文|螳螂觀察 青月
火了一年的NFT，2022年似乎還沒(méi)有火過(guò)頭。
近日，國(guó)際第三大運(yùn)動(dòng)品牌、德國(guó)上市公司彪馬將名字改為“PUMA.eth”，某種程度上意味著彪馬將繼續(xù)探索NFT世界。事實(shí)上，除了彪馬之外，耐克、阿迪、安德瑪、亞瑟士等運(yùn)動(dòng)品牌在更早的時(shí)間里就開(kāi)始了對(duì)NFT的布局。
搭上元宇宙、圈住年輕人， NFT的“加速發(fā)展期”還在繼續(xù)
周杰倫、林俊杰等明星加入其中，以及新華社、央視網(wǎng)等官媒以及國(guó)際奧委會(huì)入局以外，無(wú)一例外都在向外界肯定數(shù)字藏品確權(quán)與收藏價(jià)值，并強(qiáng)化了數(shù)字藏品信心。
不過(guò)，在行業(yè)內(nèi)缺乏嚴(yán)格的法律規(guī)定和條文限制，以及此前國(guó)內(nèi)對(duì)于數(shù)字貨幣領(lǐng)域的交易有著諸多限制的背景下，這些組織和個(gè)人為何會(huì)拋棄保守的態(tài)度，踴躍的沖入這個(gè)“戰(zhàn)場(chǎng)”？在《螳螂觀察》看來(lái)不外乎以下三個(gè)原因：
第一，NFT全稱(chēng)為Non-Fungible Token，非同質(zhì)化代幣，是用于表示數(shù)字資產(chǎn)的唯一虛擬貨幣令牌，具有不可分割、不可代替、獨(dú)一無(wú)二等特點(diǎn)。
基于NFT的性質(zhì)特點(diǎn)，一方面等于是提供了一種數(shù)據(jù)化的“鑰匙”，不僅可以確保購(gòu)買(mǎi)者的所有權(quán)和創(chuàng)作者的版權(quán)，也得以讓購(gòu)買(mǎi)者方便地進(jìn)行轉(zhuǎn)移和行權(quán)。另一方面，NFT去中心化的特點(diǎn)也大大增強(qiáng)了數(shù)據(jù)資產(chǎn)交易、流轉(zhuǎn)的效率，加速了數(shù)字資產(chǎn)化的趨勢(shì)。所以從技術(shù)的本質(zhì)以及發(fā)展的未來(lái)來(lái)看，NFT都是大勢(shì)所趨，這也是玩家們重金押注的原因之一。
第二，后疫情時(shí)代，年輕人已經(jīng)成為了各行各業(yè)都想把握住的消費(fèi)群體。
從樂(lè)信研究院此前對(duì)外發(fā)布的《后疫情時(shí)代年輕人消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，可以看出在中國(guó)這個(gè)龐大的消費(fèi)市場(chǎng)中，超4億“90后”、“00”后年輕人群是消費(fèi)需求最旺盛的群體。
ODin NFT平臺(tái)創(chuàng)始人潘波就對(duì)外介紹，參與NFT交易的95后最多，其次是90-95年，接下來(lái)是80后，70后、00后極少，這是因?yàn)镹FT滿(mǎn)足了大部分年輕人追求特立獨(dú)行、獨(dú)一無(wú)二的心理，同時(shí)林俊杰、周杰倫和庫(kù)里等明星也擁有很大一部分的年輕粉絲群體，受“明星效應(yīng)”的影響，粉絲們也想去了解這個(gè)市場(chǎng)，拉近與偶像之間的距離。
在這樣的趨勢(shì)下，對(duì)各行各業(yè)來(lái)說(shuō)，NFT儼然正在成為接近年輕人的“媒介”。于是很多公司、品牌逐漸開(kāi)始將NFT這一全新的形式加入公司產(chǎn)品的宣傳。比如，奈雪在六周年活動(dòng)時(shí)推出線上NFT數(shù)字藝術(shù)品，就被市場(chǎng)解讀為“與時(shí)下最熱門(mén)最潮流的話題相結(jié)合，進(jìn)一步連接與迎合年輕人，打造品牌力”。
第三，也是最重要的一個(gè)原因，現(xiàn)階段NFT還蘊(yùn)含著極為可觀的待挖掘潛力。
據(jù)Nonfungible的數(shù)據(jù)顯示，去年Q2，NFT市場(chǎng)交易額達(dá)7.54億美元，同比增長(zhǎng)3453%，環(huán)比增長(zhǎng)48%。作為市場(chǎng)份額占比超90%的門(mén)戶(hù)OpenSea，在今年年初完成的C輪融資中估值也已飆升至133億美元。
