文|深燃 宛其
編輯|李秋涵
在多次傳出定檔又撤檔后，都市情感劇《余生，請多指教》（以下簡稱《余生》）在近期空降開播。
它之所以受到關(guān)注，很大程度上是因為主演是明星肖戰(zhàn)和楊紫，兩人都有強大的粉絲號召力。在騰訊視頻上，《余生》預(yù)告片播放量，截止到開播前一天，達到了4.7億次。多次定檔又撤檔，粉絲們只能把預(yù)告“薅禿皮”。
不過開播后表現(xiàn)中規(guī)中矩，不及市場的高預(yù)期。
根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，3月15日開播當(dāng)天，《余生》全網(wǎng)正片播放市占率不及完播的現(xiàn)實主義題材劇《人世間》，在3月16日至3月20日，市占率有所下滑，到3月21日才又開始上升。
這是一部典型的流量劇，于2019年8月開拍，11月殺青。在當(dāng)年，楊紫因都市情感劇《親愛的，熱愛的》大熱，肖戰(zhàn)因主演《陳情令》爆火，兩者攜手合作，無論是藝人方還是平臺方，都在積極尋求將流量商業(yè)價值最大化的方式。
這次定檔上線，平臺也還在押注?！斑@部劇騰訊視頻是按照S+級項目來開發(fā)的，平臺的宣發(fā)力度不小?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士說。同時平臺還推出了配套變現(xiàn)方案，在劇集播放頁面下方顯眼處，上線了獨家官方周邊，及多款肖戰(zhàn)代言的商品鏈接，精準(zhǔn)投放給觀眾。
但積壓兩年多，這期間平臺選劇、行業(yè)造劇的邏輯，已經(jīng)發(fā)生了變化?！队嗌愤@套流量造劇的打法，在市場上還能吃香嗎？
《余生》成色幾何？
《余生》的確展現(xiàn)出了流量明星應(yīng)該帶來的影響力。根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，上線開播當(dāng)日，播出2小時，全網(wǎng)正片播放市占率破14%，到3月21日，正片播放市占率上升到16.06%，在劇集市場，位列第一。
不過，開播第二天，微博上就出現(xiàn)了一條#余生難看#的熱搜。
《余生》劇情故事脈絡(luò)很簡單。楊紫飾演的林之校是一位即將畢業(yè)的大四學(xué)生，因父親生病住院，與肖戰(zhàn)飾演的顧魏產(chǎn)生交集，并展開了戀愛。
“典型的歡喜冤家式的救贖型都市言情劇”，編劇匆匆概括。
在劇中，有大量言情劇常見的套路。比如人物的相識相知與多個誤會、巧合有關(guān)。在第一集，男女主角在酒吧第一次遇到，產(chǎn)生誤會，接著在醫(yī)院再相遇，誤會升級，再到解除，劇情設(shè)置常規(guī)。在故事走向上，要演繹的是兩人互相救贖的感情，男主角內(nèi)心有一個不可言說的創(chuàng)傷，女主角則活潑開朗積極向上，是“高冷醫(yī)生和甜妹的戀愛故事模版”。
來源 / 《余生，請多指教》劇照
在匆匆看來，創(chuàng)作甜寵劇有一些基本規(guī)律，要么拼劇集的細膩度；要么不走尋常路，拼創(chuàng)意?！队嗌沸l(fā)主打“溫暖”“治愈”元素，更貼近純愛劇的風(fēng)格，但就目前播出的劇情來看，整體表現(xiàn)中規(guī)中矩。
甜寵劇想要走紅，還有一個因素，即觀眾能否感知到男女主演的CP感。對于楊紫來說，飾演林之校這類鄰家女學(xué)生并不難，從《香蜜沉沉燼如霜》到《親愛的，熱愛的》，已經(jīng)展現(xiàn)了她的表演功力，在《余生》里，她對林之校的詮釋，情感表達、表演層次都在中上水平。“肖戰(zhàn)在臺詞上還稍顯生澀，在表演上有提升空間”，一位影視劇博主對深燃說，整體表現(xiàn)還不夠搶眼。
