文|戶外媒體內(nèi)參 小短

前言

萬物皆互聯(lián)，造夢元宇宙

在游戲、社交等傳媒公司的發(fā)力下，“元宇宙”這一概念也成為了2022年的熱門詞匯，掀起傳媒行業(yè)新一輪的傳播觀念革命。這種基于擴(kuò)展現(xiàn)實技術(shù)提供沉浸式體驗，基于數(shù)字孿生技術(shù)生成現(xiàn)實世界的鏡像，基于區(qū)塊鏈技術(shù)搭建經(jīng)濟(jì)體系，將虛擬世界與現(xiàn)實世界在經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)、社交系統(tǒng)、身份系統(tǒng)上密切融合。

由斯嘉麗·約翰遜領(lǐng)銜主演的電影《攻殼機(jī)動隊》運(yùn)用數(shù)字化拍攝手法，向觀眾展現(xiàn)了一個充滿科幻色彩并光怪陸離的未來世界。鱗次櫛比的摩天高樓和巨型3D虛擬廣告，直射戶外廣告既遠(yuǎn)既近的未來感，“元宇宙”商業(yè)化大幅展現(xiàn)在觀眾視野中。

戶外廣告與元宇宙相結(jié)合，無疑是接觸年輕一代的強(qiáng)大工具。下面就和小編一起來看《攻殼機(jī)動隊》是如何詮釋“元宇宙”與戶外廣告的融合。

01萬物皆觸屏，裸眼看世界，戶外廣告視覺盛宴

電影一開場就是讓人眼花繚亂的城市科技感，虛擬場景和音效非常震撼。投資7個億的影片中，大到廣告牌，小到過街燈信號，經(jīng)過虛擬投影立體巨型戶外廣告的渲染，讓電影里的物品效果更符合未來都市的設(shè)定。

立體視覺發(fā)展的頂點，即“裸眼可見神奇”。正如電影中前衛(wèi)的全息影像表現(xiàn)出的立體肉眼可見。在未來，所有的虛擬影像也都將直接呈現(xiàn)在視網(wǎng)膜上，讓真實與虛擬處于“傻傻分不清”的狀態(tài)。

電影中展示的護(hù)手霜、基因公司、護(hù)膚品、健身房廣告，相較于以往電影常用的靜態(tài)或者2D廣告，全息3D投影的迫視感更強(qiáng)，廣告更具互動性。更加形象地介紹了產(chǎn)品使用、產(chǎn)品形態(tài)、產(chǎn)品效果。

上圖為護(hù)手霜廣告，巨大的藝伎投影立體出現(xiàn)在真實的城市樓體上，和觀眾親切互動，將護(hù)手霜滋潤手掌的情緒烘托得更濃厚。

基因公司廣告將廣告嵌入樓體,拓寬了戶外廣告的場景應(yīng)用，更加直觀可被全城觀眾看到，極大地增加了廣告的輻射范圍。

護(hù)膚品廣告將產(chǎn)品效果通過激光掃描的方式打在大廈墻體上，寓意從上到下整張臉都可以滋潤到。這樣的展示形式讓觀眾更加直觀了解到產(chǎn)品功效。

戶外交通廣告媒體在元宇宙的世界也變得更加豐富，路燈變成燈箱的形式、馬路上的指示牌也變成智能LED全面屏，增添了廣告主在城市各種場景上的選擇。

如果你仔細(xì)觀察電影中的街景場面，就能在建筑外墻上發(fā)現(xiàn)諸如喜力啤酒、阿迪達(dá)斯、佳能、航凱（HANKA）、科樂美、香港航空等大品牌的全息3D廣告（見下面組圖所示，內(nèi)參君用黃框把這些廣告品牌圈了出來，以便大家感受）。

更值得一提的是，《攻殼機(jī)動隊》是由日本漫畫家士郎正宗創(chuàng)作的同名漫畫改編而來，美國著名的派拉蒙影業(yè)負(fù)責(zé)拍攝，而美國的電影業(yè)背后，幾乎都有大型科技公司、資本的支持，因為美國電影的很多“未來”科技，沒幾年都會被關(guān)聯(lián)的美國科技公司逐一實現(xiàn)，這些大制作的電影，從某種角度來說，更是美國科技公司和資本早有布局的新產(chǎn)品的廣告宣傳片和種草工具。電影中充斥著全球人民熟知且被很多人喜愛的日本文化色彩，其中“藝伎”出現(xiàn)的鏡頭不在少數(shù)。藝伎機(jī)器人、藝伎戶外全息立體廣告的畫面都非常醒目和吸引人。

廣告是以文化和情感的交流為基調(diào)，“藝伎傳統(tǒng)文化”與廣告創(chuàng)意相結(jié)合，極大展現(xiàn)了品牌的特色，再利用裸眼3D虛擬場景體驗呈現(xiàn)，吸睛力度將會大幅提升

