文|空間秘探 鄭豫舟
據(jù)了解，冬奧會(huì)結(jié)束后，各個(gè)場(chǎng)館都均在籌備盡快向公眾開放的方案，不少場(chǎng)館計(jì)劃“五一”之前就對(duì)公眾開放。其中，在比賽期間最吸引人眼球的首鋼大跳臺(tái)，隨著近日首鋼園北區(qū)的全面開放，已可近距離參觀，并被媒體稱為京西最新網(wǎng)紅打卡地。
在一個(gè)個(gè)新網(wǎng)紅打卡地陸續(xù)登場(chǎng)的時(shí)候，我們難免會(huì)想要探知那些舊日網(wǎng)紅打卡地的現(xiàn)狀，究竟是喜是憂？
新網(wǎng)紅打卡地，層出不窮
在過去的一年，我們又見證了不少新興網(wǎng)紅打卡地的誕生，有的從小眾亞文化聚集地進(jìn)入大眾視野，也有憑借獨(dú)特設(shè)計(jì)、社交媒體宣傳等，吸引年輕旅行者的擁躉。
界面曾在年終的時(shí)候，對(duì)2021年新晉熱門的城市打卡地與新晉目的地進(jìn)行盤點(diǎn)，這其中，我們看到了不少熟面孔。
前文提到的北京首鋼工業(yè)園區(qū)，作為工業(yè)遺產(chǎn)華麗轉(zhuǎn)身的代表作，從“鋼鐵硬漢”變?yōu)椤熬戮W(wǎng)紅”。
洗去塵埃的首鋼園，汲取了德國(guó)、英國(guó)等海外工業(yè)遺跡改造案例，并沒有擯棄舊建筑，卻又精心設(shè)計(jì)，在粗糲的外表下，帶著溫潤(rùn)莊重，朝著綠色低碳環(huán)保、高科技的新歷史翻篇。2019年下半年以來，首鋼的標(biāo)志性照片，開始涌現(xiàn)在越來越多人的朋友圈和社交媒體上，成為北京時(shí)興的打卡點(diǎn)。而作為冬奧會(huì)主要比賽場(chǎng)館之一，無疑推動(dòng)首鋼園與歷史與另一種形式交匯，并不斷升溫。
因第十一屆江蘇園藝博覽會(huì)而落成的南京園博園，無疑也是一座新晉的網(wǎng)紅打卡地標(biāo)。這個(gè)足足占地有3.45平方千米的園區(qū)，是在湯山原有廢棄采礦區(qū)的基礎(chǔ)上建造而來“世界級(jí)山地花園”。
在園博園中，一批“網(wǎng)紅酒店”的開業(yè)，已足夠驚艷——南京園博園英迪格酒店、南京園博園悅榕莊、南京園博園珺懋 · 傲途格精選酒店等，各具風(fēng)貌。
此外，園博園內(nèi)還集合了大量網(wǎng)紅打卡地，黑馬世界漫畫博物館、可口可樂品牌館、相機(jī)藝術(shù)館、先鋒書店、賽夢(mèng)?微縮世界、崖壁劇院等，都以其強(qiáng)大的人文內(nèi)涵，吸引旅行者的拜訪打卡。
除了城市中的新目的地之外，一批網(wǎng)紅城市或目的地，也在社交媒體熱潮下“一朝成名天下知”。
如因藏族小伙丁真意外帶火的小城理塘，成為過去一年旅游熱度上漲最快的城市之一，更滿足了旅行者們對(duì)于“小眾秘境”的渴求；沖浪勝地后海村的相關(guān)搜索量增長(zhǎng)400%，成為當(dāng)之無愧的“黑馬”目的地，在躁動(dòng)又浪跡天涯的青春意向中，為大批想要拋開城市煩惱的年輕人的烏托邦。
除此之外，因《漠河舞廳》及背后動(dòng)人故事走紅的黑龍江漠河，因成為世界文化遺產(chǎn)而吸引更多探秘者到來的福建泉州，因建筑奇特而被打卡的“魔都版古巴比倫”上海蘇州河畔的天安千樹等，均在層出不窮的網(wǎng)紅打卡地更迭中，留下了自己的名字。
“新網(wǎng)紅”的出現(xiàn)固然刺激眼球，但“舊網(wǎng)紅”的現(xiàn)狀，卻更耐人尋味。
曾經(jīng)的網(wǎng)紅打卡地，怎么樣了？
網(wǎng)紅打卡地的殘酷之處在于，不僅僅是“只見新人笑，不見舊人哭”，大眾目光停留在每一個(gè)打卡地的時(shí)間，也不盡相同。那些曾經(jīng)的網(wǎng)紅打卡地，有的如流星劃過，只能等待下一次命運(yùn)的饋贈(zèng)，有的則已成為“初代網(wǎng)紅”，不再為“網(wǎng)紅”之名而悲喜。