在CP感上，匆匆表示，她并未感知到兩位主演間的情感流動，“如果一部甜寵劇，主演沒有CP感，基本上很難大爆”。再加上，這部劇拍攝于三年前，從成片的質(zhì)感來看，打光和服化道，也均不算上乘。
影視劇制片人大晴評價，橫向?qū)Ρ葍?nèi)地其他甜寵劇，《余生》倒不至于“難看”。不過，因為兩位主演的影響力，外界對這部劇會有更高的評價標(biāo)準(zhǔn)和要求。
“市場對這部劇最高的期待，應(yīng)該是肖戰(zhàn)能否成為大家的‘三月男友’”，大晴表示。不過，從目前的播出效果來看，要達到這一標(biāo)準(zhǔn)，難。
沒趕上流量劇的好時候
一部劇投放到市場，播放時機非常重要。被積壓的這兩年多，《余生》錯過了流量劇的好時候。
從2016年到2019年初，有多部爆款甜寵劇出現(xiàn)。制作這類劇，對平臺來說，投資不用太大，采用“IP+流量明星”的思路，主演上選用一位人氣演員，搭配一位處于上升期的演員，自帶粉絲基礎(chǔ)，還有機會獲得高回報。
這一模式在此前的愛情劇里被反復(fù)應(yīng)用。例如2016年熱播的《微微一笑很傾城》，由顧漫小說改編，楊洋主演；2019年播出的《親愛的，熱愛的》，由墨寶非寶小說《蜜汁燉魷魚》改編，捧紅了小生李現(xiàn)。同樣的模板也套用在《余生》里，選用同名原著小說來影視化，選用楊紫、肖戰(zhàn)兩位當(dāng)紅演員做主演。
但這部劇被積壓了兩年多，播出時市場環(huán)境已經(jīng)變了，《余生》又要多面臨幾重考驗。
首先是市場流行的題材有所變化。2021年主旋律作品《覺醒時代》《山海情》大熱，今年開年《人世間》等現(xiàn)實主義題材電視劇再次成為爆款。劇集市場伴隨著的是中生代演員的崛起，雷佳音、殷桃等演員受到關(guān)注。
熱門甜寵劇，在爆發(fā)力上，明顯有所下降。2021年暑期檔大熱的甜寵劇《你是我的榮耀》豆瓣評分6.8分，截至目前播放量為44.9億次。對比上一部同類型熱劇《親愛的，熱愛的》，豆瓣評分6.6分，播放量達到84.5億次，兩部劇口碑相近，但播放量后者比前者多了近一倍。
而即便是在甜寵劇、愛情劇類型里，觀眾的審美也在發(fā)生變化。
匆匆舉例，從2019年到現(xiàn)在，《你是我的榮耀》《司藤》等劇塑造的女性角色，在轉(zhuǎn)向另一種大女主形象，塑造的女性在能力和智力上，和男主勢均力敵，有的甚至還在保護男主。
來源 / 《司藤》劇照
根據(jù)藝恩數(shù)據(jù)，2021年上線的劇集好評度TOP10中，女性題材的《愛很美味》《我在他鄉(xiāng)挺好的》，因真實反映女性生活，引起女性共鳴而受到好評。2020年劇集市場，《三十而已》《二十不惑》成為當(dāng)年的爆款，均側(cè)重在展現(xiàn)女性自身的進步和成長上。
而《余生》主打甜寵，女性角色雖然也有追尋自己理想的設(shè)定，但相比之下，并不新穎。在情感上，男女主角依然是“不打不相識”的傳統(tǒng)情感互動模式。
“做劇最難把控的，是觀眾審美的迭代”，匆匆表示。
影視劇制片人蘇蘇說，他們在立項時特別注重對題材前瞻性的把控。因為一部劇從立項到剪輯成片，再到定檔開播，至少需要一年時間。而因為互聯(lián)網(wǎng)的滲透，大眾的觀念進步得非?？臁！叭绻巹θ宋锏陌芽貨]有前瞻性，這部劇大概率會變得普通。”
《余生》按照流量劇的模版打造，錯過了流量劇的紅利時期，反倒嘗到了流量反噬的滋味。
