文|NBS新品略  吳文武

年輕人拋棄電視，愛上智能投影。

據(jù)媒體報(bào)道，行業(yè)首款純?nèi)す飧咂焚|(zhì)4K便攜智能投影預(yù)計(jì)于今年發(fā)布。

這一消息是海信視像日前在披露接待投資者調(diào)研情況的公告中發(fā)布，引發(fā)市場(chǎng)熱議。

作為國(guó)內(nèi)老牌家電企業(yè)的海信，正發(fā)力智能投影業(yè)務(wù)，目標(biāo)只有一個(gè)：年輕人。

年輕人拋棄電視，電視機(jī)銷量連年下滑，而智能投影市場(chǎng)銷量增長(zhǎng)強(qiáng)勁。為了追趕年輕人，智能投影成為一條必爭(zhēng)賽道。

01 電視機(jī)過(guò)冬，智能投影狂奔

自進(jìn)入PC時(shí)代，年輕人就開始拋棄電視，如今的智能手機(jī)時(shí)代，很多年輕人不看電視。

國(guó)內(nèi)電視機(jī)銷量一年不如一年。據(jù)奧維云網(wǎng)發(fā)布年度報(bào)告顯示，2021年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量為3835萬(wàn)臺(tái)，同比下降13.8%。

該數(shù)據(jù)是近十年來(lái)首次跌進(jìn)4000萬(wàn)臺(tái)關(guān)口，成為近十年來(lái)最差的“銷量成績(jī)單”。

與電視機(jī)市場(chǎng)銷量下滑形成鮮明對(duì)比的是，智能投影賽道近年來(lái)保持持續(xù)高速增長(zhǎng)。

數(shù)據(jù)顯示，2016年至2021年，國(guó)內(nèi)智能投影市場(chǎng)銷量增長(zhǎng)了6.3倍，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到36.2%。

在剛剛過(guò)去的2021年，智能投影市場(chǎng)銷售數(shù)據(jù)同比大增。

洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國(guó)家用智能投影（不含帶屏激光電視）市場(chǎng)銷量達(dá)到491萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)29%；市場(chǎng)銷額達(dá)到132億元，同比增長(zhǎng)32%。

2022年智能投影市場(chǎng)同樣實(shí)現(xiàn)了開門紅。數(shù)據(jù)顯示，2022年1月中國(guó)智能投影銷量同比增長(zhǎng)16%，銷售額為8.6億元，同比增長(zhǎng)24%。

02 年輕人愛上智能投影

智能投影市場(chǎng)之所以能保持高速增長(zhǎng)，核心原因就在于：年輕人愛上智能投影。

在視聽年輕化時(shí)代，智能投影機(jī)的消費(fèi)者大多都是40歲以下的年輕人。

目前智能投影的核心消費(fèi)人群集中在20歲至35歲的年輕用戶。自2018年以來(lái)，智能投影的主要購(gòu)買人群是90后，95后，如今00后緊隨其后。

這些購(gòu)買智能投影機(jī)的年輕用戶多集中在一二線城市，他們追求科技新潮，有足夠的消費(fèi)能力。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，從消費(fèi)者價(jià)格偏好看，2021年消費(fèi)者對(duì)于3000元以下的產(chǎn)品關(guān)注度最高，其次是3000～4000元價(jià)位的產(chǎn)品。

年輕人為了和家人朋友一起追劇、觀影，感受沉浸式體驗(yàn)，愿意花錢買體驗(yàn)。

同樣近兩三年的露天電影、露營(yíng)文化、房車旅游等流行起來(lái)，年輕人把觀影場(chǎng)景轉(zhuǎn)移到戶外，流行戶外觀影。

追求情懷的游戲達(dá)人，感受智能投影儀帶來(lái)的全新質(zhì)感和高配置體驗(yàn)，甚至攝影達(dá)人以大屏投影為背景拍出時(shí)尚寫真大片。

直播帶貨、科技網(wǎng)紅種草、網(wǎng)紅粉絲效應(yīng)等，進(jìn)一步吸引了年輕人購(gòu)買智能投影機(jī)。

03 智能投影也很內(nèi)卷

家電企業(yè)、科技巨頭和互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛激戰(zhàn)智能投影賽道，行業(yè)十分內(nèi)卷。

僅從品牌數(shù)量上來(lái)看，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前國(guó)內(nèi)智能投影市場(chǎng)非常熱鬧，在售品牌多達(dá)135個(gè)。

智能投影的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局是，一超多強(qiáng)，群雄林立。極米的市場(chǎng)份額位居行業(yè)第一，堅(jiān)果、當(dāng)貝緊隨其后，強(qiáng)勢(shì)玩家窮追猛打。

2022年1月，智能投影行業(yè)銷額TOP3品牌分別為極米、當(dāng)貝、堅(jiān)果，TOP3品牌合計(jì)份額接近六成。

常年位居第三的當(dāng)貝今年1月份的銷量首次超過(guò)常年位居第二的堅(jiān)果，一場(chǎng)“智能投影二哥”的爭(zhēng)奪戰(zhàn)已經(jīng)開打多年。

