文|深燃 王敏
編輯|向小園
火爆的數(shù)字藏品，正在“攻入”社交平臺。
3月17日，數(shù)字藏品資深玩家王子健注意到，大V@天才小熊貓在微博上發(fā)布了數(shù)字藏品《奔跑》。他關(guān)注這一IP多年，當下沒有猶豫，第一時間花8888元下了單，“它有一定的收藏價值”。
王子健下單數(shù)字藏品《奔跑》；圖源 / 微博
自去年3月，數(shù)字藝術(shù)家Beeple的NFT作品《每天：最初的 5000 天》拍賣出6900萬美金（約4.5億元）的天價后，NFT在海外徹底“出圈”，熱度隨之傳回國內(nèi)。藝術(shù)家、設(shè)計師，還有博物館都陸續(xù)加入到數(shù)字藏品的創(chuàng)作中，而且多款數(shù)字藏品一經(jīng)發(fā)布瞬間售空。
NFT數(shù)字藏品是使用區(qū)塊鏈技術(shù)進行唯一標識的經(jīng)數(shù)字化的特定作品、藝術(shù)品和商品，意味著，不可替代、獨一無二，甚至被視為是當前與元宇宙最契合的發(fā)展方向之一。不過，與國外的NFT以加密貨幣交易為主、支持二次流通不同，國內(nèi)主流的數(shù)字藏品平臺，受合規(guī)性等因素影響，僅支持人民幣支付，而且對二次交易進行了一定限制。
但這并不影響國內(nèi)市場的熱情。數(shù)字藏品已經(jīng)成為一種身份的象征，年輕人們愿意為自己的審美和愛好付費，購買數(shù)字藏品；創(chuàng)作者們從四面八方趕來，紛紛發(fā)布數(shù)字藏品；大廠們前赴后繼入局，推出數(shù)字藏品交易平臺。
大V@天才小熊貓能夠在微博上推出數(shù)字藏品，是因為，這一天，微博與天下秀旗下的自媒體數(shù)字藏品工具集“TopHolder頭號藏家”達成合作。TopHolder將作為微博平臺唯一的數(shù)字藏品官方服務(wù)商，支撐其數(shù)字藏品業(yè)務(wù)的發(fā)展。
一個是國內(nèi)頭部社交平臺，另一個是能鏈接元宇宙虛擬生活社區(qū)“虹宇宙”的數(shù)字藏品平臺，當真實社交撞上數(shù)字藏品，外界好奇的是，這次合作會帶來哪些新玩法？又會給數(shù)字藏品市場帶來哪些變數(shù)？
藝術(shù)家、文創(chuàng)IP，爭相發(fā)布數(shù)字藏品
數(shù)字藏品市場風(fēng)起云涌，沒有人想錯過這股潮流。
3月17日，看到@天才小熊貓在微博里的TopHolder上發(fā)布數(shù)字藏品之后，漫畫家@大綿羊BoBo就關(guān)注到了TopHolder這個平臺，得知微博用戶可以在上面申請成為數(shù)字藏品創(chuàng)作人，當即決定入駐。
@大綿羊BoBo的數(shù)字藏品；圖源 / 微博
他很快申請成功，第二天上午，便上傳了兩幅自己的作品生成為數(shù)字藏品，定價2999元。“非常意外，不到5分鐘，兩幅作品都被買走了”。他當晚又上傳了一幅作品，隔天上午售出。
此前，@大綿羊BoBo也曾關(guān)注過其他數(shù)字藏品平臺，但遲遲沒有行動。直到這次微博接入TopHolder，可以像發(fā)朋友圈一樣，一鍵生成數(shù)字藏品的操作吸引了他。初步試水獲得的即時反饋，更是進一步激起了他的好奇心，“我最近計劃好好研究其中的‘奧秘’，如果進展順利，打算專門拿出一部分精力做數(shù)字藏品”。
漫畫家@大綿羊BoBo并不是第一批在數(shù)字藏品市場上嘗到甜頭的人，畢竟，這個市場的火爆早已是公開的秘密。
相關(guān)報告顯示，NFT市場2021年的交易額達到176億美元，同比飆升了至少210倍。而在國內(nèi)市場，諸如敦煌系列等數(shù)字藏品一經(jīng)發(fā)布就被一搶而空。
