文|犀牛娛樂 方正
編輯|樸芳
《天賜的聲音3》走了前季最火的丁太升，來了5個(gè)模仿丁太升的人。說抖音粉絲3000w+的唐藝唱法low，惹得同草根出身的GAI激動(dòng)打圓場。說信唱完歌在唐藝肩膀比Yes沒有一點(diǎn)“唱相”，現(xiàn)在樂評人業(yè)務(wù)管這么寬了？
不知道是有意為之地搞黑紅營銷，還是覺得歌唱部分太沒剪頭，所謂“毒舌樂評”還是蓋過音樂成了這檔音綜的第一看點(diǎn)，即便它把“聲音”二字寫進(jìn)了它的片名里。
Q1各大衛(wèi)視狂打音綜牌，緊接剛收官的《閃光的樂隊(duì)》，僅上周末就有《天賜的聲音3》《春天花會開》《愛樂之都》三箭齊發(fā)，往后還有即將開錄的《聲生不息》接棒。表面看音綜市場“百花齊放”，翻開熱度榜才知是“菜雞互啄”。
去年40多檔音綜唱不響就被行業(yè)熱議過，沒想到，今年已播音綜里熱度最高的《閃光的樂隊(duì)》正片有效播放還不及去年《中國好聲音2021》的十分之一（云合數(shù)據(jù)顯示）。如若我們在記憶里搜尋，上一個(gè)可擔(dān)得起“爆款”的音綜還得追溯到兩年前的《樂夏2》。
《樂夏》后無爆款，是音綜們不努力嗎？皆是《好聲音》《歌手》變種
先來看看時(shí)下的音綜們長得有多像。
請先試做以下兩道考題：由張碧晨&蕭敬騰合唱的《愛人錯(cuò)過》與張碧晨&蕭敬騰合唱的《胡廣生》出自哪檔音綜？由張碧晨&裘德合作的《孤獨(dú)患者》和張碧晨&楊宗緯合作的《涼涼》又是哪檔音綜的名場面？
答案是：以上四首歌出自四檔音綜！當(dāng)然，這里的重點(diǎn)并不是張碧晨到底上過多少音綜，而是說明了當(dāng)下音綜玩法有多么匱乏?！段覀兊母?》《閃光的樂隊(duì)》《誰是寶藏歌手》《歌手》看似是四種玩法，實(shí)則都沒逃開“明星對唱”的老套路。
可以理解音綜們?nèi)绱嗣詰佟懊餍菍Τ钡脑?，幫明星歌手組“神仙組合”翻唱經(jīng)典，這種類CP的炒法確實(shí)很容易錄制出被廣泛傳播、談?wù)摰奈枧_片段，音綜live版的單曲亦能被包裝成“新歌”沖榜音樂APP的各大排行榜。
憑良心說，當(dāng)下音綜制作者們不可謂不努力，各大音綜里樂隊(duì)+、推理+、國風(fēng)+、民歌+等創(chuàng)新賽制應(yīng)有盡有，但奇怪的是，音綜們呈現(xiàn)出的相貌和觀感卻總是那么似曾相識。
原因之一或許是，那些微創(chuàng)新并未跳出諸如“明星連連看”等經(jīng)典音綜模式框架。去年的《誰是寶藏歌手》弄出一個(gè)以問號、除號等“符號名”掩蓋“本名”競演的隱藏歌手玩法，但本質(zhì)上它還是促成滿江、金海心等前輩歌者battle新生代歌手的“代際歌手一鍋燉”模式，觀眾買賬的不還是“滿江”、“金海心”的本名？
而當(dāng)下衛(wèi)視音綜另一個(gè)最大的同質(zhì)化，是你總能瞄到些“經(jīng)典音綜”的影子。比如芒果衛(wèi)視打出“首檔民歌競唱音綜”的《春天花會開》，民族歌手們演唱時(shí)臺上光束四射的舞美+臺下觀眾搶戲的哭臉，不能說和《歌手》一模一樣，那也是毫無差別。
