文|新旅界
恰是春暖花開(kāi)時(shí)，又是一年賞花季。
毫無(wú)例外，今年迅速回暖的3月，每逢周末，微信朋友圈基本被踏青、賞花等“大片”刷屏。
來(lái)自去哪兒的平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2月份，以“賞花”為關(guān)鍵詞的搜索量比1月份環(huán)比增長(zhǎng)260%；進(jìn)入3月后，賞花游更加火熱，近一周去哪兒賞花類(lèi)產(chǎn)品預(yù)訂量比2021年同期增長(zhǎng)1.5倍。
同程旅行大數(shù)據(jù)顯示， “賞花”相關(guān)關(guān)鍵詞一周內(nèi)搜索熱度環(huán)比上漲175%，其中，油菜花、櫻花、桃花三大花種遍布全國(guó)，最受游客關(guān)注。攜程發(fā)布的相關(guān)報(bào)告也顯示，今年用戶(hù)的春游熱情提早爆發(fā)，在諸多踏青玩法中，賞花游成為當(dāng)之無(wú)愧的爆款，相關(guān)景區(qū)門(mén)票的預(yù)訂用戶(hù)數(shù)同比增長(zhǎng)逾40%。
此外，新旅界通過(guò)梳理多家OTA平臺(tái)“賞花游”相關(guān)報(bào)告發(fā)現(xiàn)，今年春季賞花游仍以短途游為主，同時(shí)，小團(tuán)化、定制化也是比較明顯的趨勢(shì)；在游玩方式上，今年相關(guān)景點(diǎn)的“賞花經(jīng)濟(jì)”不再局限于單一的賞花活動(dòng)，而是結(jié)合目前游客更多元和深度的需求將賞花游與露營(yíng)、研學(xué)及夜游等“潮流”相結(jié)合……伴隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的持續(xù)推進(jìn)以及鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的不斷豐富，“賞花經(jīng)濟(jì)”或?qū)⒅饾u釋放更大的潛力。
短途游仍占主流，小團(tuán)、定制需求增長(zhǎng)明顯
受全國(guó)散發(fā)疫情的影響，今年的踏青游中，短途游明顯熱于長(zhǎng)途，全國(guó)游客紛紛選擇“就近賞花”。攜程數(shù)據(jù)顯示，春季2日游訂單占比超70%，1日游訂單占比14%。在近期沒(méi)有小長(zhǎng)假的情況下，多數(shù)用戶(hù)仍然選擇當(dāng)日來(lái)回或利用周末兩天來(lái)一場(chǎng)賞春之旅。
在春季賞花熱的帶動(dòng)下，北京、成都、廣州、重慶、武漢、婺源、林芝、伊犁、三亞、西雙版納位列2022年春季旅行城市排名的前十位。馬蜂窩的數(shù)據(jù)顯示，本地客源的強(qiáng)大帶動(dòng)作用將北京、成都、廣州送入熱度漲幅榜前三，其中“北京郊野公園”近日搜索熱度高漲133%。
除了就近賞花，小團(tuán)化、訂制化，也是今年賞花游比較明顯的一個(gè)趨勢(shì)。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，今年賞花游產(chǎn)品預(yù)訂中，自由行大致占比30%、小團(tuán)占比45%、私家團(tuán)訂制占比10%。對(duì)比疫情前，小團(tuán)和私人訂制需求都上浮了1.5倍左右。
“疫情后，大家對(duì)私密性和安全性要求更高，跟團(tuán)游也呈現(xiàn)小型化趨勢(shì)?！?去哪兒產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人楊光會(huì)介紹，私人訂制游，旅客比較關(guān)心的除了行程和時(shí)間，還有車(chē)輛服務(wù)、隨行旅拍、景點(diǎn)導(dǎo)游等，整體來(lái)說(shuō)，對(duì)服務(wù)質(zhì)量和住宿質(zhì)量都提出了更高的要求。相對(duì)應(yīng)的，今年長(zhǎng)途賞花游產(chǎn)品定價(jià)也水漲船高，西藏賞花游產(chǎn)品均價(jià)達(dá)到了近5000元。
與此同時(shí)，更加豐富的體驗(yàn)內(nèi)容、更加高質(zhì)量的服務(wù)水平，也讓游客不再“走馬觀花”，更多游客選擇在賞花地附近多住一晚，帶動(dòng)了附近的酒店民宿預(yù)訂量，提升了賞花游的“含金量”。
2月份的最后一個(gè)周末，杭州西湖、靈隱寺、杭州花圃等景點(diǎn)周邊酒店民宿預(yù)訂量較一周前環(huán)比均增長(zhǎng)30%以上，廣州白云山景區(qū)周邊酒店民宿預(yù)訂量環(huán)比上漲逾30%，昆明翠湖湖畔郁金香綻放，帶動(dòng)周邊酒店上周末預(yù)訂量環(huán)比增長(zhǎng)20%，重慶南山周邊酒店民宿預(yù)訂量環(huán)比增長(zhǎng)50%，黑山谷、縉云山等近郊賞花地的酒店周末觀景、親子房間，不少早在周中就已經(jīng)售罄。
