文|陳根
隨著喜馬拉雅、荔枝FM、懶人聽書等內(nèi)容平臺(tái)對(duì)音頻內(nèi)容的需求爆發(fā)，各大平臺(tái)的配音、主播供應(yīng)不求，聲音主播日漸成為一個(gè)搶手的副業(yè)。為了發(fā)展聲音主播的副業(yè)，聲音主播的培訓(xùn)也成為了一門生意。其中，想開拓副業(yè)賺錢的職場(chǎng)人士、焦慮的寶媽，都是聲音主播培訓(xùn)的目標(biāo)人群。
很多人都有這樣的感受，瀏覽各種互聯(lián)網(wǎng)頁面時(shí)，總會(huì)彈出這樣的廣告：“緊急尋找200位對(duì)配音感興趣的普通人”，里面特別強(qiáng)調(diào)0基礎(chǔ)報(bào)名，寶媽、上班族都可以，變現(xiàn)渠道包含有聲讀物、影視配音、做主播等，按小時(shí)計(jì)薪，無需出鏡，在家就能接單。那么，這些課程內(nèi)容怎么樣？當(dāng)說話變?yōu)樾枰?xùn)練的課程，聲音成為一項(xiàng)賺錢的工具，是套路還是出路？
從賺錢到套路
在一些文章的描述中，聲音變現(xiàn)是如今門檻最低的副業(yè)，對(duì)文字功底、知識(shí)底蘊(yùn)、學(xué)歷背景，幾乎沒有硬性要求。只要你會(huì)說話，做到發(fā)聲標(biāo)準(zhǔn)、富有情感，就能產(chǎn)生有價(jià)值的聲音，開口賺錢。而且，不需要全天候的練習(xí)，破鑼嗓子也能變成主播嗓，緊接著就能迅速積累流量和資本，輕松月入過萬。
不可否認(rèn)，這確實(shí)是一個(gè)存在的市場(chǎng)需求。如今，視頻、音頻平臺(tái)滲透率高，在線音視頻用戶群體數(shù)量不斷擴(kuò)大，催生了大量主播、有聲書朗讀者、配音員等職業(yè)需求。許多音頻平臺(tái)，都在推有聲書，有聲小說。海量的文字版內(nèi)容，需要海量的聲音好聽的人，把它轉(zhuǎn)成音頻版。
顏值之外，聲音在工作生活中的地位似乎也越來越高。艾媒咨詢發(fā)布的《2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)在線音頻用戶規(guī)模達(dá)到5.7億人，預(yù)計(jì)到2022年將達(dá)到6.9億人。從市場(chǎng)規(guī)模來看，2019年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為175.8億元，同比增長(zhǎng)55.1%。
于是，很多培訓(xùn)課程應(yīng)運(yùn)而生，各種廣告應(yīng)接不暇。培訓(xùn)機(jī)構(gòu)既有老牌的教育機(jī)構(gòu)，也有基于自身需求的互聯(lián)網(wǎng)公司，當(dāng)然，更多的還是各種伴隨著熱潮涌入的創(chuàng)業(yè)公司，而由于缺乏監(jiān)管，這種隨著熱潮涌入的一眾公司也帶來了亂象。
老牌的教育機(jī)構(gòu)包括尚德機(jī)構(gòu)、網(wǎng)易有道等教育機(jī)構(gòu)。過去多年來，尚德機(jī)構(gòu)提供的課程以計(jì)算機(jī)、英語、各類職業(yè)資格證書培訓(xùn)為主?，F(xiàn)在，尚德機(jī)構(gòu)也開展了寫作課、配音課等網(wǎng)上副業(yè)培訓(xùn)課程。網(wǎng)易有道旗下的在線職業(yè)教育平臺(tái)網(wǎng)易云課堂，從2020年底開始拓展副業(yè)培訓(xùn)，其中就包括了配音課。
基于自身需求，開發(fā)出培訓(xùn)業(yè)務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)公司中，以音頻平臺(tái)喜馬拉雅為例，喜馬拉雅大張旗鼓地推廣“聲音培訓(xùn)”業(yè)務(wù)，推出了“有聲書主播攀登計(jì)劃”，聲稱3年培養(yǎng)10萬個(gè)有聲主播，其業(yè)務(wù)模式則包括自有IP和合作IP。這甚至讓一些人把“聲音變現(xiàn)”稱為2021年新崛起的風(fēng)口行業(yè)。
