文|娛樂獨(dú)角獸 赤木瓶子
游戲直播行業(yè)又一次啟動(dòng)了“前進(jìn)”開關(guān)。
3月16日，斗魚公布了2021年第四季度及全年未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。報(bào)告顯示，2021年斗魚全年總營收達(dá)91.65億元，凈虧損6.2億元。其中，第四季度的營收額是23.28億元，同比增長2.6%，毛利潤2.45億元，同比增長率為34.3%。
同時(shí)，2021年第四季度斗魚移動(dòng)端MAU（季度平均月活用戶）達(dá)6240萬。相較于2020年同期的5820萬，MAU增長率為7.2%。與此同時(shí)，第四季度付費(fèi)用戶人數(shù)較上一季度亦有上揚(yáng)。
如果說斗魚的財(cái)報(bào)并未盡顯“頹勢(shì)”，那么騰訊系另一家游戲直播平臺(tái)企鵝電競(jìng)則走到了分叉路口。3月，多位游戲主播在社交平臺(tái)上宣布將離開企鵝電競(jìng)，并有市場(chǎng)消息傳出“企鵝電競(jìng)或?qū)⒂诮衲?月結(jié)束運(yùn)營”，騰訊出面回應(yīng)稱企鵝電競(jìng)處于正常運(yùn)營中，一切以官方通知為主。
此消息不脛而走之際，娛樂獨(dú)角獸發(fā)現(xiàn)，企鵝電競(jìng)官網(wǎng)首頁于3月11日更新了一條招募信息，誠邀企鵝電競(jìng)新老游戲主播入駐微信視頻號(hào)，在視頻號(hào)及企鵝電競(jìng)聯(lián)動(dòng)開播，并享受流量獎(jiǎng)金雙激勵(lì)，招募時(shí)間為當(dāng)日起至5月31日。平臺(tái)為視頻號(hào)引流之舉，似乎也佐證了平臺(tái)的下一步動(dòng)作。
2016年的“千播大戰(zhàn)”已成昨日，游戲直播行業(yè)的進(jìn)程仍在持續(xù)被撰寫。隨著斗魚虎牙映客等頭部直播平臺(tái)的陸續(xù)上市，直播行業(yè)正式登陸資本市場(chǎng)，全民直播、熊貓直播、觸手直播先后出局，如今，企鵝電競(jìng)面臨“退場(chǎng)”傳聞，曾經(jīng)的直播“一哥”斗魚財(cái)報(bào)也寫出頹勢(shì)，在此背景下，游戲直播行業(yè)的下一進(jìn)程路在何方？
頭部主播流失，電競(jìng)賽事版權(quán)費(fèi)“水漲船高”
對(duì)于直播平臺(tái)而言，把握住主播資源便是首先把握住了平臺(tái)“命脈”。
2019年斗魚一姐馮提莫簽約B站開始，直播平臺(tái)的游戲主播陸續(xù)流向B站等平臺(tái)，包括斗魚的，虎牙的火星包，企鵝電競(jìng)的德云色等等。多年來，直播平臺(tái)的主播之爭從未停止，二三梯隊(duì)的核心主播資源被“天價(jià)”挖走，直播平臺(tái)二八效應(yīng)凸顯。
人才的流失往往便是變局的開端，對(duì)于企鵝電競(jìng)而言亦是如此。此次繼小智、德云色、帝師等人氣主播紛紛出走后，企鵝電競(jìng)的“吃雞一姐”天霸-沫子Mozz高調(diào)宣布加盟虎牙，并在虎牙開播后三天訂閱超過一百萬。如今，游戲主播們的流動(dòng)選項(xiàng)也逐漸減少，從斗魚、虎牙、企鵝、熊貓、全民、觸手等平臺(tái)縮減為斗魚虎牙與企鵝電競(jìng)，更是加劇了主播流失帶來的震蕩。
除了主播資源，隨著電競(jìng)賽事的關(guān)注度飆升，電競(jìng)賽事版權(quán)正在成為游戲直播近兩年來的競(jìng)爭重要場(chǎng)地。重要之處不僅僅在于電競(jìng)賽事內(nèi)容的國民度提升，也在于其背后日漸成熟并上漲的版權(quán)費(fèi)用。