明星音綜打“星海戰(zhàn)術(shù)”，他們共同的祖師爺確實(shí)也是《歌手》。想當(dāng)年國綜剛起步，彼時(shí)一檔節(jié)目湊齊華語樂壇半壁江山搞“生存大戰(zhàn)”，觀眾真的是感覺活久見，但如今這已是音綜的基操。《閃光的樂隊(duì)》靠“明星組樂隊(duì)”噱頭搏了眾人眼球，但樂迷們心里明白，樂隊(duì)只是外皮，內(nèi)里搞的不還是星海那一套。
素人音綜不請“明星導(dǎo)師團(tuán)”就不舒服斯基，拜的都是《中國好聲音》這同一個(gè)老師。《春天花會開》是怕垂類音綜小眾沒人看，請的是華晨宇、譚維維領(lǐng)銜的“伯樂團(tuán)”，花花粉絲幾乎貢獻(xiàn)節(jié)目一半流量；《誰是寶藏歌手》更激進(jìn)地請到羅永浩“跨界”當(dāng)導(dǎo)師，確實(shí)被當(dāng)作節(jié)目第一宣發(fā)點(diǎn)大做了一番文章。
就在犀牛君撰文的此刻，距離《中國好聲音》第一季開播（2012年7月13日）即將滿10年，或許是它與《歌手》起點(diǎn)拔得太高，以致衛(wèi)視音綜這么多年都沒能擺脫二者的影響。無論節(jié)目模式、舞美風(fēng)格乃至剪輯節(jié)奏，衛(wèi)視音綜們都因與他們太像而顯出與當(dāng)下時(shí)代的某種脫節(jié)。
從節(jié)目名就已分高下
這種脫節(jié)從給節(jié)目起名就開始浮現(xiàn)了。
藍(lán)臺對《中國好聲音》的執(zhí)念有多深呢，就是他們仿佛覺得這IP能成至少有五成拜節(jié)目名所賜，于是他們后開發(fā)的音綜名稱都和“聲音”杠上了，前些年做過三季的那個(gè)系列叫《夢想的聲音》，如今在播的這個(gè)叫《天賜的聲音》。
但恕犀牛君直言，像是這類題眼只有“聲音”、“歌”的音綜名稱，如《夢想的聲音》《我們的歌》《嗨唱轉(zhuǎn)起來》，除了告知觀眾它是個(gè)音綜外，有透露任何其它信息量以及與別家節(jié)目差異化的賣點(diǎn)嗎？
相較而言，《誰是寶藏歌手》片名透露隱藏歌手玩法，《我的音樂你聽嗎》片名傳遞原創(chuàng)音樂人定位，對觀眾更為友好；垂類音綜起名更有優(yōu)勢，《黑怕女孩》《元宇宙唱將》皆是一聽就能想象畫面的片名，不過也有《春天花會開》這種聽來不知做啥的名兒。
當(dāng)然，表面是談節(jié)目名，其背后折射更深層的問題是關(guān)于“音綜選題”。當(dāng)年在一堆《我們的歌》《我想和你唱》《天天把歌唱》等不知差別在哪的音綜里面，你突然看到米未做了檔音綜叫《樂隊(duì)的夏天》，它能突圍不僅是片名不一般，更是選題的勝利。
千萬別小瞧了選題，當(dāng)年《中國有嘻哈》能引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)音綜的盛世，不僅僅是它第一個(gè)切中“嘻哈”這一小眾音樂賽道，更是車澈等主創(chuàng)打破做音綜的傳統(tǒng)思路，考量到助嘻哈文化沖到地上、助潮流文化靠綜藝傳播等多維因素，想出的天才選題。
把目光放回到當(dāng)下的音綜市場，太多音綜囿于“明星歌手+微創(chuàng)新”的固有制作套路，路人觀眾見到節(jié)目概念的第一眼就提不起興趣，這不怪諸多音綜受眾體量一直上不去了。
