文|聚美麗 詩 詩
3月14日，一條關(guān)于#悅詩風(fēng)吟最高漲價(jià)36%#的微博話題上了熱搜，截至目前，閱讀次數(shù)已經(jīng)達(dá)到1.4億次。
截圖自微博
據(jù)央視財(cái)經(jīng)報(bào)道，去年底，韓國(guó)多個(gè)高端化妝品品牌上調(diào)價(jià)格。自今年3月份起，韓國(guó)知名平價(jià)化妝品品牌也接連開始漲價(jià)，比如，謎尚26款化妝品價(jià)格平均上調(diào)了11%，悅詩風(fēng)吟有50多款產(chǎn)品近期也在漲價(jià)，上漲幅度最高達(dá)到36%。
此外，由韓國(guó)兩大化妝品集團(tuán)“愛茉莉太平洋”和“LG生活健康”推出的牙膏、洗發(fā)水、洗滌劑等日化產(chǎn)品也紛紛上調(diào)了價(jià)格。
截圖自微博
報(bào)道中還提到，此次漲價(jià)的主要原因是國(guó)際油價(jià)暴漲。韓國(guó)日化用品生產(chǎn)過程中使用的石蠟、凡士林、甘油等原料都提取自石油，國(guó)際油價(jià)上漲造成原料和物流成本不斷攀升。
K-Beauty退潮，平價(jià)化妝品漲價(jià)還有人買單嗎？
2022年以來，伴隨著國(guó)際地緣局勢(shì)緊張升級(jí)，國(guó)際原油價(jià)格發(fā)生了劇烈波動(dòng)。倫敦洲際交易所（ICE）數(shù)據(jù)顯示，3月1日至3月8日期間，布倫特原油期貨價(jià)格盤中最高上漲41美元/桶、WTI原油期貨價(jià)格最高上漲17.6美元/桶；若以最終收盤價(jià)計(jì)算，兩者的上漲空間依然達(dá)到了31美元/桶、17.4美元/桶。
據(jù)悉，目前化妝品原料大部分都與石油或其衍生物、合成物有關(guān)，比如乙烯、丙烯、甘油、聚乙烯、聚丙烯等，而這些原料的價(jià)格一直都在持續(xù)地上漲。比如甘油，它是由石油提煉出來的油制產(chǎn)品之一，其漲幅曾達(dá)到130%。（更多信息詳見聚美麗往期文章《俄烏開戰(zhàn)！原材料市場(chǎng)巨震，美業(yè)誰慌了？》）
除了原料端的震蕩之外，受新冠疫情、此前傳聞的“禁韓令”，以及中國(guó)品牌開始崛起的綜合因素影響，韓國(guó)化妝品對(duì)華出口下降，又進(jìn)一步擠壓了韓國(guó)企業(yè)的利潤(rùn)空間。根據(jù)韓國(guó)產(chǎn)業(yè)通商資源部公布的進(jìn)出口趨勢(shì)數(shù)據(jù)，2022年1月，韓國(guó)化妝品對(duì)中國(guó)出口大跌40.1%，僅13.4億元，韓國(guó)產(chǎn)品在華的市場(chǎng)份額已經(jīng)不占優(yōu)勢(shì)。
事實(shí)上，近期關(guān)于“韓妝退潮”的話題也引起了各媒體的高度關(guān)注。隨著悅詩風(fēng)吟（Innisfree）、伊蒂之屋（ETUDE HOUSE）、赫妍（HERA）、艾碧諾（IOPE）等韓妝品牌相繼在中國(guó)關(guān)店、撤柜，我們似乎看到，K-Beauty的風(fēng)潮在明顯褪去。
K-Beauty遇冷，中低端韓妝在國(guó)內(nèi)生存空間越來越小。如此大背景之下，此次悅詩風(fēng)吟等平價(jià)韓妝漲價(jià)，更是遭到了不少網(wǎng)友的吐槽：“中低端韓妝產(chǎn)品使用體驗(yàn)差”“國(guó)貨更香”“它有漲價(jià)的權(quán)利，我們也有不買的權(quán)利”……
截圖自微博
值得一提的是，不局限于美妝市場(chǎng)來看，這不是韓系產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)首次被吐槽。
近期，韓國(guó)食品品牌好麗友因原材料成本上漲，對(duì)中國(guó)、俄羅斯市場(chǎng)的產(chǎn)品進(jìn)行漲價(jià)，且在配料存在“雙標(biāo)”，在海外市場(chǎng)使用可可粉，卻在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)使用代可可脂。這種“區(qū)別對(duì)待”，進(jìn)一步加重了國(guó)內(nèi)網(wǎng)友對(duì)其的抵制情緒。
截圖自微博
美妝行業(yè)迎來漲價(jià)熱潮
相較于國(guó)際品牌而言，韓妝品牌在漲價(jià)上一直以來都比較低調(diào)。從最近五年的國(guó)際美妝品牌漲價(jià)情況來看，歐萊雅、雅詩蘭黛、寶潔等大公司幾乎每年都會(huì)上調(diào)相關(guān)產(chǎn)品價(jià)格。據(jù)媒體報(bào)道，雅詩蘭黛已連續(xù)漲價(jià)3年。
在2022開年前后，雅詩蘭黛、CHANEL、海藍(lán)之謎、Tom ford、聯(lián)合利華等高端美妝品牌相繼開啟了漲價(jià)行動(dòng)。寶潔、雅詩蘭黛、聯(lián)合利華等跨國(guó)公司的財(cái)報(bào)中都提到將通過采取漲價(jià)的措施應(yīng)對(duì)不確定性和成本的影響。
除了化妝品集團(tuán)之外，上游原料端受到的影響更加顯著。近期，德國(guó)原料商巴斯夫宣布，因?yàn)槌掷m(xù)的市場(chǎng)波動(dòng)及基礎(chǔ)原材料的供應(yīng)影響，運(yùn)輸、能源和勞動(dòng)力等其他成本的增加，自3月15日起，北美個(gè)人護(hù)理專業(yè)產(chǎn)品線將提價(jià)15%。
在經(jīng)濟(jì)全球化的大背景下，為了應(yīng)對(duì)化工原料價(jià)格上漲、通貨膨脹，國(guó)際公司紛紛采取了調(diào)價(jià)的方式。相較之下，國(guó)內(nèi)企業(yè)目前仍然處于內(nèi)部消化的過程。某品牌研發(fā)人員曾向聚美麗表示：“從原油的漲價(jià)，傳遞到終端化妝品，可能還需要一段時(shí)間?！?/p>
但在品牌集體漲價(jià)的同時(shí)，化妝品上市公司卻在面臨股市的全面下跌。自2月24日起，國(guó)內(nèi)外美妝企業(yè)市值幾乎都呈下跌之勢(shì)。其中，截止3月15日收盤，逸仙電商的股價(jià)創(chuàng)下歷史新低，現(xiàn)價(jià)0.614美元，跌幅-9.24%。
截圖自雪球APP
不管是韓系品牌，還是國(guó)際品牌，集體漲價(jià)已經(jīng)是大勢(shì)所趨。不同的是，國(guó)際品牌得益于其較高的品牌價(jià)值和用戶粘性，漲價(jià)對(duì)產(chǎn)品銷量的影響或許不會(huì)很大，而對(duì)于中低端品牌來說，價(jià)格上調(diào)會(huì)對(duì)消費(fèi)者的購物決策產(chǎn)生更大影響。