將網(wǎng)紅打卡地分為三代，我們不難發(fā)現(xiàn)，隨著互聯(lián)網(wǎng)日益發(fā)展，打卡地的更迭速度，也在加快。
初代網(wǎng)紅打卡地，是在杭州、北京、黃山等主打風(fēng)景、歷史文化的傳統(tǒng)旅游目的地之后，新一代文藝青年在豐盈內(nèi)心的需求中，挖掘出的麗江、大理、廈門等文化小城。那是一個(gè)崇尚“窮游”與“背包客”的年代，旅途中擁抱詩(shī)與遠(yuǎn)方、自由與藝術(shù)，靈魂的交融遠(yuǎn)勝于肉體的磋磨。
那個(gè)年代，雖沒有“網(wǎng)紅打卡地”的說法，但卻有與當(dāng)下并無二致的目的地追捧。由于互聯(lián)網(wǎng)尚不發(fā)達(dá)，初代網(wǎng)紅打卡地反而火得更久，擁有更長(zhǎng)的自我調(diào)整期。因此到今日，雖不再是“網(wǎng)紅”，卻成為了“經(jīng)典”。
中生代網(wǎng)紅打卡地，是伴隨互聯(lián)網(wǎng)與短視頻發(fā)展而陸續(xù)登場(chǎng)的網(wǎng)紅城市西安、重慶等。曾一度爆火的西安“摔碗酒”、不倒翁小姐姐，重慶李子壩站“輕軌穿樓”、洪崖洞夜景等，立足城市特色的獨(dú)特城市風(fēng)貌與活動(dòng)，憑借移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速傳播，加之當(dāng)?shù)芈糜尉峙c社交平臺(tái)的合作，這些城市迎來了高光時(shí)刻。以重慶為例，企查查數(shù)據(jù)顯示，2018年重慶市旅游相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量超8400家，達(dá)到近十年巔峰。
不過，同樣也是由于短視頻，大眾的注意力不會(huì)永遠(yuǎn)停留在有限的幾座網(wǎng)紅城市，而是不斷去追逐下一個(gè)更加小眾、更加有趣的網(wǎng)紅打卡地。因此，高光從西安、重慶移開，又到了其他地方，長(zhǎng)沙、武漢、成都……原有的網(wǎng)紅城市，或許已過了最火的時(shí)候，但依然實(shí)力深厚，是旅行者繞不開的目的地選擇。
如今新一代的網(wǎng)紅打卡地，開始變得更為小塊，不再以單一城市為單位，更有個(gè)性，卻也常常更為“短命”。一度因特色餐飲和文化沉浸體驗(yàn)爆火的長(zhǎng)沙文和友，近段時(shí)間被爆大面積裁員，有媒體稱“去年的文和友還是資本和消費(fèi)者的寵兒，然而不到一年的時(shí)間這個(gè)‘美食界的迪士尼’似乎已經(jīng)繁榮不在。”
因一首《漠河舞廳》走紅的中國(guó)最北小城漠河，搜索熱度曾一度上漲166%。在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，漠河都試圖借助“最北”的標(biāo)簽與冰雪旅游來帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)，但并不算特別理想。而歌曲過后，漠河依然受制于城市發(fā)展緩慢、交通不便以及疫情等多個(gè)因素，“網(wǎng)紅打卡地”的身份背后，卻并沒有為當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)帶來足夠助力。
最“魔幻現(xiàn)實(shí)主義”的網(wǎng)紅打卡地，莫過于“武康路邊，梧桐樹下，蝴蝶結(jié)陽(yáng)臺(tái)，等待一位老奶奶” ——一個(gè)被偶然掛上的蝴蝶結(jié)，讓一個(gè)路口成為了網(wǎng)紅打卡地。但轟轟烈烈的“網(wǎng)紅潮”，也隨著蝴蝶結(jié)被丟進(jìn)垃圾桶而煙消云散。