露營(yíng)、研學(xué)、夜游漸成賞花新“姿勢(shì)”
今年賞花游有什么新花樣？據(jù)悉，多地在賞花游中融入了新的體驗(yàn)元素。例如四川嘉陽(yáng)在賞油菜花的同時(shí)，推出蒸汽小火車(chē)、礦井探秘等體驗(yàn)游；在西藏賞花，藏裝拍攝、無(wú)人機(jī)航拍已經(jīng)成為“標(biāo)配”，新措還推出了露營(yíng)體驗(yàn)等。
春日限定的除了各類(lèi)花卉，還有春天的潤(rùn)綠草地、和煦陽(yáng)光和綿綿春風(fēng)。許多人選擇到大自然里露營(yíng)扎寨，迎接與春天的第一次親密接觸。自從去年在全網(wǎng)大火以來(lái)，這是露營(yíng)產(chǎn)品經(jīng)歷的第一個(gè)春天，熱度依舊旺盛。僅三月上旬，攜程站內(nèi)露營(yíng)產(chǎn)品搜索量環(huán)比漲幅逾80%；3-4月出行的露營(yíng)產(chǎn)品預(yù)訂火熱，預(yù)訂量環(huán)比增長(zhǎng)120%，其中親子出游占比45%。
據(jù)攜程露營(yíng)產(chǎn)品相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，春季天氣轉(zhuǎn)暖，露營(yíng)體驗(yàn)感也將隨之升級(jí)。同時(shí)，隨著露營(yíng)產(chǎn)品分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)及服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)的提高，也進(jìn)一步提升了用戶(hù)出游體驗(yàn)，減少行前煩憂(yōu)。而對(duì)于親子家庭來(lái)說(shuō)，房車(chē)露營(yíng)、草地露營(yíng)派對(duì)等多種玩法，能讓這趟親子旅行更加充實(shí)。
同程旅行大數(shù)據(jù)則顯示，今年春季的賞花游在城鄉(xiāng)間涌現(xiàn)出了不同的新玩法。
據(jù)同程研究院負(fù)責(zé)人介紹，近年來(lái)，隨著優(yōu)質(zhì)鄉(xiāng)村游產(chǎn)品的不斷豐富，國(guó)內(nèi)目的地或?qū)①p花與采摘相結(jié)合，為游客增加出游樂(lè)趣，或?qū)①p花與當(dāng)?shù)毓沛?zhèn)文化串聯(lián)，形成更豐富的出游線(xiàn)路，或精品民宿和露營(yíng)地開(kāi)進(jìn)花海中，帶動(dòng)周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
值得一提的是，鄉(xiāng)村主題也已成為中小學(xué)生群體研學(xué)旅行的熱門(mén)選擇，各地中小學(xué)校的春游活動(dòng)也越來(lái)越多地選擇鄉(xiāng)村主題，在“雙減”政策帶動(dòng)下，中小學(xué)生也將有更多時(shí)間走向大自然，體驗(yàn)鄉(xiāng)村游的野趣。
相比鄉(xiāng)村，城市或者近郊的夜間賞花則更受年輕游客青睞。南京傅家邊十里梅林用璀璨的燈光勾勒出夜晚梅花的奇幻之美。北京玉淵潭也是年輕人夜間賞花的好地方。各大城市街頭，白天人流擁擠的賞花地，到了夜晚反而能拍出時(shí)尚大片，受到年輕游客歡迎。
在洞察到了層出不窮的賞花新需求后，不少OTA平臺(tái)也乘機(jī)推出了豐富多樣的旅游產(chǎn)品。如，飛豬就推出多種賞花新玩法，包括乘房車(chē)露營(yíng)賞桃花、乘船賞櫻花、坐纜車(chē)看油菜花等。在第一期的賞花游中，飛豬主打西藏桃花與新疆杏花，推出了乘房車(chē)游青藏高原桃花秘境之旅等多條旅游產(chǎn)品；在江西推出了從篁嶺乘纜車(chē)賞油菜花的旅游產(chǎn)品。此外，在春花滿(mǎn)溢的江浙，今年游客將可以乘船進(jìn)入無(wú)錫黿頭渚賞花，來(lái)一次櫻花綠水縈繞的春游。
鄉(xiāng)村振興助力賞花經(jīng)濟(jì)“四季如春”
花開(kāi)客來(lái)，花謝客去。一直以來(lái)，賞花經(jīng)濟(jì)依賴(lài)性強(qiáng)，受制于花開(kāi)時(shí)間短等特點(diǎn)，產(chǎn)業(yè)難以做大做強(qiáng)。不過(guò)，近年來(lái)隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的持續(xù)推進(jìn)，得益于各地在賞花與鄉(xiāng)村旅游的結(jié)合、產(chǎn)品的創(chuàng)新以及產(chǎn)業(yè)鏈的延伸等，賞花經(jīng)濟(jì)的“短板”近年來(lái)有所改觀。
