文|互聯(lián)網(wǎng)指北 雙橋君
編輯|蒲凡
因為“真還傳”的即將收官，羅永浩再次被行業(yè)熱議。
3月21日下午，老羅先是一口氣連轉(zhuǎn)了9條微博，批量否定了各大行業(yè)媒體關(guān)于他"即將還清債務(wù)"的報道，十多分鐘后又發(fā)布了一個“合訂本”，詳細(xì)解釋了限制消費令、簽約費、抖音賬號轉(zhuǎn)讓運營權(quán)、未來的計劃創(chuàng)業(yè)方向等各大報道中常見的關(guān)鍵詞，并表示倘若未來真到債務(wù)還完時，必將第一時間官宣。
從評論區(qū)的回應(yīng)來看，人們其實并不關(guān)心“某某媒體造了謠”，而是興奮羅永浩的創(chuàng)業(yè)三部曲確確實實來到了“之三”——他正在籌備新公司，名字雖然不會再叫錘子，但一定會做“比較酷的、比較創(chuàng)新的科技產(chǎn)品，肯定不希望它的公眾形象是滑稽的”——我相信錘粉心里，那天下午就是一場狂歡。
但我同樣相信意難平的除了錘粉，一定還有很多成都市民。前者的感慨來自情懷和回憶，后者大概是因為“投資了個錘子”。
時間回到2017年夏天，成都和老羅發(fā)生故事之前，其實TMT圈里不斷回響著“老羅不行了”的聲音。
雖然那時候距離公司上一輪3億元的定增融資，才僅僅過去9個月，但對于炙手可熱的創(chuàng)業(yè)明星和當(dāng)時已經(jīng)開始暴露“寒冬”色彩的創(chuàng)業(yè)大環(huán)境來說，這不是個樂觀的數(shù)字——有媒體統(tǒng)計過在這期間有關(guān)錘子科技倒閉的傳聞共有6次，有關(guān)錘子科技被收購的傳聞共有5次。
老羅也沒什么好反駁的，因為錘子科技確實趕上的是智能手機(jī)創(chuàng)業(yè)的末班車。從2014年發(fā)布第一款手機(jī)，2年里T、堅果、M系列，一直沒能出現(xiàn)銷量突破百萬的機(jī)型。到2015年公司虧損4.62 億，2016年虧損為4.27 億元。
公司面臨肉眼可見的嚴(yán)重資金鏈危機(jī)，被曝出曾經(jīng)兩次發(fā)不出工資，倒閉、被收購的傳聞“水到渠成”。
羅永浩甚至還找來過法務(wù)、財務(wù)，按照國家的破產(chǎn)清算的程序給管理層做了一輪培訓(xùn)。“如果決定哪天倒閉，倒閉的時候應(yīng)該怎么有條不紊地運作，才不給國家、政府、人民和同事們增加負(fù)擔(dān)。我們有一整套的流程訓(xùn)練都做過了?！?/p>
好在這套流程并沒有很快派上用場，錘子獲得了喘息機(jī)會。那是2017年5月，堅果Pro發(fā)布會選在了深圳灣體育中心，離開了上海梅賽德斯中心，那個給他帶來壓力的圓屋頂，也給Pro的誕生開了個好頭。
發(fā)布會當(dāng)天，堅果Pro成為京東單日手機(jī)銷量冠軍。在堅果Pro的京東第二次搶購活動中，開售后21秒銷售額破千萬、53秒銷量過萬。
也正是在堅果pro暢銷的5月，羅永浩和團(tuán)隊前往成都考察了成華區(qū)龍?zhí)犊偛拷?jīng)濟(jì)城。
等到了8月6日，羅永浩對外釋放公司獲得融資消息時，成都錘子科技集團(tuán)公司、成都野望數(shù)碼科技有限公司已經(jīng)在龍?zhí)缎陆?jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)完成工商注冊，外界“成都政府給了老羅6個億融資"的說法出處也就在這里。更準(zhǔn)確地說，是"成華區(qū)的區(qū)屬國有企業(yè)，成都東方廣益投資有限公司投資入股6億元，其中股權(quán)投資3億元，約定贖回股本3億元。"
平心而論，盡管后來的結(jié)局驗證了人們并不是“無腦看衰”。但在當(dāng)時，成華區(qū)和錘子走到一起，多少帶著些必然。
