文|云酒網(wǎng)
擱置十年后，金星啤酒第三次重啟上市計(jì)劃。
近日，有媒體報(bào)道，在建廠40周年到來之際，金星啤酒宣布籌備上市計(jì)劃：將以2022年作為上市籌備元年，擬于2025年達(dá)成上市目標(biāo)。
對于金星啤酒來說，來自于內(nèi)部的壓力可能不亞于外部。面對當(dāng)前河南啤酒市場“王者壓境”的狀況，金星啤酒如何破解盈利問題？外部競爭者的壓力又如何化解？這一次，迎接金星啤酒的是一個(gè)新篇章還是新問題？
金星啤酒或許該思量下，靠什么撐起它的上市夢。
重啟上市
對于上市，金星啤酒董事長張鐵山曾躊躇滿志，認(rèn)為金星啤酒的上市是遲早的事。
但前兩次上市之路的不順利也是有目共睹的。
時(shí)間撥回到2003年前后，金星啤酒就曾分別與安海斯·布希（Anheuser-Busch，后與英博集團(tuán)合并為百威英博）、日本麒麟啤酒等公司進(jìn)行過多次合資談判，但最后均因金星啤酒產(chǎn)權(quán)不清晰而失敗。
第二次提及上市，已經(jīng)是8年后的2021年。
彼時(shí)，張鐵山之子，時(shí)任金星啤酒副董事的張峰曾公開表示，2011年金星啤酒完成改制，重新邁向資本市場尋求直接上市，或?qū)で髴?zhàn)略投資者，成為金星未來應(yīng)對河南啤酒市場變局的新對策。
當(dāng)時(shí)，張鐵山就長期困擾金星啤酒上市的股改問題作了說明，“2011年9月將全部完成改制工作。股改完成后，我們計(jì)劃3-5年內(nèi)上市。我對此很有信心。”。
值得注意的是，早在2011年，張鐵山已經(jīng)意識到上市對于金星啤酒的重要性，“必須上市，如今光靠我們自有的利潤去滾動發(fā)展是不行了，所以接下來關(guān)鍵問題就是如何繼續(xù)保持盈利、提升利潤?！?/p>
2011年，張鐵山為了上市提出的未來5年的目標(biāo)是：“5年內(nèi)產(chǎn)能達(dá)到200萬千升，產(chǎn)值將達(dá)到50億-60億?！?/p>
如今10年過去了，公開數(shù)據(jù)顯示，2021金星集團(tuán)營收26.67億元。
第三次重啟上市計(jì)劃，金星啤酒已經(jīng)找到所謂的“好時(shí)機(jī)”了嗎？
尋求多元化支撐
回顧金星啤酒前兩次上市“折戟”，股改、資金、人才等方面缺乏優(yōu)勢是關(guān)鍵。
金星啤酒也在試圖用自己的方式解決這些問題。
2022年是金星啤酒成立40周年。作為在一條賽道上跑了40年的企業(yè)，除非領(lǐng)導(dǎo)層更替或出現(xiàn)大的競爭性威脅，一般都會依照慣性、按部就班地經(jīng)營下去。
但金星啤酒不是這樣。這兩年，年屆古稀的張鐵山一改過去保守、謹(jǐn)慎的戰(zhàn)略打法，推動金星啤酒大跨步進(jìn)入地產(chǎn)、農(nóng)業(yè)、資本運(yùn)營等產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，一系列組合拳打下來，讓人眼花繚亂。
養(yǎng)牛、喂豬、蓋房子、進(jìn)軍白酒……金星啤酒的跨度很大，就像一個(gè)打乒乓球的運(yùn)動員，突然宣布要去參加舉重比賽。
2021年7月，金星啤酒設(shè)在郟縣安良鎮(zhèn)的紅牛養(yǎng)殖基地，正式奠基開工，張鐵山親自坐鎮(zhèn)。這個(gè)項(xiàng)目占地500余畝，總投資5億元，內(nèi)部生產(chǎn)區(qū)、青儲池、飼料倉庫、生活辦公區(qū)等一條龍，據(jù)稱建成后紅牛年存欄量可達(dá)兩萬頭、出欄3萬頭，年銷售收入達(dá)10億元。
彼時(shí)，河南另一家企業(yè)伊賽牛肉的債務(wù)危機(jī)，也讓不少業(yè)內(nèi)人士對此行業(yè)表示擔(dān)憂。啤酒與養(yǎng)牛似乎是兩個(gè)完全不相干的領(lǐng)域，既缺少相應(yīng)的協(xié)同性，又缺少產(chǎn)業(yè)互補(bǔ)性。
公開數(shù)據(jù)顯示，近幾年，金星啤酒年凈利潤在2-4億元之間。養(yǎng)牛這一項(xiàng)目計(jì)劃總投資達(dá)5億元，對于金星啤酒來講，投資規(guī)模已然不小。
在此之前，金星啤酒還做過一個(gè)養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，其中養(yǎng)豬成本是排在第一位的。自2021年1月以來，張鐵山先后到盧氏、滎陽等地考察，主要目的就是考慮生豬養(yǎng)殖項(xiàng)目的落地，期間也曾考慮過是否收購雛鷹農(nóng)牧的養(yǎng)豬基地。幾經(jīng)權(quán)衡，最終還是沒有率先上馬養(yǎng)豬項(xiàng)目，主要原因或與近來出現(xiàn)的豬肉價(jià)格的大幅震蕩有關(guān)。
