文|犀牛娛樂 方正

編輯|樸芳

《天賜的聲音3》走了前季最火的丁太升，來了5個模仿丁太升的人。說抖音粉絲3000w+的唐藝唱法low，惹得同草根出身的GAI激動打圓場。說信唱完歌在唐藝肩膀比Yes沒有一點“唱相”，現(xiàn)在樂評人業(yè)務管這么寬了？

不知道是有意為之地搞黑紅營銷，還是覺得歌唱部分太沒剪頭，所謂“毒舌樂評”還是蓋過音樂成了這檔音綜的第一看點，即便它把“聲音”二字寫進了它的片名里。

Q1各大衛(wèi)視狂打音綜牌，緊接剛收官的《閃光的樂隊》，僅上周末就有《天賜的聲音3》《春天花會開》《愛樂之都》三箭齊發(fā)，往后還有即將開錄的《聲生不息》接棒。表面看音綜市場“百花齊放”，翻開熱度榜才知是“菜雞互啄”。

去年40多檔音綜唱不響就被行業(yè)熱議過，沒想到，今年已播音綜里熱度最高的《閃光的樂隊》正片有效播放還不及去年《中國好聲音2021》的十分之一（云合數(shù)據(jù)顯示）。如若我們在記憶里搜尋，上一個可擔得起“爆款”的音綜還得追溯到兩年前的《樂夏2》。

《樂夏》后無爆款，是音綜們不努力嗎？皆是《好聲音》《歌手》變種

先來看看時下的音綜們長得有多像。

請先試做以下兩道考題：由張碧晨&蕭敬騰合唱的《愛人錯過》與張碧晨&蕭敬騰合唱的《胡廣生》出自哪檔音綜？由張碧晨&裘德合作的《孤獨患者》和張碧晨&楊宗緯合作的《涼涼》又是哪檔音綜的名場面？

答案是：以上四首歌出自四檔音綜！當然，這里的重點并不是張碧晨到底上過多少音綜，而是說明了當下音綜玩法有多么匱乏?！段覀兊母?》《閃光的樂隊》《誰是寶藏歌手》《歌手》看似是四種玩法，實則都沒逃開“明星對唱”的老套路。

可以理解音綜們如此迷戀“明星對唱”的原因，幫明星歌手組“神仙組合”翻唱經(jīng)典，這種類CP的炒法確實很容易錄制出被廣泛傳播、談論的舞臺片段，音綜live版的單曲亦能被包裝成“新歌”沖榜音樂APP的各大排行榜。

憑良心說，當下音綜制作者們不可謂不努力，各大音綜里樂隊+、推理+、國風+、民歌+等創(chuàng)新賽制應有盡有，但奇怪的是，音綜們呈現(xiàn)出的相貌和觀感卻總是那么似曾相識。

原因之一或許是，那些微創(chuàng)新并未跳出諸如“明星連連看”等經(jīng)典音綜模式框架。去年的《誰是寶藏歌手》弄出一個以問號、除號等“符號名”掩蓋“本名”競演的隱藏歌手玩法，但本質上它還是促成滿江、金海心等前輩歌者battle新生代歌手的“代際歌手一鍋燉”模式，觀眾買賬的不還是“滿江”、“金海心”的本名？

而當下衛(wèi)視音綜另一個最大的同質化，是你總能瞄到些“經(jīng)典音綜”的影子。比如芒果衛(wèi)視打出“首檔民歌競唱音綜”的《春天花會開》，民族歌手們演唱時臺上光束四射的舞美+臺下觀眾搶戲的哭臉，不能說和《歌手》一模一樣，那也是毫無差別。

明星音綜打“星海戰(zhàn)術”，他們共同的祖師爺確實也是《歌手》。想當年國綜剛起步，彼時一檔節(jié)目湊齊華語樂壇半壁江山搞“生存大戰(zhàn)”，觀眾真的是感覺活久見，但如今這已是音綜的基操?！堕W光的樂隊》靠“明星組樂隊”噱頭搏了眾人眼球，但樂迷們心里明白，樂隊只是外皮，內里搞的不還是星海那一套。

素人音綜不請“明星導師團”就不舒服斯基，拜的都是《中國好聲音》這同一個老師?！洞禾旎〞_》是怕垂類音綜小眾沒人看，請的是華晨宇、譚維維領銜的“伯樂團”，花花粉絲幾乎貢獻節(jié)目一半流量；《誰是寶藏歌手》更激進地請到羅永浩“跨界”當導師，確實被當作節(jié)目第一宣發(fā)點大做了一番文章。

就在犀牛君撰文的此刻，距離《中國好聲音》第一季開播（2012年7月13日）即將滿10年，或許是它與《歌手》起點拔得太高，以致衛(wèi)視音綜這么多年都沒能擺脫二者的影響。無論節(jié)目模式、舞美風格乃至剪輯節(jié)奏，衛(wèi)視音綜們都因與他們太像而顯出與當下時代的某種脫節(jié)。