發(fā)展新經(jīng)濟(jì)是2017年成都的工作主線之一，成華區(qū)龍?zhí)兑脖欢ㄎ粸槭讉€新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，重點發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)、平臺經(jīng)濟(jì)為主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)，其中數(shù)字經(jīng)濟(jì)方面，重點發(fā)展通信技術(shù)、人工智能和物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)等。
對于缺乏本土通訊終端品牌的成華區(qū)而言，錘子科技的落戶理論上確實能補齊產(chǎn)業(yè)鏈，協(xié)同區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。東方廣益通過成都商報給出的解釋也佐證這一點，“錘子科技團(tuán)隊成熟，是一家優(yōu)秀創(chuàng)業(yè)企業(yè)，發(fā)展方向與成華區(qū)產(chǎn)業(yè)趨勢一致，能促使成華區(qū)實現(xiàn)智能通信等新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)集聚，構(gòu)建智能終端產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈生態(tài)圈。”
此外，這筆投資也有“千金買馬骨”的意味。
錘子科技2017秋季新品發(fā)布會選在了成都大魔方演藝中心；年底羅永浩去到上海，為成華區(qū)的投資項目站臺。至于極客公園落戶成華區(qū)，在東郊記憶舉辦GeekPark Rebuild 2018科技商業(yè)峰會，其中也有羅永浩的牽線。
等到錘子科技把位于北京、深圳等地的行政、供應(yīng)鏈、研發(fā)、設(shè)計等總部管理和服務(wù)部門整體遷入成都市成華區(qū)，成都團(tuán)隊規(guī)模約200人，占到整個公司的一半。2017年11月，“羅永浩帶著創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊在成都太古里走了一圈”的故事，和成都新經(jīng)濟(jì)發(fā)展的規(guī)劃一道被寫進(jìn)《人民日報》。
只要按照預(yù)期發(fā)展，一切都欣欣向榮，無論是成都市場對于新經(jīng)濟(jì)企業(yè)的善意，還是老羅在硬科技賽道上的雄心，兌現(xiàn)都只是時間問題。
可是智能手機(jī)市場的大環(huán)境卻在2018年迎來驟變。第一季度，中國智能手機(jī)市場出貨量同比下降約為16.0%，出貨量跌破1億部，為2013年第三季度以來的首次。旭日大數(shù)據(jù)顯示，一季度錘子科技出貨量僅57萬部。
另一方面，自2018年4月起，錘子先后發(fā)布的堅果3、堅果R1、TNT工作站、子彈短信等產(chǎn)品沒能達(dá)成預(yù)期。
根據(jù)《后廠村7號》報道，“堅果3一開始采購訂單為80萬臺，后來緊急下調(diào)到30至40萬，但仍造成了一定的庫存積壓”；重新定義下一個十年的個人電腦的TNT，一度因預(yù)定人數(shù)太少，廠商不愿接單而流產(chǎn)，最終也未能占據(jù)市場。
子彈短信在誕生之初極具光環(huán)，單日新增用戶超100萬，上線7天完成A輪1.5億元融資，外加“6天內(nèi)51家VC、7家科技巨頭的戰(zhàn)略投資部”，“這才見了不到十分之一”等描述，人們一度期待它可以挑戰(zhàn)微信。
但傳播熱度過后子彈短信也不可避免的“涼了”。日活每況愈下，錘子的社交夢撐不起商業(yè)敘事，然后經(jīng)歷了短暫下架。
