文|文軒財(cái)經(jīng)
薩德事件5年后，樂天最終選擇了退出中國。
近日，據(jù)韓國SBS電視臺(tái)報(bào)道，樂天集團(tuán)即將解散名存實(shí)亡的中國總部，加大對東南亞地區(qū)國家的投資。
據(jù)《朝鮮日報(bào)》報(bào)道，樂天集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，集團(tuán)從2021年底便開始討論清算，預(yù)計(jì)于今年上半年完成行政手續(xù)后，中國總部將正式關(guān)閉。但這并不意味著樂天這一品牌徹底告別了中國市場，上述相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，樂天化學(xué)等中國項(xiàng)目仍將繼續(xù)推進(jìn)，樂天百貨成都分店還將繼續(xù)營業(yè)。
相關(guān)媒體報(bào)道稱，目前樂天正著力拓展東南亞市場，今年，樂天超市將繼續(xù)在越南開設(shè)分店，此外，樂天超市的新負(fù)責(zé)人在上任后第一次出差就去了印度尼西亞。
至此，樂天在中國大陸/內(nèi)地僅剩下成都樂天百貨和沈陽樂天世界兩個(gè)項(xiàng)目。
作為韓國第五大企業(yè)的樂天，在進(jìn)入中國的第28個(gè)年頭選擇全面撤離，如此下場，似乎也是意料之中的結(jié)果。
韓國樂天集團(tuán)創(chuàng)辦于1965年，天眼查APP信息顯示，樂天購物、樂天控股株式會(huì)社、LOTTE CHEMICAL（樂天化學(xué)）為樂天管理股東，持股比例分別為70%、15%、15%。
作為一個(gè)零售超市品牌，樂天最輝煌時(shí)曾在世界500強(qiáng)排名第28位。
1994年，樂天瞄準(zhǔn)了中國市場并正式進(jìn)軍中國市場，此后樂天瑪特、樂天百貨等主要子公司均在中國成立合資企業(yè)。
彼時(shí)中國還沒有太多的零售巨頭進(jìn)入，國產(chǎn)零售品牌也尚未崛起。樂天成功占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢，通過合作、收購等模式在中國開啟大規(guī)模擴(kuò)張，在中國發(fā)展地如魚得水，一路高歌猛進(jìn)。
2007年至2008年期間，樂天瑪特收購了北京8家萬客隆超市，2009年10月，樂天瑪特全盤收購江蘇區(qū)域超市時(shí)代零售的65家門店，僅用1年時(shí)間將在華門店數(shù)量迅速提升至100家。當(dāng)年，樂天百貨在北京開了第一家門店，后輻射至沈陽、成都等地。
2010年，樂天瑪特提出了要在2018年門店數(shù)量達(dá)到300家的計(jì)劃。
巔峰時(shí)期，樂天瑪特中國市場的門店數(shù)量在全球零售店中占比四成，并貢獻(xiàn)了近七成的營業(yè)收入，可以說中國是其海外市場的主心骨。
為更好發(fā)展在華業(yè)務(wù)，樂天集團(tuán)于2012年在上海成立中國總部。當(dāng)時(shí)，樂天集團(tuán)會(huì)長辛東彬制定了2018年銷售額達(dá)200萬億韓元、成為亞洲十大企業(yè)的經(jīng)營目標(biāo)，并將中國作為核心戰(zhàn)略市場。
據(jù)財(cái)報(bào)顯示，截至2016年年底，樂天購物在中國共有115家超市和5家百貨公司。