從節(jié)目名就已分高下

這種脫節(jié)從給節(jié)目起名就開始浮現(xiàn)了。

藍臺對《中國好聲音》的執(zhí)念有多深呢，就是他們仿佛覺得這IP能成至少有五成拜節(jié)目名所賜，于是他們后開發(fā)的音綜名稱都和“聲音”杠上了，前些年做過三季的那個系列叫《夢想的聲音》，如今在播的這個叫《天賜的聲音》。

但恕犀牛君直言，像是這類題眼只有“聲音”、“歌”的音綜名稱，如《夢想的聲音》《我們的歌》《嗨唱轉起來》，除了告知觀眾它是個音綜外，有透露任何其它信息量以及與別家節(jié)目差異化的賣點嗎？

相較而言，《誰是寶藏歌手》片名透露隱藏歌手玩法，《我的音樂你聽嗎》片名傳遞原創(chuàng)音樂人定位，對觀眾更為友好；垂類音綜起名更有優(yōu)勢，《黑怕女孩》《元宇宙唱將》皆是一聽就能想象畫面的片名，不過也有《春天花會開》這種聽來不知做啥的名兒。

當然，表面是談節(jié)目名，其背后折射更深層的問題是關于“音綜選題”。當年在一堆《我們的歌》《我想和你唱》《天天把歌唱》等不知差別在哪的音綜里面，你突然看到米未做了檔音綜叫《樂隊的夏天》，它能突圍不僅是片名不一般，更是選題的勝利。

千萬別小瞧了選題，當年《中國有嘻哈》能引領網(wǎng)絡音綜的盛世，不僅僅是它第一個切中“嘻哈”這一小眾音樂賽道，更是車澈等主創(chuàng)打破做音綜的傳統(tǒng)思路，考量到助嘻哈文化沖到地上、助潮流文化靠綜藝傳播等多維因素，想出的天才選題。

把目光放回到當下的音綜市場，太多音綜囿于“明星歌手+微創(chuàng)新”的固有制作套路，路人觀眾見到節(jié)目概念的第一眼就提不起興趣，這不怪諸多音綜受眾體量一直上不去了。

今年戀愛綜藝上升為最受市場矚目的一個賽道，其中主要原因之一，是戀綜好像摸到了“選題”的訣竅和法門。《沒談過戀愛的我》切題“母胎solo的初戀”，《半熟戀人》聚焦“30+熟齡人的成熟戀愛”等，都是屬于觀眾一眼便能瞄到新意的作品。

所以音綜們不妨學學戀綜，把“一眼瞄到新意”當作音綜選題的第一原則。《閃光的樂隊》之所以成截至目前今年音綜的斷層C位，選中“明星+樂隊”這一前人未嘗試的選題至關重要，它決定了節(jié)目能吸引到樂隊迷+音綜用戶的廣泛受眾。

而在2022剩下的音綜里，從大灣區(qū)綜藝獲得靈感、企圖“復興港樂”的《聲生不息》，蹭上元宇宙和虛擬偶像熱點的《元宇宙唱將》等節(jié)目，在選題這塊無疑更具亮點，令我們相當期待他們中有無“爆款音綜”的誕生。

推歌仍是第一要義

但選題并非音綜制作的核心。

定下選題只是開始，圍繞節(jié)目“核心賣點”制作差異化音綜是個漫長旅途。當年做《樂夏》，米未籌備大半年做樂隊市場的調研，與向來孤傲的那幫中國獨立搖滾樂手們深度溝通，才做成了“樂隊綜藝化”的實驗。因招募樂隊不順、于去年停辦一季《樂夏》，則顯出米未對音綜舞臺質量高度負責的態(tài)度。

其實回溯過往，無論《中國好聲音》《歌手》還是《樂夏》，這些“爆款音綜”最核心的共通點只有一個，他們都為華語樂壇留下了足夠印象深刻的好舞臺和好歌曲。換言之，推歌永遠是音綜的第一要義。

如今樂壇總愛談論短視頻的沖擊，忌憚音樂被工具化帶給音樂的傷害，但在如此境況下，不正凸顯出音綜借完整的視頻演繹為音樂正名的價值嗎？短視頻截斷了音樂鑒賞的完整性，但音綜里仍有音樂之魂在燃燒。

換個角度看，若音綜能創(chuàng)造出高質量的舞臺演繹，把相關高能片段放入短視頻平臺傳播，這不也是對短視頻偏好快節(jié)奏bgm音樂口味的一種糾偏與補充。這么來看，“音綜推歌”于當下音樂行業(yè)的價值并未減退。

如今很多音綜不注重舞臺演繹和推歌機制，反而更加重非音樂的內容，如《天賜的聲音3》故技重施地把毒舌鑒音團捧上C位，走黑紅營銷路線，如此本末倒置的音綜打法是需要綜藝從業(yè)者去避免和警惕的。

相較而言，《聲生不息》圍繞復興和推廣粵語歌之目的去打造，《中國新說唱·全明星季》召回行業(yè)頭部rapper再弘揚嘻哈音樂，《為歌而贊》致力于開辟音綜宣發(fā)新鏈路，這些以“推歌”為目標真正的音綜創(chuàng)新，是犀牛君更為推崇的。

不要再執(zhí)迷于10年前玩剩下的選題和模式，什么時候音綜制作者能擁有打碎好聲音、歌手模式桎梏的魄力，音綜離二次復興就不遠了。