中國移動通信聯(lián)合會元宇宙產(chǎn)業(yè)委員會聯(lián)席秘書長葉毓睿對深燃表示，未來消費的主力軍90后和Z世代，出生在物質(zhì)相對充沛的時代，更注重精神需求，對于前衛(wèi)、酷炫、有創(chuàng)意、易于分享和社交的產(chǎn)品和服務(wù)有付費意愿。當然，也不排除有些用戶出于投資心理待價而沽，期待未來在法規(guī)允許的情況下有所收益。
據(jù)深燃觀察，藏家搶購數(shù)字藏品，出于三種心態(tài)，一是出于對某些創(chuàng)作者的喜愛；二是因為社交需求，一部分人已經(jīng)把數(shù)字藏品看成是一種對身份的認定，是進入某個圈子的“門票”；三是投資、賺錢。
無論藏家是抱著何種心態(tài)進入，帶來的結(jié)果是，數(shù)字藏品市場加速火爆，也吸引著不同領(lǐng)域的創(chuàng)作者加入。
在TopHolder平臺，藝術(shù)與設(shè)計、文創(chuàng)IP及IP衍生品、商業(yè)原創(chuàng)概念等領(lǐng)域的創(chuàng)作人，都可以申請成為創(chuàng)作者，將自己的作品生成為數(shù)字藏品、發(fā)布并進行交易。TopHolder與微博打通后，于這些創(chuàng)作者而言，多了一種微博社交資產(chǎn)變現(xiàn)的方式。王子健購買@天才小熊貓的數(shù)字藏品，就是后者社交資產(chǎn)變現(xiàn)的典型例子。
截至3月21日，國內(nèi)動漫IP@魚太閑定價為3萬元的數(shù)字藏品《魚太閑國風(fēng)插畫-圓滑世故》、《魚太閑國風(fēng)插畫-穩(wěn)》，都顯示已售出。
@魚太閑的數(shù)字藏品；圖源 / 微博
數(shù)字藝術(shù)家梁衛(wèi)華早在2020年就開始關(guān)注海外的NFT市場。無論是傳統(tǒng)拍賣行的數(shù)字藝術(shù)領(lǐng)域布局、大廠的數(shù)字藏品平臺試水，還是新興平臺的接連出現(xiàn)，他都持續(xù)保持關(guān)注，并尋找適合的平臺擇機進入。
梁衛(wèi)華的數(shù)字藏品；圖源 / 微博
在去年TopHolder獨立運營試水階段，他就已經(jīng)入駐，而且在根據(jù)數(shù)字藏品的流行趨勢，及時調(diào)整創(chuàng)作風(fēng)格。在這個平臺上，他的數(shù)字藏品有的已經(jīng)賣出了上萬元的高價?！暗谝淮挝⒉?shù)字藏品萬元出售，我興奮得一夜未眠”。
最近，微博正式接入TopHolder后，截至3月21日，梁衛(wèi)華已經(jīng)發(fā)布了十幾幅數(shù)字藏品，并且都顯示已售出。
有人已經(jīng)吃到了第一塊蛋糕，也刺激著國內(nèi)越來越多的拓荒者進入。尤其是文創(chuàng)IP以及IP衍生品相關(guān)的從業(yè)者，更是看到了數(shù)字藏品在IP運營領(lǐng)域的潛在價值。
融創(chuàng)文化旗下潮流IP創(chuàng)制平臺GoodsgooStudio一直在尋求潮流IP和數(shù)字藝術(shù)的結(jié)合，感知到數(shù)字藏品踩上風(fēng)口，便在今年春季展開合作，打算入駐TopHolder。
其主理人Jamie Zeng表示，“數(shù)字藏品已經(jīng)成為了年輕人表達生活態(tài)度的一種方式，而消費者收藏IP的形式總有意想不到的市場。要做新形態(tài)的IP運營，就不能錯過這股潮流?！币虼?，平臺正加速推動旗下IP與數(shù)字藏品相結(jié)合，將為旗下白日夢想家AZZZA（亞薩）和Y2K舞擔KILKIRA（奇奇拉）兩個IP發(fā)型限量數(shù)字藏品頭像。
