文|壹娛觀察 王心怡
被“千呼萬喚始出來”的《余生，請(qǐng)多指教》（以下簡(jiǎn)稱《余生》）正在發(fā)力自己的流量攻勢(shì)，角逐當(dāng)下劇集市場(chǎng)領(lǐng)先者身份。
這部從官宣演員開始就備受關(guān)注的劇集，幾番跌宕之后，以預(yù)告片總播放量突破4.6億、預(yù)約人數(shù)突破600萬的架勢(shì)上線。如今劇集播出過半，各方數(shù)據(jù)還算亮眼。
網(wǎng)絡(luò)播放量方面，目前《余生》累計(jì)播放量為14.7億，同時(shí)，從15日上線以來，每日播放量幾乎呈持續(xù)上升趨勢(shì)，根據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示，《余生》的正片有效播放市場(chǎng)占有率逐漸升高，并在開播7天后，于3月22日來到第一位。另一方面，電視臺(tái)端口，根據(jù)酷云數(shù)據(jù)顯示，3月23日《余生》直播關(guān)注度峰值也一度破1。
話題度方面，《余生》也展現(xiàn)出了不俗競(jìng)爭(zhēng)力。劇情里有關(guān)顧魏（肖戰(zhàn) 飾）和林之校（楊紫 飾）的互動(dòng)不斷跑上熱搜，連片尾“小劇場(chǎng)”里的#顧魏?jiǎn)柫种槭裁床唤o他朋友圈點(diǎn)贊#高甜畫面也在劇迷中掀起千層浪，拍攝地?zé)o錫也成功登上#余生我在無錫等你#的高討論位。
不過，與亮眼數(shù)據(jù)同時(shí)出現(xiàn)的，還有對(duì)立的輿論場(chǎng)。一方面“好甜”“《余生》不僅僅只有甜寵”等聲音不絕于耳，另一面關(guān)于劇情的不合邏輯，為了男女主感情發(fā)展而強(qiáng)行安排情節(jié)，甚至演員演技等等的質(zhì)疑也經(jīng)常出現(xiàn)，微博熱搜上的#余生 難看##余生請(qǐng)多指教為什么沒有爆#這些的爭(zhēng)議性話題也形成了強(qiáng)大的對(duì)立。
無可厚非，《余生》是一部典型的“流量+IP”偶像劇集，它的上線自然帶有一定的“原罪論”。
特別是兩位能稱得上頂流的演員加持之下，所以，#余生請(qǐng)多指教為什么沒有爆#這一話題的出現(xiàn)，本質(zhì)上就是平臺(tái)方對(duì)于該打法劇集設(shè)有的KPI的相關(guān)質(zhì)問。
伴隨著“流量+IP”頻繁失靈、受眾對(duì)于流量態(tài)度的變化、市場(chǎng)環(huán)境和平臺(tái)內(nèi)容打法的改變，以及不少流量劇難逃甜寵劇常見套路和頑疾，等等原因之下，流量劇來到了分水嶺。
未來的市場(chǎng)上該不該繼續(xù)唱響流量?。苛髁縿〉恼嬲x，更多是產(chǎn)品屬性，還是作品屬性？觀眾與流量劇的“余生”該如何走，究竟是請(qǐng)指教，還是請(qǐng)放過？
問：《余生》為什么沒有爆？答：過時(shí)。
多方數(shù)據(jù)亮眼，證明了《余生》的競(jìng)爭(zhēng)力，再加上播出前的各種跌宕意外，也讓不少劇粉表示順利上線、播完就是好事。
但是，關(guān)于“《余生》為什么沒有爆”這一期待值問題，答案或許得落在《余生》的過時(shí)感。
首先，是故事的過時(shí)。
雖然《余生》歸類為現(xiàn)代都市情感劇，但它走的是甜寵劇的路子，而它的故事情節(jié)又與絕大多數(shù)的甜寵劇并沒有什么差別。
該劇大脈絡(luò)是一個(gè)男女主“不打不相識(shí)”，從誤會(huì)到相知、相愛的故事，填充這個(gè)脈絡(luò)的是各種常見的甜寵劇情節(jié)和套路，比如感情促進(jìn)的一環(huán)必然是搬家后的“近水樓臺(tái)”；女主站的稍高一點(diǎn)下一秒必然會(huì)跌倒，男主必然會(huì)及時(shí)地抱住她；女主生病，必然會(huì)被男主一對(duì)一悉心照顧等等。