誰在主導(dǎo)“網(wǎng)紅”興衰
網(wǎng)紅打卡地，興也有，衰也有，“網(wǎng)紅”二字，無需被視作洪水猛獸，接納網(wǎng)紅標(biāo)簽帶來的吸引力，也需正視主導(dǎo)興衰的關(guān)鍵人。
01 多情的旅行者
網(wǎng)紅打卡地的誕生，終究會(huì)吸引到一群旅行者的紛至沓來，但這些旅行者，無疑又是極為多情的。他們永遠(yuǎn)在奔赴下一個(gè)新網(wǎng)紅打卡地的路上，并甘之如飴。從麗江、大理，到西安、重慶，再到長(zhǎng)沙、武漢，他們的出現(xiàn)，推動(dòng)著一個(gè)又一個(gè)新“網(wǎng)紅”的誕生。
僅僅是上海，城市中的網(wǎng)紅打卡地，就已歷經(jīng)千帆，從武康路的蝴蝶結(jié)陽(yáng)臺(tái)，到重新翻新的沙美大樓，再到前段時(shí)間爆火的blue bottle藍(lán)瓶咖啡……旅行者的步伐轉(zhuǎn)換，就是網(wǎng)紅打卡地的的興衰時(shí)刻。如何讓旅行者駐足更久，離去又復(fù)返，成為網(wǎng)紅打卡地經(jīng)久不衰的重要課題。
02 逐利的“投機(jī)者”
火熱打卡地的背后，常常蘊(yùn)含商業(yè)機(jī)會(huì)，逐利的“投機(jī)者”會(huì)如同聞到肉味的狼，第一時(shí)間趕到?！巴稒C(jī)者”雖可實(shí)現(xiàn)目的地商業(yè)化的轉(zhuǎn)變，但卻常常因缺乏約束，破壞原本吸引旅行者的生態(tài)。
爆火的后海村，由于商業(yè)化的逐漸上頭，已有一批情懷者出逃，原本浪人文化構(gòu)筑的烏托邦世界，遭遇危機(jī)——后海村的民宿酒店數(shù)量在幾年內(nèi)接連翻番的增長(zhǎng)，在其他海灘上的燒烤攤，也很快跟著人潮來到了后海村。更大的影響則在沖浪教練上，由于供不應(yīng)求，過去干裝修的、開出租車的、賣水果的，一夜之間全部都成為教練，腐蝕著原本的沖浪情懷與更專業(yè)的價(jià)格體系。
網(wǎng)紅打卡地，似乎總難以逃開商業(yè)化后的變質(zhì)苦澀，一條商業(yè)化與文化并行不悖的道路，考驗(yàn)著每一個(gè)目的地運(yùn)營(yíng)者。
03 堅(jiān)守的“原住民”
與“投機(jī)者”相對(duì)，“原住民”是構(gòu)建起目的地精神內(nèi)核的關(guān)鍵，他們不一定是一群人，也可能是一群本就存在的商業(yè)體，正是他們的堅(jiān)守，讓網(wǎng)紅打卡地具備長(zhǎng)久的可能。
就像蝴蝶結(jié)陽(yáng)臺(tái)的文化內(nèi)核中，偶爾出現(xiàn)的老奶奶的重要的一環(huán)，但她不可能為此堅(jiān)守，所以注定了這本就是一個(gè)極為脆弱的打卡地。相對(duì)的，如杭州天目里中的所有商業(yè)體，都遵循著同一個(gè)規(guī)則，即堅(jiān)守“藝術(shù)綜合體”的身份。
天目里被稱為建筑大師倫佐·皮亞諾“栽下的蘋果”，在“硬質(zhì)界面的包裹下,是一個(gè)柔軟而豐富的內(nèi)核”，其在整體的設(shè)計(jì)上，將高維的藝術(shù)注入其中。但是在落地之時(shí)，藝術(shù)不再高高在上，不是美術(shù)館中冷冰冰的陳設(shè)與裝置，而是融入到整個(gè)空間，成為人人都可接觸與呼吸到的東西。
因此，在這里，蔦屋書店、阿拉比卡、主打獨(dú)立文藝影院的三克映畫等主打文化藝術(shù)的生活方式“首店”們的陸續(xù)進(jìn)入，這些商業(yè)體，使天目里成為杭州的“精神棲息地”。
未來網(wǎng)紅打卡地的4個(gè)趨向
從過去走來，未來的網(wǎng)紅打卡地將如何演變？從當(dāng)下出現(xiàn)的一批批新網(wǎng)紅打卡地中，我們或許能夠發(fā)現(xiàn)以下4個(gè)趨向。