融創(chuàng)文化潮流IP平臺Goodsgoo旗下AZZZA（亞薩）和KILKIRA（奇奇拉）即將發(fā)布數(shù)字藏品頭像
Jamie Zeng提到，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正處于快速發(fā)展的軌道中，年輕人的付費意愿將越來越強。當數(shù)字藏品具備一定稀缺性，并能觸發(fā)共情，就會找到目標消費者。
他把數(shù)字藏品和盲盒放在一起討論，“年輕人購買數(shù)字藏品，就如同買盲盒，是一種情感體驗消費行為。當盲盒頻繁出現(xiàn)在社交圈，年輕人就開始將盲盒作為某一圈子的身份認證，數(shù)字藏品也是如此?！?/p>
創(chuàng)作者涌入，圖什么？
微博接入TopHolder背后，還代表著數(shù)字藏品社交化的大趨勢。
兩個平臺聯(lián)合，最直接的帶動是，數(shù)字藏品的準入門檻降低了。
從創(chuàng)作者角度來看，TopHolder上線微博后，能夠讓更多紅人創(chuàng)作者成為數(shù)字藏品創(chuàng)作者。截至3月17日，已經(jīng)有數(shù)百個IP機構(gòu)、紅人創(chuàng)作者、專業(yè)藝術(shù)家，申請成為數(shù)字藏品創(chuàng)作者。
從藏家角度而言，長期活躍在微博的年輕人，借著數(shù)字藏品這種形態(tài)，多了一種表達個人聲音的形式。數(shù)字藏品起初是在幣圈和藝術(shù)圈掀起熱潮，當國內(nèi)的頭部互聯(lián)網(wǎng)公司陸續(xù)入局，數(shù)字藏品正加速走向大眾化，成為年輕人新的社交密碼。Jamie Zeng還提到，微博為數(shù)字藏品的消費提供了應(yīng)用場景，比如數(shù)字藏品未來或可一鍵設(shè)置為微博專屬頭像。
作為資深玩家，王子健判斷一款數(shù)字藏品是否值得購買時，會衡量兩大因素：一個是發(fā)行者的IP和影響力足夠大，另一個是發(fā)行的平臺要靠譜。他認為，只有符合這兩個因素的數(shù)字藏品，才具有收藏和投資價值。
站在創(chuàng)作者角度，平臺本身的影響力和實力，是首要關(guān)注的因素之一。
梁衛(wèi)華將微博、TopHolder，與國內(nèi)其他數(shù)字藏品平臺對比發(fā)現(xiàn)，在其他平臺發(fā)布數(shù)字藏品，往往更靠創(chuàng)作者個人的影響力，平臺能聚集的流量有限。
微博作為國內(nèi)最有影響力的社交平臺之一，截至2021年12月，月活躍用戶量達5.73億。在微博具有公域?qū)傩缘拈_放式廣場中，數(shù)字藏品可以被更多人看到，有機會進一步出圈。
而TopHolder在數(shù)字藏品界有一定積累。據(jù)此前公開報道，其作為齊白石數(shù)字藏品的授權(quán)平臺，曾在今年1月份攜國畫大師齊白石的原作《群蝦圖》首個社交化數(shù)字藏品，在上海嘉禾首屆冬季拍賣會競拍，最終以 30 萬元落槌價成交，這是傳統(tǒng)水墨作品邁向數(shù)字藝術(shù)的一個里程碑式突破。
TopHolder背后的天下秀更是深耕紅人經(jīng)濟多年，其發(fā)布的元宇宙虛擬生活社區(qū)“虹宇宙”（Honnverse），通過高度開放的內(nèi)容平臺與應(yīng)用平臺，為紅人、IP等內(nèi)容創(chuàng)作者提供高度自定義的虛擬場景編輯入口及社交化的展示空間，也為C端用戶提供了沉浸式互動社交的新空間。
此次合作后，微博、TopHolder、虹宇宙三個平臺已經(jīng)實現(xiàn)打通，對于創(chuàng)作者和用戶來說，可以打通真實社交和虛擬空間，跨平臺進行數(shù)字藏品的創(chuàng)作、展示和交流。