近幾天的更新中，《余生》又再度迎來了甜寵劇中常見的情節(jié)：剛剛才明朗了顧魏對(duì)于高浠（馬渝捷 飾）的態(tài)度，顧魏與林之校的關(guān)系邁出一步，又火速迎來追求女主的優(yōu)秀男二出現(xiàn)，從感情、家庭等的方面沖擊著男女主并不完全明朗、穩(wěn)固的感情，誤會(huì)和糾結(jié)也由此而生……
上述情節(jié)、細(xì)節(jié)或是這些元素的排列組合之法，不難在以往甜寵劇中覓得蹤影，相較于過去相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)火爆出圈或批量上線的甜寵劇，《余生》的故事并無新意。
同時(shí)，在林之校與顧魏之余，副線CP也并沒有展現(xiàn)出強(qiáng)大的可看性。副線CP顧肖（翟子路 飾）和蕭珊（李沐宸 飾）分別是顧魏的堂弟和林之校的閨蜜，從身份設(shè)定上看無疑是男女主關(guān)系的助攻，但副線CP的大致設(shè)定也是常見的“海王海后”終成眷屬的故事，新鮮感不足，雖然劇中也花了一些筆墨在二人身上，感情線也相對(duì)獨(dú)立，但不論是CP、故事的吸引力還是劇里劇外的討論度都遜色不少。
當(dāng)然，站在2022年評(píng)價(jià)一部2019年開機(jī)和殺青的劇集“過時(shí)”，可能有些苛刻。
但如果一切順利，2020年《余生》得以面對(duì)觀眾，那么上述的故事在當(dāng)時(shí)也依然是甜寵劇常見的情節(jié)和套路，是一部“跟風(fēng)”的作品。
其次，《余生》的過時(shí)問題并不僅限于故事的老套，還在于設(shè)立專業(yè)背景之后人物細(xì)節(jié)的失真。
在男女主被包裝之下，安排了專業(yè)性的職業(yè)背景，本是錦上添花的地方，但是《余生》為了推進(jìn)林之校與顧魏感情進(jìn)展，相互治愈、彼此成長(zhǎng)的過程，卻忽略了最基本也是最明顯的細(xì)節(jié)真實(shí)。
比如護(hù)士可以隨便的把病人的病歷落在人來人往的區(qū)域；林之校可以自由地穿梭在醫(yī)院的各個(gè)空間；醫(yī)生可以把忘記申請(qǐng)?zhí)揭曎Y格的病患家屬領(lǐng)到醫(yī)生休息室休息……
畢竟，大眾對(duì)于醫(yī)療領(lǐng)域的基本認(rèn)知是存在的，再加上隨著醫(yī)療相關(guān)紀(jì)錄片、綜藝、劇集等相關(guān)內(nèi)容的火熱，醫(yī)生職業(yè)生活、醫(yī)院的真實(shí)情況也逐漸展現(xiàn)在受眾面前，別的不說，去年《令人心動(dòng)的offer·醫(yī)學(xué)生季》以及由其引發(fā)的不少UP主、從業(yè)人員的科普等等，已經(jīng)試圖還原、展現(xiàn)真實(shí)的醫(yī)生職業(yè)和醫(yī)院環(huán)境，《余生》在這一方面，顯然沒有花費(fèi)更多的心思。
《令人心動(dòng)的offer·醫(yī)學(xué)生季》劇照
這樣的操作，難免讓劇集陷入一切為了推動(dòng)男女主關(guān)系的刻意感和人工感，某種程度上也會(huì)影響觀劇體驗(yàn)和對(duì)CP的代入感。
不可否認(rèn)的是，當(dāng)我們?cè)谡務(wù)撎饘檮 ⒘髁颗枷駝r(shí)，一種常見的論調(diào)的“甜就行了”，只是，如果請(qǐng)來了如肖戰(zhàn)、楊紫這般極高流量的演員，拉高了期待值和關(guān)注度之后，那么，在撒糖之外，對(duì)于觀眾來說，是不是可以期盼或要求獲得更好的內(nèi)容，哪怕沒什么新意，僅僅是劇情符合邏輯、現(xiàn)實(shí)情況和正常認(rèn)知。
另外，《余生》的過時(shí)感還與演員本身情況、外部政策和市場(chǎng)變化有關(guān)。
兩位演員的選擇方面，觀眾的評(píng)價(jià)不難看出，楊紫雖然演技有代入感，但角色還是讓人恍惚回到《親愛的，熱愛的》，而肖戰(zhàn)更是被不少網(wǎng)友評(píng)價(jià)“演技顛覆還是《陳情令》”。
