文|讀娛 小咕咚
隨著《春天花會(huì)開(kāi)》《愛(ài)樂(lè)之都》以及《天賜的聲音3》三檔節(jié)目在上周的開(kāi)播，今年Q1綜藝內(nèi)容版圖的輪廓初定?？梢?jiàn)，盡管今年Q1沒(méi)有選秀節(jié)目的筑底，但其他品類的綜藝優(yōu)質(zhì)IP在持續(xù)孵化，為綜藝版圖點(diǎn)綴了新的內(nèi)容色彩。
的確，盡管少了為愛(ài)豆全民打投的熱鬧氛圍，但Q1綜藝整體內(nèi)容還是豐富多彩的——既有因冬奧而生的冰雪類綜藝，也有主體嘉賓日益細(xì)分的戀愛(ài)類綜藝，還有推陳出新的音樂(lè)類綜藝。
就在不同垂類節(jié)目的向上生長(zhǎng)間，我們看到了2022年度綜藝的開(kāi)局之態(tài)——在創(chuàng)新綜N代的同時(shí)，深耕音綜新題材的挖掘，拓展戀綜題材的新人群與新視角，還極大拓展了大眾對(duì)于冰雪運(yùn)動(dòng)的認(rèn)知與喜愛(ài)，極大豐富了“疫情倒春寒”期間人們的娛樂(lè)生活。
戀綜：細(xì)分人群，花式發(fā)糖
戀綜密集上線是一季度綜藝的特色。既有還在象牙塔里的大學(xué)生們，對(duì)于愛(ài)情充滿了美好的想象，也有來(lái)自社會(huì)各界的職場(chǎng)精英，對(duì)于愛(ài)情濃烈不失理性，還有尚未走出婚姻失敗陰影的嘉賓們，對(duì)于愛(ài)情有渴望亦有憂慮，這些節(jié)目對(duì)于處在不同齡層、不同情感階段的嘉賓有了細(xì)膩且深刻的描摹，似乎也意味素人向戀綜藝進(jìn)入了新的拐點(diǎn)。
讀娛君認(rèn)為，以推理為特色的《心動(dòng)的信號(hào)》《真心大冒險(xiǎn)》《喜歡你我也是》《戀夢(mèng)空間》《機(jī)智的戀愛(ài)》等節(jié)目是素人戀綜1.0時(shí)代，二人群日漸細(xì)分的《沒(méi)談過(guò)戀愛(ài)的我》《半熟戀人》《春日遲遲再出發(fā)》則是素人戀綜2.0時(shí)代，就這樣，從小年輕的戀愛(ài)到多元化戀愛(ài)間拓維，使得節(jié)目在嘉賓的選擇上有了更多的細(xì)分空間。
《半熟戀人》側(cè)重于高質(zhì)量的單身男女，他們大都有著不錯(cuò)的工作以及豐富的人生閱歷，更多的展現(xiàn)了成年人愛(ài)情里的穩(wěn)重與理性，戀愛(ài)過(guò)程中得到比較級(jí)向的情感體驗(yàn)，如羅拉的常用句式“我從來(lái)沒(méi)有……”這也向觀眾傳遞在累積戀愛(ài)閱歷中的重要性，讓人看到熟齡戀愛(ài)的新注腳。
《沒(méi)談過(guò)戀愛(ài)的我》聚焦母胎單身們，通過(guò)在牡丹村的生活揭示了單身的原因，或是因極度的宅與社恐，或是主張高質(zhì)量的單身，他們堅(jiān)持在做自己的過(guò)程中尋找靈魂契合體，或是一拍即合的氛圍感，或是勇于表達(dá)的單向好感，就在人生首次愛(ài)慕與糾結(jié)的交織間，讓不少年輕觀眾產(chǎn)生“世另我”的共鳴體驗(yàn)，為后續(xù)在愛(ài)情世界里升級(jí)打怪積累經(jīng)驗(yàn)值。
相對(duì)其他節(jié)目而言，《春日遲遲再出發(fā)》的嘉賓主體均是經(jīng)歷過(guò)婚變、處在療傷期，每一個(gè)人的故事都彷佛如傷痕文學(xué)，在內(nèi)容上不僅多了告別過(guò)往和重新出發(fā)的治愈階段，也多了”你為何離婚“、“談戀愛(ài)要不要告訴對(duì)方自己離過(guò)婚？你覺(jué)得 在什么時(shí)機(jī)提最合適？”等話題，展現(xiàn)了離異人士重新尋愛(ài)的痛點(diǎn)與迷惑，也試圖通過(guò)群體探討得到一個(gè)相對(duì)穩(wěn)妥的答案。
相對(duì)過(guò)去戀綜節(jié)目所選擇的大都是未婚單身狗，如今這三檔綜藝節(jié)目在嘉賓的選擇上標(biāo)新立異，或是以年齡為界限，或是以婚戀狀態(tài)為劃分標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)一步細(xì)分“單身狗”的類別，將嘉賓的主體分別瞄向了大齡單身、離婚人士以及母胎單身三大群體，更為直接的方式直擊單一群體的情感痛點(diǎn)，為戀愛(ài)觀察提供更為垂直的視角，讓大眾了解不同群體在情感命題上的喜樂(lè)與憂愁。
