記者 | 伍洋宇
3月22日，小米集團(tuán)發(fā)布2021年Q4及全年業(yè)績(jī)。
2021年第四季度，小米集團(tuán)實(shí)現(xiàn)收入856億元，同比增長(zhǎng)21.4%；毛利潤(rùn)147億元，同比增長(zhǎng)29.4%；經(jīng)調(diào)整后凈利潤(rùn)45億元，同比增長(zhǎng)39.6%。2021年全年，小米集團(tuán)總收入達(dá)人民幣3283億元，同比增長(zhǎng)33.5%；經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)達(dá)人民幣220億元，同比增長(zhǎng)69.5%。
2021年全球范圍下的智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)承壓，小米希望強(qiáng)調(diào)的是，在這一困境中，小米依舊保持了健康的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
“再一次證明了，小米是一家非常有韌性的公司?！毙∶准瘓F(tuán)總裁王翔在財(cái)報(bào)后電話會(huì)議上表示。
小米手機(jī)抓住窗口期
2021年，華為從小米的主要對(duì)手陣營(yíng)中淡出，取而代之的是榮耀。在智能手機(jī)業(yè)務(wù)上，2021年稱得上小米在全國(guó)乃至全球范圍內(nèi)創(chuàng)造新高的窗口期——這個(gè)機(jī)會(huì)，小米抓住了。
2021年，小米全球智能手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)30%，達(dá)到1億9030萬(wàn)臺(tái)。
在全球和全國(guó)范圍內(nèi)，小米都拿下了第三的位置，僅次于三星和蘋果。據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，2021年小米智能手機(jī)出貨量排名全球第三，市占率為14.1%；2021年小米在中國(guó)大陸智能手機(jī)出貨量排名第三，市占率從2020年的12.1%上升至15.2%。
小米2021年度出貨量及市場(chǎng)份額均創(chuàng)歷史新高，在全球前五大智能手機(jī)廠商中出貨量同比增速也是最快的。
另外，小米的高端之路又見成效。據(jù)王翔介紹，小米在2021年全球高端手機(jī)的出貨量超過(guò)2400萬(wàn)臺(tái)，在出貨量中占比13%；2020年則為1000萬(wàn)臺(tái)，出貨量占比7%，
這在公司眼中是“非常大”的增長(zhǎng)，但放置于小米的整個(gè)智能手機(jī)業(yè)務(wù)中，它的力量仍然有限。
小米實(shí)行高端化戰(zhàn)略已有兩年，能夠直接說(shuō)明消費(fèi)者對(duì)其接受度的維度之一是ASP（平均每臺(tái)手機(jī)售價(jià)）。這個(gè)數(shù)字在2021年為1097.5元，同比2020年的1039.8元增長(zhǎng)幅度為5.5%；2020年相較2019年的979.9元?jiǎng)t上升6.1%。而在尚未實(shí)行高端戰(zhàn)略的2019年和2018年，小米智能手機(jī)ASP分別同比增長(zhǎng)2.2%和8.8%。
要知道，在2018年至2021年，小米智能手機(jī)業(yè)務(wù)部門的收入同比增速都遠(yuǎn)超ASP的增速。這意味著，小米這幾年手機(jī)業(yè)務(wù)收入保持良好增長(zhǎng)，更大程度上還是依靠銷量而非價(jià)格。
不過(guò)，雷軍及小米一眾高層對(duì)于高端化戰(zhàn)略依舊信心滿滿。
就在一個(gè)多月前的2月8日，雷軍在個(gè)人微博發(fā)布全員信，稱小米已舉行了高端化戰(zhàn)略研討會(huì)，明確今后將堅(jiān)定不移執(zhí)行高端化戰(zhàn)略。
與此同時(shí)，雷軍宣布小米正式組建高端化戰(zhàn)略工作組，將在產(chǎn)品和體驗(yàn)上全面對(duì)標(biāo)iPhone，并確立了“三年內(nèi)拿下國(guó)產(chǎn)手機(jī)高端市場(chǎng)份額第一”的具體目標(biāo)。
做更互聯(lián)網(wǎng)的硬件公司
2021年，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)部門成為小米財(cái)報(bào)中一個(gè)被更加重視和強(qiáng)調(diào)的角色：其毛利率由61.6%躍升至74.1%——自小米披露數(shù)據(jù)以來(lái)，這是其首次突破70%。
再看具體業(yè)務(wù)線，2021年小米智能手機(jī)業(yè)務(wù)收入2089億元，同比增長(zhǎng)32.4%；IoT與生活消費(fèi)產(chǎn)品收入850億元，同比增長(zhǎng)25.7%；互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入282億元，同比增長(zhǎng)18.8%；其他收入62億元。