2017年，由于“薩德”事件的爆發(fā)及持續(xù)發(fā)酵，樂天在華業(yè)務(wù)受阻，中國消費(fèi)者發(fā)起抵制樂天的運(yùn)動(dòng)，供應(yīng)商由于擔(dān)心樂天瑪特可能撤離中國，也開始觀望，樂天各項(xiàng)業(yè)務(wù)陷入癱瘓，樂天瑪特開始退出中國市場，樂天百貨頻繁關(guān)店。
實(shí)際上，在中韓政治沖突之前，樂天在中國原本業(yè)績就欠佳，且自身存在的問題也不小，經(jīng)營也一直飽受“本地化不夠、管理脫節(jié)”等詬病。
彼時(shí)有華東一名超市業(yè)內(nèi)人士向媒體透露，薩德事件只是個(gè)催化劑，樂天瑪特本身經(jīng)營水平較差，已連續(xù)多年大幅虧損，就華東70多家門店一年的收入才20多億元，平均下來一個(gè)門店僅3000萬元銷售，跟永輝、沃爾瑪、大潤發(fā)數(shù)億元的單店銷售差距明顯。
由于一直沿用韓國保守發(fā)展模式及自身經(jīng)營策略的失當(dāng)，自從2012年開始，樂天瑪特業(yè)績開始顯現(xiàn)出明顯的頹勢，其在2012年-2014年期間共關(guān)閉了7家門店，2015年7月，在關(guān)閉了山東4家門店后宣告退出山東市場。
公開數(shù)據(jù)顯示，2008至2010年，樂天瑪特分別虧損51億韓元、84億韓元和60億韓元。2016年，樂天瑪特海外營業(yè)額虧損240億韓元，其中80-90%發(fā)生在中國市場。
2013年到2016年間，樂天瑪特在中國四年間損失約合人民幣29.4億元，在經(jīng)歷薩德事件重創(chuàng)后，2017年虧損更是達(dá)到16.4億元。
此外，2017年3月起，因稅務(wù)、消防等問題，樂天瑪特被集中調(diào)查。隨后樂天瑪特在華的112家賣場中有87家關(guān)門歇業(yè)。
盡管連續(xù)虧損，但樂天依舊想要維持巨大的中國市場。
據(jù)公開報(bào)道，2017年3月和8月，樂天集團(tuán)分別緊急調(diào)動(dòng)3600億韓元和3400億韓元注入樂天瑪特中國區(qū)，并表示不會(huì)撤離中國市場。
但頗為諷刺的是，早在2013年，樂天瑪特就在為日顯頹勢的中國區(qū)業(yè)務(wù)尋求買主，曾被傳接觸過中糧、物美、永輝、大潤發(fā)、沃爾瑪?shù)绕髽I(yè)。
但直到2018年，樂天瑪特才找到接盤方，將在中國的核心資產(chǎn)陸續(xù)出清：
2018年4月，樂天購物向物美集團(tuán)以2485億韓元（約合14.6億元人民幣）的價(jià)格出售了樂天瑪特在北京的21家店鋪。
2018年5月，樂天瑪特將在江蘇、安徽、浙江等五省市的72家門店，其中包括15處自有房產(chǎn)以16.65億元的價(jià)格出讓給利群股份。
這樣看來，所謂的不會(huì)撤離中國市場，也不過是苦于沒有找到更好的買家用于遮羞的說辭罷了。
隨后樂天瑪特、樂天百貨、樂天七星飲料和樂天制果等食品公司先后宣布退出中國市場。
另外，據(jù)投資者網(wǎng)去年12月報(bào)道，韓國樂天集團(tuán)正考慮出售其停滯四年的在沈陽打造的大型項(xiàng)目樂天世界，價(jià)格至少為100億元（約合16億美元）。
對此，文軒智庫專家、知名地產(chǎn)分析師嚴(yán)躍進(jìn)認(rèn)為，隨著沈陽樂天世界的出售，樂天在中國的業(yè)務(wù)布局以及投資領(lǐng)域進(jìn)一步被壓縮，意味著此類項(xiàng)目在國內(nèi)市場的推廣和戰(zhàn)略擴(kuò)張遇到了阻力，這與其背后整個(gè)線下商業(yè)零售市場的萎縮不無關(guān)系。
