文|酒訊 方圓
在酒業(yè)，海南椰島算不上有錢(qián)的主兒。不到10億元的營(yíng)收規(guī)模，不足30%的銷(xiāo)售毛利率，子公司賣(mài)身還債、大股東債務(wù)纏身……如此不堪，但卻在醬酒生意上足足要投下50個(gè)億。
從投資規(guī)劃披露至今，“錢(qián)從哪兒來(lái)”這個(gè)問(wèn)題一直是業(yè)內(nèi)討論的熱門(mén)話題。而近日，這個(gè)話題再度被一則資金糾紛推向高潮。
市場(chǎng)消息，海南椰島與糊涂酒業(yè)合資成立的醬酒銷(xiāo)售公司椰島糊涂拖欠酒商900萬(wàn)不還，這不僅打擊了向醬而來(lái)的經(jīng)銷(xiāo)商信心，同時(shí)也揭開(kāi)椰島糊涂為錢(qián)所困的傷疤。
01欠酒商900萬(wàn)
欠款事件的風(fēng)暴中心，是椰島糊涂的戰(zhàn)略核心產(chǎn)品“貴臺(tái)酒”。據(jù)了解，上海元昆酒業(yè)有限公司曾于2021年12月29日向椰島糊涂打款1000萬(wàn)元意向金，并以此為基礎(chǔ)商議貴臺(tái)酒的經(jīng)銷(xiāo)事項(xiàng)。
根據(jù)元昆酒業(yè)方的說(shuō)法，雙方約定無(wú)論是否合作，意向金均應(yīng)退還。隨后，元坤酒業(yè)在2022年1月中旬決定不與椰島糊涂合作，按照約定，此前的1000萬(wàn)元意向金應(yīng)在不合作的通知后2個(gè)工作日內(nèi)無(wú)條件一次性全部無(wú)息歸，但公司只收到椰島糊涂春節(jié)前打回的100萬(wàn)元，剩余的900萬(wàn)一直拖著沒(méi)還。
對(duì)于意向金拖欠退還一事，椰島糊涂對(duì)外表示，“目前公司正在處理?！弊羁煜轮軐⑹Ｓ嗟?00萬(wàn)給付到位。
現(xiàn)在還未到椰島糊涂承諾的“最快下周全部給付到位”的期限，但從過(guò)程來(lái)看，無(wú)論是與意向合作酒商的溝通還是資金流動(dòng)上，椰島糊涂的做法都不算有效率。而事件曝光后，也讓不少人對(duì)椰島糊涂在后續(xù)的招商和銷(xiāo)售上的工作能力失去信心。
在媒體披露的椰島糊涂與元昆酒業(yè)的聊天記錄中，椰島糊涂方工作人員拖延退還意向金的措辭還引發(fā)來(lái)椰島糊涂資金鏈緊張的質(zhì)疑。“一有回款馬上先付給你們”、“上個(gè)月回款300萬(wàn)，咋個(gè)給……”無(wú)論是推脫之詞抑或是實(shí)情相告，都將椰島糊涂為“錢(qián)”所困的窘境暴露無(wú)遺。
酒訊就椰島糊涂資金問(wèn)題致函海南椰島，截至發(fā)稿日對(duì)方未給出回復(fù)。
02醬酒投資50億
自宣布布局醬酒業(yè)務(wù)以來(lái)，海南椰島對(duì)該領(lǐng)域的規(guī)劃一直都是以“財(cái)大氣粗”的口吻在部署。
2021年4月27日，海南椰島發(fā)布公告稱，椰島酒業(yè)擬與貴州省仁懷市茅臺(tái)鎮(zhèn)糊涂酒業(yè)集團(tuán)有限公司共同出資，設(shè)立貴州省仁懷市椰島糊涂酒業(yè)有限公司(以下簡(jiǎn)稱合資公司)。同時(shí)，公司還表示，未來(lái)五年內(nèi)，擬投資50億元，試圖打造規(guī)模僅次于茅臺(tái)的“仁懷第二大醬香酒企業(yè)”。
50億怎么來(lái)?2011年-2020年10年間，海南椰島的凈利潤(rùn)總和是-0.42億元。根據(jù)海南椰島披露的業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，預(yù)計(jì)公司2021年度實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)與上年同期相比將出現(xiàn)虧損，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為-5500萬(wàn)元到-6500萬(wàn)元。
需要注意的是，海南椰島的白酒野心并不僅僅局限于醬酒一行，在椰島糊涂之外，海南椰島同時(shí)還在2021年上半年成立了椰島糧造(成都)酒業(yè)有限公司、椰島糧造(衡水)酒業(yè)有限公司，分別布局濃香和清香兩大香型。
按照海南椰島的說(shuō)法，公司從去年就開(kāi)始全面整合資源，希望做一個(gè)多品類的酒類綜合性運(yùn)營(yíng)的生產(chǎn)者和提供者的綜合性集團(tuán)。但一個(gè)酒業(yè)集團(tuán)的誕生，耗時(shí)費(fèi)力又要砸錢(qián)，僅僅是一個(gè)椰島糊涂就“周轉(zhuǎn)不靈”，集團(tuán)打造之路又何等坎坷呢?