毛利潤(rùn)方面，根據(jù)財(cái)報(bào)，小米2021年實(shí)現(xiàn)毛利583億元，其中，智能手機(jī)業(yè)務(wù)毛利為249億元，占比42.7%；IoT與生活服務(wù)消費(fèi)品毛利為111億元，占比19.0%；互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)毛利潤(rùn)為209億元，占比35.8%。
手機(jī)做規(guī)模、互聯(lián)網(wǎng)做利潤(rùn)，時(shí)至今日這仍是小米業(yè)績(jī)的核心之一。其智能手機(jī)業(yè)務(wù)有近64%的收入占比，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入占比則僅為8.6%，但兩者在毛利潤(rùn)的數(shù)額和占比上僅相差40億元和約7%。
還需指出的是，在互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)282億元收入中，中國(guó)大陸互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入232億元，同比增長(zhǎng)10.3%；境外互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入50億元，同比增長(zhǎng)84.3%——這也是除手機(jī)業(yè)務(wù)以外，王翔在財(cái)報(bào)會(huì)議上唯一強(qiáng)調(diào)過(guò)境外市場(chǎng)表現(xiàn)的業(yè)務(wù)部門。
互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)部門將是小米維持健康業(yè)績(jī)的“良藥”。自去年4月公布造車決定之后，小米的成本結(jié)構(gòu)面臨一場(chǎng)嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。造車需要重金投入，而從研發(fā)到量產(chǎn)到交付，時(shí)間線可能拉長(zhǎng)到三年。作為一家港股上市公司，小米在這期間不可能對(duì)更加沉重的成本負(fù)擔(dān)視若無(wú)睹。優(yōu)化成本只是一方面，小米還需要用互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的高毛利特性來(lái)維持在利潤(rùn)上的良好表現(xiàn)。
小米需要警惕的是，2021年是艱難的一年，但也可能是最輕松的一年了。
盡管小米此次年報(bào)中經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)同比大增69.5%，但拆解到各個(gè)季度會(huì)發(fā)現(xiàn)，這主要來(lái)自于小米在2020年的業(yè)績(jī)受疫情嚴(yán)重影響。
據(jù)小米財(cái)報(bào)，2021年Q1至Q4，小米經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)分別為163.8%、87.4%、25.4%、39.6%。而在2020年，小米在Q1的相應(yīng)增速跌至10.6%，Q2增速甚至為負(fù)數(shù)，全年經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)同比增速僅為12.8%，為歷年來(lái)最低。
這意味著2022年的業(yè)績(jī)表現(xiàn)要想再如此亮眼，難度又上了一個(gè)臺(tái)階。
此外，榮耀的手機(jī)銷量在去年三季度和四季度實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，如果其繼續(xù)保持品牌優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)品質(zhì)量，小米能否守住現(xiàn)有地位要打上一個(gè)問(wèn)號(hào)。在內(nèi)部，小米對(duì)于汽車部門的投入也將逐步體現(xiàn)在財(cái)報(bào)數(shù)字上。
好消息是，王翔表示，全球供應(yīng)鏈的困境或?qū)⒃诮衲甓径鹊玫捷^大幅度改善。
對(duì)于外界最關(guān)心的造車，近日有媒體報(bào)道，小米或在今年三季度公布工程樣車。對(duì)此，王翔并未在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上有過(guò)多回應(yīng)，“找到合適的時(shí)間再跟大家講詳情，很多東西現(xiàn)在不方便透露?！彼f(shuō)。
小米目前唯一能表明的是，智能電動(dòng)汽車業(yè)務(wù)進(jìn)展超預(yù)期，汽車業(yè)務(wù)研發(fā)團(tuán)隊(duì)規(guī)模已超過(guò)1000人，未來(lái)將繼續(xù)在自動(dòng)駕駛、智能座艙等核心領(lǐng)域拓展研發(fā)，預(yù)計(jì)在2024年上半年正式量產(chǎn)。