文｜華麗志

意大利奢侈品公司 Valentino （華倫天奴）近期公布了 2021年初步業(yè)績數(shù)據(jù)。

截至2021年12月31日的全年銷售額達到12.31 億歐元，比2020年增長41%，與疫情前的2019年相比增長3%。Valentino 沒有披露凈利潤和 EBIT（息稅前利潤）的確切數(shù)據(jù)，但確認兩者都優(yōu)于疫情之前的水平，也就是說成功扭虧為盈。（ Valentino 在 2020年錄得虧損9019萬歐元，2019年錄得利潤 3610萬歐元）。

Valentino表示，2021年12月是品牌歷史上業(yè)績最好的月份。在此期間，Valentino推出了一項個性化的禮賓服務(wù)，為客戶（包括線上客戶）提供個性化的量身定制體驗。

值得注意的是，僅在2021年第四季度，Valentino的銷售額就較2019年同期增長了11%。特別是在正價銷售（full price）的強勁增長的推動下，零售業(yè)務(wù)增長了29%，這與該品牌的重新定位策略相一致。

按品類來看，配飾仍是核心，占銷售額的66%，其次是成衣，占到32%，其它產(chǎn)品類別則占2%。

按市場來看，歐洲、北美和中東地區(qū)的銷售額與2020年相比均實現(xiàn)增長，且增長率排在前列。

按渠道來看，自首席執(zhí)行官 Jacopo Venturini于2020年6月上任以來，公司一直在推行新的零售戰(zhàn)略：2021年，零售業(yè)務(wù)的權(quán)重上升至57%，比上一年增長2個百分點。短期內(nèi)目標是在2024-2025年將零售業(yè)務(wù)占比提升至70%。

目前，Valentino 在全球100個國家經(jīng)營200家直營店。2021年新開15家新店，2022年計劃新開21家新店。直營店擴張的下一個重點將集中在大中華區(qū)（特別是中國）和遠東地區(qū)。批發(fā)業(yè)務(wù)的銷售額有所下降，從2020年的占比44%降至2021年的41%。Valentino明確指出，其目標是繼續(xù)發(fā)展零售業(yè)務(wù)，并與優(yōu)選的合作伙伴一起開展批發(fā)業(yè)務(wù)。

線上銷售方面，與2020年相比，電商業(yè)務(wù)實現(xiàn)了兩位數(shù)的強勁增長，與2019年相比則實現(xiàn)了三位數(shù)的增長。

最后，值得注意的一個數(shù)據(jù)是，自2018年起授權(quán)給歐萊雅集團的 Valentino 美妝及香水業(yè)務(wù)在2021年錄得同比增長97%，是預(yù)測值的兩倍。