入駐平臺前，數(shù)字藏品創(chuàng)作者還會考慮自己在平臺上的號召力。
一位數(shù)字藏品創(chuàng)作者指出，要想藏品持續(xù)被買單，必須要在平臺上進行個人IP運營，吸引目標粉絲群體。
有數(shù)據(jù)顯示，截至2021年9月，微博1萬粉絲以上的創(chuàng)作者達135.5萬人。這意味著，微博上有足夠數(shù)量的潛在創(chuàng)作者，他們在微博的粉絲和個人影響力，都可以轉(zhuǎn)化成數(shù)字藏品世界里的社交資產(chǎn)。
多位從業(yè)者對深燃分析，微博與TopHolder的合作，在區(qū)塊鏈技術(shù)的加持下，以數(shù)字藏品強化了微博平臺創(chuàng)作者的版權(quán)保護。
社交平臺內(nèi)容的版權(quán)問題，長久以來困擾著不少創(chuàng)作者。現(xiàn)在發(fā)布在微博內(nèi)TopHolder平臺的作品，上鏈成為數(shù)字藏品后，就被賦予了獨一無二的編碼，確保了唯一性和真實性。
這背后，是TopHolder母公司天下秀在區(qū)塊鏈層面的技術(shù)積累。公開資料顯示，早在2018年，天下秀就成立了區(qū)塊鏈價值實驗室，已自主研發(fā)包括軟件、硬件、SaaS等在內(nèi)的多個基于區(qū)塊鏈技術(shù)的服務(wù)項目，并在2020年發(fā)布了首個區(qū)塊鏈數(shù)字經(jīng)濟藝術(shù)價值應(yīng)用解決方案Hashii Art，完成了全球第一件區(qū)塊鏈全鏈路藝術(shù)品交易。2021年，虹宇宙正式上線，也是天下秀區(qū)塊鏈技術(shù)的顯現(xiàn)。
數(shù)字藏品撞上真實社交，想象空間有多大？
盯上數(shù)字藏品生意的，遠不止微博和TopHolder。
自去年以來，伴隨元宇宙概念熱度持續(xù)攀升，從業(yè)者們也逐漸明白，真正意義上的元宇宙還非常遙遠，但這并不影響玩家布局數(shù)字藏品，因為其在元宇宙世界代表著數(shù)字資產(chǎn)和身份象征。
《元宇宙超入門》一書的作者方軍對深燃表示，“現(xiàn)在的數(shù)字藏品，尚不是下一代互聯(lián)網(wǎng)的最終狀態(tài)，但是邁向未來的關(guān)鍵一小步”?！?021元宇宙產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》指出，數(shù)字藏品更重要的意義在于，是元宇宙中數(shù)字資產(chǎn)憑證的一種表現(xiàn)形式，將隨著元宇宙的發(fā)展逐步演進，商業(yè)機會巨大。
去年年中，就有海外社交巨頭發(fā)力NFT，國內(nèi)數(shù)字藏品平臺也隨之興起，尤其是過去兩個月里，多家公司接連推出數(shù)字藏品平臺，“就像‘百團大戰(zhàn)’一樣，競爭愈演愈烈”，多位數(shù)字藏品從業(yè)者認為，現(xiàn)在整個市場處于上升態(tài)勢，未來將有更多平臺出現(xiàn)。
大大小小的平臺，都盯上了數(shù)字藏品。方軍分析，大平臺布局數(shù)字藏品，大體有三個方向：第一種是建立獨立的類電商平臺，由平臺方組織發(fā)行并售賣或贈送，這是當前國內(nèi)的主流方向；第二種是用戶將持有的數(shù)字藏品引入社交平臺，比如推特允許用戶驗證所擁有的NFT頭像或數(shù)字藝術(shù)藏品，并以六邊形獨特顯示；第三種是社交平臺允許自身平臺的用戶進行作品確權(quán)、生成數(shù)字藏品。
