文|電商報(bào) 風(fēng)清
美團(tuán)結(jié)盟小米
美團(tuán)外賣送小米了！
3月22日，小米集團(tuán)副總裁盧偉冰發(fā)微博稱，“美團(tuán)搜索小米之家，新品最快半小時(shí)到！”此條微博被業(yè)內(nèi)視為美團(tuán)與小米正式達(dá)成合作的官宣。
據(jù)了解，其實(shí)美團(tuán)閃購(gòu)和小米早在2021年10月就已經(jīng)啟動(dòng)了合作試點(diǎn)，今年1月份， “小米科技園F棟”發(fā)布消息宣布1500家小米生態(tài)鏈美團(tuán)外賣店開張，用戶打開美團(tuán)外賣App，搜索身邊的小米之家，即可購(gòu)買小米生態(tài)鏈產(chǎn)品。
目前，美團(tuán)外賣上的小米之家門店共計(jì)3000多家，覆蓋北京、上海、廣州、深圳、成都等在內(nèi)的276個(gè)城市，所包含的商品已經(jīng)覆蓋手機(jī)、電腦、智能穿戴、智能家居、個(gè)人護(hù)理等多個(gè)品類。
隨著美團(tuán)和小米達(dá)成合作，越來(lái)越多的數(shù)碼品牌加入了美團(tuán)閃購(gòu)的即時(shí)零售陣營(yíng)，最快半小時(shí)到家的閃購(gòu)服務(wù)，為用戶帶來(lái)不亞于外賣的速度。
最新數(shù)據(jù)顯示，2021年小米智能手機(jī)全球出貨量達(dá)到1.9億臺(tái)，同比增長(zhǎng)30%。除了手機(jī)銷量暴增之外，小米生態(tài)鏈產(chǎn)品以及生活消費(fèi)品的全年收入已達(dá)850億元，同比增長(zhǎng)26.1%。
如此高的銷量數(shù)據(jù)，將會(huì)給美團(tuán)閃購(gòu)帶來(lái)更多新增訂單，并且是以高客單價(jià)為主的電子產(chǎn)品。而對(duì)小米來(lái)說(shuō)，而通過(guò)線上下單“30分鐘外賣送上門”的方式，也能夠?yàn)榫€下的小米之家門店帶來(lái)更多同城需求。
據(jù)此前媒體報(bào)道，從去年小米之家上線美團(tuán)外賣后，平均月環(huán)比增速保持在5倍左右，除手機(jī)、平板外，藍(lán)牙耳機(jī)、智能手環(huán)等智能穿戴設(shè)備，筋膜槍、電動(dòng)沖牙器、電動(dòng)螺絲刀等生活電器以及電飯煲、養(yǎng)生壺等小家電等也已經(jīng)有很不錯(cuò)的銷量。
美團(tuán)加小米，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手之后，將會(huì)給硝煙四起的即時(shí)零售戰(zhàn)場(chǎng)再澆上一桶油。
即時(shí)零售，硝煙四起
其實(shí)即時(shí)零售戰(zhàn)場(chǎng)早就已經(jīng)戰(zhàn)火紛飛了，傳統(tǒng)三巨頭美團(tuán)、阿里、京東，每一個(gè)都在持續(xù)發(fā)力，尋找著即時(shí)零售效率的最優(yōu)解。
以京東為例，作為京東即時(shí)零售的得力戰(zhàn)將，達(dá)達(dá)集團(tuán)2021年?duì)I收69億元，同比增長(zhǎng)78%，其中光是京東到家平臺(tái)就拿下431億元的GMV數(shù)據(jù)，同比增長(zhǎng)71%。
去年雙十一，京東還聯(lián)合達(dá)達(dá)一起推出了小時(shí)購(gòu)業(yè)務(wù)，此舉直接和美團(tuán)閃購(gòu)短兵相接，去年雙十一巔峰日開啟僅7分鐘，京東配送首單就已到貨，這臺(tái)華為P50 Pro手機(jī)正是由達(dá)達(dá)快送騎士配送到家。
今年2月份，京東再次宣布增持達(dá)達(dá)股份，目前京東持有達(dá)達(dá)52%的股份，并且持續(xù)為達(dá)達(dá)的即時(shí)零售業(yè)務(wù)注入新鮮血液。
除了京東之外，阿里的實(shí)力也不容小覷，3月7日，盒馬鄰里宣布上線到家業(yè)務(wù)，自提點(diǎn)附近500米內(nèi)的小區(qū)均可配送。此舉表明阿里將融合社區(qū)團(tuán)購(gòu)與配送業(yè)務(wù)。
而在三巨頭之外，還強(qiáng)勢(shì)殺出一位第三方玩家，順豐同城。去年12月14日，順豐同城獨(dú)立上市，招股書顯示，順豐同城訂單數(shù)量增長(zhǎng)迅速，2018到2020年，其年訂單復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)208.61%，并且在第三方配送中訂單量連續(xù)兩年保持第一。
雖然目前順豐仍表示沒有零售電商的計(jì)劃，但是作為第三方配送玩家，順豐同城無(wú)疑會(huì)分走不少實(shí)體零售的配送訂單，這對(duì)其他玩家來(lái)說(shuō)，也是個(gè)不小的危機(jī)。
除了這些頭部玩家之外，閃送業(yè)務(wù)員已經(jīng)突破150萬(wàn)人，UU跑腿收獲58集團(tuán)的數(shù)億元融資等新聞更是不停爆出，即時(shí)配送江湖的爭(zhēng)斗始終沒有停下來(lái)過(guò)。
而作為當(dāng)前即時(shí)零售領(lǐng)域的龍頭，美團(tuán)的優(yōu)勢(shì)也是無(wú)可比擬的。