2022年中央“一號(hào)文件”明確要求，持續(xù)推進(jìn)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。鼓勵(lì)各地拓展農(nóng)業(yè)多種功能、挖掘鄉(xiāng)村多元價(jià)值，重點(diǎn)發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品加工、鄉(xiāng)村休閑旅游、農(nóng)村電商等產(chǎn)業(yè)。實(shí)施鄉(xiāng)村休閑旅游提升計(jì)劃。支持農(nóng)民直接經(jīng)營(yíng)或參與經(jīng)營(yíng)的鄉(xiāng)村民宿、農(nóng)家樂(lè)特色村（點(diǎn)）發(fā)展。將符合要求的鄉(xiāng)村休閑旅游項(xiàng)目納入科普基地和中小學(xué)學(xué)農(nóng)勞動(dòng)實(shí)踐基地范圍。
作為鄉(xiāng)村休閑旅游的重要內(nèi)容，賞花經(jīng)濟(jì)近年在各地產(chǎn)業(yè)融合及旅游產(chǎn)品提升中都進(jìn)行了不少積極的探索。
江西婺源是國(guó)內(nèi)知名的油菜花觀賞地，資料顯示，近年來(lái)，婺源依托油菜花的自然稟賦，陸續(xù)推出“油菜花+美食”“油菜花+國(guó)風(fēng)”“油菜花+音樂(lè)”等復(fù)合型賞花旅游產(chǎn)品，借勢(shì)打造和提升婺源休閑旅游產(chǎn)業(yè)鏈，讓游客從單純的“走馬觀花”，轉(zhuǎn)變?yōu)樾蓍e度假游，深度體驗(yàn)婺源美食、民宿和文化。
在以江嶺梯田花海為名片的春季賞花游中，婺源注重景區(qū)之間的差異化組合。以江灣為代表的人文古鎮(zhèn)著重推出漢服游和非遺文化展示，思溪延村大力發(fā)展民宿產(chǎn)業(yè)，為游客提供原汁原味的古建民宿體驗(yàn)。
另一國(guó)內(nèi)熱門(mén)賞花目的地——貴州畢節(jié)百里杜鵑，同樣在全力破解產(chǎn)業(yè)短板。
據(jù)悉，截至目前，百里杜鵑已建成投運(yùn)彝山花谷、長(zhǎng)春谷、匯境花卉等以花卉為核心吸引力的景區(qū)景點(diǎn)，逐漸形成“四季有花”“全年有產(chǎn)品”旅游格局。建成投運(yùn)花舍鍶鋰溫泉酒店、初水花源溫泉酒店、濯纓谷“?！比蛟斐霭倮锒霹N的又一批核心吸引產(chǎn)品；建成投運(yùn)花都民族醫(yī)藥養(yǎng)生中心、百里杜鵑中醫(yī)館，花?？叼B(yǎng)旅游體系正在加快形成。越秀(萬(wàn)豪)酒店、中軒·香榭里、陽(yáng)光大地彝山花谷國(guó)際旅游度假區(qū)、百里春風(fēng)森林溫泉度假區(qū)項(xiàng)目正在加快推進(jìn)中。隨著一系列項(xiàng)目的落地，百里杜鵑從短暫的賞花游向四季游轉(zhuǎn)型。
在春城昆明，對(duì)于有著數(shù)十年食用玫瑰種植歷史的安寧市八街街道而言，這里的花經(jīng)濟(jì)比其他地方更具特色，那就是“食”。安寧八街食用玫瑰種植有近40年的歷史，80%的田地栽種著玫瑰，80%的村民從事玫瑰種植，村民80%的收入來(lái)自玫瑰。因?yàn)槊倒寤?，村民的生產(chǎn)生活發(fā)生了巨大的變化。
八街探索出“公司（合作社）＋基地＋農(nóng)戶(hù)”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。截至目前，八街引進(jìn)培育食用玫瑰加工企業(yè)10家，建立合作社21家，研發(fā)生產(chǎn)了鮮花餅、玫瑰干花、玫瑰凍花、玫瑰糖、玫瑰醬、玫瑰皂、玫瑰酒、玫瑰原汁飲料、玫瑰含片等10多個(gè)暢銷(xiāo)國(guó)內(nèi)外的無(wú)公害玫瑰產(chǎn)品?？梢?jiàn)，賞花經(jīng)濟(jì)的價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于賞花。
隨著政策紅利的釋放，各地賞花經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路的創(chuàng)新，以及各大旅企對(duì)于賞花游產(chǎn)品的不斷深耕，相信賞花經(jīng)濟(jì)在不久的將來(lái)將迎來(lái)“四季如春”的那一天。