文|文化產(chǎn)業(yè)新聞

手機上關(guān)注了幾百個博主，我根本看不過來？信息時代我居然成為了一個信息閉塞的人？又是被大數(shù)據(jù)殺熟的一天！你說的真相根本不重要，我相信的才是真的！不知不覺我們陷入到算法推薦的怪圈中，根本停不下來。但幸運的是，帶我們出怪圈的英雄它來了——您好，您的算法關(guān)閉鍵已上線！

截至 3 月 15 日，抖音、今日頭條、微信、淘寶、百度、大眾點評、微博、小紅書等 App 均已上線算法關(guān)閉鍵，允許用戶在后臺一鍵關(guān)閉“個性化推薦”。

網(wǎng)友們直呼“終于等到這一天”！紛至沓來的海量信息，讓算法推薦存在至關(guān)重要?？伤鼊偘盐覀儚囊粋€深淵拽出來，卻又讓我們墜入另一個深淵。當(dāng)我們沉溺于算法推薦構(gòu)造的烏托邦時，智慧沒有增長多少，但emo增加不小。最后只能感嘆“莫見長安行樂處，空令歲月易蹉跎?！?/p>

第一節(jié)：從氣泡過濾到回音室效應(yīng)，算法推薦的危害正在悄然蔓延

算法推薦已經(jīng)成為各大平臺的核心功能，其基本原理是分析用戶的個人信息、瀏覽信息時長、瀏覽歷史記錄等內(nèi)容，構(gòu)建出用戶的偏好畫像。將高度冗余的信息進行篩選，為用戶提供其所需要的信息。達到從人找信息變成信息找人的目的。

更多滿足用戶偏好的信息撲面而來，雖然一定程度上實現(xiàn)了用戶獲取信息的便捷，但是也造成了用戶接受同質(zhì)化信息的壓力。

不少網(wǎng)友都吐槽了算法推薦讓自己陷入到某種循環(huán)中。類似于這種自我循環(huán)的情況被稱為過濾氣泡。它是指搜索引擎可以隨時了解用戶偏好，并過濾掉異質(zhì)信息 為用戶打造個性化的信息世界，與此同時信息和觀念的“隔離墻”也會筑起，令用戶身處在一個“網(wǎng)絡(luò)泡泡”的環(huán)境中，阻礙多元化觀點的交流。

相比于遇到過濾氣泡的情況，一旦同一種聲音同一種觀點通過媒體平臺在我們的世界中放大，我們將會陷入到回音室的困境中。

凱斯·桑斯坦提出在網(wǎng)絡(luò)空間內(nèi)，人們經(jīng)常接觸相對同質(zhì)化的人群和信息，聽到相似的評論，傾向于將其當(dāng)作真相和真理，不知不覺中窄化自己的眼界和理解。這里以微的熬夜話題為例。曾經(jīng)熱搜“只要規(guī)律睡眠就不算熬夜”引起了網(wǎng)友的狂歡，并通過社交媒體讓自己的觀點擴散。

普通公眾頻繁地看到“睡夠八個小時不算熬夜”的觀點，會逐漸趨同于他們的價值取向，于是更多的群體開始了心安理得的熬夜。但現(xiàn)實卻是我們開始熬壞自己的身體，對身體造成不可逆的損害。

當(dāng)我們凝視熬夜人發(fā)表的觀點時，不能因為其滿足個人偏好就當(dāng)做真理，也應(yīng)該有所反思。真的睡夠八小時就行嗎？

馬克·奧勒留在《沉思錄》曾說：“我們聽到的一切都是一個觀點，不是事實。我們看到的一切都是一個視角，不是真相?！被匾羰倚?yīng)隨處可見，我們對信息的獲取應(yīng)該有自己的主動選擇，不能被算法推薦所馴化，喪失了自己的思考。

第二節(jié)：當(dāng)個人對峙平臺，該沉默還是反抗？

根據(jù)智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研及發(fā)展趨勢預(yù)測報告》，截至 2020 年底中國擁有 9.89 億在線用戶。

不論是辦公、通訊還是娛樂，我們與互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)系越來越形影不離。在這種局面下，我們只能被迫向互聯(lián)網(wǎng)的各大媒體平臺交付自己的個人數(shù)據(jù)，上演著平臺為刀俎，我也魚肉的場面。