國(guó)際品牌紛紛看好中國(guó)智能投影市場(chǎng)的發(fā)展前景。比如，2021年，愛普生LCD智能家用投影TOP10進(jìn)入銷量前十。

今年的智能投影賽道也迎來(lái)了新玩家。近日有媒體報(bào)道，三星旗下首款“三合一” 智能微投--The Freestyle，已經(jīng)在其中國(guó)官網(wǎng)開啟預(yù)售登記通道。這是一款集投影儀、智能揚(yáng)聲器和環(huán)境照明功能于一體的多功能娛樂(lè)設(shè)備。

智能投影市場(chǎng)的內(nèi)卷，也表現(xiàn)在技術(shù)的追趕和功能的大比拼上，比如前文所述的，行業(yè)首款純?nèi)す飧咂焚|(zhì)4K便攜智能投影產(chǎn)品將在今年推出市場(chǎng)。

NBS新品略關(guān)注到，某品牌推出了一款家用觸控兒童投影產(chǎn)品，能觸控投影，主打互動(dòng)模塊、英語(yǔ)數(shù)字，繪畫音樂(lè)，還植入了學(xué)前啟蒙課程。搭建積木完成英語(yǔ)字母拼寫，兒童小游戲，還能掃描水果蔬菜，分析營(yíng)養(yǎng)成分和推薦菜譜。

極米、堅(jiān)果、當(dāng)貝、峰米、海信、長(zhǎng)虹、創(chuàng)維、騰訊、百度、聯(lián)想等一批彩電和互聯(lián)網(wǎng)巨頭，正在積極角逐智能投影市場(chǎng)。

04 智能投影仍面臨三大挑戰(zhàn)

盡管智能投影市場(chǎng)發(fā)展得一片火熱，但在NBS新品略看來(lái)，擺在各大品牌面前仍有三大挑戰(zhàn)。

挑戰(zhàn)一：智能投影用戶過(guò)于單一。

目前智能投影產(chǎn)品的主要用戶群體和購(gòu)買者多為年輕人，主要集中在一二線城市和新一線城市。

未來(lái)，智能投影市場(chǎng)要改變這種現(xiàn)狀，需要不斷擴(kuò)大用戶群體。

挑戰(zhàn)二：家庭用戶對(duì)智能投影的認(rèn)可度仍然偏低。

家庭消費(fèi)者對(duì)智能投影產(chǎn)品的認(rèn)知度仍有待提高。目前，在家庭娛樂(lè)終端市場(chǎng)中，智能投影占比較低，出貨量?jī)H為彩電的12%。

家庭智能投影市場(chǎng)才是未來(lái)市場(chǎng)的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)極。這就需要各大智能投影品牌不斷發(fā)力，推出更多適合家用影音娛樂(lè)需求的產(chǎn)品，甚至是定制化的產(chǎn)品。

挑戰(zhàn)三：智能投影要加速市場(chǎng)下沉。

目前一二線市場(chǎng)和電商市場(chǎng)，智能投影競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)十分激烈，市場(chǎng)目光投向三四線城市。

智能投影走向三四線城市，加速產(chǎn)品下沉，需要加大力度進(jìn)行市場(chǎng)教育和引導(dǎo)，下沉市場(chǎng)為智能投影產(chǎn)品提供巨大的增長(zhǎng)空間。

無(wú)論是進(jìn)一步滲透家庭娛樂(lè)市場(chǎng)，還是發(fā)力下沉市場(chǎng)，智能投影仍然要奮力抓住年輕人。

05 智能投影市場(chǎng)前景可期

智能投影成為2022年消費(fèi)電子產(chǎn)品的一條熱門賽道。

洛圖科技(RUNTO)預(yù)測(cè)，中國(guó)智能投影2022年市場(chǎng)銷量有望達(dá)到582萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)21.2%，市場(chǎng)銷額將達(dá)到143億元，同比增長(zhǎng)22.9%。

特別是家用智能投影機(jī)滲透率很低，目前我國(guó)家庭智能投影機(jī)滲透率僅有2%，遠(yuǎn)低于家庭電視的滲透率，其市場(chǎng)發(fā)展空間巨大。

同樣，資本市場(chǎng)也繼續(xù)看好智能投影賽道。近日，堅(jiān)果投影JMGO完成10億元Pre-IPO輪融資，OPPO、IDG資本等聯(lián)合投資，堅(jiān)果投影旨在成為“智能投影第二股”。

政策支持會(huì)進(jìn)一步推動(dòng)智能投影市場(chǎng)加速發(fā)展。以《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2019~2022年）》為例的多項(xiàng)促進(jìn)行業(yè)發(fā)展的政策出臺(tái)，給家用智能投影行業(yè)提供了扶持和引導(dǎo)。

安信證券預(yù)測(cè)，2024年中國(guó)家用投影儀的普及率將提升至5%，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模約800萬(wàn)臺(tái)。

智能投影未來(lái)有非常大的市場(chǎng)空間。