除了平臺(tái)和市場(chǎng)規(guī)模像是拿到了“暴富劇本”以外，具體到某些產(chǎn)品同樣是漲勢(shì)驚人。
舉幾個(gè)簡(jiǎn)單的例子，比如冬奧會(huì)期間，冰墩墩可以說(shuō)是“頂流”一般的存在，原價(jià)200左右的玩偶，價(jià)格翻了十倍還一度出現(xiàn)“一墩難求”的局面。熱度反饋到數(shù)字藏品上，據(jù)nWayPlay官方交易平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，限量500個(gè)的冰墩墩數(shù)字盲盒一上線便秒空，甚至在二次交易時(shí)還出現(xiàn)了大幅度的價(jià)格暴漲。
又比如，2022年1月18日，周杰倫與好友合伙創(chuàng)辦的潮牌宣布發(fā)售NFT項(xiàng)目——幻想熊，限量1萬(wàn)個(gè)，售價(jià)為0.26個(gè)以太坊。然而發(fā)售僅僅一周，就達(dá)到單個(gè)7.4ETH的高價(jià)，相當(dāng)于114975人民幣。
既迎合了未來(lái)趨勢(shì)，又貼近了年輕的消費(fèi)群體，再加上還掌握了“財(cái)富密碼”，NFT在2022年還將繼續(xù)加速發(fā)展。不過(guò)，一碼歸一碼，NFT行業(yè)內(nèi)的風(fēng)險(xiǎn)究竟值不值得企業(yè)和個(gè)人冒險(xiǎn)，還得具體問(wèn)題具體分析。
“生意”不小但不好做， 企業(yè)和個(gè)人該如何擺脫“韭菜命運(yùn)”？
任何一樣新鮮事物，如果其背后的機(jī)會(huì)大于風(fēng)險(xiǎn)，當(dāng)然值得嘗試，但如果風(fēng)險(xiǎn)明顯高于機(jī)會(huì)，那么最好暫時(shí)還是抱持保守的觀望態(tài)度。
NFT市場(chǎng)通過(guò)前文的論述，很明顯可以看出這個(gè)概念并非“空中樓閣”，確實(shí)有自己的可取之處，但也必須承認(rèn)NFT這個(gè)“黃金屋”內(nèi)同樣危機(jī)四伏。
首先，隨著NFT一些產(chǎn)品的價(jià)格呈指數(shù)上漲，自然會(huì)被一些別有用心的人注意到。
2月1日，一位NFT收藏大戶(hù)larrylawliet.eth在社交媒體表示，其持有的多只Bored Ape Yacht Club、Mutant Ape Yacht Club以及Doodles NFT等系列價(jià)值不菲的NFT藏品被黑客盜取,這批失竊的NFT總價(jià)值約為人民幣1079萬(wàn)元。
事實(shí)上，這并非第一起失竊案例，1月10日，紐約藝術(shù)品藏家兼畫(huà)廊主Todd Kramer曾發(fā)文尋求幫助，他有超過(guò)220萬(wàn)美元的NFT藝術(shù)品被盜，引發(fā)廣泛關(guān)注。
這些事件的發(fā)生大多都是因?yàn)橛脩?hù)因不當(dāng)操作導(dǎo)致私鑰泄露，或者是轉(zhuǎn)移資產(chǎn)時(shí)填錯(cuò)地址而引發(fā)的風(fēng)險(xiǎn)。再加上NFT的背后是智能合約，其中所有的操作都是通過(guò)一行行的代碼來(lái)執(zhí)行，如果這些代碼不完善，很容易被黑客鉆空子。如此這般，難免會(huì)勸退一些有意向的個(gè)人。
其次則是道德風(fēng)險(xiǎn)，一些企業(yè)意識(shí)到NFT的價(jià)值后，便開(kāi)始以此為噱頭，欺騙用戶(hù)從而盈利。
比如虛假的NFT網(wǎng)站，像MetaMask的一部分用戶(hù)最近遇到要求用戶(hù)私人錢(qián)包密鑰或12字安全種子短語(yǔ)的虛假?gòu)V告，另外一些詐騙者可能會(huì)冒充知名NFT平臺(tái)發(fā)送虛假電子郵件給用戶(hù)，聲明有人要為用戶(hù)的NFT出價(jià)，并要求用戶(hù)點(diǎn)其中的內(nèi)嵌按鈕。
除此之外還有許多其他的不確定性，比如由于相關(guān)的政策法律尚未明確，所以NFT對(duì)這類(lèi)信息極為敏感，去年5月，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)金融協(xié)會(huì)、中國(guó)銀行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)支付清算協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于防范比特幣風(fēng)險(xiǎn)的通知》《關(guān)于防范虛擬貨幣交易炒作風(fēng)險(xiǎn)的公告》，嚴(yán)禁虛擬貨幣炒作。