總的來說，電影里面展現(xiàn)了豐富多彩的元宇宙世界：戶外LED投屏、3D浮空投影、智能燈牌廣告、霓虹立體燈光秀等，極大豐富了未來戶外廣告的形式。

試想一下置身在這些巨型元宇宙城市中，將會是怎樣的體驗？被強(qiáng)大的科技包裹，近距離感受裸眼3D等元宇宙世界的廣告，這無疑是對視聽感的巨大沖擊。開放的空間配合大屏多角度發(fā)布，給用戶帶來強(qiáng)大迫視感的同時，也提高了品牌認(rèn)知包裹感，以此降低用戶對廣告產(chǎn)生的抵觸感，戶外廣告將成為品牌傳播力與影響力的能量場。

回歸現(xiàn)實，現(xiàn)在的戶外廣告也逐漸實現(xiàn)裸眼3D化，為了慶祝尤里·加加林第一次載人航天飛行60周年，Tundra 創(chuàng)作了一件特別的作品，使用工業(yè)機(jī)器人以一鏡到底的方式記錄了視聽裝置ROW，并與實時生成的內(nèi)容同步，以強(qiáng)調(diào)10個單獨(dú)控制的旋轉(zhuǎn)Led全息屏的視差效果。

不難看出，科技的進(jìn)步讓戶外廣告的場景和形式日新月異。尤其是具備極強(qiáng)沉浸感的裸眼3D廣告，幾乎成為數(shù)字戶外廣告的標(biāo)配。無論是從創(chuàng)意形式的角度考慮，還是從市場需求來看，裸眼3D戶外廣告的發(fā)展前景都值得肯定。

02鏈接虛與實，綻放創(chuàng)新價值，VR、AR為戶外廣告賦能

在電影中，人們驚嘆于漂浮在空中的巨大藝伎人像和環(huán)繞大廈的游魚。其實，片中很多元素都能成為未來AR、VR技術(shù)的應(yīng)用方向。

元宇宙的一大特點就是“腦機(jī)合一”，在《攻殼》中，信號能夠直接作用于視覺，用戶根本不需要佩戴頭盔、眼鏡等設(shè)備，就可以直接將AR和VR的畫面呈現(xiàn)在視網(wǎng)膜上。在影片中，主角素子和她的隊員可以使用AR技術(shù)建模的界面來完成通訊和查看信息，其作用在某種程度上類似于現(xiàn)在的Hololens。

VR的技術(shù)體驗，對于消費(fèi)者，可以成為角色進(jìn)入到廣告片的劇情中，在這一過程，消費(fèi)者不再是接受者，他們被內(nèi)容所鏈接，成為戶外廣告的參與者，離產(chǎn)品更近了一步。對于品牌，通過AR和VR功能進(jìn)行營銷已經(jīng)是不爭的趨勢。

根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2020年，美國每月有8310萬消費(fèi)者使用AR，61%的消費(fèi)者表示他們更喜歡有AR廣告體驗的零售商；71%的消費(fèi)者表示，如果使用AR，他們會更頻繁地購物。每天有10億人使用AR應(yīng)用程序，預(yù)計2024年將會有將近20億移動AR用戶。在VR和AR功能的驅(qū)動下，品牌將獲得更多的潛在客戶與機(jī)會。

電影《奇異博士》在上映前期就在商城里設(shè)置過數(shù)字智能電子互動屏，觀眾們可以通過屏幕上的AR智能游戲體會到電影中的“扭曲現(xiàn)實”，用觸摸屏和簡單的手勢，便能像電影主人公一樣獲得“超能力”。許多漫威粉絲在分享了這一案例后紛紛給出好評和轉(zhuǎn)介紹，吸引了更多粉絲前來感受“超能力”的魅力。電影上映后，票房一度登頂，最后全球總票房收入達(dá)6.77億美元。

小結(jié)：對于沉浸式戶外廣告來說，元宇宙具有較強(qiáng)的示范意義，裸眼3D全息技術(shù)、VR、AR互動技術(shù)在概念、戰(zhàn)略機(jī)遇、發(fā)展前景等方面，都與戶外廣告有著極其相似的發(fā)展特征。從為人們提供體驗產(chǎn)品的角度解讀，元宇宙通過場景營銷和數(shù)字設(shè)備，能夠提供虛擬場景體驗和生理情感反應(yīng)，這些都是可以在沉浸式廣告的產(chǎn)品內(nèi)容生產(chǎn)上得到充分運(yùn)用。因此，無論從宏觀角度、還是微觀角度，元宇宙都為沉浸式廣告的發(fā)展指明了方向。

視覺：深海

終審：歐陽宇、吳彬 

監(jiān)制：歐陽宇