雖然二位頂流前期吸引著巨大關(guān)注，但這部誕生于2019年，當(dāng)時(shí)對(duì)于流量劇還沒有現(xiàn)如今的怨聲載道，再加上隨后二位演員本身被各種不討喜的輿論纏繞，比如男主背后的對(duì)立軍團(tuán)，女主背后的劇集跌宕命運(yùn)，這從某種程度加重了《余生》突破粉絲圈層以外的困難，也為宣發(fā)帶去了限制。
再加上現(xiàn)在的劇集戰(zhàn)場(chǎng)早就轉(zhuǎn)向現(xiàn)實(shí)題材的耕耘，觀眾也越來越對(duì)于流量劇不夠信任，全網(wǎng)也在進(jìn)行“清朗行動(dòng)”，等等情況之下，或許對(duì)于劇粉而言，“順利播完”就是第一位，更何況是一線衛(wèi)視加持的“先臺(tái)后網(wǎng)”。
拋開《余生》本身問題不談，接下來，流量劇就一定要說再見嗎？
流量劇，關(guān)注產(chǎn)品力就行
雖然評(píng)價(jià)對(duì)立，但是能夠遍布粉絲圈層，最終擁有持續(xù)上升的多方數(shù)據(jù)，這些都證明了《余生》的生命力。
這也是流量劇對(duì)于平臺(tái)方的生命力——數(shù)據(jù)基本盤。
不止是《余生》，去年播出的楊洋、迪麗熱巴主演的《你是我的榮耀》在首播第二天就被騰訊視頻官宣為當(dāng)年站內(nèi)播放量最快破億的劇集，更是被寫進(jìn)了季度財(cái)報(bào)，以展現(xiàn)其對(duì)于會(huì)員收益的貢獻(xiàn)。根據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示，在騰訊視頻2021年獨(dú)播的劇集中，《你是我的榮耀》以正片有效播放23.74億的成績(jī)排在《掃黑風(fēng)暴》和《斗羅大陸》之后的第三位。
《你是我的榮耀》很好地完成了流量劇的使命，而這類頂流入場(chǎng)式、偶像劇劇情的流量劇，只要認(rèn)識(shí)到其作為產(chǎn)品的規(guī)范化執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)，平臺(tái)方繼續(xù)能為此買單，為背后的數(shù)據(jù)買單，也是市場(chǎng)化能肯定的價(jià)值所在。
畢竟，用對(duì)了路子的流量劇還是給平臺(tái)方帶來了多重”福利“。
第一，數(shù)據(jù)方面，以粉絲為基礎(chǔ)的多方數(shù)據(jù)的基本盤保證。
大部分此類型的劇集都是以粉絲為基礎(chǔ)繼而試圖輻射更多用戶，而粉絲基礎(chǔ)則是播放量、討論度等的保證之一，即使可能達(dá)不到通常意義上的“爆”，或遇到口碑危機(jī)，但相比起其他體量的劇集來說，數(shù)據(jù)已經(jīng)算的上好看?？v使這些內(nèi)容可能對(duì)行業(yè)并沒有什么推動(dòng)意義，但對(duì)于需要向各方匯報(bào)“工作成果”的一些平臺(tái)來說，數(shù)據(jù)是最直觀、可視化的衡量標(biāo)準(zhǔn)之一。
第二，則是商業(yè)化上想象空間。
先來看看廣告招商，僅從劇集開頭的“邀請(qǐng)您觀看”位置來看，《余生》有三個(gè)品牌出現(xiàn)，同期播出的《心居》同樣是三個(gè)，而掀起追劇熱潮、口碑獲贊的《人世間》，根據(jù)第一集情況這一位置的廣告只有兩個(gè)。跌宕了幾年的《余生》，憑借著流量的加持，還是取得了不錯(cuò)的招商結(jié)果。
《余生，請(qǐng)多指教》片頭廣告
此外，諸如片尾小劇場(chǎng)對(duì)品牌的露出，以及劇集播出中間周邊商品的推出和宣傳等，也顯示出了平臺(tái)更多的商業(yè)化策略。
第三，談?wù)剷?huì)員拉新。