很快，加密貨幣的大盤(pán)便震蕩下行。據(jù)悉，NFT賽道的整體銷(xiāo)售額則從高點(diǎn)的1.76億美元驟降至860萬(wàn)美元，暴跌了95%。所以，當(dāng)相關(guān)的政策出臺(tái)后，可以預(yù)見(jiàn)到行業(yè)將迎來(lái)怎樣的動(dòng)蕩，對(duì)此，企業(yè)和個(gè)人也需要提前做好準(zhǔn)備。
在這樣的風(fēng)險(xiǎn)包裹之中，企業(yè)和個(gè)人該如何順利和安全的踏入NFT這個(gè)“黃金屋”？
對(duì)個(gè)人而言，在探索NFT市場(chǎng)時(shí)，切忌不能抱有僥幸心理。
NFT某種程度上和“刷單”很像，每一個(gè)下載刷單軟件的用戶(hù)，并非沒(méi)有意識(shí)到這個(gè)騙局，而是覺(jué)得“我一定不是最后一個(gè)”，最后被成功割了韭菜。
NFT市場(chǎng)里也一樣，考慮到一些投機(jī)者的心態(tài)，一些操盤(pán)者在發(fā)布了作品后，就會(huì)讓自己團(tuán)隊(duì)的人將其搶購(gòu)一空，造成“供不應(yīng)求”的假象，吸引了一部分想用“一杯奶茶買(mǎi)個(gè)未來(lái)”的用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)再高價(jià)拋售。所以當(dāng)用戶(hù)不考慮收藏價(jià)值，而是想要“發(fā)一筆橫財(cái)”的話，就一定要擦亮雙眼，不能抱有“我不是最后一個(gè)接盤(pán)者”的僥幸心理。
對(duì)企業(yè)而言，一方面，最好可以盡可能的聯(lián)合優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目，像知名藝術(shù)家和IP，提高用戶(hù)對(duì)于這款NFT作品本身價(jià)值的認(rèn)可度。
比如去年3月11日，佳士得拍賣(mài)行以6900萬(wàn)美元的價(jià)格出售了藝術(shù)家Mike Winkelmann的數(shù)字拼貼畫(huà)作品《EVERYDAYS:THE FIRST 5000 DAYS》，以作者的知名度和這個(gè)作品新穎的創(chuàng)作理念，這個(gè)價(jià)格是被市場(chǎng)認(rèn)可的。
再好比去年9月致敬KAWS系列盲盒在Gate.io NFT魔盒平臺(tái)上線，每一批盲盒在上線兩分鐘內(nèi)都被搶購(gòu)一空，這與KAWS是高階的玩家級(jí)潮流玩具有著較大的聯(lián)系。
另一方面，企業(yè)在NFT的基礎(chǔ)上可以進(jìn)行創(chuàng)新，比如此前的“NFT+盲盒”，原本“平平無(wú)奇”的NFT作品，被“盲盒”加持后帶來(lái)的不確定性、驚喜感、以及衍生的收藏價(jià)值，實(shí)現(xiàn)“身價(jià)倍增”也就有跡可循了。
以8月火幣NFT平臺(tái)發(fā)行的小黃鴨紀(jì)念盲盒為例，其分為三種類(lèi)型卡牌收藏品，從低級(jí)到高級(jí)分別是N卡、SR卡和SSR卡。這款盲盒的官方售價(jià)為99元，但在實(shí)際的交易中SR卡售價(jià)達(dá)到5000元，上漲50倍。抽到的SSR卡牌售價(jià)為9666.66元，上漲近100倍。
總而言之，明星、機(jī)構(gòu)、企業(yè)前仆后繼投身其中，電影、藝術(shù)、奢侈品行業(yè)也開(kāi)始與NFT接軌，都在說(shuō)明其本身的特質(zhì)具有的價(jià)值和吸引力，但市場(chǎng)發(fā)展的早期并不只有美好的敘事，造作風(fēng)險(xiǎn)、道德風(fēng)險(xiǎn)以及不確定性將其緊緊包裹，背后的風(fēng)險(xiǎn)并不小于可能蘊(yùn)藏的機(jī)會(huì)，在《螳螂觀察》看來(lái)，在還未有制度出臺(tái)，行業(yè)沒(méi)有走上良性發(fā)展的道路之前，個(gè)人和企業(yè)都還需抱持著更為審慎的態(tài)度。