在子彈短信經(jīng)歷下架風(fēng)波的同期，市面上傳出錘子科技成都公司解散的傳聞，對此錘子的解釋是對北京、深圳和成都三地技術(shù)人員進(jìn)行整合。但根據(jù)《證券時報》和財聯(lián)社記者的實地探訪，“核心的研發(fā)團(tuán)隊前往北京整合，約有100名員工遭遇就地遣散，愿意北上的可以去北京發(fā)展”。位于世貿(mào)大廈15樓，約2000㎡的辦公室大面積閑置。
11月，錘子科技在成都舉辦發(fā)布會，選址還是去年的大魔方，但產(chǎn)品影響和觀眾期待程度都遠(yuǎn)不及上一年。除了發(fā)布暢呼吸加濕器、地平線8號旅行箱和大衛(wèi)和希瑞智能音箱三款產(chǎn)品外，羅永浩也試圖向外界釋放信號，"不要相信謠傳, 說我們成都公司怎么樣了, 沒有的事。我們只是將研發(fā)人員進(jìn)行了調(diào)整。"
但外界猜測的錘子科技資金鏈斷裂已經(jīng)逐漸坐實，加濕器、智能音箱、旅行箱的發(fā)貨時間不斷延后，到12月8日，錘子科技官網(wǎng)所有在售的手機(jī)產(chǎn)品全部處于缺貨狀態(tài)。12月12日，成都野望數(shù)碼科技有限公司更換法人，羅永浩的"成都野望"塵埃落定。
隨著員工遣散和手機(jī)團(tuán)隊被字節(jié)跳動收購，錘子科技與成都的關(guān)聯(lián)迅速淡化。12月底，位于世貿(mào)大廈15樓的錘子科技辦公區(qū)已經(jīng)被替換為成華區(qū)稅務(wù)局。到次年3月，坊間傳言成華區(qū)監(jiān)察委立案調(diào)查東方廣益的投資事宜。盡管這一消息很快被辟謠，但當(dāng)時的輿論情緒也反映著人們想為這筆投資討一個說法。
但其實這里有很多“誤解”。比如老羅沒有想著“賴掉”這筆錢，他一直在努力還錢，哪怕是“直播電商”沒那么火的時候。
根據(jù)公開資料顯示，2019年羅永浩將錘子科技股權(quán)多次質(zhì)押。他在自白中寫道，“錘子科技最多時欠了銀行、合作伙伴和供應(yīng)商約6個億的債務(wù)”，到2019年10月時，公司債務(wù)已還掉3個億左右。
老羅其實也一直在影響著成都，并不斷帶給成都“新經(jīng)濟(jì)”。小野電子煙就是典型的“老羅遺產(chǎn)”。
2019年，羅永浩成為了小野電子煙的合伙人。后來他在接受《人物》采訪時，他回憶了自己做出決定了心路歷程——“我這輩子出現(xiàn)這么大筆債務(wù)之前，我可從來沒有做任何一件事，包括開公司，把賺錢放到第一位的”——只剩下一身債務(wù)，也讓他卸下了心理包袱，更何況小野電子煙誕生前，國內(nèi)電子煙的市場規(guī)模已接近62億元，數(shù)據(jù)可觀。
只可惜小野電子煙2019年里推出V0、V1等系列產(chǎn)品，迎頭撞上電子煙線上禁售政策出臺。
但在“不得不”拓展線下門店的進(jìn)程中，成都也再次與羅永浩的商業(yè)軌跡重合。
小野、悅刻、柚子、魔笛等品牌的專賣店、集合店、授權(quán)店在這座城市里瘋長。到2021年，成都已經(jīng)是國內(nèi)電子煙零售店最多的城市，算上北京、上海、深圳、重慶，五座城市合計占全國電子煙店總量的14.2%。
我本來打算查詢一下小野到底在成都有多少家線下門店，然后計算一下大概的整體經(jīng)濟(jì)價值，但發(fā)現(xiàn)小野電子煙的官網(wǎng)已經(jīng)關(guān)停，無從查證，只能通過高德地圖的索引看個大概。按照招聘網(wǎng)站提供的數(shù)據(jù)，每一個紅點都代表著至少2個底薪為3000元-5000元的門店銷售職位。
不過隨著《電子煙管理辦法》即將在今年5月1日起施行，禁止銷售除煙草口味之外的調(diào)味電子煙和可自行添加霧化物的電子煙后，小野們在成都的生意又將走向哪里呢？
好在羅永浩有預(yù)判。有報道說老羅“在網(wǎng)絡(luò)禁售令出來的第二天，他就啟動找新項目了”，現(xiàn)在來看這個項目的答案就是“成為帶貨主播”。