他認為，微博與TopHolder合作，屬于第三種方式，提供了便捷的工具，讓創(chuàng)作者用戶確權(quán)內(nèi)容作品、生成數(shù)字藏品。Meta（原Facebook）首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格最近表示，旗下Instagram即將支持NFT功能，也被外界猜測為其將以第三種方式推進。
涉足的方式各異，目的也各不相同。對于微博和TopHolder而言，入局的原因之一在于，數(shù)字藏品對平臺內(nèi)容生態(tài)的利好。
葉毓睿對深燃分析，微博與TopHolder合作布局數(shù)字藏品，是一次突破性的探索，有助于線上社交立體化和場景化、關(guān)系資產(chǎn)化，可以吸引早期嘗鮮者和未來消費的主力群體。同時，雙方也將增加現(xiàn)有用戶的粘性，通過創(chuàng)作者驅(qū)動，幫助有創(chuàng)意的用戶成長為細分領(lǐng)域的作家、藝術(shù)家或KOL，形成一個包含PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）+UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）的多層次、多元化的內(nèi)容生態(tài)。
“未來是創(chuàng)意經(jīng)濟、體驗經(jīng)濟大爆發(fā)的時代，用戶不再滿足于只做一個旁觀者，希望帶動身邊的朋友，進行更深層次的參與和互動，獲得更多成就感。長遠來看，關(guān)注、點贊、轉(zhuǎn)發(fā)、打賞、再創(chuàng)作等也是一種影響力和生產(chǎn)力，將促進數(shù)據(jù)做為生產(chǎn)要素的發(fā)展，也是數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展在To C領(lǐng)域的有益嘗試。”葉毓睿說道。
方軍認為，盡管目前TopHolder平臺上初步支持的數(shù)字藏品，主要是圖像類藝術(shù)品，但在一個社交平臺內(nèi)，能夠創(chuàng)作包括專業(yè)級的圖片、視頻、文字在內(nèi)的優(yōu)秀創(chuàng)作者，是最大的資源，對他們的作品確權(quán)、生成數(shù)字藏品及允許合規(guī)的流轉(zhuǎn)，將可以推動內(nèi)容生態(tài)的繁榮。
據(jù)官方介紹，TopHolder未來也將推出視頻、音頻生成數(shù)字藏品的功能。
必須要說的是，數(shù)字藏品發(fā)展背后，機會與風(fēng)險并存。
葉毓睿提到，過去一年多，國內(nèi)數(shù)字藏品市場處于野蠻生長的態(tài)勢。絕大多數(shù)數(shù)字藏品的發(fā)行，造就了單次熱點事件，但是后續(xù)乏人問津。
不少行業(yè)觀察者表示，當前正處于市場的早期階段，一些玩家抱有投資和賺錢的心態(tài)，數(shù)字藏品市場存在一定泡沫，有價格與價值不符的情況。
“在元宇宙世界里，信用即資產(chǎn)，較早透支信用容易失去發(fā)展機會。對于市場發(fā)展，要有耐心，不可過于功利性地追求短平快?！比~毓睿提醒道。
在他看來，未來1-3年內(nèi)，國內(nèi)的數(shù)字藏品市場將百花齊放，但也有可能很多平臺只是曇花一現(xiàn)，具有一定專業(yè)性、玩法新穎的平臺才能跑出來。
“只有生態(tài)更大更廣、交易更加透明、操作更便捷以及性價比更高的專業(yè)平臺或公司，才能在日漸激烈的競爭中脫穎而出?！彼f，未來，數(shù)字藏品圍繞著身份或圈子有一系列的活動或優(yōu)惠，甚至還有收益，才能可持續(xù)發(fā)展。
*題圖來源于@TopHolder頭號藏家。
*深燃（shenrancaijing）