第四季度，斗魚也在英雄聯(lián)盟S11全球總決賽、2021KPL秋季賽等傳統(tǒng)官方熱門賽事直播之外，加大了對(duì)自制賽事內(nèi)容的投入。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，僅第四季度，斗魚就推出了超過110場(chǎng)自制賽事。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，斗魚2021年已經(jīng)累計(jì)推出了超過300場(chǎng)自制賽事，較2020年全年增加60%。
自制賽事內(nèi)容顯然是十分必要的。隨著新修訂的《著作權(quán)法》的正式實(shí)施，網(wǎng)絡(luò)游戲、電競(jìng)賽事直播被納入受著作權(quán)法保護(hù)的“視聽作品”，意味著直播平臺(tái)需要把更多的錢花在授權(quán)上。
斗魚管理層也在財(cái)報(bào)發(fā)布后的電話會(huì)議上表示，“大型賽事是完全沉浸式的體驗(yàn)，用戶和主播的互動(dòng)變得少，反而影響了付費(fèi)意愿。我們希望通過創(chuàng)新的運(yùn)營手段來改善投資回報(bào)率”，判斷電競(jìng)賽事雖然在內(nèi)容上非常重要，但其帶來的價(jià)值在降低，且版權(quán)的費(fèi)用在飛速增長，成為了平臺(tái)提高運(yùn)營效率較大的負(fù)擔(dān)?；诖?，“平臺(tái)決定采用選擇性的賽事采買策略，充分評(píng)估每一個(gè)賽事版權(quán)的流量和變現(xiàn)端可實(shí)現(xiàn)的價(jià)值，最終確定版權(quán)的價(jià)格?！?/p>
直播打賞是游戲直播平臺(tái)的重要利潤點(diǎn)，而付費(fèi)會(huì)員、游戲聯(lián)運(yùn)及電競(jìng)賽事也是長期主義的重要部分。付費(fèi)打賞已經(jīng)觸摸到天花板，有數(shù)據(jù)顯示，受人均可支配收入的不斷增長及更強(qiáng)勁的支付意愿所驅(qū)動(dòng)，中國視頻直播行業(yè)的付費(fèi)用戶數(shù)目由 2016年的1370萬增至2019年的3610萬，復(fù)合年增長率為38.12%，超過用戶群的增長率。預(yù)計(jì) 2022年付費(fèi)用戶將達(dá)到5320萬，付費(fèi)率為11%。
根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)，游戲直播用戶互動(dòng)行為中付費(fèi)打賞主播的比例為41.1%，且其中47.1%的用戶平均每月打賞金額200-1000元，更多的用戶以發(fā)送彈幕、訂閱為主。結(jié)合近幾年的情況來看，直播中付費(fèi)打賞業(yè)務(wù)在中國游戲直播市場(chǎng)營收占比逐年上升，但增長的幅度總體較小。
同時(shí)，不正當(dāng)打賞行為也在不斷擾亂打賞的“名聲”，“23歲企業(yè)出納挪用 2500 萬元用于直播打賞、游戲消費(fèi)受懲?！?、“10歲少年在手機(jī)游戲中累計(jì)打賞、購買游戲道具等物品約117300元”等事件頻有發(fā)生。再加上如今平臺(tái)面臨強(qiáng)監(jiān)管，用戶付費(fèi)意愿降低，利潤無法承受平臺(tái)管理成本，因此，游戲聯(lián)運(yùn)與電競(jìng)賽事自然成為游戲平臺(tái)的側(cè)重方向。
企鵝退場(chǎng)，短視頻入侵，游戲直播路在何方？
