文|戶外廣告內(nèi)參 VV
各大商圈的裸眼3D大屏是戶外廣告最直觀的數(shù)字化表現(xiàn)，短短一年間，裸眼3D大屏在國(guó)內(nèi)快速擴(kuò)張，為什么裸眼3D擴(kuò)張如此之快？
01 行業(yè)發(fā)展良好，裸眼3D發(fā)展是必然選擇
2021年第三季度戶外廣告增長(zhǎng)38%，OAAA（美國(guó)戶外廣告協(xié)會(huì)）統(tǒng)計(jì)戶外廣告收入報(bào)告顯示，DOOH（數(shù)字戶外廣告）運(yùn)營(yíng)在所有十大廣告產(chǎn)品類別中引領(lǐng)上升，獲得了兩位數(shù)增長(zhǎng)。
華盛頓特區(qū).C（2021年12月7日）–根據(jù)美國(guó)戶外廣告協(xié)會(huì)（OAAA）OOH廣告收入報(bào)告發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，2021年第三季度戶外廣告收入同比增長(zhǎng)38%，達(dá)到17.5億美元。數(shù)字戶外廣告正在引領(lǐng)整體戶外廣告的復(fù)蘇，與2020年第三季度相比，該細(xì)分市場(chǎng)增長(zhǎng)了56%。年初至今，戶外廣告收入總計(jì)51億美元，比2020年增長(zhǎng)10%。
從上述數(shù)據(jù)來(lái)看，數(shù)字化帶動(dòng)了戶外廣告行業(yè)整體的發(fā)展。科技賦能戶外廣告行業(yè)，廣告屏開(kāi)始數(shù)字化，裸眼3D的應(yīng)用更加廣泛，普及度更高。此前只能在北、上、廣、深等一線城市中看到，現(xiàn)在已下行到二、三線城市。
2018年裸眼3D專利達(dá)到了最高值，390項(xiàng)，隨后逐年下降。專利的下降說(shuō)明裸眼3D已進(jìn)入成熟期，隨之而來(lái)的是市場(chǎng)的大范圍應(yīng)用。各地新建的裸眼3D大屏，冬奧會(huì)的裸眼3D屏，都初見(jiàn)端倪，裸眼3D已經(jīng)在攻占市場(chǎng)成為主流。
02 裸眼3D熱，戶外廣告行業(yè)新風(fēng)口
最新報(bào)告顯示，戶外LED大屏投放漲幅最高，占據(jù)廣告主投放媒介的第二位，是廣告主計(jì)劃增加投放的最主要資源。隨著數(shù)字化程度加深，裸眼3D技術(shù)的加持，漲幅還會(huì)越來(lái)越大。這說(shuō)明傳統(tǒng)LED屏最終都會(huì)“裸眼”化，而目前裸眼3D大屏無(wú)疑成為一個(gè)最大的行業(yè)風(fēng)口。
在數(shù)字化進(jìn)程中，傳統(tǒng)戶外廣告由于設(shè)施老舊，視覺(jué)效果差，沒(méi)有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，正在被淘汰。值得一提的是，盡管現(xiàn)在許多廣告商會(huì)融入各種不同最新的科技，但在市面上應(yīng)用最成功的無(wú)疑是裸眼3D。成都某古里的裸眼3D光廣告收入一年?duì)I業(yè)額就約一億。
根據(jù)新思界產(chǎn)業(yè)研究中心發(fā)布的《2021-2025年中國(guó)裸眼3D行業(yè)市場(chǎng)供需現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，2020年，我國(guó)裸眼3D市場(chǎng)容量在15億元左右，預(yù)計(jì)到2025年將達(dá)到30億元以上。
為了在市場(chǎng)分一杯羹，提前搶占市場(chǎng)。除開(kāi)大屏裸眼3D，電梯廣告，燈牌等設(shè)施也開(kāi)始追求裸眼3D效果。
“裸眼3D熱”即將全面到來(lái)，戶外大屏帶隊(duì)，電梯、地鐵、燈箱等LED形式的戶外廣告紛紛加入了裸眼3D的隊(duì)列。為了吸引注意力，提高廣告效果，品牌方也更愿意為最新科技付費(fèi)。
從數(shù)據(jù)上來(lái)看，廣告主對(duì)于戶外廣告的投資信心上升，更愿意花錢(qián)投戶外廣告，也說(shuō)明著戶外廣告實(shí)際上效益很高，而廣告營(yíng)銷則更注重于數(shù)字營(yíng)銷，平均增長(zhǎng)率為20%。數(shù)字廣告營(yíng)銷占當(dāng)今廣告的大頭，而承載數(shù)字廣告的設(shè)備便是基石。
03 數(shù)字屏互動(dòng)，打破屏幕壁壘
新型技術(shù)也要配上新設(shè)備，在數(shù)字化廣告進(jìn)程中，裸眼3D技術(shù)為廣告創(chuàng)意的實(shí)現(xiàn)提供了機(jī)會(huì)，融合新技術(shù)，就能打造更好的視覺(jué)體驗(yàn)和廣告效果。