01 區(qū)域化
過去很長(zhǎng)一段時(shí)間里，網(wǎng)紅打卡地都是以一座城市的形象出現(xiàn)，“網(wǎng)紅城市”的概念，為城市發(fā)展提供了足夠的動(dòng)能。但在當(dāng)前的趨勢(shì)及大環(huán)境下，人們更擅于發(fā)現(xiàn)身邊的“網(wǎng)紅打卡地”。
因此，網(wǎng)紅打卡地正在變得越來越“小”，越來越以區(qū)域?yàn)閱挝?，造就一個(gè)“社區(qū)型”的打卡地。
如廣州的永慶坊，這一不到8000平方米的四方形街區(qū)內(nèi)，可以看到關(guān)西老城生活與現(xiàn)代都市文明的碰撞，人們可以看到，網(wǎng)紅店邊上，原住民在自家門口喝早茶。而正是這一種超越現(xiàn)實(shí)的更新與融合，造就了這一片區(qū)域擁有了獨(dú)特魅力。
02 “快閃”化
“快閃”似乎正成為對(duì)抗“網(wǎng)紅”易逝的一股逆潮流——既然無法阻擋當(dāng)下網(wǎng)紅打卡地的“短命”，那就以有限的生命創(chuàng)造燦爛。
網(wǎng)紅市集的頻頻出圈，正在創(chuàng)造“臨時(shí)”網(wǎng)紅打卡地。途覓TOURMEET小紅書發(fā)布的三月市集地圖中，僅一個(gè)月就有8個(gè)市集待開（因疫情而取消或延期為題外話），遍布杭城東南西北，串起一片文化地標(biāo)：天目里、象山藝術(shù)公社、白塔公園、良渚藝術(shù)文化中心……這些市集的時(shí)間往往只有一個(gè)周末，卻成為杭州年輕游客們社交平臺(tái)中的熱門話題，以及必打卡目標(biāo)。
03 復(fù)古化
長(zhǎng)沙文和友的成功，給出了一個(gè)暗示。當(dāng)代年輕人，正在現(xiàn)代化的城市中，尋找一個(gè)逆城市化的可能，在復(fù)古的場(chǎng)景中，他們或許更能找到記憶中的城市生活。
因此，越來越多網(wǎng)紅打卡地，以“復(fù)古”為名而出現(xiàn)。廈門的“八市”（第八市場(chǎng)）是當(dāng)?shù)禺?dāng)之無愧的網(wǎng)紅打卡地，它既復(fù)古又新潮。在復(fù)古的層面，這是一個(gè)上世紀(jì)二三十年代就存在的老市場(chǎng)，承載著幾代廈門人記憶中的老味道；而從新潮上來看，越來越多外來游客發(fā)現(xiàn)了“八市”的特殊之處，琳瑯滿目的海鮮檔口、周邊保存完好的南洋騎樓，都值得一一打卡。
但值得注意的是，并非所有復(fù)古都為網(wǎng)紅打卡地帶來正面影響，長(zhǎng)沙文和友的成功，與廣州、深圳復(fù)制的失利，又給出了另一種暗示?！盎ㄒ欢彦X拆了城中村后，又花了一堆錢在原址上建了個(gè)新的城中村。”的復(fù)古只能吸引一時(shí)關(guān)注，真正的復(fù)古，仍需文化的延續(xù)。
04 情感化
始于顏值，忠于才華，未來的網(wǎng)紅打卡地在足夠出片，足以帶來社交貨幣之外，也開始提供情感價(jià)值。
去年火爆的環(huán)球影城，除卻其本身的話題度之外，哈利波特、小黃人、功夫熊貓等幾乎構(gòu)成“童年回憶”的大IP，共同構(gòu)成了極高的情感價(jià)值，吸引年輕人前往打卡，“圣地巡禮”。
前文提到的廈門“八市”，同樣也為一批當(dāng)?shù)赜慰蛶砹饲楦畜w驗(yàn)，在“八市”打卡，足以讓他們深入城市肌理，感受到城市與自身的情感鏈接。
曾經(jīng)的網(wǎng)紅打卡地，已走上了分叉的道路，把握時(shí)機(jī)者已開始了一條靜水流深之路，喧囂者則歸于沉寂。而未來，將會(huì)有更多層出不窮的新網(wǎng)紅打卡地，在變化與探索中，走向更多“后網(wǎng)紅”的可能！