文｜華麗志

意大利奢侈品公司 Valentino （華倫天奴）近期公布了 2021年初步業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)。

截至2021年12月31日的全年銷售額達(dá)到12.31 億歐元，比2020年增長(zhǎng)41%，與疫情前的2019年相比增長(zhǎng)3%。Valentino 沒有披露凈利潤(rùn)和 EBIT（息稅前利潤(rùn)）的確切數(shù)據(jù)，但確認(rèn)兩者都優(yōu)于疫情之前的水平，也就是說成功扭虧為盈。（ Valentino 在 2020年錄得虧損9019萬歐元，2019年錄得利潤(rùn) 3610萬歐元）。

Valentino表示，2021年12月是品牌歷史上業(yè)績(jī)最好的月份。在此期間，Valentino推出了一項(xiàng)個(gè)性化的禮賓服務(wù)，為客戶（包括線上客戶）提供個(gè)性化的量身定制體驗(yàn)。

值得注意的是，僅在2021年第四季度，Valentino的銷售額就較2019年同期增長(zhǎng)了11%。特別是在正價(jià)銷售（full price）的強(qiáng)勁增長(zhǎng)的推動(dòng)下，零售業(yè)務(wù)增長(zhǎng)了29%，這與該品牌的重新定位策略相一致。

按品類來看，配飾仍是核心，占銷售額的66%，其次是成衣，占到32%，其它產(chǎn)品類別則占2%。

按市場(chǎng)來看，歐洲、北美和中東地區(qū)的銷售額與2020年相比均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，且增長(zhǎng)率排在前列。

按渠道來看，自首席執(zhí)行官 Jacopo Venturini于2020年6月上任以來，公司一直在推行新的零售戰(zhàn)略：2021年，零售業(yè)務(wù)的權(quán)重上升至57%，比上一年增長(zhǎng)2個(gè)百分點(diǎn)。短期內(nèi)目標(biāo)是在2024-2025年將零售業(yè)務(wù)占比提升至70%。

目前，Valentino 在全球100個(gè)國(guó)家經(jīng)營(yíng)200家直營(yíng)店。2021年新開15家新店，2022年計(jì)劃新開21家新店。直營(yíng)店擴(kuò)張的下一個(gè)重點(diǎn)將集中在大中華區(qū)（特別是中國(guó)）和遠(yuǎn)東地區(qū)。批發(fā)業(yè)務(wù)的銷售額有所下降，從2020年的占比44%降至2021年的41%。Valentino明確指出，其目標(biāo)是繼續(xù)發(fā)展零售業(yè)務(wù)，并與優(yōu)選的合作伙伴一起開展批發(fā)業(yè)務(wù)。

線上銷售方面，與2020年相比，電商業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，與2019年相比則實(shí)現(xiàn)了三位數(shù)的增長(zhǎng)。

最后，值得注意的一個(gè)數(shù)據(jù)是，自2018年起授權(quán)給歐萊雅集團(tuán)的 Valentino 美妝及香水業(yè)務(wù)在2021年錄得同比增長(zhǎng)97%，是預(yù)測(cè)值的兩倍。