相較于其他節(jié)目而言，《春日遲遲再出發(fā)》的文案是一大特色。以“你好嗎”這一期的片頭為例，用“人類總是不厭其煩地探尋這世界上最純粹的婚姻與愛(ài)情，哪怕婚姻賜予我們晦澀難懂的真相，哪怕婚姻贈(zèng)予我們意味深長(zhǎng)的孤獨(dú)，哪怕愛(ài)情讓人忘了時(shí)間，時(shí)間又讓人忘記了愛(ài)情，我們依然會(huì)尋找半空中的吻”這樣一段高級(jí)感滿滿又耐人尋味的文案開(kāi)篇，為這群從失敗婚姻圍城走出、重新開(kāi)始新的人生拔高了基調(diào)與立意，也讓更多的人理解離異人群。
回歸到戀愛(ài)內(nèi)容輸出上，這些戀綜亦有共性。針對(duì)觀眾的嗑糖喜好，當(dāng)下戀綜著重展現(xiàn)嘉賓之間的甜蜜瞬間，從初見(jiàn)好感萌生的悸動(dòng)，到相處中同頻的默契，再到雙向奔赴的美好，期間的種種細(xì)節(jié)經(jīng)由后期剪輯放大，拉滿用戶的磕糖空間。
從初戀的小美好，到輕熟戀愛(ài)的直球，再到重新出發(fā)的勇氣，今年Q1戀愛(ài)綜藝著重呈現(xiàn)了不同情感階段下的戀愛(ài)圖鑒，更為細(xì)膩地展現(xiàn)了年輕一代在不同境遇下的情感觀念，讓大眾以第三方視角來(lái)品鑒個(gè)體化的愛(ài)情故事，感受愛(ài)情美好的同時(shí)也從中吸收了一些實(shí)操經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于愛(ài)情觀、婚姻觀的構(gòu)建亦有所助益。
音綜：前期乏力，后期煥然
回顧Q1綜藝的上半場(chǎng)，音綜數(shù)量較少，口碑亦一般，浙江衛(wèi)視推出的音樂(lè)社交樂(lè)隊(duì)節(jié)目《閃光的樂(lè)隊(duì)》便是一大代表。
近年，《樂(lè)隊(duì)的夏天》《中國(guó)樂(lè)隊(duì)》《草莓星球來(lái)到人》《我們的樂(lè)隊(duì)》《明日之子》等樂(lè)隊(duì)類綜藝先后涌出，以不同的形式為樂(lè)隊(duì)探索綜藝化的出路，處于相對(duì)飽和的狀態(tài)，這似乎為《閃光的樂(lè)隊(duì)》的出師不利。剛剛收官的《閃光的樂(lè)隊(duì)》豆瓣評(píng)分僅為5.7分，在豆瓣短評(píng)上的好評(píng)與差評(píng)各占39%，可以說(shuō)是毀譽(yù)參半。此次《閃光的樂(lè)隊(duì)》從表面來(lái)看雜糅了過(guò)往樂(lè)隊(duì)綜藝的諸多元素，讓音樂(lè)人們以樂(lè)隊(duì)形式參加公演音樂(lè)節(jié)，最終形成一支閃光的樂(lè)隊(duì)，不難看出在音樂(lè)性輸出的基礎(chǔ)上，其內(nèi)核依然是造星，但最終效果亦不盡人意。
如今到了Q1綜藝的沖刺時(shí)刻，音綜的扎堆首播，創(chuàng)新與細(xì)分的內(nèi)容走向讓整個(gè)市場(chǎng)有了新的氣色。首先，綜N代尤有生機(jī)，浙江衛(wèi)視所推出的《天賜的聲音》第三季便是一大典型的例子。讀娛君已在昨日發(fā)布《〈天賜的聲音〉變好看了，音綜的潮水正在向前推》的文章解讀了其好看之處，并點(diǎn)名了音樂(lè)潮水的方向。近年來(lái)，音綜嘗試在樂(lè)隊(duì)、原創(chuàng)、電音、說(shuō)唱、民謠等垂直領(lǐng)域進(jìn)行探索，其間有現(xiàn)象級(jí)的代表之作，亦有實(shí)驗(yàn)型的折戟之作，其間的流量密碼從Q1綜藝間亦有所顯現(xiàn)。
