭相競價的格局，反而有利于版權(quán)降價。
但不管怎樣，對于其他在線音樂平臺來說，并不是所有的版權(quán)談判都很順利。至少到目前為止，有關(guān)周杰倫的版權(quán)合作，除了騰訊音樂外，其他在線音樂平臺還未有建樹。
對于多久才能“搞定”周杰倫，鋅財經(jīng)曾多次向網(wǎng)易云音樂方面咨詢，但均未給答復(fù)。
由此可見，在版權(quán)方面，騰訊音樂的優(yōu)勢依然存在。
除了版權(quán)方面，騰訊音樂還受到兩處限制。一方面，2021年7月26日，工信部啟動了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)專業(yè)整治行動，重點關(guān)注手機軟件開屏廣告、彈窗廣告以及強制個性化服務(wù)等情況；另一方面，2021年8月27日，網(wǎng)信辦整頓“飯圈”亂象，明確要求不得誘導(dǎo)粉絲打榜，不得誘導(dǎo)粉絲消費。
有分析認為，這些政策對騰訊音樂的廣告收入產(chǎn)生了一定影響。但這也是整個行業(yè)都面臨的問題，除了騰訊音樂，網(wǎng)易云音樂也在做相應(yīng)整改。比如對數(shù)字專輯的重復(fù)購買做出限制，默認僅可購買1張等。
由此可見，全行業(yè)都要受政策的限制，大家仍處于同一起跑線。
3月24日晚間，網(wǎng)易云音樂發(fā)布了2021年財報，全年營收70億元；經(jīng)調(diào)整凈虧損為10.44億元；在線音樂服務(wù)月活躍用戶1.826億。
作為對比，騰訊音樂全年營收312.4億元；凈利潤43.3億元；在線音樂月活6.15億。短時間內(nèi)，網(wǎng)易云音樂要想趕上還不太現(xiàn)實。
遭沖擊，但仍需市場檢驗
如果說政策的限制不會削弱騰訊音樂的實力，那潛在的威脅或許來自短視頻平臺。騰訊音樂在財報中也指出，輕度用戶流失至其他泛娛樂平臺導(dǎo)致在線音樂MAU同比下降了1%。
2022年2月，據(jù)QuestMobile發(fā)布的《2021中國移動互聯(lián)網(wǎng)年度大報告》顯示，2021年，短視頻使用時長已超越即時通訊,成為占據(jù)人們網(wǎng)絡(luò)時間最長的行業(yè),占總時長的25.7%，即時通訊占比為21.2%。
不可否認，短視頻平臺沖擊了各類APP的使用時間。但也有人指出，短視頻雖然能靠幾秒鐘膾炙人口的音樂吸引用戶，但想聽完整版還得去在線音樂平臺聽。
另一方面，短視頻平臺目前更多的展現(xiàn)草根音樂，由于專業(yè)程度參差不齊，在很多專業(yè)音樂人士看來，短視頻充斥的口水歌比較多，音樂素養(yǎng)不高。
除了草根歌手，短視頻平臺也會拉攏一些名氣不算大的歌手。一位不愿意透露姓名的《中國好聲音》四強選手告訴鋅財經(jīng)，抖音曾多次聯(lián)系其經(jīng)紀人，希望短時間內(nèi)編寫大量的能朗朗上口的副歌部分，其他部分靠拼湊出來就行，就為吸引大眾用戶，歌手可以從中得到相應(yīng)回報。
這樣的要求被這位歌手拒絕了，在他看來這違背了做音樂的初衷。他承認現(xiàn)在歌手的生存環(huán)境越來越難，只有少數(shù)頭部歌手能掙錢，其他大部分都在找各種出路?！岸桃曨l平臺是個流量池，有些人會妥協(xié)，但有些人仍在堅持自己，畢竟一味取悅大眾的歌都是曇花一現(xiàn)，沒有技術(shù)含量?！?/p>
其實，該歌手的觀點反映出當下音樂圈一部分現(xiàn)狀，但也未必能代表整個行業(yè)?；蛟S，短視頻平臺和在線音樂平臺將是一種長期共存關(guān)系，誰也不能取代誰。這點，騰訊音樂相關(guān)人士也認同這種觀點。
如果說短視頻平臺僅僅是搶占了用戶時長，版權(quán)方面還不具備優(yōu)勢。那么，自去年以來，短視頻平臺也紛紛上線音樂APP，會對騰訊音樂造成打擊嗎？
答案是否定的。指望新出生的“嬰兒”去挑戰(zhàn)多年霸主顯然還不實際，即便是含著金湯匙出生的“富二代”，也得先經(jīng)得住市場的考驗再說。至少在版權(quán)歌曲方面，網(wǎng)易云音樂所走過的路，摔過的坑，短視頻平臺或許也要再體會一遍。
張毅認為，社交娛樂業(yè)務(wù)受到挑戰(zhàn)對騰訊音樂有一定的影響，但目前來看，版權(quán)、用戶基礎(chǔ)以及原創(chuàng)音樂群體仍是騰訊音樂的護城河。未來以IP為導(dǎo)向，以新興業(yè)態(tài)為方向探索多元化模式，就能夠有效地去抵御社交娛樂業(yè)務(wù)下滑所帶來的風(fēng)險。同時，在智能汽車、智能家居等智能終端，以及一些特殊的高品質(zhì)場景的應(yīng)用及授權(quán)，都會成為騰訊業(yè)未來可發(fā)展的方向。