如今，游戲直播平臺(tái)的“老人們”本已不剩幾家，成立于2016年的企鵝電競(jìng)本該是“鵝選之子”，相較于另外兩家，擁有擁有騰訊系天然的內(nèi)容生態(tài)矩陣。不僅包含手游賽事、直播、視頻內(nèi)容等，涵蓋QGC、KPL、CF手游超級(jí)聯(lián)賽、LPL等手游、端游的電競(jìng)職業(yè)賽事，還擁有《王者榮耀》《和平精英》《英雄聯(lián)盟》等騰訊系游戲的直播版權(quán)，同時(shí)又有騰訊系社交平臺(tái)和門戶網(wǎng)站為其引流，為何卻面臨落寞局面？
一方面，企鵝電競(jìng)體量與“虎魚”實(shí)力懸殊。艾媒咨詢發(fā)布的《2020-2021年中國電競(jìng)直播行業(yè)發(fā)展專題研究報(bào)告》中數(shù)據(jù)顯示，2020年第三季度企鵝電競(jìng)MAU為546萬人，而虎牙和斗魚分別為7420萬和5960萬?；钴S用戶量不在同一量級(jí)，在以付費(fèi)打賞為重要構(gòu)成的游戲直播產(chǎn)業(yè)中，顯然喪失了些許競(jìng)爭力。
另一方面，早在騰訊計(jì)劃合并虎牙斗魚之際，企鵝電競(jìng)的游戲直播業(yè)務(wù)原本要被轉(zhuǎn)讓給斗魚，但最終這一合并計(jì)劃被國家市場(chǎng)監(jiān)管總局叫停，企鵝電競(jìng)陷入尷尬境地，在關(guān)于游戲直播三個(gè)“幸存”平臺(tái)的討論聲中，有關(guān)企鵝電競(jìng)的行業(yè)聲音中不乏其“是否有存在的必要”。如今，企鵝電競(jìng)自行停運(yùn)，似乎也是一種情理之中的局面。
傳統(tǒng)游戲直播平臺(tái)的關(guān)系正待厘清之際，來自第三方的觸手早已經(jīng)對(duì)前者產(chǎn)生了較大影響力?；Ⅳ~合并失利后，面臨來自B站、快手、字節(jié)跳動(dòng)等視頻、短視頻平臺(tái)的挑戰(zhàn)，壓力驟然增加。隨著抖音、快手、B站等綜合平臺(tái)的入場(chǎng)，游戲直播這塊蛋糕正在不斷被瓜分，但影響范圍并未擴(kuò)散至頭部游戲產(chǎn)品。如國民影響力較大的頭部電競(jìng)端游及手游《英雄聯(lián)盟》《王者榮耀》等產(chǎn)品都?xì)w屬騰訊系游戲直播平臺(tái)，快手尚且可以分得一杯羹，抖音則多以字節(jié)自研超休閑小游戲?yàn)橹鳌?/p>
某種程度上而言，短視頻給直播平臺(tái)帶來的沖擊不僅僅是內(nèi)容上的，而是在用戶使用習(xí)慣上的。當(dāng)同時(shí)滿足游戲內(nèi)容直播、算法推薦機(jī)制下的娛樂內(nèi)容瀏覽與互動(dòng)社交功能的短視頻平臺(tái)，相較于直播平臺(tái)的競(jìng)爭力便凸顯出來。
國內(nèi)游戲行業(yè)本因版號(hào)發(fā)放連年下降、甚至動(dòng)輒數(shù)月的暫停發(fā)放而受到巨大影響，同時(shí)也在宣告著未來在很長一段時(shí)間內(nèi)，運(yùn)營一個(gè)聚焦頭部擁有成型規(guī)模、包括電競(jìng)賽事在內(nèi)的衍生產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品是舉足輕重的。
再加之不久前國務(wù)院新聞辦公室發(fā)布的清朗行動(dòng)2022提出“打擊網(wǎng)絡(luò)直播亂象”，意味著對(duì)于頭部游戲產(chǎn)品的電競(jìng)賽事運(yùn)作將成為長期關(guān)注點(diǎn)，而其衍生的直播版權(quán)、游戲主播等產(chǎn)業(yè)也將成為游戲直播平臺(tái)愈漸重要的內(nèi)核。