最后，就是隨著熱潮涌入的公司。賽道里頭部的創(chuàng)業(yè)公司開課吧在2021年7月11日宣布完成6億元B1輪融資，其業(yè)務(wù)就包括兼職副業(yè)如配音、短視頻等。
無論是怎樣的路徑，這些課程提供的最吸引人的權(quán)益就是：報(bào)了課之后，可以幫學(xué)員直接對(duì)接企業(yè)端的副業(yè)兼職機(jī)會(huì)。五花八門的廣告把課程效果宣傳得天花亂墜。給人們一種不需要什么體力，只需要貢獻(xiàn)自己動(dòng)聽的聲音，就能變現(xiàn)的幻覺，就是這樣的幻覺，才導(dǎo)致了陷阱和騙局的隨處可見。
聲音變現(xiàn)，如何入套？
對(duì)于沒有任何基礎(chǔ)，想要通過“聲音變現(xiàn)”的人們來說，培訓(xùn)課似乎是個(gè)必要的選擇，更何況“零基礎(chǔ)學(xué)配音，挑戰(zhàn)高薪副業(yè)”“學(xué)配音，月賺四萬”等廣告文案看著實(shí)在激動(dòng)人心。而課程價(jià)格同樣感人，“手把手教你塑造有價(jià)值的聲音”——張弛梨花聲音大學(xué)配音課，僅需9.9元。喜馬拉雅名師指導(dǎo)的系統(tǒng)配音課，同樣僅需9.9元。甚至，抖音等各大平臺(tái)還有1元配音課。
并且，培訓(xùn)班廣告里還會(huì)貼心地安撫你，即使你普通話不標(biāo)準(zhǔn)、說話帶方言口音，甚至嗓音嘶啞都沒有關(guān)系。此外，培訓(xùn)班廣告里還宣稱，不分男女老少、不用出門上班，在家就能干、時(shí)間完全自由，三天打魚兩天曬網(wǎng)也行，堪稱社畜福音。各樣的廣告——不到10元的試錯(cuò)成本，與動(dòng)輒月入二三萬的宣傳文案形成鮮明對(duì)比，給人一種買不了吃虧買不了上當(dāng)?shù)奶?shí)感。
于是，在“不妨一試”的想法下，用戶毫不猶豫地選擇了9.9元的課時(shí)，這個(gè)時(shí)候，頁面就會(huì)提示用戶去關(guān)注某個(gè)公眾號(hào)，或者被拉入某個(gè)群聊，在這里用戶就能領(lǐng)取相應(yīng)的課程，并成為學(xué)員。但事實(shí)上，這不過是一套勸人們報(bào)班的宣傳話術(shù)，其目的不過是為了賣更貴的課。
其中，低額課程通常都只是一些聲音基礎(chǔ)課程，比如糾正方言發(fā)音、學(xué)會(huì)正確的發(fā)聲技巧、讓聲音更有感染力等。此外，這些課程還會(huì)教學(xué)員們?nèi)绾斡寐曇糇儸F(xiàn)，如何尋找可以賺錢的平臺(tái)。
當(dāng)然，幾個(gè)小時(shí)的課程視頻看下來，不能說一無所獲，但依然是似懂非懂。而唯一記住的，就是老師不停的在強(qiáng)調(diào)“配音賺錢”。這時(shí)候，培訓(xùn)老師就上線了，他們會(huì)苦口婆心地和你講配音兼職的大好前景，只要培訓(xùn)一兩個(gè)月，就能上手做兼職賺錢，但需要繼續(xù)花錢買他們的課。
這個(gè)時(shí)候的心動(dòng)，雖然意味著更高階、專業(yè)的培訓(xùn)，但接下來的課程可就不是9.9元這么簡(jiǎn)單的。這些“專業(yè)課程”一般會(huì)分好幾期，從初級(jí)到高階，每個(gè)檔次都得幾千起步，價(jià)格高的甚至一萬多元。許多培訓(xùn)機(jī)構(gòu)還會(huì)拉來幾個(gè)配音圈內(nèi)小有名氣的大佬站臺(tái)，讓課程的可信度更高，以此來打消學(xué)員顧慮。但據(jù)報(bào)名學(xué)員反饋來看，高階課程也只是反復(fù)在教氣息和發(fā)音技巧。
并且，培訓(xùn)班老師會(huì)承諾學(xué)員，課程通過后免費(fèi)、無限次地安排試音機(jī)會(huì)，幫助學(xué)員匹配到合適的有聲書，保證一定能讓學(xué)員靠著配音掙錢。但實(shí)際上，在配音市場(chǎng)上，試音本來就是人人都能參與且免費(fèi)的，只是被強(qiáng)行包裝成了培訓(xùn)班優(yōu)勢(shì)，其實(shí)賺的就是信息差。