重慶某橋的戶外廣告大屏，利用裸眼3D技術(shù)，首創(chuàng)“可以玩的裸眼3D”。巨幕變成了游戲機(jī)，通過(guò)操作桿可以抓卡通娃娃，抓到了屏幕就會(huì)呈現(xiàn)出各式各樣的娃娃裸眼3D觸屏效果。從被動(dòng)的看，轉(zhuǎn)變到主動(dòng)吸引受眾注意力，裸眼3D為這種新型互動(dòng)體驗(yàn)提供了創(chuàng)新和思考。
早在2021年的廣州國(guó)際照明展覽會(huì)上，就已推出裸眼3D互動(dòng)技術(shù)，并且該大屏成為照明展最火打卡點(diǎn)。觀眾只需要站在指定位置，就能與大屏互動(dòng)拍照，并可通過(guò)微信掃描二維碼來(lái)下載照片。裸眼3D作為一個(gè)技術(shù)的承載體，為新技術(shù)的賦能提供了更多可能性，沉浸式視覺(jué)體驗(yàn)加上趣味互動(dòng)，極大的拓寬了戶外廣告市場(chǎng)。
許多廣告創(chuàng)意需要依靠裸眼3D打破技術(shù)壁壘，在互動(dòng)式廣告中，裸眼3D也能發(fā)揮不一樣的玩法。
04 政策要求：大環(huán)境帶動(dòng)裸眼3D行業(yè)
中國(guó)國(guó)家六部委《百城千屏》的政策落地之下，對(duì)LED屏的標(biāo)準(zhǔn)更高，4K、8K等高分辨率的小間距顯示系統(tǒng)的3D 超高清顯示功能或?qū)⒅鸩竭~入正軌，傳統(tǒng)LED屏馬上被淘汰，而裸眼3D將成替代品，成為市場(chǎng)主流LED屏。
根據(jù)新思界產(chǎn)業(yè)研究中心發(fā)布的《2021-2025年中國(guó)裸眼3D行業(yè)市場(chǎng)供需現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，我國(guó)裸眼3D市場(chǎng)容量在未來(lái)將成倍增長(zhǎng)。裸眼3D“錢(qián)”途無(wú)限。
在技術(shù)的更新迭代中，裸眼3D逐漸標(biāo)準(zhǔn)化。4K/8K顯示及5G技術(shù)的快速發(fā)展及相關(guān)核心技術(shù)的突破，以及《百城千屏》政策的發(fā)布，這些都為裸眼3D生活化提供了條件。全國(guó)各個(gè)城市的廣告大屏都在裸眼3D化，人們都開(kāi)始習(xí)以為常。并且小間距裸眼3D屏，也開(kāi)始進(jìn)入市場(chǎng)。
裸眼3D顯示主要運(yùn)用的技術(shù)手段有狹縫光柵式、柱狀透鏡式和指向光源式三種方式。國(guó)內(nèi)外眾多企業(yè)及科研院所已經(jīng)積極參與裸眼3D顯示研發(fā)領(lǐng)域，產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境日趨成熟。
4K/8K裸眼3D顯示光柵顯示材料、高精度全貼合及校準(zhǔn)工藝等核心技術(shù)研發(fā)成熟，裸眼3D顯示的串?dāng)_率降低了，還提升了裸眼3D顯示性能，而且在量產(chǎn)化的過(guò)程中，因?yàn)榧夹g(shù)成熟，大大降低了建屏成本，為裸眼3D應(yīng)用市場(chǎng)，打下了良好的基礎(chǔ)。
裸眼3D文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)成熟，裸眼3D+AR燈光秀，裸眼3D+智能互動(dòng)等創(chuàng)意與科技的結(jié)合，讓整個(gè)裸眼3D創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)趨于成熟化+產(chǎn)業(yè)化。并且裸眼3D內(nèi)容、3D游戲、3D影視等相關(guān)產(chǎn)業(yè)也逐漸成熟，向著元宇宙發(fā)展，并且形成產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。
小結(jié)
政策上的推進(jìn)，為裸眼3D提供了保障，技術(shù)成熟使成本大大降低，為市場(chǎng)提供了可行性。我們正處于從裸眼3D熱到生活化的過(guò)程中，而此時(shí)裸眼3D正是戶外廣告行業(yè)中最大的風(fēng)口。裸眼3D的市場(chǎng)營(yíng)業(yè)額逐年增高，也真實(shí)說(shuō)明裸眼3D不止是未來(lái)市場(chǎng)，而是已經(jīng)站在了風(fēng)口之上。
視覺(jué)：深海 終審：歐陽(yáng)宇、吳彬 監(jiān)制：歐陽(yáng)宇