如上述所說，騰訊曾在2021Q3財(cái)報(bào)中表示“我們的收費(fèi)增值服務(wù)付費(fèi)會(huì)員數(shù)同比增長(zhǎng)10%至2.35億。視頻付費(fèi)會(huì)員數(shù)同比增長(zhǎng)8%至1.29億，主要受益于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的推動(dòng)，包括《掃黑風(fēng)暴》和《你是我的榮耀》?！?/p>
《余生》播出期間，也有不少網(wǎng)友曬出了購買會(huì)員的界面。
第四，劇集出海方面的效果。
中國(guó)甜寵偶像劇近幾年在東南亞的影響力不容小覷，最有代表性的是《你是我的榮耀》，更是掀起了一陣海外的“迷途”狂潮，甚至泰國(guó)不少女明星、知名人物都主動(dòng)把自己和“于途”P在了一起。
能夠成為頂流的偶像演員，顏值都可謂相當(dāng)耐打，再加上劇集光環(huán)下的“男友力”設(shè)置，以及酥到不行的“撩妹”手法，誠如韓國(guó)歐巴當(dāng)年迷倒國(guó)內(nèi)一批女性觀眾一樣，中國(guó)的頂流小哥哥們?cè)陬佒颠^硬、極致愛情夠美好的加持下，自然也能收割海外迷妹的心。
接下來，#余生請(qǐng)多指教將在馬來西亞播出#跑上熱搜，這意味著，《陳情令》給肖戰(zhàn)在東南亞積蓄勢(shì)能之后，他將再次喚醒海外劇粉的顏值回憶。
從某種程度說，流量并不是原罪，流量劇之下的偶像劇故事也并不一定都是品質(zhì)存疑的作品，在這方面，從未放棄過言情、偶像、甜寵創(chuàng)作的“資深玩家”韓劇，時(shí)至今日依然在不斷創(chuàng)作出口碑不錯(cuò)、能引起關(guān)注的該類型作品，也能持續(xù)創(chuàng)造出一個(gè)個(gè)新的“國(guó)民老公”，并且還能迅速影響中國(guó)市場(chǎng)。
只是，這一切依然要有劇情作為保障，哪怕不是過硬或多新，只要符合當(dāng)下審美，又符合現(xiàn)實(shí)邏輯，這樣的故事創(chuàng)作才是支撐流量的根基。
其實(shí)，伴隨著小而美的甜寵劇越來越難以突圍，平臺(tái)方也在降本增效的方針之下，縮減了腰部成本的預(yù)算，但是，女性觀眾對(duì)于甜寵的需求不會(huì)終止，如果能夠?qū)崿F(xiàn)“極致愛情用準(zhǔn)極致流量”，屢屢失靈的“流量+IP”打法，或許會(huì)有新的出路。
當(dāng)然，流量劇的“余生”在如今的市場(chǎng)環(huán)境，大概率不會(huì)出現(xiàn)量產(chǎn)，粉絲之外的圈層也會(huì)越來越難以突破，但是它的產(chǎn)品性功效還是不能被忽視。
平臺(tái)方未來還是需要“極致愛情用準(zhǔn)極致流量”的流量劇，因?yàn)閷?shí)現(xiàn)“用準(zhǔn)”二字之后，它的誕生，仍會(huì)是一件令多方滿意的產(chǎn)品，但是，放在轉(zhuǎn)舵成功、堅(jiān)定方向的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，平臺(tái)方不要捧高這類產(chǎn)品的創(chuàng)新力，老老實(shí)實(shí)在乎它的數(shù)據(jù)影響力就足夠了。
好的故事仍是重中之重，對(duì)于平臺(tái)方、制作方來說，與其試圖在新瓶裝舊酒之下強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新，不如踏踏實(shí)實(shí)寫一個(gè)符合現(xiàn)實(shí)、當(dāng)下審美、正常邏輯的故事，至少能讓粉絲滿意，路人觀眾不至于瘋狂吐槽。
關(guān)鍵還在于，讓“極致愛情用準(zhǔn)極致流量”繼續(xù)前行，也能形成大部分流量演員施展手腳、鞏固粉絲的自留地，不然演技硬捧的他們，不斷跑到現(xiàn)實(shí)題材里去喊啊、瞪眼啊、暴躁啊，對(duì)于普通觀眾也是一種無形傷害。