今年戀愛綜藝上升為最受市場矚目的一個(gè)賽道，其中主要原因之一，是戀綜好像摸到了“選題”的訣竅和法門。《沒談過戀愛的我》切題“母胎solo的初戀”，《半熟戀人》聚焦“30+熟齡人的成熟戀愛”等，都是屬于觀眾一眼便能瞄到新意的作品。
所以音綜們不妨學(xué)學(xué)戀綜，把“一眼瞄到新意”當(dāng)作音綜選題的第一原則?！堕W光的樂隊(duì)》之所以成截至目前今年音綜的斷層C位，選中“明星+樂隊(duì)”這一前人未嘗試的選題至關(guān)重要，它決定了節(jié)目能吸引到樂隊(duì)迷+音綜用戶的廣泛受眾。
而在2022剩下的音綜里，從大灣區(qū)綜藝獲得靈感、企圖“復(fù)興港樂”的《聲生不息》，蹭上元宇宙和虛擬偶像熱點(diǎn)的《元宇宙唱將》等節(jié)目，在選題這塊無疑更具亮點(diǎn)，令我們相當(dāng)期待他們中有無“爆款音綜”的誕生。
推歌仍是第一要義
但選題并非音綜制作的核心。
定下選題只是開始，圍繞節(jié)目“核心賣點(diǎn)”制作差異化音綜是個(gè)漫長旅途。當(dāng)年做《樂夏》，米未籌備大半年做樂隊(duì)市場的調(diào)研，與向來孤傲的那幫中國獨(dú)立搖滾樂手們深度溝通，才做成了“樂隊(duì)綜藝化”的實(shí)驗(yàn)。因招募樂隊(duì)不順、于去年停辦一季《樂夏》，則顯出米未對音綜舞臺質(zhì)量高度負(fù)責(zé)的態(tài)度。
其實(shí)回溯過往，無論《中國好聲音》《歌手》還是《樂夏》，這些“爆款音綜”最核心的共通點(diǎn)只有一個(gè)，他們都為華語樂壇留下了足夠印象深刻的好舞臺和好歌曲。換言之，推歌永遠(yuǎn)是音綜的第一要義。
如今樂壇總愛談?wù)摱桃曨l的沖擊，忌憚音樂被工具化帶給音樂的傷害，但在如此境況下，不正凸顯出音綜借完整的視頻演繹為音樂正名的價(jià)值嗎？短視頻截?cái)嗔艘魳疯b賞的完整性，但音綜里仍有音樂之魂在燃燒。
換個(gè)角度看，若音綜能創(chuàng)造出高質(zhì)量的舞臺演繹，把相關(guān)高能片段放入短視頻平臺傳播，這不也是對短視頻偏好快節(jié)奏bgm音樂口味的一種糾偏與補(bǔ)充。這么來看，“音綜推歌”于當(dāng)下音樂行業(yè)的價(jià)值并未減退。
如今很多音綜不注重舞臺演繹和推歌機(jī)制，反而更加重非音樂的內(nèi)容，如《天賜的聲音3》故技重施地把毒舌鑒音團(tuán)捧上C位，走黑紅營銷路線，如此本末倒置的音綜打法是需要綜藝從業(yè)者去避免和警惕的。
相較而言，《聲生不息》圍繞復(fù)興和推廣粵語歌之目的去打造，《中國新說唱·全明星季》召回行業(yè)頭部rapper再弘揚(yáng)嘻哈音樂，《為歌而贊》致力于開辟音綜宣發(fā)新鏈路，這些以“推歌”為目標(biāo)真正的音綜創(chuàng)新，是犀牛君更為推崇的。
不要再執(zhí)迷于10年前玩剩下的選題和模式，什么時(shí)候音綜制作者能擁有打碎好聲音、歌手模式桎梏的魄力，音綜離二次復(fù)興就不遠(yuǎn)了。