單從錢(qián)方面來(lái)看，海南椰島確實(shí)花出了些肉眼可見(jiàn)的銀子。2021年12月，貴州貴臺(tái)酒宣布人氣明星于和偉成為品牌形象代言人，同時(shí)與央視等主流電視媒體、機(jī)場(chǎng)高鐵等戶外媒體展開(kāi)合作，推廣費(fèi)用號(hào)稱超過(guò)5億元。
但另一邊，海南椰島在與酒商的合作中足夠精打細(xì)算。酒訊從元昆酒業(yè)事件中發(fā)現(xiàn)，椰島糊涂與酒商的合作模式為設(shè)立合資公司，其中元昆酒業(yè)出資90%，海南椰島出資10%。3年后，海南椰島回購(gòu)41%股份。并要求酒商在這期間完成1.5億元的銷(xiāo)售。
換言之，三年銷(xiāo)售的前置資金壓力幾乎由酒商承受，但同時(shí)海南椰島也給出了足夠有誘惑力的條件——確認(rèn)合作后，除了贈(zèng)送經(jīng)銷(xiāo)款相同金額的酒水外，還會(huì)贈(zèng)送椰島糊涂的原始股，甚至可能會(huì)贈(zèng)送海南椰島的股票等。
03三年銷(xiāo)售30億
如此兩面周旋，得到的結(jié)果卻是虧損加身。據(jù)海南椰島公告顯示，2021年，公司通過(guò)各種廣告宣傳及會(huì)議推廣等形式加大對(duì)產(chǎn)品及品牌的宣傳力度，當(dāng)期產(chǎn)生的廣告及會(huì)議推廣費(fèi)較大，產(chǎn)生較大經(jīng)營(yíng)虧損。這讓本不富裕的家庭雪上加霜。
但投資為的是回報(bào)!在成立椰島糊涂之初，海南椰島定下“合資公司未來(lái)3年合計(jì)銷(xiāo)售收入超過(guò)30億元”的目標(biāo)。然而，且不談海南椰島巨額投資的口號(hào)真?zhèn)?，站在現(xiàn)實(shí)里看，椰島糊涂的產(chǎn)品值得這一份投資嗎?30億的目標(biāo)真能實(shí)現(xiàn)嗎?
北京君度卓越咨詢公司董事長(zhǎng)林楓對(duì)酒訊分析表示，廠商與經(jīng)銷(xiāo)商不管是合資成立公司、眾籌股權(quán)，都是一種輔助性手段。如何真正地做好酒、做好用戶教育系統(tǒng)方案，把酒動(dòng)銷(xiāo)掉才是核心問(wèn)題。至于能否實(shí)現(xiàn)30億元的銷(xiāo)售目標(biāo)，關(guān)鍵還是看其產(chǎn)品能否在需求端系統(tǒng)打通。
據(jù)了解，目前椰島糊涂主推的“貴臺(tái)”，主打真年份，定位走中高端酒路線，分為 6 年、8 年、10 年三個(gè)年份。其中，2021年9月，貴臺(tái)正式通過(guò)中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)真實(shí)年份酒認(rèn)定;2022年1月，貴臺(tái)酒真實(shí)年份酒通過(guò)“新標(biāo)準(zhǔn)”，獲得中國(guó)酒協(xié)和第三方監(jiān)管機(jī)構(gòu)雙認(rèn)證。
價(jià)格上，貴臺(tái)酒年份酒六年指導(dǎo)價(jià)為899元、八年為1099元、十年為1499元，在醬酒領(lǐng)域也算得上“高價(jià)”產(chǎn)品，10年份甚至對(duì)標(biāo)飛天茅臺(tái)市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)。
市場(chǎng)方面，海南椰島方面表示貴臺(tái)酒所運(yùn)用的經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)體系跟椰島之前的網(wǎng)絡(luò)體系不是一個(gè)概念，是全新建設(shè)的一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。貴臺(tái)酒目前進(jìn)入到平臺(tái)的均是省級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商級(jí)別。公司也對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商采取了相關(guān)激勵(lì)政策，以更好地去實(shí)現(xiàn)廠商雙方的共同利益。
業(yè)內(nèi)人士表示，一方面，真年份暫未有一個(gè)行業(yè)通行的標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)品價(jià)格與年份的匹配也處于自說(shuō)自話階段，物有所值的評(píng)判還曖昧不清;另一方面，醬酒正處于由草莽向品牌競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵時(shí)期，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)體系的打造正是關(guān)鍵，椰島糊涂“周轉(zhuǎn)不靈”一事是否意味著其營(yíng)銷(xiāo)體系打造受挫，也引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注。