文｜華麗志
越來越多海外品牌正在加速擴張中國內(nèi)地市場的步伐。在這個競爭激烈的市場，開出全國內(nèi)地首店，往往意味著這些品牌最重要的一次亮相。
自今年2月起，《華麗志》觀察到三家國際高端時尚品牌開出中國內(nèi)地首店，它們都位于上海的太古系地產(chǎn)項目。透過這些重要門店，可以清晰地了解這些初來乍到的新面孔有著怎樣獨特的品牌定位、設(shè)計風(fēng)格、產(chǎn)品組合和零售體驗。這三家品牌是：
- 中國風(fēng)奢侈品牌 Shanghai Tang（上海灘）中國內(nèi)地首家概念店
- 澳大利亞設(shè)計師品牌 ZIMMERMANN 中國內(nèi)地首家精品店
- 日本潮流品牌 AMBUSH 中國內(nèi)地首店
中國風(fēng)奢侈品牌 Shanghai Tang（上海灘） 中國內(nèi)地首家概念店
坐標(biāo)：上海興業(yè)太古匯
關(guān)鍵詞：追溯并強化藝術(shù)淵源
控股方：中國私募基金云月投資（Lunar Capital）
創(chuàng)立時間：1994年
創(chuàng)始人：鄧永鏘爵士（Sir David Tang）
定位：中國風(fēng)奢侈品牌
價格帶：1000～上萬元
2022年2月，中國風(fēng)奢侈品牌 Shanghai Tang（上海灘）位于上海興業(yè)太古匯的品牌首家概念店正式開業(yè)，整體零售面積逾220平方米。
據(jù)品牌官方微信公眾號指出，這家概念店由上海灘 Shanghai Tang 攜手UCCA集團旗下UCCA Lab打造，“將經(jīng)典中式建筑風(fēng)格與現(xiàn)代摩登地標(biāo)創(chuàng)造性融合，營造一方都市之中的園林天地”。值得一提的是，目前上海灘 Shanghai Tang與UCCA集團均隸屬于總部設(shè)立在上海的云月投資（Lunar Capital）。
“藝術(shù)”成為這家概念店的重要元素，上海灘Shanghai Tang 表示，品牌與藝術(shù)有著極深的淵源，甚至可追溯至品牌創(chuàng)立之前。品牌創(chuàng)始人鄧永鏘爵士是最早一批中國當(dāng)代藝術(shù)的挖掘者與支持者之一，于90年代初起與多位中國藝術(shù)家進(jìn)行了合作，并于1993年支持舉辦了全球巡展“China’s New Art, Post-1989”，還于1995年帶領(lǐng)中國當(dāng)代藝術(shù)家參與威尼斯雙年展。
“作為鄧永鏘爵士藝術(shù)精神的延續(xù)，上海灘Shanghai Tang自成立至今，持續(xù)與一眾知名中國藝術(shù)家合作，在經(jīng)典與前衛(wèi)、批判與包容中，探索時尚產(chǎn)業(yè)與藝術(shù)領(lǐng)域共生的商業(yè)模式，展現(xiàn)東方文學(xué)與中國文化的深遠(yuǎn)魅力與豐富底蘊”，品牌在微信公眾號中指出?！爸荚谂c中國藝術(shù)家展開深度對話與長遠(yuǎn)探索，概念店將邀請多位藝術(shù)家結(jié)合品牌靈感和不同主題進(jìn)行委托創(chuàng)作，并策劃文化沙龍，發(fā)布限量版藝術(shù)產(chǎn)品”。
據(jù)悉，品牌今后將繼續(xù)邀請藝術(shù)家，根據(jù)不同的主題，結(jié)合概念店空間呈現(xiàn)長期藝術(shù)項目。
2022年1月2日～4月28日，品牌還攜手中國青年當(dāng)代藝術(shù)家陳維、周軼倫，共同呈現(xiàn)概念店中的首個藝術(shù)項目“霽·春”。通過“霽·春”項目，藝術(shù)家陳維與周軼倫就服飾產(chǎn)品、空間設(shè)計等和觀眾展開對話，展覽現(xiàn)場音樂創(chuàng)意則由Whisey音樂團隊負(fù)責(zé)。