回到過去，我們或許只能調(diào)侃一句“互聯(lián)網(wǎng)時代人人都在裸奔”。

但時過境遷，從個人信息保護到算法推薦治理，相關(guān)政策正在落實。如今我們不用再保持沉默，而是利用法律武器來捍衛(wèi)自己的權(quán)力。

2021年8月20日中國政府通過了《個人信息保護法》，它經(jīng)歷了幾次修改，于2021年11月1日生效。該法案概述了一套確立個人信息保護原則 、構(gòu)建了以“告知——同意”為核心的個人信息處理 、禁止“大數(shù)據(jù)殺熟”規(guī)范自動化決策等規(guī)則。

遺憾的是，很少有人了解這個法案。河南曾做過相關(guān)調(diào)查，其調(diào)查樣本覆蓋河南18個省轄市，據(jù)統(tǒng)計47.8%的消費者不知道“個人信息保護法”。

另外，早在今年1月，為了深入推進互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)算法綜合治理，積極促進算法推薦服務(wù)規(guī)范健康發(fā)展，國家網(wǎng)信辦、工信部、公安部和國家市場監(jiān)管總局聯(lián)合發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)算法推薦管理規(guī)定》，并于3月1日起正式施行。

《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)算法推薦管理規(guī)定》明確了算法推薦服務(wù)提供者應(yīng)當(dāng)以顯著方式告知用戶其提供算法推薦服務(wù)的情況；向用戶提供不針對其個人特征的選項，或者向用戶提供便捷的關(guān)閉算法推薦服務(wù)的選項。

基于此，各大app都上線了算法關(guān)閉鍵。

其次，3月17日，國務(wù)院新聞辦公室舉行關(guān)于2022年“清朗”系列專項行動新聞發(fā)布會。其中一項就是“清朗·2022年算法綜合治理”。提到要督促重點互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)平臺整改算法不合理應(yīng)用帶來的“信息繭房”“算法歧視”等問題，積極利用算法弘揚社會主義核心價值觀，營造風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)空間。

法案已經(jīng)在逐步建立，作為消費者的我們應(yīng)該時刻關(guān)注自己的權(quán)益，防止被算法推薦所帶偏。同時也希望各行業(yè)明白，行業(yè)的發(fā)展不是依靠獵取用戶個人信息，通過算法推薦將用戶圍困起來，而應(yīng)該在算法機制上給用戶更多知情權(quán)和選擇權(quán)，防止用戶落入信息繭房中。

第三節(jié)：從現(xiàn)在到未來，算法推薦還會怎么變化？

算法推薦實現(xiàn)的基礎(chǔ)在于用戶的個人數(shù)據(jù)，但是數(shù)據(jù)的擁有權(quán)不管是現(xiàn)在還是將來，都只屬于我們自己。正是如此，我們需要看的更長遠一些。

元宇宙已經(jīng)成為新時代的發(fā)展風(fēng)向。不論是行業(yè)巨頭還是政府都致力于朝元宇宙進發(fā)，試圖打造與現(xiàn)實世界平行的虛擬世界。一旦這個愿景得以實現(xiàn)，那么元宇宙將比任何平臺都更能夠收集到消費者的完整信息。

尤瓦爾·赫拉利在《今日簡史》有著對算法推薦的大膽預(yù)測：“就長期來看，只要取得足夠的數(shù)據(jù)和運算能力，數(shù)據(jù)巨頭就能破解生命最深層的秘密，不僅能為我們做選擇或操縱我們，甚至可能重新設(shè)計生物或無機的生命形式?！?/p>

倘若今天的我們放棄了對于個人數(shù)據(jù)的保護與維權(quán)，任憑自己的個人信息落入到各大平臺的貪婪的深淵。無異于主動成為平臺的提線木偶。

并不是徹底否定算法推薦，而是警惕算法推薦帶來的隱患。

在這個算法橫行的時代，為了避免數(shù)據(jù)霸權(quán)或數(shù)據(jù)獨裁總有一天成現(xiàn)實，我們都應(yīng)該管好自己的數(shù)據(jù)。幸好，數(shù)據(jù)規(guī)范的行動已經(jīng)開始！