新綜藝方面，核心期待點(diǎn)在于東方衛(wèi)視的《愛(ài)樂(lè)之都》和湖南衛(wèi)視的《春天花會(huì)開(kāi)》。緊貼音樂(lè)市場(chǎng)的趨勢(shì)，背靠音樂(lè)劇市場(chǎng)向好的大環(huán)境，東方衛(wèi)視推出了集結(jié)32位優(yōu)質(zhì)音樂(lè)劇演員的全國(guó)首檔全產(chǎn)業(yè)鏈音樂(lè)劇文化推廣節(jié)目《愛(ài)樂(lè)之都》，首期節(jié)目中鄭棋元和郭耀嶸、李紫婷和趙超凡、葉麒圣和方書(shū)劍、夏振凱和劉思維以及由曹牧之、蔡淇、張瑋倫組成“百場(chǎng)男孩兒分別帶來(lái)了《劇院魅影》《馬戲之王》《搖滾紅與黑》《在遠(yuǎn)方》《阿波羅尼亞》等不同題材音樂(lè)劇片段，在神仙打架的展現(xiàn)了音樂(lè)劇的多元魅力，#鄭棋元與魅影的適配度# #李紫婷趙超凡吊環(huán)唱馬戲之王# #方書(shū)劍葉麒圣演出了于連分裂感#等話題詞引發(fā)熱議，這為音樂(lè)劇這一品類的出圈開(kāi)了好頭。
如果說(shuō)《愛(ài)樂(lè)之都》的核心打法是圍繞音樂(lè)劇以進(jìn)口為主、原創(chuàng)為輔的組合式傳播。那么《春天花會(huì)開(kāi)》是一場(chǎng)民歌文化的內(nèi)銷式傳播，具體打法從首期歌單便可見(jiàn)一斑，來(lái)自各個(gè)國(guó)家與民族的選手們帶來(lái)了湖南民歌《洞庭魚(yú)米鄉(xiāng)》、原創(chuàng)民歌《長(zhǎng)子》、呼麥版《橄欖樹(shù)》、經(jīng)典廣東歌曲《彩云追月》《光》、R&B版《鴻雁》《敕勒歌》《新貨郎2022》等歌曲，從這些題材多元、大膽創(chuàng)新的民歌歌單足以看出節(jié)目組深耕民歌領(lǐng)域的決心，在追溯民族音樂(lè)本源中呈現(xiàn)其地域性與多元性，探索民歌在年輕態(tài)創(chuàng)新中延展生命力的可能性，強(qiáng)化民歌文化的內(nèi)循環(huán)。
作為省級(jí)衛(wèi)視出品、制作的綜藝，大都肩負(fù)了本土文化宣傳功能。的確，《春天花會(huì)開(kāi)》《愛(ài)樂(lè)之都》在首期節(jié)目中都在一定程度上推廣了本土相關(guān)的音樂(lè)文化。
前者聚焦于民歌文化本身的傳播，以湘妹子的《洞庭魚(yú)米鄉(xiāng)》開(kāi)篇，面向湖南本土乃至全國(guó)的觀眾推廣湖湘洞庭魚(yú)米文化，后續(xù)也推廣了黎族、蒙古組、維吾爾族等地域特色的民歌文化，以綜藝節(jié)目的影響力促進(jìn)民歌的煥新與傳播，能加強(qiáng)大眾對(duì)于民歌文化的了解、學(xué)習(xí)與傳承，提升文化自信。
后者則更注重產(chǎn)業(yè)化的落地，節(jié)目的落定離不開(kāi)上海本土音樂(lè)劇市場(chǎng)發(fā)展向好的支撐，而所產(chǎn)生的社會(huì)效益也在為音樂(lè)劇全產(chǎn)業(yè)鏈的形成與完善進(jìn)行賦能，讓更多的人了解到從海外到本土的音樂(lè)劇作品以及真情演繹的音樂(lè)劇演員們，在回溯與前瞻間拓展大眾對(duì)于這些細(xì)分音樂(lè)題材的認(rèn)知，刺激對(duì)于音樂(lè)劇的消費(fèi)力，成為產(chǎn)業(yè)化過(guò)程中重要?jiǎng)恿Α?/p>
可見(jiàn)，《春天花會(huì)開(kāi)》《愛(ài)樂(lè)之都》正結(jié)合各自的市場(chǎng)概況，以不同的方式探索音綜社會(huì)價(jià)值的最大化。跳出內(nèi)容創(chuàng)作以及價(jià)值立意的視角，回歸到收視率這一常規(guī)市場(chǎng)評(píng)價(jià)體系來(lái)看，上周播出的系列音綜還有較大的上升空間，后續(xù)發(fā)展如何還待觀望。
冰雪綜藝：冬奧年的應(yīng)景之作
還記得2008年夏季奧運(yùn)會(huì)到來(lái)，各大衛(wèi)視平臺(tái)開(kāi)啟了《XXX向前沖》的系列節(jié)目。如今冬奧的到來(lái)，冰雪主題同樣為綜藝領(lǐng)域提供了新的內(nèi)容思路。今年以來(lái)，衛(wèi)視平臺(tái)和視頻平臺(tái)先后推出了《超有趣滑雪大會(huì)》《冰雪正當(dāng)燃》《雪地里撒野的朋友們》《熱雪浪》《冠軍對(duì)冠軍》《冬夢(mèng)之約2》《跟著冠軍去滑雪》等不同主題的冰雪綜藝，助力“三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”美好承諾的落地。