在以白色和灰色為主色調(diào)的概念店中，服飾與家居系列成為點綴整個空間的色彩。與此同時，藝術(shù)家從中國傳統(tǒng)文化和品牌服飾中汲取靈感打造的藝術(shù)裝置，融入零售空間。品牌官方微信公眾號指出：“本次項目中，兩位藝術(shù)家的創(chuàng)作靈感皆來源于“霽”與“春”，提取“雪霽”與“早春”兩大中國繪畫史中的經(jīng)典題材，通過精巧的藝術(shù)語言幻化為雪、山、石、林、枝等自然元素，聯(lián)通多個空間，邀請賓客仿若步入雪后初霽的園林景觀，移步換景間感受詩意的時空敘事”。
值得一提的是，空間展陳的部分作品可作為藝術(shù)家具選購收藏，策展人與藝術(shù)家還可為藏家提供專屬家居布置咨詢。藏家支付的款項將捐獻(xiàn)給北京尤倫斯藝術(shù)基金會，用于公益項目活動。
關(guān)于上海灘 Shanghai Tang
源自中國香港的 Shanghai Tang 是第一個力求成長為全球性奢侈品牌的中式時尚品牌，以中國二三十年代的旗袍為設(shè)計靈感，由中國香港著名企業(yè)家鄧永鏘爵士（Sir David Tang）創(chuàng)立于1994年，起初是一家服裝定制店，后拓展至全球市場，產(chǎn)品線涵蓋男裝、女裝、配飾、珠寶和家居產(chǎn)品。2017年8月，鄧永鏘爵士因肝癌去世，享年63歲。
1998年，卡地亞的母公司、瑞士歷峰集團（Richemont）收購了Shanghai Tang的控股權(quán)，隨后在2008年收購了剩余股份。
2017年7月，意大利企業(yè)家Alessandro Bastagli在中國香港私募基金Cassia Investments和另一支英國投資基金的支持下，從瑞士歷峰集團手中收購了上海灘Shanghai Tang，具體交易金額不詳。
2018年12月，總部位于中國上海的投資基金——云月投資（Lunar Capital）以未知價格收購上海灘Shanghai Tang，在早一年的2017年，云月投資收購了尤倫斯當(dāng)代藝術(shù)中心（UCCA）。
澳大利亞設(shè)計師品牌 ZIMMERMANN 中國內(nèi)地首家精品店
坐標(biāo)：上海前灘太古里
關(guān)鍵詞：現(xiàn)代主義風(fēng)格的公寓
控股方：意大利私募基金 Style Capital
創(chuàng)立時間：1991年
創(chuàng)始人：Nicky、Simone Zimmermann 姐妹
定位：高級女裝品牌
價格帶：750～20000+元
2022年3月初，澳大利亞設(shè)計師品牌ZIMMERMANN中國內(nèi)地首家精品店在上海前灘太古里木區(qū)L1層開業(yè)，臨近品牌包括：Marni、Stuart Weitzman、Totême 等。
據(jù)品牌信息，由McQualter工作室操刀設(shè)計的這家精品店，以富有現(xiàn)代主義風(fēng)格的公寓為靈感，內(nèi)部采用直線型的房間布局，整個空間巧妙的融入了曲面玻璃門頭、棋盤格地磚、馬賽克墻磚和玻璃釉面定制門等元素。
這家精品店的外立面設(shè)置了多個大型玻璃櫥窗，增加門店通透感的同時更多向過路的消費者呈現(xiàn)店內(nèi)空間。門店內(nèi)部則以白色為主色調(diào)，輔以彩色棋盤格水磨石磚、天然石灰漆、玻璃等材質(zhì)，其間點綴有精選的鮮花花卉、現(xiàn)代主義風(fēng)格的扶手椅等家具裝飾，“呈現(xiàn)明亮又愉悅的觀感和品牌的美感”。
品牌官方微信公眾號文章指出，品牌創(chuàng)意總監(jiān) Nicky Zimmermann 表示：“能夠在中國內(nèi)地開出第一家精品店，呈現(xiàn)品牌的生機與活力非常令人興奮。我喜歡這家精品店的現(xiàn)代主義風(fēng)格，以及為這個空間精心準(zhǔn)備的藝術(shù)品組合。我們的精品店為女性帶來一個融入ZIMMERMANN大家庭的機會 —— 她們是我們品牌的體現(xiàn)，我們迫不及待地歡迎她們來到這里”。
關(guān)于ZIMMERMANN
一開始，Nicky Zimmermann 在父母的車庫中制作自己設(shè)計的服裝，周末就會去悉尼的 Paddington 市場售賣。這段經(jīng)歷讓她能夠親身接觸到消費者，掌握一手的時尚流行動向，并將其運用到設(shè)計中?！叭ナ袌鲑u衣服的那段時間，澳大利亞版《VOGUE》給我了兩頁的報道，這是一個重要的轉(zhuǎn)折點，因為我很快就收到了來自多家精品店的訂單，不久后我就在Darlinghurst開了一家小店”。