在此之前，金星啤酒集團(tuán)其實(shí)已大規(guī)模挺進(jìn)房地產(chǎn)業(yè)。2020年3月，隨著鄭州金星啤酒搬向新鄭，老廠區(qū)遺留下來的三四百畝土地就成了一片開發(fā)熱土，而早在2017年3月，金星啤酒就為此成立了河南金星房地產(chǎn)開發(fā)有限公司。
除下鄭州，金星啤酒的地產(chǎn)版圖還擴(kuò)大到全省乃至全國，包括南京、成都、昆明、貴陽、太原、安陽、漯河等地。早在上個(gè)世紀(jì)90年代在全國各地?cái)U(kuò)建產(chǎn)能時(shí)，公司就圈了不少工業(yè)用地。如今，這些廠區(qū)周圍大多變成了繁華的生活區(qū)。
同鄭州一樣，這些地方都要實(shí)施“退二進(jìn)三”（鼓勵(lì)部分市場匱乏或?yàn)l于破產(chǎn)的中小型國有企業(yè)從第二產(chǎn)業(yè)中退出來，從事第三產(chǎn)業(yè)）。金星啤酒因此在短短幾年內(nèi)成立多個(gè)地產(chǎn)公司，陸陸續(xù)續(xù)在昆明、甘肅、成都等地啟動房地產(chǎn)業(yè)務(wù)。即便其名下的土地握在手中不開發(fā)，粗略估算一下，其商業(yè)價(jià)值加總起來，也不會低于60億元。
這便是金星啤酒集團(tuán)的另一面：過去只做實(shí)業(yè)，只生產(chǎn)啤酒，沒想到“無心插柳柳成蔭”，到頭來一下子成了業(yè)界關(guān)注的“房產(chǎn)大佬”。
張鐵山顯然是看到了房地產(chǎn)業(yè)所蘊(yùn)含的巨大的商業(yè)價(jià)值。2019年的一天，他也曾感嘆：“現(xiàn)在做實(shí)體，太難了。我這么多年有點(diǎn)后悔的，就是沒早點(diǎn)進(jìn)入地產(chǎn)業(yè)?！?/p>
此外，金星啤酒集團(tuán)還承接了河南老酒“伏牛白”酒的獨(dú)家品牌經(jīng)營，意欲實(shí)現(xiàn)淡旺季雙品牌、雙品類運(yùn)營。
群雄環(huán)伺，上市突圍？
無論金星啤酒接下來的上市之路是否平坦，都注定要面對市場層面的巨大競爭壓力。
作為酒類市場戰(zhàn)略要沖，在河南，不僅白酒品牌之間競爭激烈，啤酒市場同樣戰(zhàn)況膠著。
早在2015年，華潤啤酒便在鄭州建成現(xiàn)代化新工廠，年產(chǎn)能達(dá)到100萬千升。自2010年正式布局中原、落子河南以來，華潤啤酒用五年時(shí)間便實(shí)現(xiàn)了160萬千升以上產(chǎn)能；2021年來自百威（河南）啤酒有限公司的相關(guān)信息顯示，“十四五”期間，其年產(chǎn)值有望超過10億元。
當(dāng)年依靠“農(nóng)村包圍城市”戰(zhàn)略打出知名度的金星啤酒，面對行業(yè)巨頭們的集火沖擊，首要任務(wù)無疑是努力守住河南市場的這塊“孤島”。
中國啤酒市場正在進(jìn)入一個(gè)巨頭割據(jù)、高度集中的新周期。
市場數(shù)據(jù)顯示，在2017年，華潤啤酒、青島啤酒、燕京啤酒、百威英博以及嘉士伯等五大啤酒集團(tuán)在全國市場的占有率合計(jì)約為75.6%，至2020年已劇增至92%，牢牢把持著市場主導(dǎo)權(quán)。其中，華潤啤酒在中國市場占據(jù)31.9%的市場份額，青島啤酒市場份額達(dá)到22.9%，百威英博占據(jù)19.5%的市場，燕京啤酒和嘉士伯的市場份額則分別為10.3%和7.4%。
營收方面，由于2021年企業(yè)年報(bào)尚未完全發(fā)布，以2020年數(shù)據(jù)來看，華潤啤酒實(shí)現(xiàn)營收314.48億元，百威亞太實(shí)現(xiàn)營收55.88億美元，青島啤酒實(shí)現(xiàn)營收277.6億元，重慶啤酒實(shí)現(xiàn)營收109.42億元，燕京啤酒實(shí)現(xiàn)營收109.28億元，珠江啤酒實(shí)現(xiàn)營收42.49億元，均大幅高于金星集團(tuán)在2021年所達(dá)到的26.67億元營收量級——這還是包含其多元化產(chǎn)業(yè)布局在內(nèi)的數(shù)字。
2020年?duì)I收低于金星的啤酒上市公司，則包括營收6.14億元的惠泉啤酒，營收4.05億元的ST西發(fā)（拉薩啤酒）和營收3.07億元的蘭州黃河。
面對競爭壓力，金星啤酒主要以年輕化、高端化為應(yīng)對策略，“金星原漿”“金星1982大師精釀原漿啤酒”等產(chǎn)品相繼推向市場，形成了以金星1982原漿系列高端產(chǎn)品，金星純生系列中檔產(chǎn)品為主打，金星新一代系列為基礎(chǔ)支撐，兼有金星果啤、小香仔、小香檳飲料為補(bǔ)充的產(chǎn)品體系。
但從河南當(dāng)?shù)貦?quán)威媒體的報(bào)道來看，金星高端品系的市場銷售情況難言樂觀，“金星啤酒的原漿和精釀系列與其他啤酒巨頭相比，銷售下降趨勢也很明顯?！?/p>
上市之前，金星啤酒在市場競爭層面仍有一系列的待解難題，這或?qū)Q定其未來能走多遠(yuǎn)。