首先是最大規(guī)模的配送隊(duì)伍，根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，僅2020年，美團(tuán)旗下就已經(jīng)擁有超過(guò)470萬(wàn)名配送騎手。
其次是極為高效的配送算法機(jī)制和嚇人的市場(chǎng)占有率，2020全年，美團(tuán)外賣交易筆數(shù)突破100億單，日均單量達(dá)到2770萬(wàn)筆，彼時(shí)，美團(tuán)閃購(gòu)的日均單量峰值也已經(jīng)達(dá)到約450萬(wàn)單。
數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)即時(shí)配送市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局中，美團(tuán)配送占比高達(dá)47.2%，而如果單看外賣市場(chǎng)占有率的話，美團(tuán)的數(shù)據(jù)早已超過(guò)65%。
憑借著龐大的配送隊(duì)伍，極為精細(xì)的算法機(jī)制，以及行業(yè)內(nèi)的普遍認(rèn)知即時(shí)零售戰(zhàn)場(chǎng)上，美團(tuán)成王的可能性最大。
在去年9月舉行的美團(tuán)閃購(gòu)數(shù)字零售大會(huì)上，美團(tuán)高級(jí)副總裁王莆中就直接指出“即時(shí)零售的市場(chǎng)預(yù)期未來(lái)五年將要達(dá)到1萬(wàn)億，而美團(tuán)拿下4000億的份額?！?/p>
美團(tuán)配送萬(wàn)物
除了即時(shí)零售之外，美團(tuán)大電商也在不斷發(fā)力，但是目前看來(lái)還是閃購(gòu)業(yè)務(wù)的優(yōu)勢(shì)最為突出。
前段時(shí)間，美團(tuán)將電商業(yè)務(wù)升級(jí)到APP以及入口，并且升級(jí)種草業(yè)務(wù)為“逛逛”，還效仿京東推出了自營(yíng)店鋪業(yè)務(wù)，在電商領(lǐng)域動(dòng)作不停。
從品類來(lái)看，目前美團(tuán)電商已經(jīng)將商品結(jié)構(gòu)拓展到家居家紡、數(shù)碼電子、美妝個(gè)護(hù)、服裝鞋包等，包含十幾個(gè)大品類，與京東等主流電商相當(dāng)。
從業(yè)務(wù)布局來(lái)看，美團(tuán)電商也已經(jīng)覆蓋了小時(shí)購(gòu)、次日達(dá)、普通快遞等多種業(yè)態(tài)，單從外表來(lái)看，幾乎和傳統(tǒng)電商平臺(tái)沒什么分別。
但最關(guān)鍵的是，美團(tuán)電商并沒有體現(xiàn)出平臺(tái)特色，推出的電商業(yè)務(wù)與其他平臺(tái)沒有什么差別。在這個(gè)電商存量競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，很難脫穎而出。
數(shù)據(jù)顯示，從2020年第四季度至2021年第二季度，短短9個(gè)月的時(shí)間里，美團(tuán)在新業(yè)務(wù)上累計(jì)虧損超過(guò)232億元。
既然如此，美團(tuán)電商更應(yīng)該找準(zhǔn)一個(gè)點(diǎn)進(jìn)行突破，畢竟俗話說(shuō)得好，傷其十指不如斷其一指！而在整個(gè)大電商范圍內(nèi)，美團(tuán)最突出的優(yōu)勢(shì)就是即時(shí)零售業(yè)務(wù)了。
并且美團(tuán)對(duì)于即時(shí)零售業(yè)務(wù)也是信心十足，在去年二季度財(cái)報(bào)電話中，美團(tuán)CFO陳少暉提到，“美團(tuán)閃購(gòu)的訂單規(guī)模將會(huì)超過(guò)1000萬(wàn)，當(dāng)我們實(shí)現(xiàn)規(guī)模化，就能夠?qū)崿F(xiàn)盈利。”
而目前美團(tuán)已經(jīng)十分接近日均1000萬(wàn)單的規(guī)?；繕?biāo)，去年七夕節(jié)，美團(tuán)閃購(gòu)的日單量峰值已達(dá)650萬(wàn)，并且該數(shù)據(jù)不包含美團(tuán)醫(yī)藥訂單。
如果再加上美團(tuán)買菜的生鮮訂單以及醫(yī)藥業(yè)務(wù)訂單，美團(tuán)即時(shí)零售業(yè)務(wù)已經(jīng)非常接近規(guī)模化目標(biāo)。未來(lái)即時(shí)零售將成為除外賣業(yè)務(wù)外，美團(tuán)的另一大營(yíng)收來(lái)源。
據(jù)美團(tuán)透露，美團(tuán)閃購(gòu)目前已合作了超過(guò)50萬(wàn)家實(shí)體店及超過(guò)400家便利店；品牌商側(cè)，已經(jīng)攜手了花西子、蘋果、華為、伊利、瑪氏等40多家品牌商。
作為美團(tuán)電商業(yè)務(wù)的最尖端，即時(shí)零售如果能夠?qū)崿F(xiàn)盈利，將會(huì)帶動(dòng)整個(gè)美團(tuán)電商業(yè)務(wù)的大發(fā)展，萬(wàn)億美團(tuán)才能走出自己的電商之路。
就像美團(tuán)創(chuàng)始人王興說(shuō)過(guò)的那樣，“對(duì)未來(lái)越有信心，對(duì)現(xiàn)在越有耐心。”現(xiàn)在的美團(tuán)即時(shí)零售業(yè)務(wù)正在一步步走向盈利，對(duì)此，美團(tuán)信心十足。