“227事件”后，肖戰(zhàn)的路人緣一定程度上受到影響。這部劇也多次傳出定檔又撤檔的消息，在2021年4月，當(dāng)時“227事件”已過去一年，在湖南衛(wèi)視招商會上已經(jīng)宣布正式定檔，不過隨后又一次延期。這甚至讓部分劇集粉絲表示，《余生》不求大爆，播出就是勝利。
在這次宣布定檔當(dāng)天，兩位主演工作室，特地在微博上發(fā)布了“文明觀劇”的貼心提醒。主演們自帶粉絲號召力，讓劇集在未開播時就收獲關(guān)注，同時也暗藏隱憂。
《余生》如果在后續(xù)劇集中不能穩(wěn)住口碑，就需要接受“平平無奇”的宿命。
流量造劇，會終結(jié)嗎？
《余生》是影視行業(yè)快速膨脹期的產(chǎn)物。
在2015年后，長視頻平臺介入影視行業(yè)制作端，就開始主打“流量至上”。在2019年，平臺的粉絲經(jīng)濟迎來高峰，王一博、肖戰(zhàn)主演的《陳情令》在當(dāng)年6月27日開播，后續(xù)開啟超前點播、賣周邊、出數(shù)字專輯、開演唱會，進行全產(chǎn)業(yè)鏈“開發(fā)”，刷新多個記錄，當(dāng)年慶功宴上傳出的劇集超前點播收入達到1.56億元，讓人咋舌。
一部劇火了，特別是演員爆火之后，后續(xù)商業(yè)化能迅速跟進，賣產(chǎn)品、賣周邊，全方位調(diào)動粉絲購買力，這讓平臺看到了機會。2019年8月開機的《余生》，就是踩在這個時間節(jié)點展開的。這部劇上線后，平臺立刻推出包括口罩、配飾、立牌等在內(nèi)的獨家官方周邊，掛上肖戰(zhàn)代言的免洗消毒液、溜溜梅零食和肖戰(zhàn)同款商品鏈接，足見其意圖。
平臺上視頻下方即有商品鏈接，來源 / 騰訊視頻截圖
但等到真正播出時，市場已經(jīng)發(fā)生變化。
尤其是在2021年，有關(guān)部門開展“飯圈”亂象整治等15項“清朗”系列專項行動之后，平臺的流量生意已經(jīng)不好做了，市場在重新制定規(guī)則。
愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉在今年2月接受媒體采訪時就表示，過去網(wǎng)劇同質(zhì)化現(xiàn)象太嚴(yán)重，IP劇和低齡向的劇比較多，從類型結(jié)構(gòu)來看，未來國民型題材的份額不會少于三分之一。
今年以來，長視頻平臺都開始縮減項目、縮減預(yù)算，強調(diào)“降本增效”，資方也在有意識地控制風(fēng)險，“每個項目都要嚴(yán)格審核”，多位行業(yè)人士對深燃表示，現(xiàn)在影視劇立項很難。
衡量一部劇價值的底層邏輯也在變。
“長視頻平臺也意識到，流量劇對會員用戶大盤的提升有限”，一位長期觀察視頻賽道的行業(yè)人士表示，對流量明星的粉絲反復(fù)“收割”，不是長久之計。在騰訊視頻的會員經(jīng)典暢銷榜單中，去年的熱劇《你是我的榮耀》熱度最高，但排名僅在第四位。
更重要的是，流量劇背后自帶的危機，也讓一些行業(yè)人士審慎。
自2019年以來，多位流量明星的塌房事件，給平臺敲響了警鐘。平臺頭部項目《青簪行》《巴清傳》等均因主演翻車，劇集難以播出。
“影視行業(yè)衡量藝人，已經(jīng)到了警惕的程度”，一位明星經(jīng)紀(jì)人對深燃說。一些機構(gòu)也由此推出了藝人篩選服務(wù)，如藝恩數(shù)據(jù)針對代言人產(chǎn)品推出風(fēng)險監(jiān)控，在五大風(fēng)險類別中，提到假唱、炒緋聞、演技差、耍大牌、買熱搜、帶資進組、人設(shè)崩塌等維度，其中也特地提到了粉絲風(fēng)險。
一位業(yè)內(nèi)人士對深燃表示，追求性價比，將會是長視頻接下來長時間的任務(wù)。
*應(yīng)受訪者要求，文中大晴、匆匆、蘇蘇為化名。