文|FBIF食品飲料創(chuàng)新 Nana（luke）
編輯|Yanyan
3月17日，達(dá)能中國飲料推出全新產(chǎn)品「靈汽」氣泡飲，宣布進(jìn)入零糖氣泡飲料賽道。
這款氣泡飲料共有檸檬青檸味和香橙血橙味2種口味，3月份起已逐步在全國超市、便利店、食品雜貨店以及電商、新零售平臺等多個渠道全面開售。
天貓脈動官方旗艦店顯示，靈汽無糖氣泡水15瓶組合優(yōu)惠售價69.9元，折合4.66元/瓶。
「靈汽」氣泡飲；圖片來源：達(dá)能
達(dá)能表示，從3月底開始，靈汽將安排一系列線上線下活動，覆蓋多樣化媒體渠道及店內(nèi)資源，“務(wù)必打造下一個全新大單品”。
繼去年推出“氣泡版”脈動后，此次達(dá)能用新品牌“靈汽”推出0糖氣泡飲料，既是為了維持脈動“維生素運動飲料”的定位，同時，也計劃用嶄新的形象發(fā)力0糖氣泡飲料賽道。
01、零糖氣泡飲賽道，又迎來一位巨頭玩家
“好看、好喝、健康、好玩”，是這款氣泡飲料的最大賣點，目的是契合年輕一代“朋克養(yǎng)生”的生活。
包裝方面，「靈汽」氣泡飲為白色漸變半透明瓶身，水果圖案上圍繞著氣泡，感官上比較清爽。作為脈動旗下的子品牌，瓶身“靈汽”logo下方仍保留了“脈動”字樣。
靈汽的每個口味都由兩種水果疊加而成（香橙+血橙、檸檬+青檸），進(jìn)一步提升了零糖飲料的口感。此外，還添加了3種維生素（維生素B6、維生素C和煙酰胺），延續(xù)了脈動最初推出時的功能添加成分。
每瓶靈汽氣泡飲添加3種維生素；圖片來源：天貓靈汽產(chǎn)品頁
達(dá)能中國飲料市場部副總裁Eduardo LACERDA表示：“這不僅僅是一款飲料，還是大家工作和生活中每個靈感和創(chuàng)意瞬間的最佳飲料搭配?！?/p>
在中國，達(dá)能飲用水和飲料業(yè)務(wù)主要為脈動維生素飲料，此外，依云（evian）、波多（Badoit）等全球天然礦泉水品牌均進(jìn)入中國市場。
知名市場研究機構(gòu)AC尼爾森(AC Nielsen)發(fā)布的零售洞察數(shù)據(jù)顯示，近三年來，碳酸飲料作為增速較快的細(xì)分品類，在飲料行業(yè)份額占比持續(xù)保持市場領(lǐng)先地位。截至2021年11月，碳酸飲料市場同比增長15%。其中，零糖碳酸飲料風(fēng)口更在2021年來襲，銷售額增長高達(dá)85%。
達(dá)能對這款飲料也寄予厚望，稱“這將是達(dá)能繼脈動維生素飲料之后打造的一款火爆大單品”。
02、生“氣”版脈動，打造下一個大單品
去年2月26日，達(dá)能在官方微信宣布推出“0糖0脂版脈動”，被外界評價為向元氣森林“取經(jīng)”，但該款產(chǎn)品在推出后似乎收效甚微。
0糖0脂版脈動；圖片來源：京東脈動產(chǎn)品頁
兩個月后，脈動又推出了一款“維生素氣泡飲”，主打低糖，添加4種維生素（維C、維B6、維B12、煙酰胺）和膳食纖維，包含檸檬青檸味和香橙血橙味兩種口味。
脈動維生素氣泡飲；圖片來源：脈動
2003年脈動首次在中國推出時，定位于維生素飲料，一度占據(jù)了超過90%的市場份額，但近年來脈動卻“賣不動”了，在飲料市場的激烈競爭中銷量下滑。達(dá)能2019年第四季度財報曾顯示，由于投資暫停，脈動的銷售額以兩位數(shù)速度急劇放緩。[2]
此前據(jù)路透社報道，2021年達(dá)能約25%的銷售額來自表現(xiàn)不佳的企業(yè)。因此，達(dá)能將重整或出售它們；盡管脈動的業(yè)務(wù)在2021年恢復(fù)增長，但其一直是達(dá)能旗下面臨挑戰(zhàn)的品牌之一。[3]
去年兩款脈動新品的推出，盡管加入了時興的0糖、氣泡元素，但似乎讓脈動原本的產(chǎn)品定位變得模糊。
此次，達(dá)能選擇在脈動下推出子品牌“靈汽”，重新命名并推出0糖氣泡飲料。我們認(rèn)為，這一來是為了維持脈動運動飲料的形象，二來也是用新的面貌進(jìn)入無糖氣泡飲料賽道，提振品牌業(yè)績。
達(dá)能表示，三月起，「靈汽」氣泡飲新品已逐步在全國超市、便利店、食品雜貨店以及電商、新零售平臺等多個渠道全面開售。從3月底開始，靈汽將安排一系列線上線下活動，覆蓋多樣化媒體渠道及店內(nèi)資源，形成全方位組合拳，“務(wù)必打造下一個全新大單品”。
參考來源：
[1]達(dá)能官網(wǎng)
[2]達(dá)能2019年營收近2000億！脈動遭遇“滑鐵盧”，奶粉業(yè)務(wù)卻“起死回生”，2020年2月27日，快消
[3]No sacred cows as Danone reviews assets to ramp up revenue growth，2022年3月8日，Reuters