如果樂天世界順利出售，那么樂天在中國大陸/內(nèi)地的業(yè)務(wù)版圖中將僅剩下成都環(huán)球中心樂天百貨這一個(gè)“獨(dú)苗”。
從1994年風(fēng)風(fēng)火火地踏足中國市場，到2022年宣布關(guān)閉中國總部，從大刀闊斧布局到業(yè)務(wù)版圖不斷收縮黯然離場，樂天中國落下帷幕，這背后的原因，值得深思。
文軒財(cái)經(jīng)認(rèn)為，在商業(yè)競爭白熱化的時(shí)代，電商平臺(tái)擠壓、零售行業(yè)競爭加劇和國貨商超品牌的崛起等客觀因素促使市場份額被進(jìn)一步瓜分；食品過期、銷售三無食品、價(jià)格虛高等內(nèi)部管理問題一次次拉低大眾好感度；加上“吃飯?jiān)义仭钡尿}操作傷害到了消費(fèi)者的感情，這樣的企業(yè)，被市場淘汰，是情理之中。
文軒智庫專家、財(cái)經(jīng)觀察員楊震則表示，樂天解散中國業(yè)務(wù)總部是正常的市場行為。雖然一些媒體將其與前幾年的中韓關(guān)系變動(dòng)聯(lián)系起來，但這未必是真相。因?yàn)橹许n關(guān)系雖然有變化，但是線下的樂天零售業(yè)的客流量并無太大變化。
應(yīng)該說，樂天的問題出在進(jìn)入中國的時(shí)機(jī)沒有選好。中國國內(nèi)最近十幾年零售業(yè)態(tài)幾乎完全被電商壓倒，線下零售業(yè)不斷萎縮。加上近年來電商進(jìn)社區(qū)、向末端下沉，更是將各類零售業(yè)態(tài)擠壓到了新低。樂天的零售業(yè)模式顯然跟不上這一潮流，盡管它的客流量并未因中韓關(guān)系事件而有較大減少。而樂天雖然在韓國國內(nèi)是第一大電商，在中國市場顯然也是水土不服。
樂天解散中國總部是知難而退，及時(shí)止損，算是明智的決策。
在成都市場方面，樂天集團(tuán)布局有樂天百貨成都環(huán)球中心店、樂天瑪特超市復(fù)城國際店、樂天瑪特超市空港韓國城店3個(gè)門店。
此外，位于攀成鋼片區(qū)的樂天在西南片區(qū)落地的第一個(gè)城市綜合體——樂天廣場LOTTE MALL處于“停更”狀態(tài)。
該商場也是樂天在中國多地代表性項(xiàng)目命途多舛的縮影之一。
2012年3月，樂天集團(tuán)以底價(jià)17.4億元拿下成都錦江區(qū)攀成鋼片區(qū)1宗地，出讓面積合計(jì)約70829.01平方米(約106.2畝)，折合樓面地價(jià)5000元/㎡。
該地塊住宅部分所打造項(xiàng)目即為樂天圣苑項(xiàng)目，規(guī)劃76-136平精裝住宅，房聯(lián)認(rèn)購端口數(shù)據(jù)顯示，項(xiàng)目于2015年上市銷售，成交均價(jià)約1.37萬/㎡，到2017年項(xiàng)目全部售罄時(shí)成交均價(jià)已上漲至約1.82萬/㎡。文軒財(cái)經(jīng)查閱某二手交易網(wǎng)站知悉，目前該小區(qū)被“指導(dǎo)”后的參考價(jià)為29815元/㎡。
從拿地到至今，已經(jīng)過了十年，而原計(jì)劃投資1萬億韓元（折合約57億元人民幣），涵蓋樂天系購物中心、樂天瑪特、電影院、辦公區(qū)、酒店等業(yè)態(tài)并計(jì)劃于2019年年底開業(yè)的商業(yè)部分“樂天廣場LOTTE MALL”卻歷經(jīng)波折反復(fù)停工直至今日還未呈現(xiàn)。
這次雖然告別中國市場，根據(jù)報(bào)道，樂天百貨成都分店還將繼續(xù)營業(yè)，但愛憎分明的成都人對樂天的包容度還有幾分呢？