伴隨ZIMMERMANN品牌業(yè)務(wù)不斷增長，Simone Zimmermann于1991年正式加入。
在品牌發(fā)展初期，ZIMMERMANN專注于泳衣品類，打造出顏色鮮艷、融入了大面積的原創(chuàng)花卉印花等時尚元素的連體泳衣和比基尼，加之巧妙的剪裁手法和高品質(zhì)的面料，吸引到了更多的顧客。之后，ZIMMERMANN開始推出泳裝和度假系列，拓展至成衣品類，并在之后推出了童裝和配飾產(chǎn)品。
如今，品牌在紐約、洛杉磯、倫敦、巴黎、米蘭、悉尼和上海開設(shè)有showroom，同時在澳大利亞、美國、英國、法國、意大利開設(shè)有門店，并通過 Bergdorf Goodman、Selfridges、Harrods、Harvey Nichols等奢侈品零售商在全球有售。
2020年底，ZIMMERMANN的多數(shù)股權(quán)被出售給了意大利私募股權(quán)投資基金Style Capital，品牌整體估值約為4～4.5億歐元。2021年，ZIMMERMANN 正式進(jìn)入中國內(nèi)地市場，率先通過線上渠道與中國消費者達(dá)成聯(lián)結(jié)。
日本潮流品牌 AMBUSH 中國內(nèi)地首店
坐標(biāo)：上海前灘太古里
關(guān)鍵詞：未來科幻和現(xiàn)代摩登
控股方：意大利品牌集團 New Guards Group
創(chuàng)始人：Verbal、Yoon Ahn 夫婦
創(chuàng)立時間：2008年
定位：源于潮流珠寶的時尚奢侈品牌
價格帶：1000元～上萬元
2022年2月16日，日本潮流品牌AMBUSH在上海前灘太古里開出中國內(nèi)地首店，這是品牌在全球的第三家、也是日本本土以外的首家海外門店。
這家店位于前灘太古里一層，通體采用白色設(shè)計，飾以金屬色墻面和少許黑色點綴，呈現(xiàn)出未來科幻、以及現(xiàn)代摩登之感。
整家門店從空間布局上較為開闊，懸掛衣架沿著兩側(cè)墻壁延展而出，陳列有品牌的服裝系列；門店正對面的墻壁則為金屬面板及玻璃打造的陳列架，擺放有品牌的鞋履和包袋產(chǎn)品。
最為顯眼的，是位于門店正中心的球體裝置，實時播放品牌的宣傳短片與影像。球體放置在基座上，與上方帶有突出的圓形和半圓形天花板槽相映襯，同時在視覺上進(jìn)一步強調(diào)了球體在零售空間中的位置。其它家具包括堆疊的鏡面托盤、全玻璃制的陳列柜等。
關(guān)于 AMBUSH
2008年，Verbal、Yoon Ahn 夫婦在日本東京成立AMBUSH品牌，主打珠寶配飾。后于2012年推出首個完整的作品系列 Holy Mountain，并開始每年發(fā)布兩個系列。2016年開始品類擴張，如今已成為一個涵蓋珠寶、成衣、鞋履、包袋、太陽鏡等多個品類的品牌。
創(chuàng)始人清晰的品牌商業(yè)化戰(zhàn)略、多個高質(zhì)量且高知名度的聯(lián)名等多重因素，推動著AMBUSH的知名度節(jié)節(jié)攀升。2020年，Off-White 品牌背后的意大利品牌公司 New Guards Group 收購了AMBUSH多數(shù)股權(quán)，助推其進(jìn)一步走向全球市場。被收購時，AMBUSH品牌的年銷售額約為2200萬美元。（New Guards Group 目前隸屬于英國奢侈品電商集團 Farfetch。）
AMBUSH于2017年開始探索中國市場，當(dāng)時品牌就參與到在上海舉辦的潮流展會 INNERSECT中。在今年開出首家門店之前，AMBUSH此前還通過不同的線下快閃，在中國市場進(jìn)行了“試水”。例如2021年9月與中國香港潮流集團 I.T 合作，分別在北京僑福芳草地、上海新天地開設(shè)了限時體驗店，并發(fā)售限定膠囊系列；10月合作 MO?T & CHANDON 在上海香格里拉酒店打造限時潮流快閃店，還推出了聯(lián)名下午茶。