不僅如此，此前，還有媒體報(bào)道，湖南的一家培訓(xùn)機(jī)構(gòu)將專業(yè)配音員的配音作品造假成學(xué)員聲音用來打廣告，誘導(dǎo)學(xué)員報(bào)名、甚至做培訓(xùn)貸等詐騙陷阱。在多個(gè)投訴平臺(tái)，課程質(zhì)量參差不齊、未經(jīng)同意擅自修改課程表、霸王條款、退費(fèi)難、配音版權(quán)被盜、騙取錄音資源等，網(wǎng)友們關(guān)于聲音培訓(xùn)的投訴也有幾百條。
天下沒有免費(fèi)的午餐
說到底，想要靠低成本獲得高收益，只是一廂情愿的幻想，正如俗語所言：天下沒有免費(fèi)的午餐。盡管據(jù)艾媒咨詢預(yù)測(cè)稱，未來5-10年配音行業(yè)會(huì)出現(xiàn)近30萬人的缺口，配音市場(chǎng)規(guī)模到2023年預(yù)測(cè)可以超過300億元。但即便如此，想要靠聲音變現(xiàn)，也是不容易的事情。
以有聲書配音為例，有聲書配音的時(shí)薪雖然800元甚至2000元的有，但都是鳳毛麟角，大部分配音主播的時(shí)薪在100到300元之間。并且，配音是個(gè)體力活，即使對(duì)著書逐字逐句地念下去，也難免有嘴瓢和出錯(cuò)的時(shí)候，這就不得不花更多時(shí)間重新配。也就是說，六個(gè)小時(shí)的內(nèi)容，可能最后完成要用八個(gè)小時(shí)甚至更多，而甲方是根據(jù)完成量付款的。
配音演員季冠霖曾在接受媒體采訪時(shí)表示，對(duì)于真正想要進(jìn)入到配音行業(yè)的新人來說，通過培訓(xùn)班打下基礎(chǔ)后，還要有機(jī)會(huì)成為工作室的儲(chǔ)備人才，跟棚學(xué)習(xí)實(shí)踐兩到三年。在起步階段，新人的機(jī)會(huì)不多，收入也比較低。
除了量上的難度，質(zhì)上的難度更是具有門檻的。一位在高校播音主持藝術(shù)專業(yè)任教多年的老師認(rèn)為，配音員一般都在幕后，一些人對(duì)播音配音行業(yè)缺乏了解，看到宣傳就誤認(rèn)為可以輕松拿高薪，盲目報(bào)課意義不大。
這位老師還表示，播音配音的門檻并不低，進(jìn)入這個(gè)行業(yè)需要有一定的嗓音基礎(chǔ)、濃厚的興趣和長(zhǎng)期辛苦的練習(xí)?！鞍巡ヒ糁鞒謳啄甑恼n程訓(xùn)練濃縮進(jìn)十幾節(jié)在線課程里，只能講講技巧。”說到底，網(wǎng)上一搜一大堆的基礎(chǔ)配音課，能帶來的無非是口腔和發(fā)聲的訓(xùn)練，真正讓聽眾癡迷的配音氛圍和情感代入效果等，需要的不僅僅是日以繼夜的揣摩，還包括領(lǐng)悟上的天賦。
這兩年，人們對(duì)于那些“天上掉餡餅”的高薪副業(yè)早已提起警惕。沒人再提起的打字和刷單，十有八九都是注了水的詐騙廣告。打字錄入不過就是想要拿到押金和培訓(xùn)費(fèi)，當(dāng)目標(biāo)交了押金和會(huì)費(fèi)，以為能真正打字賺錢時(shí)，才發(fā)現(xiàn)打字任務(wù)還分等級(jí)。作為初級(jí)新手的普通人最多打個(gè)驗(yàn)證碼，大約十幾個(gè)才能賺一分錢。即便真有那個(gè)的能力，那也是賺個(gè)辛苦錢，需要聚精會(huì)神的干上幾個(gè)鐘頭。而刷單就更不靠譜了，代付的錢常常有去無回。
但人們卻忘了，“餡餅”也會(huì)升級(jí)，也會(huì)被包裝，重要的是我們要有識(shí)破這層包裝的能力，真才實(shí)學(xué)才是可持續(xù)變現(xiàn)的底氣。在自媒體大行其道的今天，或許我們會(huì)看到各種各樣的成功，但是這些成功都是少數(shù)的，我們所看不見的失敗有千萬計(jì)?？梢哉f，當(dāng)前大部分的這些所謂的教授技巧的培訓(xùn)，只是為了賺取你的錢，而你或許連學(xué)費(fèi)都很難賺取回來。