根據(jù)讀娛君的觀察，冰雪綜藝主要分為以下三類：
一是冰雪體驗(yàn)類節(jié)目，冬奧運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)類真人秀《冬夢(mèng)之約第二季》《跟著冠軍去滑雪》便是典型代表，通過(guò)“專業(yè)運(yùn)動(dòng)員＋文藝嘉賓+素人”的組合形式，形成多元觀看視角，全方位走進(jìn)冬奧會(huì)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，了解冬奧冰雪項(xiàng)目背后的發(fā)展歷程、比賽規(guī)則等內(nèi)容，打破大眾對(duì)于冰雪運(yùn)動(dòng)的認(rèn)知壁壘，讓大眾在寓教于樂(lè)中學(xué)習(xí)、了解冬奧相關(guān)的知識(shí)，以去競(jìng)技、重普及的方式拉近冰雪運(yùn)動(dòng)與大眾之間的距離。
二是冰雪競(jìng)技類真人秀，有的側(cè)重引領(lǐng)新世代娛雪方式，趣味競(jìng)技類真人秀《超有趣滑雪大會(huì)》集合了“體育項(xiàng)目”與“創(chuàng)意游戲”的，沖破大眾對(duì)于滑雪運(yùn)動(dòng)認(rèn)知的空氣墻，《雪地里撒野的朋友們》是張朝陽(yáng)與明星雪友相約長(zhǎng)白山，用一場(chǎng)三天三夜的“野雪”直播大秀；有的側(cè)重冰雪競(jìng)技本身，冰雪達(dá)人競(jìng)技成長(zhǎng)節(jié)目《冰雪正當(dāng)燃》由三位明星經(jīng)理人自行組建團(tuán)隊(duì)，完成六個(gè)冰雪項(xiàng)目的考驗(yàn)，最終揭曉最強(qiáng)冰雪俱樂(lè)部和最佳冰雪王者。
競(jìng)技節(jié)目不失人文體察，冰雪競(jìng)技元素的戶外運(yùn)動(dòng)真人秀《熱雪浪》以“北冰南展”為核心立意，從張家口出發(fā)去萬(wàn)寧，用“競(jìng)技元素結(jié)合人文旅行”的內(nèi)容形式向觀眾傳達(dá)“熱雪旅途，獵風(fēng)沖浪”的價(jià)值主張；
冰雪競(jìng)技人文探訪真人秀《飄雪的日子來(lái)看你》集結(jié)不同年齡層次的文藝工作者組成“飄雪一家人”，邀約不同的好友走入“飄雪大家庭”，以戶外和棚拍相結(jié)合的方式探尋冬奧背后的溫暖故事。
三是“冰雪+”定制節(jié)目，由寶潔定制的冬奧限定脫口秀訪談節(jié)目《笑奧全場(chǎng)》便是一大典型的例子。在節(jié)目中，豆豆、呼蘭金句爆梗，短道速滑冠軍大楊揚(yáng)回憶比賽經(jīng)歷，鼓勵(lì)運(yùn)動(dòng)員們只要上場(chǎng)就要漂亮，在傳遞積極價(jià)值觀的同時(shí)，也完成了相關(guān)品牌價(jià)值的輸出。
《中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，2020年中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到6000億元，滑雪運(yùn)動(dòng)成為冬季火爆的戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。如今在冬奧巨大熱度的加持下，這一系列節(jié)目大都得到了社會(huì)的廣泛關(guān)注，在吸引大家關(guān)注的同時(shí)，也進(jìn)一步推進(jìn)冰雪運(yùn)動(dòng)的出圈，外加冬奧的長(zhǎng)尾效應(yīng)，促進(jìn)冰雪產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。
綜上所述，戀綜、音綜兩大傳統(tǒng)賽道創(chuàng)新深耕，冰雪綜藝這一全新賽道持續(xù)拓寬，成為了Q1綜藝的三大核心賽道，甜蜜中有驚喜，突破中有沉淀，多變中不變，為2022年度綜藝的首道內(nèi)容景觀注入了差異化的色彩，讓我們看到了”無(wú)選秀時(shí)代“綜藝在賽道的經(jīng)營(yíng)與出新上亦有更多可能。