2020年3月26日，羅永浩正式宣布抖音成為其獨家直播帶貨平臺，并在4月1日完成直播帶貨首秀。數(shù)據(jù)顯示，首次直播支付交易總額超1.1億元，累計觀看人數(shù)超4800萬。同月，成都星空野望科技有限公司在成都成華區(qū)注冊，前錘子科技產(chǎn)品總監(jiān)，羅永浩的直播搭檔黃賀，為公司法人代表和大股東。
值得一提的是，小野電子煙也是成都星空野望科技有限公司的投資方之一，老羅悄然完成了一次自己的“經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)”。
在2020年初被催化的直播電商行業(yè)，是羅永浩還債的“賣藝”，也是帶動區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動力，成都與羅永浩的情感再次復(fù)雜。
錘子科技落戶的龍?zhí)缎陆?jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)功能區(qū)，需要對招商引資投入產(chǎn)出失衡做出整改，為此“全力支持羅永浩及其關(guān)聯(lián)公司積極開拓電商直播新業(yè)務(wù)”。在2020年9月的中國（成都）移動電子商務(wù)年會上，龍?zhí)缎陆?jīng)濟(jì)管委會與成都星空野望科技有限公司簽訂了電商直播項目戰(zhàn)略合作協(xié)議。
曾經(jīng)舉辦了GeekPark Rebuild 2018科技商業(yè)峰會、同樣屬于成華區(qū)范圍內(nèi)的東郊記憶產(chǎn)業(yè)園，有傳聞稱在2021年之后迎來了“大改”，大體思路是整體向直播電商產(chǎn)業(yè)集群看齊，從MCN到供應(yīng)鏈，聚集起上下游從業(yè)人員8萬余人，園區(qū)中以孵化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容團(tuán)隊為目標(biāo)的“今日頭條創(chuàng)作空間”也開始為入駐團(tuán)隊設(shè)定新指標(biāo)，電商GMV成為了硬性要求。
所以我們其實可以得出這樣的結(jié)論：從2017年開始，以6億投資開頭，成都與錘子科技、羅永浩連在了一塊，共同放大了彼此相通的“彎道超車”野心，斜杠都是雙方的必然選擇，交織已經(jīng)是不能拒絕的劇情。電子煙、直播電商只不過都是賽車加速揚起的塵埃罷了。
下一段創(chuàng)業(yè)，羅永浩的野望在科技行業(yè)。而在新經(jīng)濟(jì)的進(jìn)程中，屬于成都的野望還在繼續(xù)。
參考資料：
【1】成華國企6億投資錘子科技 欲構(gòu)建區(qū)域智能終端產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，成都全搜索
【2】2017：羅永浩的絕地求生傳奇，極客公園
【3】到成都一年，錘子科技干了些啥？每日經(jīng)濟(jì)新聞
【4】安家成都一年 “錘子科技”交出成績單，紅星新聞
【5】促進(jìn)新經(jīng)濟(jì)發(fā)展 成華簽下280億元大單，成都全搜索
【6】重點產(chǎn)業(yè)項目扛鼎 成華區(qū)成新經(jīng)濟(jì)投資熱土，成都全搜索
【7】「原創(chuàng)」成華國資6億難解錘子科技“資金饑渴” 成都總部調(diào)整人員“節(jié)流”，財聯(lián)社
【8】錘子生死劫：深陷資金鏈緊張、大規(guī)模裁員困局 ，網(wǎng)易科技《后廠村7號》
【9】對話羅永浩：我一定不會坐視我的命運走向悲壯，GQ報道
【10】你不知道的大數(shù)據(jù)：成都電子煙零售店全國居首，平均每個一線城市1301家，時代財經(jīng)